某某私人银行开业庆典活动执行方案.ppt

1、执行方案 2009.1,尚品雅聚 财智荟萃 中信银行私人银行中心深圳分中心开业盛宴,A：活动 活动主题 活动构成 活动流程 活动分述,B：公关 传播亮点 传播策略 稿件安排 传播规划,A 备选主题,汇聚顶尖财智 私享铂金服务,独享中信财智 挥洒写意人生,尊享铂金服务 品味极致人生,尚品雅聚 财智荟萃,首推,“我们手里的金钱是保持自由的一种工具” 法国雅克卢梭 财富，因汇聚顶尖投资顾问而获得永恒的智慧 贵族，因为你度身打造而显得卓尔不凡 奢侈生活从此不应担忧，只因CITIC PRIVATE顶级财智管家为你送上的终身私密财富管理投资服务,尚品雅聚 财智荟萃,A 活动主题,深圳分中心开业庆典,艺术鉴

2、赏酒会,开业典礼启动仪式,A 活动构成,时间（拟）：2009年2月27日 地点：深圳沙河高尔夫球场 邀请嘉宾：深圳政府官员 深圳银监局领导 高尔夫球会高层 中信银行高级管理层 名人名家 媒体代表,A 活动元素,活动形式： 盛大开业典礼 艺术鉴赏酒会,优雅尊贵的签到仪式 隆重大气的启动仪式 高雅的艺术鉴赏酒会 艺术表演 独具匠心的艺术赠品 名人嘉宾的欢庆时刻,A 活动亮点,A 活动流程,A 活动分述,Part 1 贵宾签到,活动构成,嘉宾签到环节,Part 1 贵宾签到,现场邀请优雅竖琴演奏家，在签到现场演奏瑞士当地经典名曲及富有特色的音乐，迎接参与典礼的各位贵宾，通过竖琴优雅的旋律在来宾签到过

3、程中静静体验柔美弦乐所带来的上品气质。,Part 1 贵宾签到,铂金尊贵的服务从贵宾到达签到处那一刻开始，每一位贵宾享受到最高端最尊贵的接待服务。安排专业的银行客户服务团队为其进行一对一的接待，感受最优质、最细腻的服务，就如同中信私人银行为客户所提供的高质、唯尔独尊的金融理财服务！,嘉宾签到环节,Part 1 贵宾签到亮点方案（一）,现场准备嵌有“CITIC”LOGO的签到版块，客户代表将为各位贵宾提供一个银白色的高尔夫球，贵宾在球上留下名字后，将球放入签到板块中，这份结合贵宾与中心私人银行的签到版块，寓意中心私人银行在各界客户的支持下将提供最全面最优质的铂金理财服务。塑造行业铂金级别的私人银

4、行品牌。,嘉宾签到环节,Part 1 贵宾签到亮点方案（二）,各位贵宾在签到幕上留下名字后，客户服务代表将在印台上留下“永存手迹”的印记，让其印上自己右手的形状，并由专人将手印台封存，永久保留，日后将作为中心私人银行的纪念物品进行展示。这寓意着中心私人银行在各界客户的支持下将提供最全面最优质的铂金理财服务。,嘉宾签到环节,礼品建议（壹）,琉璃 与会的每位贵宾大会都将致送一份精美的琉璃工艺品作为留念。在2009年，金牛献瑞，象征着大家用厚实坚韧的臂膀，昂首向上的姿态。望各位来宾在新的一年可以勇往直前，气势如牛。,SAMPLE,礼品建议（贰）,青瓷 为每位到场的贵宾准备一份青花瓷，如青花瓷花瓶或青

