第五章 市场理论 (垄断竞争+寡头)

1、1,第五章 市场理论,-微观经济学-,2,三、垄断竞争市场（monopolistic competition）,3.1 垄断竞争市场特点 3.2垄断竞争厂商的短期均衡 3.3垄断竞争厂商的长期均衡 3.4 对垄断竞争市场的评价,3,垄断竞争市场提出的背景,20世纪30年代以前，经济学家普遍认为完全竞争和垄断市场两种理论就能解释和分析几乎所有的市场行为。 1933年： 美国麻省理工的张伯伦垄断竞争理论 英国剑桥罗宾逊不完全竞争 首次提出了垄断竞争这一市场模型。,4,张伯伦认为：,现实市场既非完全竞争也非完全垄断，而是竞争与垄断的混合。 各厂商生产的产品具有差异性，他们是自己产品的垄断者，但由于产

2、品的近似可替代性，这些垄断者又互相竞争。因此，他们是“竞争的垄断者”。,5,3.1 垄断竞争市场特点,垄断竞争市场：由许多厂商生产和销售 近似但不完全相同的产品的市场组织.,近似,不完全相同,互相替代,竞争性,产品差别,垄断性,设计 制造 差别,技术上细 微改造,地理位置, 服务工作 效率,广告,产品,6,（1）张伯伦定义的四个条件：,厂商数量较多，企业规模不大 产品有差别且可以互相替换 同类产品的所有厂商具有相同的需求曲线和成本曲线。 厂商进入退出行业较容易（在短期，新厂商不容易进入，但在长期，新厂商容易进入这一行）,现实中：零售业，快餐业，服务业，轻工业品市场,7,张伯伦：,产品集团:也称

3、为“市场”，是指把市场上大量的生产非常接近的同类产品的厂商的总和. 同类产品的分组:自主性，主观性. e.g.口香糖，香烟（替代品，戒烟者） 脱精咖啡-普通咖啡,8,（2）垄断竞争厂商的需求曲线,0,P,Q,P1,P2,Q1,Q2,d,A,B,完全竞争厂商的需求曲线：更平坦的。 比较接近完全竞争厂商的水平的需求曲线。,9,（2）垄断竞争厂商的需求曲线,0,P,Q,P1,P2,Q1,Q3,Q2,d,D,A,B,C,（主观需求曲线）,面临两种需求曲线: 主观d和客观D,（客观需求曲线）,d,10,3.2 垄断竞争厂商的短期均衡,0,P,Q,P1,P2,Q1,Q2,d1,D,A,B,MR1,SMC,

4、E1,C,0,P,Q,PE,QE,d2,D,A,C,MR2,SMC,E2,短期均衡条件: MR=SMC，确定QE和PE 恰好是D曲线和d曲线相交点所确定的QE和PE 此时：厂商可能：获得超额利润，不亏不盈，亏损。,SAC,CE,11,打开电视、扑面而来的广告，是什么产品？ 产品有差别，就需要作广告，把特色告诉消费者。,西方人说:销售如果不做广告，就如同在黑暗中向情人暗送秋波，别人根本就不知道你在干什么。,一个最需要作广告宣传的市场,12,广告等营销手段,0,P,Q,PE,QE,d1,C,MR1,SMC,E,SAC,CE,MR2,d2,P2,产品特色,改变厂商的需求曲线 （由d1变成d2）,超额

5、利润,垄断竞争厂商 的成本=生产成本+销售成本,一个最需要作广告宣传的市场,13,3.3 垄断竞争厂商的长期均衡,长期均衡条件:MR=LMC，且P=LAC 此时：厂商不存在超额利润，但可获得正常利润。,0,P,Q,PE,QE,d,D,C,MR,LMC,E,LAC,14,3.4 对垄断竞争市场的评价,LAC,SAC1,E1,Q2,E2,理想产量,实际产量,超额能力,SAC2,P,0,P1,P2,Q,LMC,d：AR=MR=P1,d(AR),（1） 弊处，与完全竞争市场比较,存在超额能力，不能实现最低的生产成本，成本高。 产量少。,Q1,15,3.4 对垄断竞争市场的评价,（2） 利处 产品，差别

6、多样化。 品牌，服务态度，改进服务。高成本，高价格，是为了获得多样化产品和服务的代价。 鼓励创新 竞争压力-技术创新（新产品等）-超额利润,总得来说，垄断竞争究竟是提高了还是降低了消费者的福利， 至今尚未有完善答案。,16,结论：,在垄断竞争条件下要鼓励竞争,17,四、寡头市场 （Oligopoly）,4.1 寡头市场特点 4.2 寡头市场的短期均衡寡头模型 4.3 寡头市场的长期均衡 4.4 对寡头市场的评价,18,4.1 寡头市场特点,在寡头市场里，一种产品只有少数几家厂商经销，而这几家厂商中任何一家的竞争行动，都会影响其他几家的生产量和利润。 厂商之间-战略依存关系 每个厂商：不仅考虑自

7、身产品的成本结构与市场需求情况，更要关注其他厂商的一举一动。,19,（1）寡头市场3个假设条件,行业内，只有少数几家厂商，产品同质 寡头厂商是在完全竞争的市场中购买各种生产投入要素 厂商之间相互制约和依存，但在反托拉斯法的限制下，寡头厂商在一般情况下不能互相勾结，如果互相串谋，可能获利更大 新厂商进入行业比较困难,现实中，汽车，电气设备，造船，飞机制造，钢铁等市场,前4大企业产销量占整个市场的份额达到70%-100%=垄断竞争,20,4.2 寡头市场短期均衡寡头模型,早期： （1）古诺模型（Cournot model）-法国 （2）贝特兰模型（Bertrand model）-法国 （3）埃奇沃

