CCTV移动传媒媒体推介.ppt

1、CCTV移动传媒媒体推介2012版,服 务 体 系,媒 体 产 品 介 绍,合 作 客 户,媒 体 效 果 优 势,公 司 背 景,媒 体 价 值 优 势,中央电视台与巴士在线合作开展CCTV移动传媒 中国国家广电总局唯一批准的移动电视媒体 唯一以统一品牌覆盖全国的移动电视媒体 唯一有内容定制化传播的户外营销平台,公司实力,巴士在线 中国领先的移动媒体和移动互联网公司,3,发展历程,2003年成立,2011 与MTV音乐电视合作，定位于播出和介绍流行音乐、时尚、娱乐的户外电视平台,2010 与中国移动签订战略合作协议，实施传输平台的3G升级改造,2009 央视移动传媒（中央电视台与巴士在线的合

2、资企业）正式成立，取得了8个频道的户外移动电视终端的播放资源,2007 中央电视台与巴士在线签订战略合作方案，中央电视台移动传媒公交频道开播,4,全国布局,22个全国重点一线城市 40,000辆公交车 80,000个液晶播放终端 深入影响全国主流消费者 4亿 人次,覆盖全国22个主流消费人群 北京 上海 广州 深圳 杭州 成都 天津 西安 青岛 南京 武汉 大连 沈阳 南昌 昆明 东莞 哈尔滨 兰州 郑州 西宁 桂林 海口,5,主要媒体载体,6,显示屏尺寸：17寸 显示屏分辨率：1280X1024 高画质+高音质+数码防震处理 传输方式：互联网WIFI及移动通讯3G技术 媒体安置：每辆公交车安

3、装两块屏 1、车头（驾驶座后部）2、车中部,服 务 体 系,媒 体 产 品 介 绍,合 作 客 户,媒 体 效 果 优 势,媒 体 价 值 优 势,公 司 背 景,秉承中央电视台权威公信的品牌价值 为品牌的宣传带来高附加值 信任感+影响力+美誉度 为品牌累积无形资产,权威公信力,8,网罗众多消费者,日覆盖近6千万人次 周覆盖达到4亿人次,数据来源：2010年城市公交年鉴 CTR2010年公交移动视频研究报告 目标人群：All People,9,“白天的央视”,10,2,125,819 人次,100万投电视,80万投电视+,20万投公交电视,20,170,997人次,5,747,126人次,时间

4、上 形成互补,晚上在家看电视，回记,上班路上 识记,下班路上 再认,保持,CCTV移动传媒与传统电视形成最完美的互补优势,到达率 接触频次 记忆度 受众结构改善,CPM,效果上1+12,3.5倍,媒体投放覆盖人次比较,数据来源：2010年城市公交年鉴 CMMS 2010中国市场与媒体研究 目标人群：All Pepple,（以100万媒体预算为例）,丰富的节目资源及定制化,汇集,为一体的户外移动电视平台，全方位满足受众收视需求,拥有专业的节目制作团队，根据企业切身需求进行节目定制 将广告与内容相结合，有效提升传播效果,11,唯一根据企业切身需求，进行广告与内容全定制营销的移动媒体 通过线上结合线

5、下活动、显示屏内屏外组合投放的方式 多维度覆盖目标受众，全面满足客户营销需求,合作方式多样化,活动营销 线下活动,传统户外广告 屏身广告,常规广告 传统形式,栏目深度合作 栏目软广,12,覆盖完整生活轨迹,覆盖目标受众完整生活轨迹，媒体组合中的重要一环,13,在影响消费者决策上，公交电视较传统媒体更具优势 更贴近消费地，广告遗忘率低，消费行为转化率高,消费决策前的临门一脚,VS,传统媒体,14,CCTV移动传媒投放成本仅为各地卫视平均值的1/15 以较低成本在CCTV移动传媒上进行长时间的深入传播,媒体性价比高,174,11.3,各地卫视平均,CCTV移动传媒,城市平均千人成本（CPM)对比,

