营销》资源整合简介邮.ppt

1、2008年资源整合套餐,2003年，新营销是一个初生婴儿。 2008年，新营销已是一个充满活力的英俊少年。 五年拼搏与奥运同行， 新营销愿为所有企业搭建最佳资源整合平台，以营销的力量改变世界，携手收获成功。,引言,新营销大不同,目录,新营销简介 新营销资源详解 新闻公关 会议沙龙 营销策划 精英会 渠道推广 网络推广 整合方案,新营销简介,简介,由南风窗总编辑 秦朔 与广西师范大学出版社联合创办，2003年4月正式面世。自诞生之初，便继承了南风窗18年积蓄之力量，并随其渠道发行。 新营销由著名财经作家、科龙革命500天、中国家电巨子访谈录、企业教练：领导力革命书籍作者 段传敏 担任主编。,简介

2、,中国营销领域第一刊物 中国营销领袖的首选读物,235600册精准发行，读者忠诚度高达69.2%，平均传阅3.63人,2006年中国品牌研究院中外品牌美誉上升度位列平面媒体第一名。,荣誉,简介,新营销读者是一群追求成功与成就感，对社会的承认和尊重十分看重；对媒体与广告有良好的接触习惯，拥有相对一般人群更高的消费能力，有品牌消费意识的四高精英群体。,谁在关注新营销,资料来源:新生代市场监测机构调查报告,简介,他是现代营销集大成者，被誉为现代营销学之父 他是现任西北大学凯洛格管理学院终身教授，并有8所大学的荣誉博士学位。 他多次获得美国国家级勋章和褒奖，是至今唯一三次获得过营销杂志年度最佳论文奖-

3、阿尔法卡帕普西奖的得主。 他亦曾担任IBM、通用电气等顶级跨国企业的顾问。,他是菲利普科特勒， 新营销的智慧领袖。,“世界营销之父”菲利浦科特勒受聘为本刊荣誉顾问,2005年 9月16日，现代营销管理学之父，著名营销专家菲利普科特勒博士和他的兄弟、美国科特勒营销集团总裁米尔顿科特勒欣然从本刊主编段传敏手里接过聘书。,新营销杂志在理念方向上与菲利普科特勒和科特勒营销集团所研究和力行的理念高度地吻合。,团队构成,广告创意 营销策略 全案制作,营销策划,新闻公关,精英会,会议沙龙,企业深度报道 领袖专访 协作媒体公关稿件,营销智库专家 企业联盟 资源交互合作业,渠道展示 数据库营销 线下活动,网络资

4、源整合传播,渠道推广,网络转载 在线访谈 网络社区活动,科特勒营销年会展示 专题峰会冠名展示 企业专属营销沙龙,资源整合方阵,新营销优势资源,华北采编经营中心（北京）,华东采编经营中心（上海）,华南采编经营中心（广州）,地址：朝阳区建国路88号SOHO现代城3号楼1905室 邮编：100022 电话85801591 传真：分机20,地址：徐汇路中山南二路1057弄6号1605室 邮编：200032 电话传真地址：广州市农林下路81号新裕大厦17K 邮编：510080 电话612815

5、23 传真：分机808,3大区域联合作战,客户服务流程,客户,沟通,方案撰写,策划,头脑风暴,项目要求介绍,客户认可,准备阶段,实施阶段,项目报告,建议书提交,市场调研 主题策划 活动策划,项目介绍 工作分工,联系报告 会议记录,实施计划 报价,阶段计划 宣传工具,人员管理 现场管理,评估报告,工作质量 监控流程,调研分析,策划,评估,设计,监测,调整,执行,试运行,质量保障体系,新营销资源详解 （渠道推广）,全国零售国内各大中城市报刊亭、报摊、书店、大专院校、机场、火车站、地铁、超市、酒店销售等,邮局发行遍布全国的邮局订阅网络；全国邮政发行局重点推荐的读物,数据库赠阅国内外各大企业中高层营销

6、管理人员8000多份；第三方专业服务咨询机构5000多份；全国100所高校及外部相关领域的专家教授；EMBA班学员专业学生2000多份；各级行业政府主管部门1000份,团购中央电视台、天年、TCL、安利、 红牛、 创维 、华帝、通用、康威、忆霖、南方李锦记、盛仕铭、如新等60多家企业,展示广州深圳北京上海等城市2万多个写字楼宾馆酒店高档社区银行汽车4S店领事馆高尔夫俱乐部西餐厅等高档场所的免费展示,全国四星级酒店10000份进入房间的展示,定向销售虹桥机场、白云机场、广州地铁、北京首都机场邮局书店、深圳宝安机场、重庆江北国际机场、大连机场、沈阳机场、福州机场、厦门机场、昆明机场、成都机场、西安

