【邀来天下客冬日聚花城】攀枝花欢乐阳光节整体策划方案（最终版）

1、,中国攀枝花欢乐阳光节 整体策划方案,2013-7,中国攀枝花,2013第四届欢乐阳光节,2013中国攀枝花 第四届欢乐阳光节,城市新名片 品牌新打造 产业再转型 经济再飞腾,提升城市品牌核心竞争力，塑造攀枝花城市名片标识，营造商机与发展平台，打造新型康养、旅游城市的全新理念与模式！,塑造阳光花城之品牌 Shape The Branding 彰显阳光花城之独韵 Highlight The Charm 绽放阳光花城之魅力 Bloom The Rhyme,CONTENTS 目录,第一部分 整体概述 第二部分 总体策略 第三部分“机遇”花城（启动部分） 第四部分“活力”花城（中间部分） 第五部分“康

2、养”花城（结尾部分） 第六部分 招商方案 第七部分 强势合作媒体及特色资源,CONTENTS 目录,第一部分 整体概述 第二部分 总体策略 第三部分“机遇”花城（启动部分） 第四部分“活力”花城（中间部分） 第五部分“康养”花城（结尾部分） 第六部分 招商方案 第七部分 强势合作媒体及特色资源,环境背景： 在全社会全面营销大背景之下，城市营销意味着运用营销的理念与各种营销手段有效整合区域以及全球资源，提升城市的核心竞争力，为城市创造最大的价值的过程。 为什么要进行城市营销?因为一个成功的城市营销不但可以为城市创造社会财富和就业机会，改善提高市民的生活质量，更是释放城市价值，促进城市可持续发展的

3、有效途径。 国内形势： 所有的城市都在根据自身特性进行特有的自身品牌营销战略，其中涉及城市整体营销、旅游营销、地产营销以及相互结合而产生的产业整合型营销模式。,活动背景,Background Analysis,攀枝花所处于怎样的现状？,活动背景,一个新的城市营销理念：打造康养圣地、康养新城,从一个众所周知的工业城市实现旅游度假城市的产业转型城市品牌的塑造,需要用自身的资源优势去吸引更多的企业家关注攀枝花，投资攀枝花,需要一张有可持续性意义的城市名片：全新攀枝花阳光、欢乐、花城,Background Analysis,城市品牌构架,城市使命 城市远景 城市发展战略,品牌内部建设,品牌外部推广,内

4、部利益相关者,外部利益相关者,城市品牌识别系统 城市品牌体验建设 城市品牌传播,城市品牌 城市品牌核心 城市品牌定位,承载：欢乐阳光节,City Brand Architecture,活动宗旨,2013中国攀枝花欢乐阳光节 全民化、现代化、本土化、创新化 紧紧围绕“康养、阳光、欢乐”的内涵主题 全面整合资源，创新节日活动，突出参与互动，应用全媒体（传统+新媒体） 促进攀枝花市与周边地区的交流合作，实现招商引资和产业转型、城市品牌的成功塑造，不断丰富城市人民群众的物质文化生活 通过一系列活动增强对城市的归属感、认同感和荣誉感，提升全民幸福指数,Activities Aim,成功塑造城市品牌名片，

5、成功打造阳光、欢乐的“康养旅游新城” 实现成功招商引资，进一步促进城市养老地产和旅游地产的良性发展 将中国攀枝花欢乐阳光节打造成为“中国最有价值的节庆活动” 以举办2013中国攀枝花欢乐阳光节为载体，丰富城乡人民群众文化生活，让攀枝花人共享城市发展的实惠 一个阳光节，爱上一个城市，成为阳光花城的“新移民”,活动目的,2013中国攀枝花欢乐阳光节平台、载体,Objectives,为此，中视亚美 将给攀枝花带来,CONTENTS 目录,第一部分 整体概述 第二部分 总体策略 第三部分“机遇”花城（启动部分） 第四部分“活力”花城（中间部分） 第五部分“康养”花城（结尾部分） 第六部分 招商方案 第

