2011年中国智能手机市场竞争分析报告.ppt

1、2011年中国智能手机市场分析,1.行业背景 2.细分市场关注格局 3.市场容量 4.品牌排行 5.季度销量 6.品牌关注格局,2010年，智能手机成为整个业界关注的焦点。 Gartner统计数据显示，2010年第一季度，全球普通手机销量为3.147亿部，同比增长17%，而智能手机销量同比增长48.7%，达5430万部。 第二季度，全球智能手机销量达6165万部，同比增长50%。预计2010年底，智能手机用户将突破1.5亿。 据测算，智能手机将以每年50%的速度提升。这意味着到2014年，中国将有一半以上的手机用户使用智能手机终端，届时将全面进进手机智能时代。,1.行业背景,ZDC统计数据显示

2、，2011年第一季度，中国手机市场最受用户关注的产品类型为智能手机，关注比例高达76.1%，直逼80%。其次为支持GPS功能的GPS手机及3G手机，用户关注度均在七成以上。,从2011年1-3月中国手机市场不同类型产品用户关注走势来看，智能、GPS、3G手机用户关注度呈稳步上升走势，3月，智能手机用户关注度达到77.6%，已经成为用户关注的绝对主流。,市场关注因素,2011年3月智能手机,2.细分市场,关注格局,2011年4月智能手机,市场关注因素,2011年4月18日消息，2011年全球智能手机出货量成长幅度将达33.8%，其中亚洲地区占全球手机出货比重达27.8%，将取代北美的27%，成为

3、全球智能手机出货量的最大的区域，而中国大陆2011年更可望卖出1亿支以上的智能手机。,3.市场容量,从上榜产品来看，Symbian、Android阵营产品数量可谓旗鼓相当，各占据七款，其中上榜的Android七大产品被摩托罗拉、HTC、三星三大品牌瓜分，相比较而言，诺基亚产品优势仍然突出。,4.品牌排行,1000-3000元产品用户关注度集中,3.2英寸以上超大屏智能机受青睐,2011年3月中国智能手机市场最受关注产品及其参数,在中国联通改变销售策略的影响下，苹果iphone4用户关注度急剧升温，ZDC统计数据显示，4月苹果iphone4 (16GB)产品以3.9%的用户关注度成为最受用户关注

4、的智能手机。,2011年4月中国智能手机市场最受关注产品及其参数,从上榜产品的价格来看，2000元以上产品占据11款，其中3000元以上4款，可见目前智能手机价格还仍然处于较高水平。,2011年第一季度智能手机销量的前10大品牌。,数据变化最大的当属诺基亚，仅仅一个季度，诺基亚智能手机的全球市场份额便下滑了5个百分点。同时，三星，苹果HTC和LG的市场份额都出现了不同幅度的抬升。摩托罗拉市场份额则下降了1%，至5%。RIM，索尼爱立信，和夏普市场份额大致与2010年第四季度持平。,5.季度销量,ZDC统计数据显示，3月，中国智能手机市场上，诺基亚、摩托罗拉、HTC、三星四大品牌依然稳居第一阵营，且排名稳定。,6.品牌关注格局,2011年2-3月中国智能手机市场品牌关注比例对比,从关注比例来看，诺基亚关注 比例延续下滑趋势，并跌破四成，形势不利。受第一季度多款Android新品提升影响，摩托罗拉、HTC、三星三大品牌关注比例均出现不同幅度上涨。,受联通新政影响，苹果关注比例较3月上升近一个百分点，达到8.0%。索尼爱立信、华为、LG等品牌借助Android机型，关注比例呈稳步上升趋势。,目前来看，尽管诺基亚仍以34.3%的关注比例位居中国智能手机品