5、花瓷章等。通过中国古典文化与艺术的结合，更体现了贵宾们的尊贵身份。,SAMPLE,礼品建议（叁）,中国水墨画 为每位到场的贵宾赠送一幅由艺术大师创作的书法名作（复制)。体现此次开业典礼的艺术气息，象征贵宾们的尊贵身份。,SAMPLE,Part 2 开业启动仪式,活动构成,活动启动仪式,Part 2 启动仪式方案（一）,客户服务代表将寓意“铂金之水”给予领导和艺术家，在“铂金之水”注入中信私人银行“CITIC”LOGO水晶玻璃容器中的同时，水晶台上灯光四起，当“铂金之水”注满后，四周将绽放金色的礼花。寓意中信私人银行深圳分行将为客户提供更精准的理财服务，把握更准确的金融理财先机，令客户体验中信银

6、行无比尊贵的金融理财服务。,170cm,活动启动仪式,Part 2 启动仪式方案（二）,在中心银行门口打造两扇用滑轮轨道控制的具有欧洲宫廷特色的大门，由银行领导及艺术家一同开启。随着大门的开启，金色礼花从里往外绽放。此时，专业的客户经理已在私人银行深圳分中心内恭候各位的贵宾进行参观。这寓意着中信私人银行深圳分中心正式开业，将为客户提供更尊贵的服务，令客户体验中信银行无比尊贵的金融理财服务。,Part 2 启动仪式方案（三）,将中信私人银行的LOGO中“CITIC”的英文缩写化为5条高尔夫球道，由政府领导、银监局领导以及中信银行高管层为本次开业典礼进行启动。将金色与银色的高尔夫球投进球道中，寓意

7、中信私人银行深圳分行正式启用，并将竭力为客户提供最高品质、最细腻贴心、最尊贵的金融理财服务。,活动启动仪式,活动流程,Part 3 艺术鉴赏酒会,开业典礼结束后，大会安排各位来宾到泳池边上享用别具特色的鸡尾酒会。在悠扬的弦乐衬托之下，来宾享受由著名调酒师制作的美味鸡尾酒，品尝特色美食，鉴赏文化珍品，感受上流社会贵族般的品质生活。正如中信私人银行为客户提供的理财服务一样高雅、精致。,Part 3 艺术鉴赏酒会,在酒会中，邀请国内著名的调酒师现场表演，根据各位贵宾的口味，精心调制专属的鸡尾酒。现场，贵宾们不单可以品尝到著名调酒师精心打造的各类鸡尾酒，并能品尝到来自国外的精致美食。这一切，除了凸显贵

8、宾身份之尊贵，更表达了大会对各位的诚意。,品尝美酒与美食,Part 3 艺术鉴赏酒会,贵宾们除了可以尽情的享用美食与鸡尾酒外，还可以鉴赏名家名画的艺术珍品，邀请专业收藏家展示其价值百万的珍品，并进行现场讲解，让贵宾们感受艺术的魅力。同时可以在展板中展示中信私人银行的服务理念及为各位贵宾量身定做的金融理财服务。,鉴赏艺术珍品,Part 3 艺术鉴赏酒会,优雅芭蕾舞表演,肢体优雅的芭蕾舞蹈，伴随着音乐翩翩起舞，在酒会现场编织起一幕又一幕的动人画面，用音乐与舞姿诉说着一个感人的爱情故事，让贵宾们沉醉于音乐与舞蹈，感受艺术的熏陶，更表达了大会对各位贵宾的重视，与凸显其身份的尊贵。,Part 3 艺术鉴

9、赏酒会,南方卫视财经节目组监制：俎江涛（暂定）,现任广东南方电视台TVS-1财经节目组监制、主持人 主持过的节目：经济类、新闻类、综艺类 1995年至2002年先后十次获广东新闻奖、广东广播电视新闻奖、播音主持人大奖撰写的论文获广东省广播电视(主持人)论文奖 主持的节目：财经资讯类节目南方亚太财经新闻专题类节目关注,主持人建议,活动主题画面（一）,活动主题画面（二）,活动主画面延伸设计,邀请函封套,邀请函效果图,活动主画面延伸设计,邀请函效果图,B 传播亮点,中信银行私人银行中心深圳分中心设立在深圳沙河高尔夫球场，是国内第一家诞生在高尔夫球场上的私人银行。背靠中信集团强大的资源后盾，投资遍及能