6、七部分 强势合作媒体及特色资源,总体策略,以欢乐阳光节为载体，塑造“康养旅游新城”为城市名片，打造城市品牌，吸引更多的人投资攀枝花，旅游攀枝花，移民攀枝花。因此，整体的宣传推广效果是总体策略目的，活动与传播方式是手段。,整体传播引导2013中国攀枝花欢乐阳光节，每一个活动为传播节点服务，形成传播主线带动活动开展，亮点不断，传播新闻点连续，成功实现对欢乐阳光节的品牌营销。,2013中国攀枝花欢乐阳光节 系列活动,传播“康养旅游新花城”城市品牌营销,一个城市品牌、两个月历程、十场系列活动、百家强势媒体,Overall Strategy,策略目的,欢乐，阳光,形象导入,平台推广,促进传播,巩固提升,

7、启,承,转,合,线上、下活动导入 线上话题导入 网络软文+策略营销,活动落地执行 线上营销 意见领袖,根据主题，结合欢乐阳光节、事件进行营销传播，增加目标群体关注度,以平台及应用进行常态化传播 打造“城市名片”,Strategic Purpose,SLOGAN诠释（宣传口号诠释）,邀来天下客 冬日聚花城,SLOGAN诠释（宣传口号诠释）,邀请天下宾朋，齐聚阳光花城 寒冷冬季感受温暖的花城，养生花城，阳光花城 吸引更多的投资、新移民来到花城，如宾客一般迎进门，如亲朋一般热情相待 欢乐阳光节，承载所有花城人的热情与善良，邀您一起享受欢乐与阳光包围的温暖冬季,SLOGAN Explain,主视觉,M

8、ain Visual,前期造势(开幕式）,整体规划示意图,招商引资会、产业转型,贯穿始终 “阳光天使”、“随手拍”大赛、关爱1+N,新闻发布预热,开幕高潮,招商引资,徒步（年轻人）,夕阳赛歌会,闭幕+金婚节,年轻人：“活力”，康健圣地,老人：“康养”，养老,开幕式、高尔夫,贯穿始终 选美大赛、关爱“1+N”计划,徒步、16个民俗村自驾游、投资理念,买房给老人 闭幕式颁奖,活动部分,传播部分,新闻发布会,预热期,活动高峰期,高潮期,13年12月底,14年1月初,14年1月中,14年1月底,14年2月初,14年2月中下,一个月,半个月,闭幕式,引爆期,一个月,Schematic Overall P

9、lanning,媒体合作资源,Media Cooperation Resources,电视栏目合作夕阳红栏目,栏目介绍： 中央电视台二套夕阳红栏目于1993年10月开播，那时距中国进入人口老龄化社会尚有六年之远。 此栏目播出十年以来，在全国中老年观众中享有很高的声誉。,夕阳红的子栏目：,合作： 与夕阳红栏目的合作，从老年人健康和旅游两个方面，做两档专题访谈。,TV Column Cooperation,电视栏目合作夕阳红栏目,TV Column Cooperation,话题合作,“人老了要活的新鲜”,老既然是无法抗拒的自然规律，何不顺其自然，把老换一种活法。和年轻人一样去体验新时代的乐趣，去获

10、取更多的知识，老年人就会活的更加充实。当一个人有了新的追求时，他的心态自然就年轻了许多，就活的新鲜，活的有滋有味。,“今天的老人，明天的我”,你考虑过养老问题吗？通过谈话让人们的心灵有所触动，更加关注老人的生活。 我们所能做的，对他们不离不弃给予温暖。还等什么？至少，先给父母打个电话吧。,电视栏目合作夕阳红栏目,TV Column Cooperation,嘉宾邀请,话题合作 嘉宾畅谈,“颐养天年的阳光花城”,请攀枝花相关领导谈中国最适合养老的城市之一攀枝花 攀枝花有养老的得天独厚的优势 攀枝花市是一个没有外地人的城市。 攀枝花和谐而包容，因为“大三线”建设特定的历史原因，攀枝花的人来自五湖四海

