2011年微车市场分析暨2011年展望.ppt

1、2010年微车市场分析暨2011年展望,重庆长安汽车市场部 二O一O年十二月,目录,第一部分： 2010年微车市场特征分析,第二部分： 微车用户特征与趋势分析,第三部分： 2011年微车市场销量预测,总规模：总量将突破300万；增幅降低；占比缩小,逐月走势：销量与增幅U型走势特征明显,区域市场：区域格局没变，但增长势头变化,销量,增长率,2009年区域销量与增长,2010年区域销量与增长,平均增幅,十大市场没变 09年增长突出的是劳务输出大省，10年增长突出的是沿海地区,细分市场：微客，大型化趋势还在加快,细分市场：微货，单双排销量基本相当,竞争形势：新兴品牌成长突出,竞争形势：领先品牌地位仍

2、难以撼动,竞争形势：微车全国基地布局已基本形成，微车品牌数量举世无双，微车市场竞争将加剧,贵州 航天,微车目前有近13个在产品牌； 从北到南，我国东中部地区省份均成微车生产基地； 2010年北汽与重庆银翔在重庆造微车，广汽与吉奥联姻曲线进入微车 十大集团中一汽、上汽、东风、长安、北汽、广汽、奇瑞、华晨都已经进入微车领域。比亚迪和江淮还会远么？,目录,第一部分： 2010年微车市场特征分析,第二部分： 微车用户特征与趋势分析,第三部分： 2011年微车市场销量预测,用户：绝大部分来自县乡区域，城市用户不到30%（咱不是城市交通拥堵的制造者）,县乡道路条件的变化和城市化进程的加快为微车提供了广阔的

3、天地：一是保证了使用环境，二是大量离开土地的人需要就业,国道、省道,乡村公路,乡村土路,县级公路,东部乡镇道路水平较好，基本上实现了乡村公路的全部硬化，县级公路也实现了双向四车道，道路条件完全适应各种轿车的通行；中西部地区乡村道路还存在大量的土路和石子路，但基本具备安全通车要求,四川江油,山东青州,湖南桃江,福建安溪,在各地区县城和乡镇微客和微卡的保有量较大，尤其是乡镇，微车的低价、多功能和高性价比尤其受到县乡用户的青睐,微客用户购车前后职业变化,购车前 购车后,单位：%,买车：生意需要、身份的转变,用途：不是图享受，主要是为了创造GDP,微客用户主要用途分布（%）,微卡用户主要运输用途分布（

4、%）,用户买车最关注的几个因素的变化（长安、五菱对消费趋势的把握较好）,价格 外观 质量 乘坐空间 舒适性,05年时候,油耗 承载力 载货空间 口碑 动力性,10年时候,从长安之星、五菱之光到长安S460、五菱荣光，再到五菱宏光、长安金牛星；微车主流企业对不断适应消费者需求方面很“给力”,目录,第一部分： 2010年微车市场特征分析,第二部分： 微车用户特征与趋势分析,第三部分： 2011年微车市场销量预测,IMF预计中国增长9.6% 高盛预计中国增长10% 成熟市场经验，汽车普及阶段 汽车增速是GDP增速的12倍 就业形势的需要,购置税优惠政策取消，2010年底存在一定透支 汽车下乡政策可能

5、会取消 节能惠民政策传言将继续单 车优惠3000元力度高于购置税,物价：中央经济工作会议提出系列措施稳定物价 油价：油价上调可能性较大，但对微车需求影响有限 北京将限发牌政策带头效应，将出现部分提前抢购,对2011年车市环境的几点看法,拉动内需，我们的内需在哪里？,吃？,行！,咱草根阶层讲求适用！,20012008年，微车基本保持匀速增长，年均增长率在12%左右，为正常水平 从2010年逐月走势看，政策效果在一季度仍有较好表现，其余月份政策效应减弱明显； 所以2011年将回复到历年正常发展水平，其理论销量将为：2010年销量(1+正常年份增速)=310 (1+12%)=347万辆。 考虑到可能有10万左右1