旅游规划：理论.实践.方法 第5章 旅游发展战略规划.ppt

1、旅游规划学,5,通过本章的学习，理解国内外旅游规划学中的资源学理论、区域经济学理论、市场营销理论和旅游经济分析理论，把握国内旅游规划的理论发展状况； 为后续章节的学习做好理论铺垫，并能运用相关的理论内容解析旅游规划与开发过程中的一些现象和问题。,战略概念简述,旅游发展战略规划,可持续发展理论,旅游规划理论,战略决策理论,市场营销学理论,前期准备,战略规划决策,研究成果与形成,战略规划流程,需求型导向,资源型导向,投资型导向,复合型导向,1) 战略(Strategy) 战略在经济领域内被认为是通过最大限度地利用公司现有的和潜在的资源来实现公司政策目标的多要素计划。,2) 战略的构成要素 (1)

2、战略目的战略行动所要达到的预期结果，是制定和实施战略的出发点和归宿点。 (2) 战略方针实现战略目的全局的方针，是指导行动的纲领和制定战略计划的基本依据。 (3) 战略力量战略的物质基础和支柱。 (4) 战略措施为实现战略目的而实行的具有全局意义的实行战略的保障 。,战略要素构成图,1) 内容,旅游发展战略规划,2) 层次 旅游发展战略规划是从全局上指导旅游的发展问题，它有三个层次：宏观调控战略、开发指导战略以及开发实施战略。,3) 作用 是最大限度地利用区域现有的和潜在的旅游优势和机遇，合理规避旅游发展的威胁和挑战，重点研究影响旅游系统发展的关键因素 ； 是中国社会主义市场经济发展到一定阶段

3、，是旅游业为适应全球化时代特征、适应快速多变的环境要求而进行的规划方法改革探索 。,旅游业可持续发展示意图,问题提出人与自然的关系极不协调并不断恶化的情况下； 发展规律 五大规律 ； 基本要点两个要点； 发展内涵三大内涵：,旅游可持续发展的内涵,5) 可持续发展理论对旅游发展战略的指导 可持续发展理论对于旅游产业的发展来说，是一种无须验证但已经被公认的理论陈述，是全人类旅游业发展共同的价值取向。 旅游可持续发展不简单的等同于发展旅游的生态化或者环境保护，一般认为它由三方面内容构成： 环境生态要素 社会要素 经济要素,旅游可持续发展战略规划的三位一体,分为三种类型： 1) 经济类型的旅游规划理论

4、 2) 环境类型的旅游规划理论 3) 人文类型的旅游规划理论 4) 旅游规划理论对旅游发展战略的指导三大类型的理论共同构成旅游规划理论体系。,旅游规划的理论体系图,2) 战略决策理论对旅游发展战略的指导,1) 战略决策过程,1) 市场营销学 2) 旅游规划与旅游营销 作为市场营销的一个组成部分，旅游市场与一般意义的市场并无本质区别 ； 旅游市场作为一种专业性的市场，有其独特的市场行为三个方面； 3) 市场营销学理论对旅游发展战略的指导 旅游营销组合的不断发展,旅游发展战略规划在中国刚刚出现，还处于发展初级阶段，没有形成统一的技术流程。 根据现有的研究成果和已有经验的总结，大致存在有四阶段规划流

5、程，即任务的提出与前期准备、战略规划研究与成果形成、战略规划决策、实施评估与战略调整四个阶段。,1) 规划任务书的制定 2) 确定规划队伍 3) 构建规划决策人员库,战略规划研究与成果的形成步骤图,1) 确定决策方法,2) 交流与决策,3) 规划方案确定,1) 战略规划编制 2) 战略规划研究 3) 战略执行与反馈 4) 战略调整,旅游发展战略规划循环图,需求型发展战略要研究和解决的核心问题是“投资有效期内市场的需求”。 需求战略研究重点解决： 1、信息的真实性和有效性； 2、面向投资的需求体系研究； 3、客户需求导向的体系研究； 4、以需求为导向的产品体系设计； 5、以需求为导向的规划体系。

6、,传统逻辑模式的弊病： 1.拥有的资源与市场之间的关联性不一定高； 2.单纯将注意力集中在所拥有的资源上，很难注意到所拥有资源外的市场需求。 资源型发展战略模式应重点解决下列问题： 1.区域资源评价标准体系，这种标准可以横向比较的，这样就需要将现有的大量定性的指标转化为可以衡量的定量指标，杜绝在评价中主观的评价方法和评价结论； 2.区际旅游资源替代与相互竞争研究，通过竞争研究建立旅游同盟和无障碍旅游区的联合竞争框架； 3.依托大众市场和共同市场建立以资源为导向的旅游产品体系； 4.建立资源供给型旅游发展规划体系和战略研究体系。,投资商在旅游投资中立足于三个方面： 1.项目投资经营，项目投资立足

7、于企业、公司对旅游市场需求信息的掌握情况，对在什么地方、什么项目和投资规模进行综合论证。 2.主体旅游开发，建立在区域特色资源组合、市场细分和差异市场基础上，通过市场论证和资源论证，进行主题旅游发展战略和进行主题旅游发展规划； 3.结合主题旅游战略和项目发展战略，解决“资源产品市场”之间的匹配关系，清晰市场的细分发展策略，实现投资战略。,旅游发展战略的制定在现实环境中往往受到多种因素的影响 ； 在制定旅游发展战略时，往往首先进行这些因素的权重的研究，然后根据研究结果决定战略组合 。,旅游发展战略的分类研究对比表,旅游发展战略规划在新时期有着全新的战略意义，并将在旅游发展研究中和旅游规划应用中承担起龙头引领的作用，具体可以表现为以下几方面： 第一、旅游战略规划问题是现阶段旅游发展转型时期首要的研究领域； 第二、在理论研究方面，战略研究将更加关注旅游发展的趋势以及旅游业与其他产业、社会、环境、生态、文化传承的各方面的综合作用，以全面知道旅游研究与旅游发展方向； 第三、在旅游规划方面，旅游战略规划将独立于旅游发展规划和其他类型规划，成为政府宏观管理旅游业在定性质、定地位、定功能、定形象、定规模等方面管理的重要依据； 第四、旅游发展战略规划对于旅游产业市场化运作具有指导意义； 第五、于新时代、新环境、新体制和新起点相对应，旅游战略规划与战略研究将在旅游实践与研究的理念、方法、体