6、数据来源：2010年CTR调研数据 目标人群：All people,15,服 务 体 系,媒 体 产 品 介 绍,合 作 客 户,媒 体 效 果 优 势,公 司 背 景,媒 体 价 值 优 势,覆盖人群广泛,17,85.2%的城市居民以公交为首选交通工具， CCTV移动传媒可广泛覆盖大部分外出受众。,数据来源：CMMS中国市场与媒体研究报告（2010年春季版） 目标人群：15-64岁城市居民,城市居民一周内接触过公交移动电视广告的比例为84.1%。,媒体接触度高,数据来源：CTR 2010年受众测量调研报告 目标人群：15 - 55岁当地居民户（当地居住一年以上）,18,主流消费受众：女性偏多

7、、中青年占主体 中等以上学历为主、平均家庭月收入高于5000元,性别 女性在家庭消费决策中越来越占主导，公交电视受众中女性占54%。,年龄 中青年是消费人群的主力军，其中15岁-34岁的中青年占公交电视受众的55%。,收入 公交电视受众家庭平均月收入为5435元，高于城市平均收入。,学历 近80%的公交电视受众拥有高中以上学历。,受众分析,数据来源：CTR 2010年受众测量调研报告 目标人群：15 55岁公交人群,19,65%的公交人群具有稳定、规律的乘车习惯，公交人群每周平均乘车频次高达8.8次（包括换乘）。,规律及高频次的乘车习惯,平均乘车频次：8.8次/周,规律乘车占65%,数据来源：

8、CTR 2010年受众测量调研报告 目标人群：15 55岁公交人群,20,长时间有效接触广告,超过一小时的媒体接触时间，确保广告可以多频次传达。 城市居民每天乘车时长平均为64分钟（含上下班），如每天按60次的广告投放频次播放，乘客每天乘车期间平均能接触到4次广告。,备注： 1、平均每天乘车时间由CTR提供数据 2、平均每天乘车时间内广告播放次数=64分钟（以100分钟一个循环，每天最少播放10次计） 3、消费者平均每天/每次收看频次由实际频次四舍五入得出,数据来源：CTR 2010年受众测量调研报告 目标人群：15 55岁公交人群,21,媒体主动关注度高,22,约82.3%的受众会选择主动留

9、意或者观看公交电视。,数据来源：CTR 2010年受众测量调研报告 目标人群：15 55岁公交人群,封闭空间且特殊广告环境，媒体投放效果优于其他大部分媒体，广告到达率平均高达95%以上,广告到达率高,数据来源：CTR 2010年公交视频收视研究报告 目标人群：15 55岁公交人群,23,媒体效果优势汇总,封闭空间,节目内容丰富,媒体位于 视线正前方,环境干扰少,规律及高频次乘车习惯 65%的公交人群具有稳定、规律的乘车习惯，公交人群每周平均乘车频次高达8.8次 （包括换乘）。,覆盖人群广泛 85.2%的城市居民以公交为首选交通工具，CCTV移动传媒可广泛覆盖大部分外出受众。,媒体接触度高 城市

10、居民一周内接触过公交移动电视广告的比例为84.1%。,长时间有效接触广告 城市居民每天乘车时长平均为64分钟（含上下班），如每天按60次的广告投放频次播放，乘客每天乘车期间平均能接触到4次广告。,广告高到达率 封闭空间且特殊广告环境，媒体投放效果优于其他大部分媒体，广告到达率平均高达95%以上。,媒体主动关注度高 约82.3%的受众会选择主动留意或者观看公交电视。,24,服 务 体 系,媒 体 产 品 介 绍,合 作 客 户,媒 体 效 果 优 势,媒 体 价 值 优 势,公司背景,平播专题,栏目定制,浮动广告,主题广告,平播硬广,栏目冠名,贴片广告,CCTV移动传媒广告产品构架,循环轮播,公

11、益 节庆 事件综合推广,内容情节,指定位置,软性植入,CCTV,MTV,更多精彩活动 敬请期待-,机身右下角 小标贴,机身外包框,名片、单片 试用装,背部DM盒,屏幕外包框,标贴广告,合作伙伴,分屏广告 浮动窗口 滚动字幕,定制栏目,节目植入,音乐盛典,超级盛典,注：以上为CCTV移动传媒公交渠道2012年最新产品，具体内容请洽当地销售。 CCTV移动传媒公交频道对以上产品保留最终解释权。,栏目合作,活动营销,常规广告,屏身广告,26,传统公交液晶电视投放方式，实现客户广告资源在移动领域的传播延伸。,常规广告产品：客户提供正常制式，时间长度为5秒、15秒、30秒、60秒的广告片源， 无需公司特

