观音山商业街开业系列活动策划案.ppt

1、,缔造厦门滨海休闲新旗舰,大型开业典礼,活动策划书,策划案分为五个部分 第一篇 活动主线 观音山滨海商业街大型开业典礼 第二篇 活动辅线 第一届厦门观音山沙滩文化节 第三篇 活动宣传形象化 观音山滨海商业街吉祥物提案 第四篇 活动推广 媒体传播方案 第五篇 活动费用预算,向欢乐出发 第二篇 首届厦门观音山沙滩文化节,为何举办？,我们的思考 什么事情会使人们期待？ 如何让消费者更容易记住观音山商业街？ 如何将观音山商业街在人们脑海中形成关联性联想？ 有什么内容可以使消费者在平日里更多地讨论观音山商业街？ 什么样的活动模式具有延续性及延展性,可以持续的办，而且越办越大。,造 节,解决方案,我们的思

2、考 观音山滨海休闲区最大的特色-2.8公里全省最大的沙滩 全国其它城市利用沙滩举办过最成功的活动是什么 -青岛国际沙滩文化节 大连金石滩黄金海岸沙滩节,造什么节,观音山的周边环境及硬件设施比他们都好，因此推出 首届厦门观音山沙滩文化节,吸引大量人潮进场，以达到旺场效果 不单要让观音山滨海商业街家喻户晓,更要让观音山滨海商业街的整体形象及一 流的海滩环境让人熟知 不单是一场热热闹闹的活动，更是一种滨海休闲新方式的倡导 让人们更期待下一届沙滩文化节的举办，成为观音山滨海休闲区的一张文化品牌,文化节预期目标,欢乐之旅,文化节价值定位,文化节价值演绎,吃 品试天下美食,玩 体验丰富多彩,购 触摸流行时

3、尚,乐 欣赏精彩绝伦,喝 享受尽情豪饮,文化节五大内容,一 “沙滩宝贝”选拔比赛 二 沙滩啤酒狂欢节 三 两岸沙滩美食节 四 沙滩风筝节 五 配套气氛活动,“沙滩宝贝”选拔比赛,推荐理由 沙滩选美旨在营造文明与和谐礼仪美的概念，创建一个具有公益和人文色彩 的大赛主题； 观音山旅游休闲区有着碧水、蓝天、金色的沙滩一个得天独厚的黄金海岸， 人文美与自然美的相结合，浑然一体； 推选而出的“沙滩宝贝”，可作为观音山的旅游形象代言人。,“沙滩宝贝”选拔比赛,活动时间：2008年4月15日5月3日 活动意义：推介观音山旅游景区，展现海滨人文风貌 目标对象：厦门年轻时尚族群，分为儿童组及青年组。 比赛内容：

4、形体秀 才艺秀 组织说明：1. 报名（4月15日4月20日） 2. 初赛培训（4月20日4月22日） 3. 初赛（4月24日） 4. 复赛（4月26日） 5. 外景拍摄（4月27-28日） 6. 半决赛（5月1日） 7 决赛（5月3日）,“沙滩宝贝”选拔比赛,沙滩啤酒狂欢节,推荐理由 目前啤酒节在国内青岛，成都，重庆，哈尔滨等各地如火如荼地开展，人们对啤酒节的关注力愈来愈强，参与兴趣越来越大。 观音山海滨旅游休闲区定位于休闲、娱乐、观景、旅游功能于一体，与啤酒狂欢节的主题不谋而合，因而啤酒狂欢节的举办必将引来超强人气、广泛参与。,沙滩啤酒狂欢节,沙滩啤酒狂欢节,活动时间：2008年5月1日5月