7、机场、海口机场、三亚机场 ,网络订阅浏览网 龙源期刊网,宣传广州和深圳两地的写字楼高档社区3000个电梯平面广告宣传机场地铁活动与全国媒体的强强合作,邮局订阅：7.70万册；直邮2.35万册；零售7.66万册；展示4.71万册；赠阅2.37万册,全国发行量23.56万份,新营销读者中，为公司公务采购提出采购需求的占28%，提供供应商的有26%，参与采购谈判的有26.8%，作为最终采购决策人的有34%。,资料来源:新生代市场监测机构调查报告,新营销读者参与采购比率,读者参与影响决策的公司的公务采购中，对于公司员工培训、会议及展览活动、电脑设备、出差及旅游安排、办公用品、邮递和交通运输服务、电信设

8、备和服务比较多。,公务采购比率,资料来源:新生代市场监测机构调查报告,新营销资源详解 （新闻公关）,厚重感 为企业提供独特、全面、 深入的系统观察和观点； 力求每篇文章都有细分 性指向，能辐射出普适 的营销思想价值。,前瞻性 对全球性新锐思想、趋 势、权威专家的观点、 调研报告和中国市场的热 点问题、发展变化进行 宏观把握。,穿透力 以平易朴实的方式穿 透事物的本质直达精髓； 在取材上案例与讨论相结 合，理论与实践结合， 细节描述与分析总结 结合。,内容 定位,栏目设置,每期主打专题，以20P左右的力度多角度深入剖析重要营销事件与现象,小中见大,亦庄亦谐的商业评论,整合杂志内外强大的新闻制作班

9、底，提供新闻热点背后的营销远见和批评,以新营销特有的专业深度与行业角度，洞察营销玄机，解读营销事件的表象与内涵,运筹帷幄的企业统帅；冲锋陷阵的营销斗士；著作等身的学界风流；进退有据的管理大师,来自资深营销专家的解读与总结，分享一线营销精英智慧,实战派、咨询界、学术界人士直陈己见，面对面的头脑激荡，互动研讨、研讨学习,本刊特约专家供稿，呈现业内最新鲜的思想与视点,新增栏目,新营销每年会根据当下热点新闻增设专题栏目，时效性强，吸引力更高。 近期专题栏目： 体育营销：迎接2008，企业的体育营销策略备受关注。 新媒介：传统媒介正面临挑战，新媒介之路在何方？,新营销资源详解 （会议沙龙）,会议沙龙,会

10、议介绍, 2003年11月，广州东方宾馆,新营销联合广州日报，南风窗共同催生首届中国营销领袖年会，隆重推出“影响中国营销进程的25位风云人物”。 2004年11月，深圳观澜湖,新营销联手南方都市报主办第二届营销领袖年会并推出“年度十大营销人物”。, 2005年12月，北京大学,新营销与中央电视台一起发力，联合举办第三届营销领袖年会，并首次推出“中国营销标杆企业”。 2006年12月，北京星河湾,新营销再次与中央电视台牵手，举办第四届营销领袖年会暨第二届“中国营销标杆企业标杆人物”颁奖典礼。,2007年11月1日，在中国传媒大学的学府氛围中，一场营销盛典如期举行,他们与新营销共同鉴证中国营销界的

11、风云巨变,2003-2007届出席嘉宾（部分） 郭振玺（中央电视台广告经济信息中心主任） 夏洪波（中央电视台广告部主任） 吴寿章（中国奥委会副主席） 郑李锦芬（安利日用品有限公司董事长） 汪少杰（奥美大中华区副董事长） 禹 来（天贸股份有限公司董事长） 陆晓明（欧莱雅中国品牌总经理） 孙为民（苏宁电器股份有限公司总裁） 王善齐（索尼爱立信中国公司市场副总裁） 唐 骏（上海盛大网络有限公司总裁） 孙先红（蒙牛集团副总裁） 秦 朔（第一财经日报总编辑） 袁 岳（零点研究咨询集团董事长） 叶茂中（叶茂中营销策划机构董事长） 路长全（北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长） 贾 锋（华耐集团总裁） 李 宏

12、（福来中国公关咨询公司总裁） 高 峻（梅高中国公司董事长）,2007（第五届）中国营销领袖年会（北京） 2006（第四届）中国营销领袖年会（北京） 2005（第三届）中国营销领袖年会（北京） 2004（第二届）中国营销领袖年会（深圳） 2003（第一届）中国营销领袖年会（广州） ,峰会专题页,会议介绍,媒体支持： 报纸：经济观察报、21世纪经济报道、中国经营报、第一财经日报、财经时报 杂志：中国企业家、世界经理人、当代经理人、环球企业家、哈佛商业评论、IT经理世界、北大商业评论、管理学家、首席市场官、南方人物周刊、东方企业家、福布斯（中文）、英才、经理人、网络传播、国际广告、商业周刊、经营者、

