12届CUBA合作方案--新资料.ppt

1、第十二届CUBA中国大学生篮球联赛 招商方案,目 录,C O N T E N T S,关于联赛,联赛现状,CUBA品牌推广优势&潜力,合作契机,推广公司介绍,赛场效果图, 1,广告位示意图,联赛受众统计,赛程安排,合作方案及客户权益,联赛赛场互动,CUBA简介,历届比赛地点/参赛队,CUBA其它赛事&活动, 2, 4, 5, 8, 10, 13, 19, 18, 22, 33, 34, 35, 36,1,中国篮球协会的会员单位。 CUBA中国大学生篮球联赛是中国体育历史上第一次面向高校、面向社会的大学生专项运动联赛。它以发展高校篮球、培养篮球人才为宗旨，以社会化、产业化动作模式为手段，以建立和

2、健全从小学、中学到大学的篮球人才培养体系为目标的系统工程。 中国大学生篮球协会与恒华集团在1996年共同创办了CUBA中国大学生篮球联赛，至今已成功举办了十届（1998-2008）。 与其它的体育组织不同, CUBA不仅着重于培养与篮球有关的专业人才(优秀的运动员,教练员,裁判员等).在不断的发展中, CUBA正在增强对整个学生团体的关心程度,责任感和服务意识,力争通过篮球,通过体育文化的传播帮助学生完善他们自身的素质教育,包括团队精神,合作意识以及做人求知,审美创造的能力等等, 从而使他们在毕业后能够真正成为有知识也有文化,有专业更有思想的对社会有用的人才.,CUBA简介,作为全国性的篮球联

3、赛，CUBA中国大学生篮球联赛不仅具有高度的竞技性和极佳的观赏性，同时也具有地域分布广、时间跨度长、比赛场次多的特点。CUBA中国大学生篮球联赛的社会动员十分广泛，引起各新闻媒介的大力关注，不仅有数量众多的赛事报道，还有高比例的舆论关注和深度报道。 CUBA中国大学生篮球联赛创办以来，得到了社会各界的热情支持，在全国高校形成燎原之势。它集体育、文化、教育、公益于一身，已经在社会上树立起崇尚篮球文化为特色的健康向上的良好形象，已成为一个激情四射、撼人奋进的品牌，是一个具有广阔前景的体育产业项目。 经过十二年十届的发展，CUBA中国大学生篮球联赛的内部机制日渐完善，联赛组委会下设东南、西南、西北、

4、东北四个赛区分会，为联赛的长期稳定发展奠定了扎实的基础。,2,关于联赛,关于联赛,3,目标受众群 全国1000多所高等院校 全国3000多万大学生和教职员工 全国高中生、初中生 所有热爱篮球的青少年 为所有热爱篮球的人们搭建沟通与交流的平台,摘自：NBA娱乐总裁与首席执行官亚当.西尔弗在财富 全球论坛“中国体育圆桌会议”上的发言,在中国有3亿人打篮球，40%的儿童说篮球是他们最喜欢的体育项目，他们最崇拜的5个体育明星中，4个来自NBA，15-24岁的年轻人当中75%说他们是篮球运动的爱好者，在北京、上海、广州这样的大城市，这个比例高达97%,联赛现状,受众规模：超过15亿人次每届（根据“央视索

5、福瑞”调研报告）。 参赛学校：700多所高校、超过1000多支高校队每届 （参加CUBA中国大学生篮球联赛的高等院校篮球队）。 参赛人数：超过10000人每届（直接参赛的教练员、运动员、裁判员等）。 赛事阶段及其时间分布： 基层预选赛：（每年9月12月） 全国分区赛：（翌年3月4月） 男女八强赛：（翌年5月6月） 主流宣传渠道： 中央电视台体育频道（CCTV-5）现场直播35场比赛，其中分区赛阶段现场直播16场比赛，男八强赛全程直播 全部14场比赛，女八强赛现场直播5场比赛，各地方电视台同时也将转播、录播若干场比赛，全国有150余家 平面媒体将做作大量的报道，全国各高校范围内的特定刊物也将进行

