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文档简介

1、第八章 广告视图创作,第一节 广告构图,一、广告构图的涵义及其构成要素 （一）插图 （二）商标 （三）文字 （四）轮廓 （五）色彩,耐克广告图片,二、广告构图的作用 （一）对广告文案具有辅助、补充的作用 （二）对广告版面具有美化、强调的作用 （三）对广告沟通具有加深印象、便于记忆的作用,三、广告插图的形式,1、具象插图,2、抽象插图,绿色食品广告绿色食品构造了大脑,3、漫画插图,四、广告插图表现技巧,1.写实表现法,2.夸张表现法,3.对比表现法,4、比喻表现法,5、幽默表现法,第二节 广告色彩,一、色彩的三要素 二、色彩的作用 三、广告的色彩表现,二、色彩的作用,色彩具有冲击力，可极大增强广

2、告的吸引力。 从视觉角度讲，色彩对视觉的刺激最强烈。它能更快地进人人的视野，吸引受众的注意力。影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好吸引力。,色彩可以增加广告内容的真实感，真实地再现广告商品的本色、质感、量感和空间感，使人如临其境，如睹共物。 色彩有感情色彩和象征意义，可以增强受众对广告诉求的情感反应和心理感受。,色彩的联想,红色 热情、喜庆、危险、势力、积极、愤怒、兴奋、刺激、爆发、血腥、喜悦、爱情、革命、太阳 橙色 温暖、喜悦、快乐、积极、嫉妒、虚伪、积极、生气、活泼、乐天 黄色 光明、希望、动力、注意橙、色情、快活、发展、智能、聊天、愉快、空虚,绿色 健

3、康、和平、安全、成长、理想、健全、安息、新鲜、遥远、旅行 蓝色 理性、沉静、忧郁、凉爽、自由、诚实、磊落、广漠、消极，悠久、优雅 紫色 优雅、高贵、嫉妒、迷惑、浪漫、神秘、不安、永远 白色 纯洁、素净、雅致、神圣、朴素、欢喜、明快、清洁、纯真、愉悦、轻松,灰色 沉默、内敛、中庸、晦涩、平凡、忏悔、寂寞、温和、谦让 黑色 威严、沉稳、权力、秘密、死亡、恐怖、邪恶、静寂、悲哀、绝望、沉默、孤独、沉郁、神秘 咖啡色 耐劳、黯淡、 稳定、 踏实 、健壮,箭牌口香糖有4种口味，同时分别予以不同颜色的包装： 薄荷香型的青箭(青色) 兰花香型的白箭(白色) 鲜果香型的黄箭(黄色) 玉桂香型的红箭(红色) 这4种型号除了包装颜色和口味不同外，其广告语中也被赋颇有创意的附加功能。,青箭是“清新的箭”，以清新香醇的口味，令人从里外，清新舒畅； 红箭是

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