10、源、地产、信息产业等多个领域，让客户倍感信赖，凸显尊贵地位。,Birth of Noble,财富精神 首推私人银行专属钻石卡,高雅艺术 打造艺术鉴赏品牌,高端生活方式 国内首家高尔夫球场上的私人银行,三种情结造就不凡CITIC PRIVATE,名流、名家、明星 精英汇聚 他们是预言经济走势、运筹帷幄的经济学家；他们是驰骋商界、资本雄厚的决策者；他们是高雅艺术和运动的杰出代表，他们都是各自的领域内风云人物，拥有强大的公众影响力！他们将中信私人银行深圳分行开业，汇聚财智，私享铂金理财，以球会友，引起各方关注。,拟邀请名人： 财富精神：谢国忠、宋鸿兵 企业家：马化腾、熊晓鸽 艺术名家：林墉、汤小铭、

11、马未都 品质生活：美国商会会员副主席 张永恒 高尔夫明星：梁文冲,Celebrity Gathering,Fortune Spirit,经济学家 谢国忠,谢国忠 独立经济学家和金融投资顾问，并领导一家股权投资俱乐部。原摩根士丹利的董事总经理及亚太区经济首席分析家。机构投资者杂志评为亚洲最佳经济学家。于世界银行服务期间，谢先生负责处理该银行于印度尼西亚的工商业发展项目，以及其他亚太地区国家的电讯及电力发展项目。 谢国忠于1987年获麻省理工学院颁发土木工程学硕士，并于1990年获同一学府颁发经济学博士。,宋鸿兵 现任宏源证券结构融资部总经理。20世纪90年代初赴美留学，主修信息工程和教育学，获美

12、利坚大学（American University）硕士学位。长期关注和研究美国历史和世界金融史。曾在美国媒体游说公司、医疗业、电信业、信息安全、联邦政府和著名金融机构供职。,经济学家 宋鸿兵,建议邀请嘉宾,Fortune Spirit,熊晓鸽 现任美国国际数据集团（IDG）（世界最大的信息技术服务公司）高级副总裁兼亚洲区总裁。2000年5月成为波士顿大学新闻与传播学院成立50周年来第一位亚裔董事。2004年在美国波士顿大学新闻传播学院设立了两项个人奖项。即“熊晓鸽新闻终身成就奖”和“熊晓鸽亚洲报道年度记者奖”。,腾讯公司执行董事、董事会主席兼本公司首席执行官(CEO)，全面负责腾讯集团的策略规

13、划、定位和管理。是主要创办人之一，自一九九九年起受雇于腾讯集团。出任现职前，在中国电信服务和产品供应商深圳润迅通讯发展有限公司主管互联网传呼系统的研究开发工作。,马化腾,建议邀请嘉宾,原任广东省美术家协会主席，现任中国美术家协会副主席，广东省文联副主席，广东省美术家协会名誉主席，享受国务院特殊津贴，国家一级美术师。擅人物、花鸟画，风格潇洒、清新、明丽，兼擅文论及插图。,林墉,Art & Naturism,曾任广东省美术家协会主席。现为中国美术家协会理事，广东省美术家协会名誉主席，国家一级美术师。作品多次入选省美展和全国美展，获国家级和省级奖项多次。,汤小铭,中国民主建国会会员，收藏专家，观复博