6、多层次的组合宣传报道。,4,赛程安排,第一阶段：基层预选赛（2008.9 - 2009.12） 所有报名参加第十一届CUBA中国大学生篮球联赛的高校球队均可参加，比赛在全国三十三个省、市、自治区同时进行，获得各省、市、自治区男、女冠军的球队将获得参加第十一届CUBA中国大学生篮球联赛分区赛的资格。,5,第二阶段：分区赛阶段（2009.3 - 2009.4） 按地域特征将获得参赛资格的男、女各32球队分成东南、东北、西南、西北四个区进行比赛。比赛采取先循环后淘汰的形式进行，获得每个赛区男、女冠亚军将获得参加第十一届CUBA中国大学生篮球联赛男女八强赛的资格。 中央电视台体育频道(CCTV-5)将

7、在分区赛阶段现场直播16场关键场次的比赛，各地方电视台也将同时转播、录播.,赛程安排,第三阶段：八强赛（2009.5 - 2009.6） 获得第十一届CUBA中国大学生篮球联赛各分赛区冠亚军的男、女各八支球队，将有资格参加决赛阶段的男女八强赛。 男八强赛实行主客场制二回合淘汰赛的方式决出本届联赛的男子总冠军。中央电视台体育频道(CCTV-5)将全程跟踪报道、现场直播全部14场比赛。 女子组采用单败淘汰制决出1-8名，其中冠亚军决赛采用二回合形式，决出本届联赛的女子总冠军。中央电视台体育频道(CCTV-5)将现场直播其中5场关键比赛。,6,竞 赛 示 意 图,7,历 届 比 赛 地 点,8,参

8、赛 队 伍 第 九 届 为 例 ,北京赛区（30 队）,浙江赛区（70队） 湖北赛区（44队） 湖南赛区（44队） 云南赛区（43队） 陕西赛区（42队） 江西赛区（32队） 内蒙赛区（30队） 天津赛区 (22队）,全国31个省CUBA联赛参赛队伍男队、女队共计688支队伍 历时10个月 取得八强资格 进入CUBA总决赛,9,经过十二年十届的发展, CUBA已经以它”积极健康,公平公正,纯洁向上”的品牌形象成为被社会认可的中国体育最好的品牌赛事之一.,10,CUBA品牌推广优势&潜力,- 求知、探索、团结、奋进。 - 让篮球插上知识的翅膀腾飞。 - 中国篮球新感觉。 - 领悟篮球、领悟体育、

9、领悟文化。 - 打篮球是你的梦想、上大学也是你的梦想、CUBA是你圆梦的地方。 - 我要打篮球，我更要受教育。 - 迎接自己的联赛CUBA，促进大学素质教育。 - 今日的高校（篮球）精英、明日的社会（建设）栋梁。 - 发展高校篮球，培养篮球人才。,CUBA中国大学生篮球联赛宣传主导语,11,CUBA品牌推广优势&潜力,CUBA中国大学生篮球联赛的受众人数每届超过15亿人次，其最高收视率为2.6 % ，占有率为3.39%，成为中央电视台体育频道（CCTV-)收视率和占有率最高的黄金赛事之一（央视索福瑞调研报告），并有继续增长的潜力。其主要消费群体不仅仅局限于中学生和大学生、教职员工以及上亿家长，

10、而且由于它良好的品牌形象，CUBA也受到了广大篮球爱好者的欢迎以及各大媒界的关注,12,广播电台： 中央人民广播电台、中国国际广播电台、北京音乐台、各地方电台届时将在体育新闻中及时播报第十一届CUBA中国大学生篮球联赛的最新动态。,电视专栏： 比赛期间，中央电视台和各地方电视台将制作第十一届CUBA中国大学生篮球联赛的相关专栏。,平面媒体： 体坛周报、中国体育报、中国青年报等全国150多家平面媒体将及时刊登第十一届CUBA中国大学生篮球联赛的有关消息。,网络媒体： CUBA中国大学生篮球联赛网站，摩酷网、新浪网、中华网、搜狐、网易、TOM等门户网站都将对第十一届CUBA中国大学生篮球联赛赛事进

11、行相关报道。,校园媒体： CUBA联赛公告栏、CUBA联赛校园广播 、以及 CUBA快讯等。,新闻报道： 比赛期间，中央电视台将在第一、四、五套节目及新闻频道及时播出赛事的最新报道及围绕赛事的专题报道、预告片、宣传片。各地方电视台届时也将报道比赛赛况。,赛事直播： 比赛期间，中央电视台体育频道(CCTV-5)将在黄金时段 现场直播35场比赛，其中分区赛阶段现场直播16场比赛，男女八强赛阶段现场直播19场比赛。各地方电视台届时也将现场直播或录播若干场比赛。,主 要 传 播 方 式,13,第 十 届 联 赛 媒 体 传 播 量 及 受 众 统 计 (1),小结：以第九届CUBA联赛为例,电视播出总

