速腾冠军版品牌汽车上市推广策划活动方案.ppt

1、奥运喜开幕冠军齐喝彩热烈庆祝速腾冠军版惊喜上市,活动概述 项目推进表 人员分工表 前期准备 场地布置 活动流程 活动跟进,目录,主题：奥运喜开幕 冠军齐喝彩 时间：2008年8月15日12：301：30 地点：浙江一汽展厅（大关路292号） 参与人员： 活动嘉宾：4S店领导、媒体人员、新老客户 演艺人员：主持人、礼仪、车模、演员 经销商：浙江一汽 工作人员：浙江一汽 内容： 奥运火炬进店 一汽产品展示：迈腾、速腾、新宝来、捷达 互动演艺活动,一、活动概述,活动目的： 1.通过本次火炬进店活动，借机提高一汽大众车型曝光度、知名度。提升一汽大众品牌是北京奥运会的合作伙伴，尤其一汽大众车型火炬传递开

2、道车的这些信息的认知度 2.积累有效客户，增加集客量，刺激销售，提高市场份额； 3.加强媒体宣传，增强品牌形象传播及影响力（一汽大众做为奥运的赞助商之一） ; 4.通过此次火炬进店活动，力求使所展一汽大众车型的销售量和知名度都有所提升, 并通过现场活动环节等途径,提升客户对一汽大众品牌好感度。 活动风格调性设置 1.活力操心无限、动感科技领先。 2.演艺环节采用能展现和北京、奥运相关的演艺形式（京剧）。 3.活动安排来宾参与奥运相关互动游戏的环节，增加活动趣味性和知识性。,一、活动概述,二、项目推进表,四、宣传计划,1,前期预热,2,现场宣传,后期报道,3,主题： 传递奥运梦想 大众与你同行

3、内容： 奥运火炬手将来来浙江一汽和客户朋友共享圣火传递的喜悦。 形式： 硬广：杭州日报特刊，半版 软文：特刊软文 电台：FM93专访 时间：5月18日,主题： 传递奥运梦想 大众与你同行 内容： 奥运火炬手王法金在浙江一汽展厅和客户朋友共享圣火传递的喜悦。 形式： 奥运火炬手与新老客户联谊PARTY 时间：5月19日,主题： 传递奥运梦想 大众与你同行 内容： 奥运火炬手王法金在浙江一汽展厅和客户朋友共享圣火传递的喜悦。 形式： 软文 时间：5月20日21日,五、前期准备,物料,五、前期准备,物料,五、前期准备,物料,五、前期准备,嘉宾邀请: 厂方代表 浙北区域经理 费国超先生 火炬手 王法金

4、先生 媒体记者,五、前期准备,1,前期筹备,2,现场执行,后期跟进,3,工程搭建 5人 内容:布展(舞台,背景,灯光,音响等) 文案 1人 内容:宣传文案子撰写 物料设计 2人 内容:宣传物料设计 物料准备 2人 内容:宣传物料制作(背景,易拉宝等) 人员准备 2人 内容:主持人,车模,礼仪工作安排 经销商沟通 1人 内容:经销商工作协调 嘉宾邀请 2人 内容:电话,邀请函通知,工作人员安排,现场总控 2人 内容:活动管理,活动照片拍摄 设施管理 2人 内容:维护各设备正常运转 安全管理 2人 内容:现场秩序维护 来宾接待 4人 内容:接待台及礼品管理 演职及礼仪 8人 内容:礼仪,车模执行规

5、范管理 车辆销售 9人 内容:车辆讲解及销售 现场清洁 2人 内容:展区清洁及展车保洁,销售跟进 18人 内容:潜在目标客户跟进 客户回访 18人 内容:电话回访,了解购买意向 效果评估 1人 内容:活动照片整理,集客,留档,销售数字统计等,七、活动流程,时间：5月19日上午10:0011:00 人员：嘉宾、主持人、车模、礼仪、经销商代表、一汽大众用户等 内容：开场、致辞、揭幕、表演、产品讲解等 流程：9:30-10:00 轻音乐 播放,来宾到场，现场等离子电视播放奥运火炬传递片段 10:00 主持人开场,欢迎火炬手的到场 10:00-10:03 经销商代表致欢迎词 10:03-10:08 火炬手发表传递感言 10:08-10:15 体育模特走秀 10:15-10:20 火炬手向来宾展示祥云火炬 10:20-10:30 客户孩子现场绘制祥云火炬和北京奥运会 10:30-10:35 火炬手现场点评孩子们画，并进行颁奖 10:35-10:40 首轮奥运知识有奖竞猜 10:40-10:45 奥运梦想 大众同行有奖知识问答 10:45-10：50 体育节目表演 10：50-10：55 我为奥运送祝福“浙江一汽展厅签名”活动 10：5511：00 第二轮有奖竞猜 11：05