11、，没有独居一方的方言和口音，对老年人有着其他城市无法比拟的尊重和爱护。,权威公正 经济现象错综纷繁、无限复杂。凭借中央级新闻单位和中国覆盖最为广泛的专业财经平台优势、众多学术界顶尖专家的鼎力加盟、高素质采编队伍的高速运转，中国财经报道透析复杂的经济现象，倾全力维护权威与公正。 科学专业 敏锐警醒的新闻眼与客观的严谨求证，是中国财经报道重要的品质保障。一字增减，也须精益求精。 进取创新 我们有责任记取时代每一次脉动、写下变革中的瞬息记忆，中国财经报道必须始终站在中国经济发展的最前沿、最高端。内容的前沿、题材的敏感超前与形式的创新是保持节目最佳状态的最重要标准；时异时新是我们的永恒主题。,电视栏目

12、合作中国财经报道,TV Column Cooperation,栏目介绍,电视栏目合作中国财经报道,合作： 与中国财经报道栏目合作，就攀枝花当地的美食经济与旅游经济做个专题报道。 感受舌尖上的阳光花城专题报道攀枝花当地的美食以及美食经济 感受最美阳光花城专题报道攀枝花当地的旅游以及旅游经济,TV Column Cooperation,新华网，由中华人民共和国官方通讯社新华社主办，为中国最重要的官方网站之一，由北京总网和分布于中国各地的30多个地方频道及新华社的十多家子网站联合组成，属世界范围内最重要的中文新闻网站之一。网站每天以汉语、英语、法语、西语、俄语、阿拉伯语和日语七种语言，全天候不间断地

13、发布新闻信息，每日更新量近4500条。内容以新闻为主，分为要闻专区和新闻专区两大板块，包括国内、国际、财经、证券、体育、科技、IT、法制、社会、娱乐、教育、校园、读书、汽车等十四大新闻类别。现新华网是全球最重要的网站之一。,合作内容：2013年中国攀枝花欢乐阳光节专题、欢乐阳光节联播、全程追踪报道、设专栏,重点网络媒体合作新华网,Network Media Cooperation,媒体专栏新华网及大众媒体4+1,在新华网的首页滚动展示并设置活动专栏，对 “攀枝花欢乐阳光节”的一系列活动进行全程报道。,在新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰网，对“攀枝花欢乐阳光节”进行专题报道，同时将摄影大赛的作品在网

14、络上进行展示。,Special Column,新华网独家对话攀枝花市市委领导、宣传部部长及旅游局局长，访谈内容主要围绕当地的旅游资源、康养资源、特产资源、自然资源、地产资源 以及当地的人文地理进行对话。新华网全程网络直播。,专访新华网对话一把手,Interview,新华网首页,城市位置,专题合作,Specialcooperation,首页位置,新华网图片频道,专题合作,Specialcooperation,首页位置,新华网城市频道,专题合作,Specialcooperation,新华网首页,炫图位置,专题合作,Specialcooperation,平面媒体合作,以“欢乐阳光节”和“幸福城市”为

15、话题，引发社会舆论，在各大平面媒体做专题报道。 以“你心目中的幸福城市”做市场调查问卷。,“攀枝花欢乐阳光节”将与顶级专业类旅游杂志（如：世界、中国生态旅游、旅游世界等）合作，对整个活动进行全程报道。通过与明星相结合的深度策划，增加传播力度与深度。,Print Media Cooperation,一个月,半个月,闭幕式 晚会,宣传片、摄影大赛筹备,专栏访谈,专栏运营,举办晚会,一个月,传播排期,系列主题活动贯穿整体活动始终，进行不间断亮点露出,Propagation Schedule,全程活动设置（活动一：随手拍）,Activity Settings,活动内容： 聚焦攀枝花举行摄影展、旅游日记

16、、拍客行动 摄影作品将在网络、报刊杂志进行刊登。 活动目标： 通过不同角度的摄影作品，带给人们攀枝花特有的人文、地理、环境、旅游等视觉冲击感，从而促进当地旅游、地产等第三产业发展。 通过活动展示城市面貌，建立“旅游档案”，向外传递花城美丽，展示花城魅力，提升城市品牌，持续性展示记录,14年1月14年2月底,活动内容： “关爱”呼吁社会关爱老年人，给予他们一些力所能及的帮助。 “1” 每一位老年人。 “N” 多种（N种）爱心体检，如免费提供游泳、健身、运动器材等等各种关爱老人的爱心活动。 活动目标： 倡导老年人运动养生，关注老年人身体健康，提高老年人身体免疫力。,“关爱1+N”计划 爱心活动,全