12、别审批、特别制作的广告产品。,1.常规广告产品概述,平播硬广 简介：高频次循环轮播，频次为10的倍数 价值：可在短时间内显著提升认知度 时长：15秒，30秒 频次：30次/天，60次/天,主题广告 简介：根据品牌理念和产品属性结合节庆、公益、重大事件及公交受众切身相关的话题等主题内容结合硬广方式进行投放 价值：驾驭移动电视的特殊传播环境，向受众传递品牌理念 时长：5秒、10秒、15秒 频次：30次/天,平播专题 简介：平播专题是有故事情节的超长系列广告 价值：CCTV移动传媒的轮播模式可以高性价比诠释专题广告的精彩 时长：平播专题每集时长1分钟起售,贴片广告 简介：选择与品牌匹配、产品属性等关

13、联度较高的栏目进行指定位置的硬广投放 价值：品牌信息与节目内容相呼应，将内容的美誉度转嫁给合作品牌 时长：15秒、30秒 频次：10次/天,27,2.栏目合作产品概述,栏目冠名 简介：选择中央电视台公信力高、权威性强、但无商业合作的栏目及大型活动进行冠名，在CCTV移动传媒进行剪辑播出；对CCTV移动传媒所有栏目和活动进行赞助播出 价值：使品牌信息得到更生动地演绎 时长：5秒标版+10秒栏目预告片+15/30秒贴片广告+栏目角标 频次：10次/天,浮动广告 简介：选择与品牌调性、产品属性等关联度较高的栏目进行指定位置的浮动广告进行投放，投放形式包括分屏广告、浮动窗口、滚动字幕 价值：品牌信息与

14、节目内容相呼应、将内容的美誉度转嫁给合作品牌 时长：栏目时长 频次：10次/天,栏目定制 简介：根据客户的品牌及市场传播目标，为客户打造独有节目形式与内容 价值：帮助客户将品牌及产品制作进节目内容，提高品牌及产品的认知度，更有效影响和改变消费者体验与态度,软性植入 简介：巧妙将品牌元素及传播诉求等融入到现有节目内容中，成为收视不可回避的一部分，潜移默化地影响受众对品牌或产品的认知及态度。不出现企业LOGO等商业信息 价值：帮助客户通过节目中软性植入，细雨润无声的影响您的目标受众,CCTV移动传媒拥有中央电视台丰富的栏目内容资源和主持人资源 根据客户传播需求，结合栏目内容为客户量身定制多种形式与

15、内容,28,3.活动营销产品概述,通过举办具有高关注度的大型活动，捆绑客户品牌，以线上结合线下的方式 帮助客户提升品牌影响力、提升消费者对品牌的忠诚度,29,2012 CCTV移动传媒活动预告,MTV超级盛典 简介： MTV与CCTV移动传媒联合举办的年度盛典活动。众多明星参与的音乐盛世，众多粉丝关注的娱乐活动，年轻、时尚、潮流的代名词 价值： 明星效应，吸引消费者主动关注，零距离接触消费者，保障客户品牌得到广泛传播 合作形式： 活动冠名、贴片广告、专题定制、广告植入、线下活动推广等,华语巴士音乐榜 简介： 集结华语乐坛巅峰人物，强势人马共襄盛举，打造巴士在线每年一度规模盛大、影响深远、万众瞩

16、目的音乐盘点，再造顶级盛事 价值： 深层次挖掘CCTV移动传媒媒体价值，以媒体节目带动活动，打造特色营销平台 合作形式： 活动冠名、贴片广告、专题定制、广告植入、线下活动推广等,30,4.屏身广告产品概述,标贴广告 简介：粘于显示屏右下角，可展示品牌、公司网址、热线电话等相关信息 价值：长时间影响目标受众 时长：按月投放,屏幕外包框 简介：包裹在显示屏四周，可结合显示屏播放内容一起投放 价值：个性化投放，可模拟有液晶屏的产品 时长：按月投放,背部DM盒 简介：显示屏后方可安装DM盒，盒上可粘贴品牌或其他信息，盒内可放单片、名片、试用装等DM资料 价值：主动获取的广告形式，随要随取,通过传统户外