13、新经济导刊、中国投资、财富、新财经、商学院 电视：中央电视台2套经济频道、北京电视台5套财经频道、凤凰卫视、东方卫视、第一财经 网络媒体：腾讯网，新浪、搜狐、网易、雅虎、中华网财经频道；和讯网，中金在线，东方财富网，第一投资，天下财经，博锐管理在线、铭万网、龙源期刊网、价值中国网、中国广告网、经理人网、金融网,峰会主题页 ,其他峰会,2007（第三届）中国营销高峰论坛（武汉） 2006（第二届）中国营销高峰论坛（武汉） 2005（第一届）中国营销高峰论坛（武汉） 2004中国体育营销高峰论坛（福建晋江） ,沙龙活动,Acxiom研讨会（美国纳斯达克上市公司，股票代码9Q0053，简称ACXM）

14、 主题：新营销“纵横中国巡回论坛之数据库营销盈利中国” 实质是Acxiom公司的客户推介会。我们以新营销杂志的名义组织此次论坛，以媒体牵头进行宣传和推广提升客户对此次论坛的信任度。 通过新营销杂志长期的资源积累，我们邀请到精准营销领域颇具影响力的人物，以及Acxiom公司的主要目标客户，取得良好的效果。,沙龙案例介绍,新鲜传媒媒体推介会 主题：新营销纵横中国巡回论坛之抢占校园：中国校园营销和市场潜力 媒体受众的细分不断诞生着新的媒体，新媒体与传统媒体的无缝对接正成为媒体合作的新趋势。作为一家新媒体，新鲜传媒公司力主开发校园品牌传播这一细分市场，拥有覆盖全国高校的跨媒体优势，正以精准的受众定位和

15、传播效果正逐步赢得企业的信赖。但随着同类新媒体的诞生，市场竞争加速，面对压力，与媒体合作逐步成为企业推广重要的环节。为了取得良好的宣传和推广效果，我们整合15家以上的媒体组成强大的报道集团，并在广告、营销专家和市场检查机构的演讲中植入隐性产品宣传，以保证最佳的传播效果和现场效果。,沙龙案例介绍,新营销资源详解 （营销策划）,冠名效果图,2008,冠名内容： 1、左上角版头突出“XXX特约”，横幅竖幅均可，具体设计模式可根据客户需求与美编创意相结合； 2、栏目每页右下脚版面放置企业形象标识，体现LOGO或各主要业务的分页介绍每页不同。 3、可选择增加企业冠名的语录。,企业营销策略方案,约请知名营

16、销专家对企业的现状提出建设性意见，并可对企业书写点评类的文章，我们可将其作为病毒营销的案例进行推广。,新营销资源详解 （精英会）,资源整合“创新营销联盟”,新营销每期用4P版面大力推介，分设“营销联盟动态”、“资源整合”、“专家行踪”、“会员动态”、“活动预告”5个版块 以每月23次活动的频率，持续推进营销领域的创新与合作 智库专家和三十余家联盟企业成员鼎立支持，： 科特勒咨询集团21世纪福来传播机构零点研究咨询集团CBCT李志起品牌营销机构广州盈虎广告正邦品牌设计机构中国艾菲奖推广委员会北京想象思维品牌传播策划有限公司,2007年4月，新营销首创“中国创新营销联盟精英会”，聚拢更多专业资源，

17、以经典创意和实际行动来丰富中国营销,资源整合专业顾问、调研公司,零点研究咨询集团 央视市场调查机构（CTR） 新生代市场研究机构 易观国际 赛迪顾问 广州智道市场研究有限公司 ,科特勒咨询集团 21世纪福来传播机构 CBCT李志起品牌营销机构 多米国际营销传播机构 中国联纵智达咨询顾问机构 品牌中国产业联盟 ,新营销与中国市场主要的营销顾问公司、市场调研机构进行深度合作，不仅提供专业的资讯，也让这些专业公司成为新营销和客户的“智囊”，为企业制定营销战略，参与企业管理与培训,联盟企业优秀资源借势推广,新营销精英会的联盟企业各自拥有各自的优势资源，我们何不借次机会将两家甚至多家的联盟企业的优势资源整合，彼此借势推广，相信会取得非常好的效果。,新营销资源详解 （网络推广）,单一媒体推广很难将企业所要传播的内容得以广泛传播。例如在平媒的传播只有一次，而在网站上将企业新闻刊载将会是永久性的宣传，不仅宣传当日可获得高访问量，更有搜索获得信息的长效作用。,网络整合推广,在线访谈,邀请企业老总以及营销专家共同参与讨论当前客户企业重点项目或者事件中的营销价值。,新营销杂志稿件或企业公关稿件通过专业财经类网站和板块以及地方板块进行宣传（搜狐、新浪、腾讯、网易、21世纪、新浪汽车、天涯、猫扑、5