17、程活动设置（活动二：关爱1+N）,Activity Settings,KPI及报价,KPI and quotation,CONTENTS 目录,第一部分 整体概述 第二部分 总体策略 第三部分“机遇”花城（启动部分） 第四部分“活力”花城（中间部分） 第五部分“康养”花城（结尾部分） 第六部分 招商方案 第七部分 强势合作媒体及特色资源,“机遇”花城,启动部分,SLOGAN诠释(启动部分),邀来众宾朋 齐聚阳光花城,SLOGAN诠释（宣传口号诠释）,有朋自远方来 不亦乐乎 挖掘城市内涵，塑造城市品牌，全面提升我市“阳光花城”的城市总体形象。 以举办欢乐阳光节为平台，促进花城与周边各地的经贸往来

18、和交流合作，促进招商和项目开发建设，推动我市产业实现转型升级和跨越式发展。,SLOGAN Explain,SLOGAN（宣传口号）,前期造势,启动部分规划图,“阳光天使”选美大赛,贯穿始终 新花城、新产业、新理念,新闻发布预热,开幕高潮,攀枝花2013年招商引资会,招商引资会,晚宴酒会 现场效果,发展、机遇在这里等候您,感受崭新阳光花城,新闻发布会,贯穿始终 选美大赛、摄影摄像、随手拍、关爱“1+N”计划,耀腾飞，一个你不知道的攀枝花,投资 产业转型,活动部分,传播部分,高尔夫,预热期,高潮期,延展期,14年1月初,14年1月中,14年1月下旬,14年2月下旬,一个月,半个月,后续,引爆期,半

19、月,Start Section,新媒体合作,通过拍客或者专业人士进行当地的宣传片拍摄全程在优酷、土豆、新华网、凤凰网首页进行宣传播出，带动城市品牌提升。并配合微博进行宣传，关注欢乐阳光节相关项目及事件。,Start Section,为欢乐阳光节在王府井步行街举办启动仪式活动主题（北京）活动周，邀请四川省攀枝花市市委领导、旅游局领导、宣传部领导参加活动开幕式，计划5天的户外展示加互动体验，并进行摄影、微电影展览，展示攀枝花的迷人景色。 目的为了打响攀枝花旅游的知名度，并拉开整体活动的序幕。,活动设置,Start Section,北京宣传周 启动仪式,开幕式暨小球邀请赛邀请赛 开幕式,活动内容：

20、整体活动的开幕式，邀请周立波表演脱口秀。 开幕式重要环节，邀请地产、汽车、银行等企业高管人员，参加各类小球比赛（兵乓球、羽毛球、网球、高尔夫球等）。场地选择在攀枝花红格温泉假日酒店进行。 开幕式欢迎晚宴 在当晚进行，邀请周立波担任主持人。 活动目标： 为了更好的带动攀枝花的商业发展，提高攀枝花旅游业、地产业等第三产业的发展力度。 攀枝花不仅有钒钛经济、阳光经济，攀枝花更有了美丽经济！阳光天使，攀枝花城市形象的升华！,活动设置,Ending Part,14年1月14年2月底,第一天,第三天,第二天,第四天,第五天,红格温泉假日酒店报到 欢迎晚宴（以晚宴形式进行欢迎派对及节目表演）,花城商道鸡尾酒

21、会（邀请地产、汽车、银行等企业高管人员参加） 阳光节开幕式暨开赛仪式文艺晚会（进行表演及阳光节开幕式）,各类小球开赛（各地方每种小球分别选送32只队伍进行比赛） 商务考察（对攀枝花16新村进行地区考察及参观）,花城美食品鉴（品尝当地特色美食） 各类小球决赛（每种小球评委评选出冠、亚、季军）,活动流程,各类小球决赛后进行颁奖 花城留客宴（以晚宴形式进行欢送派对及表演）,冠军,活动流程,小球邀请赛赛事流程 （兵乓球、羽毛球、网球、高尔夫等每类挑选32支队伍）,招商引资周活动 阳光花城经贸洽谈会,活动内容： 招商引资周活动，邀请各地地产、汽车、能源、电子、农业等行业参加经贸洽谈会。 邀请当地与矿产、

