第10章 包装设计.ppt

1、平面设计 平面设计应用教程讲义,第10章 包装设计 重点内容： 包装的功能与种类 包装的材料与结构 包装的基本要求 包装设计制作实例,平面设计平面设计应用教程讲义,一、包装的功能及种类 1. 包装的功能,容纳保护,容纳的最低要求是要能将商品装下，如在设计500 ml矿泉水瓶外形时，瓶的容积最少需要500 ml（当然也不能太大） 保护商品的意义是多重的，即保护商品不受物理性和化学性的损坏,平面设计平面设计应用教程讲义,一、包装的功能及种类 1. 包装的功能,运输储藏,运输包装的功能主要是方便商品的运输，一般用于运输的包装不直接与消费者见面，在设计方面也比较简单，内容以企业名和标志等为主。运输包装

2、主要是考虑对各种形态、性质的商品进行整合，以符合大量的规模化运输的需要,平面设计平面设计应用教程讲义,一、包装的功能及种类 1. 包装的功能,信息促销,现代包装是产品信息的载体之一，特别是在超级市场中，必须将产品的数量、质量、使用方法、生产保存日期、生产企业、企业地址及生产标准等信息标明在包装上，消费者才能准确地识别和购买,平面设计平面设计应用教程讲义,一、包装的功能及种类 1. 包装的功能,方便使用,包装是否能被很容易地打开，也是其重要功能之一。现在已经有很多开启方便的包装设计,平面设计平面设计应用教程讲义,一、包装的功能及种类 1. 包装的功能,绿色保护,包装应是尽可能保护生态平衡，防止破

3、坏环境。 为使包装具备绿色环保功能，通常在可被自然降解、可回收再利用、方便销毁和减少资源浪费等方面给予考虑,平面设计平面设计应用教程讲义,一、包装的功能及种类 2. 包装的类别,运输包装,运输包装是在产品运输及储藏等环节伴随产品的包装，这种包装一般体积较大。它要求坚固耐用，还要能合理的装更多产品，有些还要能反复使用,平面设计平面设计应用教程讲义,一、包装的功能及种类 2. 包装的类别,销售包装,销售包装是指最终进入市场与消费者见面，并随产品一起销售的包装。它不需要重新包装和分配，消费者可以直接选择购买,平面设计平面设计应用教程讲义,二、包装的材料与结构 1. 非纸基材料,常用的非纸基材料主要包

4、括玻璃、陶瓷、金属、塑料及复合材料等,平面设计平面设计应用教程讲义,二、包装的材料与结构 2. 纸基材料,纸张是包装的主要材料之一，用于包装的纸张品种很多，主要有白板纸、铜版纸、胶版纸、卡纸、牛皮纸、黄板纸、油封纸、浸蜡纸、铝箔纸和瓦楞纸等,平面设计平面设计应用教程讲义,二、包装的材料与结构 3. 包装纸盒的结构,纸盒的开启结构,纸盒根据开启方法的不同，可以将其结构分为帽盖式、抽屉式、摇盖式及提盒式等,平面设计平面设计应用教程讲义,二、包装的材料与结构 3. 包装纸盒的结构,纸盒封底的结构,纸盒比较常用的封底结构别插式和自锁式，别插式是利用纸张自身的强度，使盒底的4个摇翼彼此互相咬合，有较强的

5、承重力，是普遍应用的盒底结构,平面设计平面设计应用教程讲义,三、包装设计的基本要求 1. 市场调研与分析,包装设计是企业市场营销活动中的一部分，是推销商品与宣传企业形象的一种手段。包装是否有销售力，是否能良好地展示企业形象，都是与包装的内容、消费层、销售渠道及销售地点等联系的,平面设计平面设计应用教程讲义,三、包装设计的基本要求 2. 产品的定位,我是什么,突出品牌的定位，适合知名度比较高的产品。利用品牌效应给消费者一种想象，使消费者用消费品牌产品来提升自我价值,平面设计平面设计应用教程讲义,三、包装设计的基本要求 2. 产品的定位,我卖什么,分为4个方面理解，包括突出产品功能、突出产品信息、

6、突出产品的感觉、突出产品的消费模式,平面设计平面设计应用教程讲义,三、包装设计的基本要求 2. 产品的定位,什么人买,了解消费对象，突出展示终端消费者的差别，做出针对性的设计,平面设计平面设计应用教程讲义,三、包装设计的基本要求 3. 包装设计的要素,色彩,色彩设计必须准确地传达商品的典型特征，基本上每一类别的产品在消费者的印象中都有相应的象征色、习惯色和形象色 现在许多企业都有标准的视觉识别系统（CI），其中详尽规定了企业的标准色。在产品种类比较多时，尽量使用企业视觉识别系统中用的标准色将产品统一起来,平面设计平面设计应用教程讲义,三、包装设计的基本要求 3. 包装设计的要素,图案,图案在包

7、装上是信息的主要载体，可表现丰富的内容，大致可以分为产品标志图案、产品形象图案、产品象征图案,平面设计平面设计应用教程讲义,三、包装设计的基本要求 3. 包装设计的要素,文字,文字在包装中的功能不同，可以分为形象文字、宣传文字和说明文字等3种,平面设计平面设计应用教程讲义,三、包装设计的基本要求 3. 包装设计的要素,造型,造型是指包装的立体造型，比如装液体的瓶、罐及各式各样的纸盒及复合材料等,平面设计平面设计应用教程讲义,三、包装设计的基本要求 4. 包装设计手法,直接表现,是用最直接的手法将产品展示在消费者面前，以求在最短的时间内打动消费者，达到促销产品的目的,平面设计平面设计应用教程讲义

8、,三、包装设计的基本要求 4. 包装设计手法,象征表现,通过名称、造型、颜色和图案等让消费者产生联想，从而引导消费者对产品的了解与理解，激发消费者对产品价值及文化的亲近感，最终激发购买愿望,平面设计平面设计应用教程讲义,三、包装设计的基本要求 4. 包装设计手法,差异表现,从市场的具体环境出发，将设计定位放在与同类产品有差别的基础上,平面设计平面设计应用教程讲义,四、包装设计制作实例 1. 包装设计草图,纸盒基本造型,产品的基本类型为袋装泡茶，客户要求的纸包装必须包括小、中、大3种基本纸盒及手提箱盒及手提袋,平面设计平面设计应用教程讲义,四、包装设计制作实例 1. 包装设计草图,包装的基本效果

9、,造型设计确定后开始设计制作简单的包装效果，可以手绘或在电脑上制作。在制作时，要考虑关于印刷和纸张种类等因素，确定包装的基本效果,平面设计平面设计应用教程讲义,四、包装设计制作实例 2. 电脑制作展开图,模压版基本要求,在绘制前，首先要了解对压痕、模切及粘胶的线型绘制方法的要求。不同的用途要用不同线型来绘制,平面设计平面设计应用教程讲义,四、包装设计制作实例 2. 电脑制作展开图,制作小包装的展开图,小包装采用瓦楞纸制作盒子，因为瓦楞纸是不能直接印刷图案的，因此必须将印刷的图案贴在瓦楞纸盒上,平面设计平面设计应用教程讲义,四、包装设计制作实例 2. 电脑制作展开图,制作中包装和大包装的展开图,因为中包装和大包装是采用白卡纸直接印刷的，所以直接制作印刷文件即可,平面设计平面设计应用教程讲义,四、包装设计制作实例 2. 电脑制作展开图,手提袋及手提箱,手提袋在