5、3日 目标对象：厦门大众群体及外来旅游观光群体 活动内容: 1、啤酒文化展：向游客介绍啤酒品牌及啤酒工艺生产、酒标、酒具的历史及趣 闻，宣传酒与生活、饮酒与健康等知识，提倡健康的饮酒方式 2、竟饮擂台：a、快速竞饮 b、海量竞饮 c、鉴酒 d、开酒技巧 e、划拳比赛 3、酒类知识大赛 ：有关啤酒的起源、啤酒质量与安全、啤酒与美食等知识性、趣味性问答。 4、畅饮狂欢区：免费、不限量饮酒。 5、摇滚音乐会：邀请数队摇滚乐队、摇滚歌手现场表演，制造啤酒狂欢现场气氛,两岸沙滩美食节,推荐理由 展示以制作精细、 色香味美并以闽台美食为主的特色菜肴，让消费者融入其 中，真正达到“食以人为本，节以人为乐”的

6、效果，营造出浓烈的节日气氛！ 推广闽台美食文化，加强人们对两岸美食文化的认知,两岸沙滩美食节,活动时间：2008年5月1日-5月3日 目标群体：厦门大众群体及外来旅游观光群体 活动形式：通过招商招展吸引客商，汇聚两岸美食，顾客可以最实惠的价格品 尝到来自两岸的闽台特色美食，即增加了现场气氛，亦使顾客有了更多的选择。,两岸沙滩美食节,沙滩风筝节,沙滩风筝节,推荐理由 充分运用观音山商业街所处的地利优势，风筝为家喻户晓的全家愉乐项目，参与性极强，通过此活动，将黄金沙滩及海风资源充分激活。,沙滩风筝节,活动时间：2008年5月1日5月3日14：0018：00 活动地点：观音山滨海沙滩 目标群体：厦门

7、大众群体及外来旅游观光群体 组织说明： . 现场发送（活动现场设有现场发送点，顾客凭商业街当日消费小票即可免费 领取 一个风筝，每日赠送200个）；另没有消费的顾客可于现场自行购买 2. 顾客可在指定区域内进行风筝放飞； 3. 每天活动现场安排特技风筝队进行特技风筝表演； 4. 现场设置风筝制作处，备好风筝制作材料，并由专业风筝制作人员进行现场指导，顾客可选择自行制作风筝； 5. 现场设置由吉祥物形象的特大型风筝，可供来宾拍照，并于每天特技风筝表演时进行放飞，寓意“观音山商业街”展翅高飞。,配套气氛活动,配套气氛活动,活动时间：2008年5月1日2008年5月3日 活动形式：穿着道具卡通服装现

8、场表演 活动说明：卡通人物分散到商业街游行，所到之处与商家、顾客互动并送礼物， 增加节日氛围,1 迪斯尼卡通人物游园活动,配套气氛活动,地点：沙滩运动场 活动目的： 亲子游戏，一家人共享天伦之乐,让小朋友们真切感受到节日带来的喜悦,让成年人回归童真,2 家庭趣味运动会,配套气氛活动,活动时间：5月1日3日 活动目的：通过该活动的可持续性及极强的参与性制造商业街的超级人气.,3 复古嘉年华游戏：,文化节主舞台,文化节活动时间规划,宣传形象化 第三篇 观音山滨海商业街吉祥物提案,观音山滨海商业街宣传形象化,将抽象的东西形象化,使其更容易记忆 可爱的卡通形象能够有效拉进与消费者之间的距离 卡通形象代

9、言人，应用灵活，时效长，全方位服务于品牌的推广 通过形象让受众产生品牌联想,创意展示,创意理念,观音山滨海商业街为厦门东海域新概念商务休闲娱乐中心，毗临美丽的环岛路海域，有美食的黄金沙滩。将吉祥物拟人为“美人鱼”形象，使消费者产生对海的直接联想，对其的命名更是以“观音山”为谐音，使人们更加便于记忆。此吉祥物可广泛运用于企业标识、活动形象、制作卡通人、制造相关毛绒赠品等,应用展示 看板,应用展示 罗马旗,应用展示 气模,应用展示 指示牌,活动推广 第四篇 媒体传播方案,观音山商业街滨海盛大开业，市长亲临剪彩，还有明星助阵，一定要去 观音山滨海商业街建筑很有特色，沙滩全省最大，环境绝对一流，一定要去 观音山滨海商业街是滨海“国际名品一条街”,不仅能能掌握实时咨讯， 开