22、旅游、地产有关的企业到场展销，推介当地丰富的矿产、旅游、地产等资源。 活动目标： 为了更好的吸引更多商家进驻攀枝花，提高攀枝花招商引资力度。 吸引全国工业、旅游业、地产企业等投资开发攀枝花丰富的原生态资源。,Start Section,报价,price,KPI及报价,KPI and quotation,CONTENTS 目录,第一部分 整体概述 第二部分 总体策略 第三部分“机遇”花城（启动部分） 第四部分“活力”花城（中间部分） 第五部分“康养”花城（结尾部分） 第六部分 招商方案 第七部分 强势合作媒体及特色资源,“活力”花城,中间部分,SLOGAN诠释（中间部分）,SLOGAN（宣传口号

23、）,缤纷满花城 活采骄阳行,SLOGAN诠释（宣传口号诠释）,青春是活力的 青春是宁静的 青春,就是在满是泥泞的道路上背着自己的信仰追逐着自己的梦想 我们拥有昂扬的斗志，拥有挑战一切困难的决心和勇气,SLOGAN Explain,前期造势,中间部分规划图,周末自驾游：16个新村的特色游,贯穿始终 生活压力最好的释放：阳光新城欢迎你来拓展，释放你的激情,给老人一个温暖的冬季,“徒步攀枝花” 徒步比赛,旅游地产：温泉、高尔夫,带着老人一起旅行,新闻发布会,贯穿始终 选美大赛、摄影摄像、随手拍、关爱“1+N”计划,“孝”行攀枝花，年轻人眼中的养老圣地,策划三个新闻稿， 一个专题,活动部分,传播部分,

24、高尔夫,一个月,半个月,后续,引爆期,半个月,Intermediate Portion,预热期,高潮期,延展期,14年1月初,14年1月中,14年1月下旬,14年2月下旬,公益合作,全新的公益营销理念 品牌城市的新革命,树立低碳环保的生活理念,传播低碳环保的知识技能,应对气候变化； 拯救地球家园,公益项目可持续； 公益效力可耻寻,2,科学发展； 扎实工作； 健康发展,规范,持续,关爱,宣传,意识,中华环境保护基金,Intermediate Portion,新浪微博V名人,旅游达人旅游日记 意见领袖现身说法 网络红人事件宣传 V名人的专业敬业 为城市代言,新媒体合作,Intermediate P

25、ortion,网易首页视频位置,网易视频,专题合作,Specialcooperation,网易图片频道,专题合作,Specialcooperation,网易图片频道,专题合作,Specialcooperation,活动内容： 组织徒步比赛活动，让人们远离城市的喧嚣与压力，亲近大自然，体验攀枝花，感受徒步带来的乐趣与健康。 融合多种内涵，品味低碳休闲，“行”动在花城，感受自然“氧吧”，树立花城绿色形象。 活动目标： 让人面在围绕攀枝花徒步的同时，能够全面、深入的了解攀枝花的美，零距离体会原生态独特景色，更是从古至今的交通重要枢纽。,活动设置,Intermediate Portion,“徒步攀枝花

26、” 徒步比赛,媒体： CCTV、新华网、地方合作电视台电台、平面媒体立体传播 传播形式： 活动赛事广告、专题、合作栏目,活动设置,活动内容： 组织丰富多彩的乡村游活动，如采摘、农事活动比赛等，乡土气息浓郁内容的主题活动。 邀请各地车友会、旅游会等来攀枝花进行自驾游等； 活动目标： 通过组织乡村游活动、自驾游、旅游会等，更好推动“16个新村”的发展建设。,“16个民俗新村”,Intermediate Portion,第一天,第三天,第二天,丰富多彩的乡村自驾游游活动（如弄弄沟村、独树村等，自驾游活动）,丰富的自驾水果采摘活动，多种多样的水果比赛（如：芭蕉箐村吃枇杷比赛、阿署达村吃瓜比赛等）,丰富

