小电驴骑行大使品牌活动策划申请_第1页
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文档简介

1、“今年冬天最温暖的辞职信”小电驴骑行大使品牌活动策划申请一、背景介绍：辞职员工为天能煤山生产基地企管部的中层管理干部孟佳川，1月23日辞职。今年33岁，准备年后2月25日或3月5日带妻子和儿女一起驾驶摩托车和QQ小轿车环游中国。小电驴申请聘请其为“小电驴骑行大使”，借助该事件和后续活动作为热点进行品牌宣传。二、品牌价值：1、热点效应：本次合作基于其作为天能员工情怀，又有品牌潜力，小成本，大效果预期。在刚刚过去的2015年，被封为“史上最有情怀辞职信”的“世界那么大，我想去看看”曾风靡一时。当今社会较多物质充裕或者精神理想追求高的人，对这类热点认知度理解度高，这是个一封“关乎家庭和梦想”的辞职信

2、，热点潜力值高。2、品牌关联。（1）现在终端基本包括了维修电动车和摩托车（二级市场已经较少出现专门维修摩托车），小电驴的品牌植入先天性高。（2）孟佳川是摩托车户外团队成员，小电驴可依靠这类社会团体进行品牌宣传；3、预计历时150天，后续可为小电驴自媒体持续生产内容。（1）以其经过之地，选择标志性建筑物或风景拍照留念，并且小电驴自媒体渲染一番，附上一篇涉及当地风俗或特产的文案，通过这种人文情怀，得到网上用户的一定程度的自来水似的自我意愿转发，增加小电驴曝光度，同时这样给用户感觉小电驴跨越了大中国，市场范围增大，使得小电驴形象和内涵得到一定提升；（2）并且较之于其他网络文化，我们的目标用户（门店）

3、和潜在消费群体对这类国家地理也比较容易理解和提高阅读眷入度；4、时间：2016年3月5日2016年9月三、具体执行工作1、物料筹备孟佳川是天能离职员工，在天能工作五年，对天能企业文化认可，合作基本不需要太大投入：（1）申请500元慰问金；（2）准备骑行宣传物料：车贴1副、旗帜1副（图片设计植入小电驴元素并附行车安全提示），小电驴单页资料；配备小电驴电热水壶1只、保温杯3只（旅途住宿旅馆，旅馆的电热水壶一般不干净）；小电驴工作服2件（，作为骑行服，耐磨）；“小电驴骑行大使”的授权牌；（3）到达小电驴开拓的市场，有需要帮助，可联系当地小电驴工作人员；2、媒体报道行业媒体联络有：电动车经营吧，电动车商情网，电动车微赢销，电动车情报网，小EV（小EV是电动车行新能源模块的自媒体）四、孟佳川需履行义务1、环游每到一处，需将贴有小电驴品牌车贴标志的车辆和所到城市的标志性风景或者建筑物合影，以便考核，以及后期小电驴自媒体图文编辑；2、每次车辆保养（含摩托车和汽车）都需将小电驴单页资料发给当地维修门店；3、孟家川接受相应媒体采访，需介绍小电驴的企业定位和社会作用。4、其他社交宣传酌情以小电驴为优先考虑对象。五、需协调部门协助单位负责人事项完成时间数字营销部郑锋物料筹备2月7日运营部魏衍斌/郑桥菲宣传物料准

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