12、时长为107小时，其中中央电视台现场直播65小时，节目预告和片花2小时，新闻和专题报道（含重播）3小时；地方台现场直播16小时，录播及重播16小时，新闻和专题报道（含重播）5小时。赛事总文字信息传播总量约为4200万字，图片传播总量17万。,第 十 届 联 赛 媒 体 传 播 量 及 受 众 统 计 (2),14,第 十 届 联 赛 现 场 观 众 人 数 统 计,15,16,第 十 届 C U B A 央 视 直 播 场 次 (1),17,第 十 届 C U B A 央 视 直 播 场 次 (2),1. CBA CUBA青年篮球对抗赛- 每年举办一次的赛会制比赛- CBA青年联赛和CUBA联

13、赛的男女前四名参加- 旨在促进校园篮球与专业/职业篮球的交流,CUBA其它赛事&活动,2.CUBA篮球夏令营 - 每年暑假期间举办一次, 2007年已在昆明海埂国家体 育训练基地举办- 主要内容包括：高校教练员研讨班、CUBA优秀运动队 集训赛、高中学生选秀夏令营、裁判员注册/考试/提 高班,18,合作契机,体育产业是广告宣传的全新媒介平台，合作伙伴赞助体育赛事，不但能够获得大众广泛的关注，提高品牌知名度、提升品牌价值，还可以博得支持教育、热心公益事业的社会美誉度。目前，高校学生作为新生代的消费主力群具有相当巨大的市场潜力，同时他们主导了未来市场的消费形态。 CUBA中国大学生篮球联赛作为中国

14、最火爆的体育赛事之一，影响力与日俱增。合作伙伴通过与CUBA中国大学生篮球联赛的合作，能够在企业形象、市场推广的诸多方面方面取得丰硕成果，从而形成双赢的有利局面。 合作伙伴通过与CUBA中国大学生篮球联赛合作，其企业的感召力和产品的知名度将以“最直接”的方式进入高校校园，面对自己的消费群体，产生“最强劲”的品牌冲击力，抢先进入大学消费市场，并逐步树立合作伙伴的优势地位。,19,共同开发高校市场潜力 共同树立积极健康、纯洁向上的品牌形象 共同为大学生、青少年提供更有益于他们成长的服务 让所有的大学生、青少年更直接地的了解合作企业的企业文化、产品和服务 为合作企业搭建与其终端消费者沟通的平台 从校

15、园里提升合作企业社会美誉度，开始品牌忠实度的培养,合作理念,合作亮点,CUBA中国大学生篮球联赛不设冠名赞助商,不与烟酒结盟，每个合作伙伴享有其产品类别内独家权益。 CUBA可根据每个企业的需求、其品牌特点及优势为合作伙伴度身定制合作方案。 CUBA将为合作伙伴提供优质、有效的服务与商业机会（如：零售促销活动、产品展示和公共关系等），严格保护合作伙伴的权益。,20,合 作 方 案,22,合作结构,CUBA联赛 - 无冠名赞助商 - 最多46个合作伙伴、4个赞助商、若干个供应商 - 根据需求可为每个合作伙伴提供度身定制合作回报 参赛高校球队 - 本球队冠名赞助的销售权 - 比赛服背部号码上方列名

16、 - 比赛场地底线靠球员席一侧广告板各两个 - 没有任何其它级别的赞助商,23,24,客户权益,甲类：合作伙伴权益,名义和商标的使用 有权使用以下赞助名义 - CUBA中国大学生篮球联赛官方合作伙伴 - CUBA中国大学生篮球联赛市场合作伙伴 - CUBA中国大学生篮球联赛战略合作伙伴 赞助产品种类在CUBA联赛中的排他权 有权使用“唯一指定产品”的名义 有权在其产品推广中使用CUBA联赛标识 有权制作和在比赛期间免费派发有CUBA标识的公司纪念品,25,客户权益,甲类：合作伙伴权益,品牌展示 - 赛场内甲级广告板3块,广告板尺寸 （1m2.4m) （后附广告位示意图）- 新闻发布会（6场）背