27、多彩的农事活动比赛，品尝农家饭（如倮果村等，举行农事活动比赛，品雅砻江菜）,活动流程,报价,price,新闻热点,本选题与平面、网络，电视深入结合，主要针对年轻人受众。 媒体以时下购房热点： 1、子女为老人购房养老； 2、城市白领为自身养老，投资式购房。 探讨年轻人购房的需求及目的 ，子女购房尽孝问题，城市白领投资式购房的理念。,年轻人购房观念框架,年轻人购房观念传播话题,第二颐养天年的新选择攀枝花 孝道，一种应尽的义务； 选择，一种思维习惯； 孝道+选择=攀枝花,Intermediate Portion, 年轻人购房观念框架及传播话题,KPI及报价,KPI and quotation,CON

28、TENTS 目录,第一部分 整体概述 第二部分 总体策略 第三部分“机遇”花城（启动部分） 第四部分“活力”花城（中间部分） 第五部分“康养”花城（结尾部分） 第六部分 招商方案 第七部分 强势合作媒体及特色资源,“康养”花城,结尾部分,金色耀花城 和暖夕阳行,攀枝花市委、市政府立志将攀枝花打造成中国最适合养老的城市之一 落实科学发展观、构建和谐社会，推动我国养老事业和地方社会经济发展。 打造攀枝花“阳光康养”的城市品牌，提升攀枝花市的知名度和美誉度，扩大招商引资。,SLOGAN诠释（宣传口号诠释）,SLOGAN诠释(结尾部分),Ending Part,SLOGAN（宣传口号）,第一高潮,结尾

29、部分规划图,贯穿始终 打造攀枝花“阳光康养”的城市品牌,美满夕阳恋，相约阳光城,温泉行,康养圣地，阳光花城,让爱永恒，金婚誓约,歌唱邀请赛,贯穿始终 选美大赛、摄影摄像、随手拍、关爱“1+N”计划,策划三个新闻稿、 三个深度、一个专题,活动部分,传播部分,夕阳红赛歌会,第一阶段,第二阶段,第三阶段,14年1月中旬,14年1月下旬,14年2月,半个月,半个月,第三高潮,第二高潮,半个月,闭幕金婚节,金婚老人事件展播-10对老人,高峰养生论坛,Ending Part,活动内容： 邀请全国各地的老年人歌唱团体或个人，到攀枝花市参加夕阳红赛歌会，展示老年人的歌唱才艺。 参赛人员由云、贵、川、东北等地选

30、送，邀请当地政府领导、赞助商和老艺术家担任评委。,活动目标： 展现老年人健康、积极、乐观的生活态度，和热爱生活的理念。 鼓励老年人享受生活，号召社会对老年人的关心和关注。,活动设置,Ending Part,夕阳红赛歌会歌唱大奖赛,第一天,第三天,第二天,第四天,男子组比赛（各地方选派20名选手参加比赛，选其中5名获奖选手）,女子组比赛（各地方选派20名选手参加比赛，选其中5名获奖选手）,男子女子合唱比赛（各地方选派10组队伍参加比赛，选其中5队获奖队伍）,各类总决赛（从获奖选手及队伍里分出冠军、亚军、季军）,活动流程,报价,price,活动内容： 邀请国际养生专家到场演讲，为老年人讲解老年养生

31、保健知识。 与老年人交流养生保健问题，并做出解答。 活动目标： 阐述老年人养生保健的意义，讲解老年人养生保健的相关知识，增强老年人的养生保健意识。 并引出攀枝花是一个适宜养老的天然氧吧，老人在这里能怡然自得的生活。,活动设置,谈“老有所养”老年养生高峰论坛,Ending Part,第一天,第三天,第二天,老年养生论坛（请国家一级教授进行老年食疗常识的讲座）,老年养生论坛（请国家一级教授进行中年人养生“十五常”的讨论会）,老年养生论坛（请国家一级教授进行老人生活养生,老人日常保健常识讲座）,活动流程,Activity process,报价,price,晚会邀请50对童男童女将在闭幕晚会上向50对