14、物馆的创办人及现任馆长，撰写有明清笔筒等文物鉴赏、研究的专著和上百篇文物研究论文小品文章，在收藏家、文物报上发表。目前致力于关于中国古代家具艺术的研究和整理。,马未都,建议邀请嘉宾,当今中国大陆最杰出的高尔夫球手，15岁开始接触高尔夫运动，1996年起在国内业余高尔夫领域崭露头角，1999年成为职业选手，自2000年至今，梁文冲在国内的高尔夫比赛上独占鳌头，难逢对手。,梁文冲,Elegance Life,美国商会会员副主席，酒地红酒俱乐部董事长，资深红酒专家，曾受邀到访多个国家著名酒庄参加红酒品鉴会，深谙国际红酒文化。,张永恒,建议邀请嘉宾,B 公关传播,Invite journalist 邀

15、请媒体 Follow up publishing 跟进媒体发布 Collect news clipping 收集剪报 Summary report 发稿总结,Media Affairs,媒体事项,提炼 传播信息，结合不同媒体关注点，精准传播,立体传播，重点渗透，辐射全国,关键信息传播,名人传播效应,专访名人及银行领导，传达理念，进行现身说法，形成连锁传播效应,利用媒体差异化的传播优势，全面诠释品牌理念，最大限度影响目标消费群,Media Strategy,B 传播策略,独有六大服务体系 CITIC PRIVATE优势,私人银行服务日趋成熟 行业前景,深圳高端富裕阶层成熟 珠三角、港澳市场潜力,

16、“全球视野、国际标准”，发展目标直指“中国私人银行第一品牌” 品牌理念,核心传播信息,1,2,3,4,核心传播信息,媒体报道,平面媒体,电视媒体,网络媒体,媒体类型,版面类型,财经证券,高端消费,高尔夫,News Release,媒体报道,资讯稿,关键词：中信银行私人银行业务登录深圳 内容：预告/传播中信银行私人银行中心深圳分中心开业及晚宴活动的相关信息,行业稿,关键词：中信私人银行瞄准珠三角高端富裕阶层 内容：剖析行业市场前景以及深圳及珠三角市场富人阶层的逐渐成熟,消费稿,关键词：优雅挥杆私享中信铂金理财服务 内容：中信私人银行代表从容优雅贵族无忧生活，六大铂金私密理财尽享,News Ang

17、le,借助高尔夫球媒体传播优势 中信银行私人银行中心深圳分中心是国内第一家诞生在高尔夫球场上的私人银行。这一独特卖点可借助高端高尔夫球媒体传播，从而直达国内富裕阶层。发挥本次中信银行私人银行中心深圳分中心开业的特有传播优势。,News Angle,高尔夫球稿,关键词：高尔夫贵族无忧私享中信铂金私人理财 内容：国内高尔夫球企业家及各行业金领优雅生活，无忧享受管家贴身式的私人理财服务,国内高尔夫球媒体： 高球先生 经典高尔夫 中国高尔夫 高尔夫时尚 高尔夫大师 大众高尔夫 高尔夫度假 高尔夫 高尔夫WEEK ,B 传播规划,媒体预热和后续传播平面媒体总传播量为22篇,获邀媒体： 资讯时代，通过媒体

18、的传介，瞬息与世界沟通并每时每刻都在向读者及受众传播他们的声音。媒体的声音，影响著人们的思维，左右著人们的判断，甚至导演著事态的发展。建议邀请以下媒体参与盛宴：,财经证券类媒体 证券时报 第一财经日报 中国经营报 21世纪经济报道 新财富杂志 私人理财杂志,电视媒体 深圳电视台 深圳卫视,大众媒体 深圳特区报 深圳晶报 深圳商报 南方都市报 羊城晚报 等多家媒体,高尔夫媒体 高球先生 经典高尔夫 高尔夫时尚 高尔夫大师 高端消费媒体 Lets go粤港直通车杂志 白金 周末画报 凤凰周刊 生活元素,Media Invite,媒体清单,积累客户所在行业知识 了解客户的发展战略 积累各类活动经验 引领行业发展趋势,对场地资源的准确把握 对预算的严格控制 对第三方的协调管理 对各类物料质量把控,项目进程的掌控 活动现场的时