17、媒体形式，丰富与消费者的沟通方式 加强目标受众对于品牌和产品的认知 与屏内广告互为补充，有效弥补低频次投放的覆盖率问题，性价比更高,31,服 务 体 系,媒 体 产 品 介 绍,合 作 客 户,媒 体 效 果 优 势,媒 体 价 值 优 势,公司背景,科学编排，高频传播，每个循环单元中包含18-20档节目，每个节目3分钟左右，广告时段穿插在节目之间，节目+广告=100分种/循环单元。,科学的轮播方式,一天循环播出10次,一个循环单元100分钟,33,专业化、规范化、差异化、定制化,设立北京、上海、广州、成都四大营销中心，实现对各区域客户就近的落地服务 合理分解服务流程、销售、调研、策划、制作、

18、客服、监播等六大团队各司其职、做到每一环节顺畅进行，确保最佳的传播效果。 全面深度了解客户传播需求，提供具有针对性的定制化服务，帮助客户优化广告投放效果。 定期监测广告投放效果，提供权威的第三方监播报告和直观、生动的影像资料，为客户的营销活动提供即时、有效的评估参考。,“六大团队”各司其职, 为您提供一站式服务,一站式的营销服务,34,完整的刊播流程,35,刊播中,刊播前,刊播后,销售团队 深度沟通传播需求,策划团队 提供定制合作方案,制作团队 量身定制节目及推广内容,客户服务团队 随时跟进相关需求,业务支持团队 及时完成上下刊调整,监播团队 每天抽样检查播出情况,第三方调研公司 出具监播报告

19、、评估报告,策划团队 提供后续推广方案,监播团队 出具内部监播报告,ERP广告上刊系统,CTR监播报告样张,专业的刊播体系,新生代调研报告,36,服 务 体 系,媒 体 产 品 介 绍,合 作 客 户,媒 体 效 果 优 势,媒 体 价 值 优 势,公司背景,配合客户营销目的,新品上市 扩大市场,主题宣传 阶段性促销,品牌推广 战略合作,38,投放亮点：硬广和节目冠名相结合，利用节目的收视率提高受众的记忆度 投放区域：全国 投放时间： 半年 投放形式：15秒硬广 30次/天 栏目冠名,通信行业客户案例中国移动,39,硬广广告认知记忆度,有77.3%的被访者知道该广告是中国移动的广告，而有33.

20、3%的被访者知道该广告具体的产品是全球通。,冠名栏目广告认知记忆度,74.7%的被访者知道 世界在眼前 是由中国移动全球通冠名播出的，而娱乐站站停则有76.5%。,37.7%的被访者在公交车上的移动电视中看到这种冠名形式的广告后，对全球通品牌形象的看法有所提升。,对全球通品牌形象的影响,数据来源：新生代数据监测机构,化妆品行业客户案例欧莱雅,投放亮点：重点销售城市投放，提升品牌知名度 投放区域：上海、南京、西安、昆明 投放时间： 2周 投放形式：15秒硬广 60次/天,数据来源：益普索个案调研,52.6%的受众在观看广告后增加了对巴黎欧莱雅洗发水的使用兴趣。,51.3%的受众表示在观看广告后，

21、对品牌的印象比以前好。,79.5%的受众表示了解该广告宣传内容为巴黎欧莱雅洗发水。,一线城市的受众对该广告接受度和喜爱度较高。,产品使用意愿,品牌形象提升,广告信息传达,广告喜好度,40,酒业客户案例三得利,投放亮点：销售旺节重点投放，直接拉动销售 投放区域：上海 投放时间： 5个月 投放形式：15秒“硬广 +30秒“硬广,97.2%的受众表示知道这是宣传三得利啤酒的广告。,广告知晓度,92.6%的受众表示身边的人会喜欢观看该广告。,广告接受度,消费意愿影响,83%的受众表示更有兴趣去关注或消费三得利啤酒。,广告信息度传递 平均有超过80%的受访都认为，该广告能够加深他们对三得利产品特性及产品作用的认知及回忆率。,41,数据来源：新生代数据监测机构,投放亮点： 活动冠名+硬广，借助大型活动的关注度，线上、线下推广相结合，提高58同城品牌知名度和影响力 投放区域：全国 投放时间： 一年 投放形式： 15秒硬广 +MTV超级盛典联合赞助,互联网行业客户案例58同城,42,受众面吻合,58同城广告