32、金婚老人献鲜花、送祝福，并 在闭幕晚会上合唱歌曲，同时邀请老一辈歌唱家（如蒋大为、杨洪基、胡宝善等）进行诗朗诵表演、歌曲表演等； 晚会以高尔夫邀请赛颁奖、阳光天使选拔赛颁奖、夕阳红赛歌会颁奖、徒步攀枝花颁奖、拍客行动、聚焦攀枝花、老年养生高峰论坛、旅游日记、“关爱1+N”计划、歌舞表演、曲艺表演 等主要内容，为整体活动串联并明确主线； 同时借助现场灯光、音效的精彩演绎，为来宾奉上一场独特的视听盛宴。,活动设置,Ending Part,闭幕式“金婚节”大型闭幕晚会,活动流程,报价,price,新闻热点 养老观念框架及传播,本选题与网络、电视、报刊结合，主要针对老年人受众，媒体对不同生活环境下的老

33、年人进行走访，谈论老年人的养老问题，阐述老年人各自的养老观念。 如：”关爱老人，从心开始” ，养老不是“一孝了之”；养老，不妨来个“约定”,养生观念框架,养生观念传播方式及传播量,平面媒体：10家 网络媒体：A类媒体15家 B类媒体50家 电视媒体：10家,新媒体：欢乐阳光节官方微博 户外媒体：北京及地方户外广告投放， 如：公交车体；公交站牌；地铁、机场广告 牌 ；户外LED大屏等,Ending Part,新闻热点 夕阳恋观念框架及传播,本选题与平面、网络，电视深入结合，主要针对单身老人受众，媒体以时下热播的BTV选择栏目为基点，探讨老年人的晚年生活，关注老年人的夕阳恋，阐述老年人应享有幸福晚

34、年的观念。 如： “美如朝霞的夕阳恋” ， 夕阳恋情，子女成了“绊脚石”,夕阳恋观念框架,夕阳恋观念传播方式及传播量,平面媒体：20家 网络媒体：A类媒体20家 B类媒体80家 电视媒体：10家,新媒体：欢乐阳光节官方微博 户外媒体：北京及地方户外广告投放， 如：公交车体；公交站牌；地铁、机场广告 牌 ；户外LED大屏等,Ending Part,KPI及报价,KPI and quotation,总体报价,Total Price,CONTENTS 目录,第一部分 整体概述 第二部分 总体策略 第三部分“机遇”花城（启动部分） 第四部分“活力”花城（中间部分） 第五部分“康养”花城（结尾部分） 第

35、六部分 招商方案 第七部分 强势合作媒体及特色资源,冠名开幕式和闭幕式独立大型舞台； 主开幕式和闭幕式场地现场超级彩棚一座； 10家报纸的软文软性宣传，10家杂志关于音乐节整 版彩色广告中贴片图文标识位置，从活动开始，持续、不间断媒体宣传； 获得攀枝花欢乐阳光节独家特许产品使用权1年，8种产品，权益； 门户网站标志贴片广告； 欢乐阳光节现场饮料类产品独家销售； 发布会媒体宣传贴片广告。,特色权益,Featured Interests,赞助商logo,权益体现 网站专题页面,Interests Reflected,赞助商logo,赞助商logo,权益体现主视觉与海报,Interests Refl

36、ected,专题报道,杂志广告位 赞助商logo,整个活动进行全方位的媒体宣传报道。 同时开发攀枝花欢乐阳光节及课程手机APPA终端。在有搜狐、新浪等商业网站看好并同时谈判争取合作的情况下，凭借新华网文娱频道在高雅文化领域的影响力和优势，拟通过合作制作的方式，研发以本课程视频为基础的、新华网拥有独立版权的、代表攀枝花地区的多媒体形态产品。 新华网独家专题专栏全程跟踪报道。 同时直播网络媒体12家，平面发稿媒体34家的强力覆盖推广阵容。,均可多种 形式体现 赞助商权益,权益体现,Interests Reflected,均可多种 形式体现 赞助商权益,LOGO,LOGO,LOGO,LOGO,背景版、道旗、海报、彩棚、摊位、导视系统、宣传册、演出手册、工作证、售票处、帐篷区。,赞助商LOGO,现场：,权益体现,Interests Reflected,赞助商LOGO,均可多种 形式体现 赞助商权益,权益体现,Interests Reflected,赞助权益,Sponsorship Rights,赞助权益,Sponsorship Rights,赞助权益（