松下电工刮胡刀(ppt 20页).ppt

1、2020/8/24,1,松下电工,LEE-Tone Marketing Team 目录 产品背景 媒体投放目标 媒体解决方案 媒体计划,2020/8/24,2,电动剃须刀上海使用者的性别及年龄状况数据来源：CMMS2001,2020/8/24,3,电动剃须刀上海使用者的工作状况数据来源：CMMS20001,2020/8/24,4,电动剃须刀上海使用者的收入状况数据来源：CMMS2001,2020/8/24,5,上海使用者最经常使用的电动剃须刀品牌数据来源：CMMS2001,2020/8/24,6,小结：,产品的性别特征明显，针对性强 购买者以全职工作者为主，户外的接触程度高 主要购买者的年龄层

2、偏低，易受广告影响 领先品牌（Philips)优势突出，跟随品牌(Braun)紧随其后，市场份额需要进一步的提升和稳定,2020/8/24,7,媒体解决方案,年龄层较低,市场竞争状况 市场份额竞争激烈 对手主要投放媒体 -TV,print,冲动消费明显，易受广告影响 工作繁忙，对户外接触程度高，有一部分是 light TV viewer,售点提示 直接支持销售,高频次, 针对性到达,树立精品形象,差异化到达 实现高SOV,全职工作者为主， 收入水平普遍较高,2020/8/24,8,媒体特征一：售点提示，直接帮助销售,1.品牌知名度（Awareness）,2.品牌兴趣（Interest）,3.拥

3、有愿望（Desire）,4.实施购买（Action）,车身地铁广告由于临近商场、 超市、购物中心，可以在购买 前及时提醒消费者，对冲动型 消费非常有影响,2020/8/24,9,媒体特征二：流动媒体，高频次到达，有效影响受众,早上上班 外出办事 中午回家 下午外出 晚上回家,第一次接触户外 第二次接触户外 第三次接触户外 第四次接触户外 第五次接触户外,2020/8/24,10,媒体特征三：超大广告面积，树立精品形象,2020/8/24,11,媒体特征四：灵活组合，帮助实现媒体的差异化投放,以公交广告长期维持品牌的知名度,没有电视广告期间维持产品知名度,公交广告作为电视广告的延续,与电视广告结

4、合加强影响力,电视广告,交通广告,2020/8/24,12,媒体计划,2020/8/24,13,City,上海是渗透率最高的城市，最主要的市场,剃须刀市场渗透率 数据来源：CMMS2001,2020/8/24,14,Format,2020/8/24,15,Format,2020/8/24,16,Location,GT 网络选择：时尚购物网 覆盖上海重要繁华街区 淮海路 南京路 徐家汇,2020/8/24,17,Timing,Timing 1: 6个月，节日强化装 （覆盖春节，情人节，“五一”黄金周，父亲节等重要购买期间）,春节 情人节 五一 父亲节,6 months campaign,2020/8/24,18,Timing,Timing 2: 12个月，全年持久装 覆盖整年，长期树立品牌形象,2020/8/24,19,Volume,5-10台