17、景板上体现主要合作伙伴名称和标识 - 秩序册封面体现主要合作伙伴名称和标识，并在比赛秩 序册中拥有两页全版彩色广告单页（A4） - CUBA官网首页有合作伙伴广告位 CUBA官网首页提供与合作伙伴网站的链接 有权在官网上组织整个赛季的推广活动 网络视频节目中体现合作伙伴品牌 - 主要合作伙伴标识或名称将出现在赛事宣传海报、门票 及快讯,海报及快讯,26,客户权益,甲类：合作伙伴权益,活动组织&参与权 - 可在比赛中场休息时间组织赞助商推广活动及 向观众赠送标志纪念品 -根据合作伙伴需求，可为合作伙伴单独召开新闻发布会- 有权力由组委会协调学校组织品牌推广活动 - 对CUBA中国大学生篮球联赛组

18、委会举办的相关活动有优先冠名权。（如:CBA-CUBA青年篮球对抗赛、篮球节、夏令营等）。,27,客户权益,甲类：合作伙伴权益,公关接待 - 主要合作伙伴的代表将被邀请参加CUBA联赛的新闻发布会、 开幕式、闭幕式及总决赛颁奖仪式等重要活动。 - 每场比赛的球票和接待 主席台VIP票5张 球票30张 VIP专用车位2个 联赛期间，CUBA每月为合作伙伴提供一份赛事反馈报告,合作伙伴赞助金额,28,人民币：八佰万元整 （RMB 8,000,000元）,第十一届CUBA中国大学生篮球联赛合作伙伴赞助金额,29,客户权益,乙类：赞助商权益,名义和商标的使用 有权使用以下赞助名义 - CUBA中国大学

19、生篮球联赛指定赞助商 - CUBA中国大学生篮球联赛指定供应商 赞助产品种类在CUBA联赛中的排他权 有权使用“唯一指定产品”的名义 有权在其产品推广中使用CUBA联赛标识 有权制作和在比赛期间免费派发有CUBA标识的公司纪念品,30,客户权益,乙类：赞助商权益,品牌展示 - 赛场内甲、乙级广告板（1m2.4m)各1块（后附广告位示意图） - 新闻发布会保证不少于6场，背景板上体现合作伙伴名称和标识 - 秩序册封面体现合作伙伴名称和标识，并在比赛秩序册中拥有1页全版彩色广告 单页（A4） CUBA官网页面上有供应商品牌体现 CUBA官网页面内提供与供应商网站的链接 网络视频节目中体现供应商品牌

20、,活动组织&参与权 - 可在比赛中场休息时间组织赞助商推广活动及向观众赠送标志纪念品 - 可在校园、比赛场馆内或外设展台,31,客户权益,乙类：赞助商权益,公关接待 - 主要合作伙伴的代表将被邀请参加CUBA联赛的新闻发布会（6场）、开幕式、 闭幕式及总决赛颁奖仪式等重要活动。 - 每场比赛的球票和接待 主席台VIP票3张 球票20张 联赛期间，CUBA每季度为赞助商提供一份赛事反馈报告,32,赞助商赞助金额,人民币：肆佰万元整 （RMB 4,000,000元）,第十一届CUBA中国大学生篮球联赛赞助商赞助金额,29,客户权益,丙类：指定供应商权益,名义和商标的使用 有权在其产品推广中使用CU

21、BA联赛标识有权使用以下赞助名义 - CUBA中国大学生篮球联赛指定供应商,30,客户权益,丙类：赞助商权益,品牌展示 - - 新闻发布会保证不少于6场，背景板上体现合作伙伴名称和标识 - 秩序册封面体现合作伙伴名称和标识，并在比赛秩序册中拥有1页全版彩色广告 单页（A4） -供应商名称或标识出现在联赛印刷品上，包括海报、门票、官方秩序册、活动广告宣传册 CUBA官网页面上有供应商品牌体现 CUBA官网页面内提供与供应商网站的链接 网络视频节目中体现供应商品牌,活动组织&参与权 - 可在校园、比赛场馆内或外设展台,31,客户权益,丙类：赞助商权益,公关接待 - 主要合作伙伴的代表将被邀请参加CUBA联赛的新闻发布会（6场）、开幕式、 闭幕式及总决赛颁