8、思模型（Edgeworth model）-英国 近期： （4）张伯伦模型（Chamberlin model）-美国 （5）斯威奇模型（Sweezy model）-美国 （6）卡特尔模型（Cartel model） （7）价格领导模型,对寡头对手作出不同的假设，就会产生不同的寡头模型,21,（1）古诺模型（双寡头）,奥古斯汀.古诺，法国经济学家 1938年 财富理论的数学原理研究提出 著名的“矿泉”案例 假设： 有两个相同矿泉位于一起，一个为A厂商占有，一个为B厂商占有。 生产边际成本为0，除了掘井的固定费用外，无其他成本，购买者自备容器。,22,（1）古诺模型：从对方维持产量不变出发，调整自己

9、的产量,A,1200,Q,P,6,12,600,0,3,300,900,B,A,4,400,9,23,（2）贝特兰模型,从对方会维持原来的价格不变出发，调整自己的价格，追求利润最大化 假定：稍微降价，便可获得整个市场，不存在生产能力限制。 结果：两败俱伤（双方不断降价，最终价格为0）,24,（3）埃奇沃思模型：假设每个寡头产量有限（最高产量为500）,0,100 200 300 400 500 600,600 500 400 300 200 100,P,6 5 4 3 2 1,A,B,结果：价格不断波动,25,（4）张伯伦模型,修正的双寡头价格理论: 竞争关系不达成正式协议或共谋下合作/默契，

10、从而获得较大利润。,0,Q,P,1200,12,6,600,300,A,B,E,古诺模型: P=4 QA=QB=400 利润=4004=1600,张伯伦模型: P=6 Q=600 QA=QB=300 利润=3006=1800,26,（5）斯威齐模型 （折弯需求曲线模型）,美国经济学家，1939年提出。 假设前提：既定的市场价格上，任何一个寡头垄断者都不敢随意变动其销售量和价格。 提价时，其竞争对手并不提价，以保持市场份额； 降价时，其竞争对手也降价，以避免市场份额减少。,27,（5）斯威齐模型,0,Q,P,600,1,200,100,400,500,300,2,3,4,5,6,E,F,G,H,

11、d,d,MR,SMC,SMC,需求曲线折弯的需求曲线,意义：解释“价格刚性”。寡头之间，多以非价格竞争为主 。 缺陷：不能解释价格为什么为4。,28,（6）卡特尔模型,寡头厂商之间达成了正式协议或建立了正式组织 卡特尔 目的：减少寡头厂商之间因为互相竞争而造成的损失，最大限度地增加卡特尔的总利润，并阻止其他厂商进入 类型： （1）利润分配卡特尔 （2）市场分配卡特尔,29,（6.1）利润分配卡特尔,原则：整个卡特尔的利润最大化 制造出完全垄断的效果 具体做法：,MC=MR 确定均衡P 均衡总产量Q,“分配每个成员的产量” 理论上：根据MR=MC每个成员 确定各自产量Qi 实践上：以往销售水平，

12、生产能力 确定各自产量Qi,在产量分配中，存在非合作性博弈的因素,30,（6.1）利润分配卡特尔,非合作性博弈-纳什均衡： 在给定其竞争对手的行为以后，各厂商采取其能够采取的最好的行为。 纳什均衡的结果：不合作的利润合作的利润 即：卡特尔中每个厂商都有扩大产量，降价销售的动机。结果是卡特尔成员都受损失。 因此，利润分配卡特尔，具有很大不稳定性。,31,欧佩克（OPEC）不再风光 寡头勾结分析,限制产量,扩大产量,限制 产量,扩大 产量,B企业,A 企 业,欧佩克，世界石油寡头的卡特尔：限制产量，确定石油价格。1982年后，出现擅自降低油价扩大产量的现象。,32,（6.2）市场分配卡特尔,原则：

13、根据市场总规模，分配给成员厂商一定市场分额。 比如：美国Du Pont和Imperial Chemicals两大化学产品公司 每个厂商定价原则：MR=MC 管理程度：比利润卡特尔松散。,33,（7）价格领导模型,非正式签订协议的寡头市场模型，具有自动的无强制性的约束力（暗中勾结） 价格依照各厂商所默认的某一领导厂商的价格来统一 现实中的行业：钢铁行业，汽车业，烟草业 类型： （1）低成本厂商的价格领导 （2）大厂商的价格领导,34,（7.1）低成本厂商的价格领导,市场的价格=本行业中成本最低厂商的最大利润点的价格。 高成本寡头厂商愿意低价的原因：保持市场分额,Q,P,24,16,14,40,5

14、0,120,240,D,d,MR,0,SMC1,SAC1,SMC2,SAC2,假设： 1.厂商1和厂商2 平分市场 2.产品同质,35,（7.2）大厂商的价格领导,市场结构：一家大厂商+许多小厂商 一般做法：,大厂商定价,小厂商根据此价格确定产量 原则：MR=MC=P 小厂商是价格接受者,大厂商承担 剩余市场分额,36,短期寡头厂商决策依据,考虑短期最大利润的均衡价格和平均成本之间的关系 P AC， 有利润 P AC， 亏损 P = AC， 不盈不亏,37,4.3 寡头市场的长期均衡,寡头厂商，生产规模调整到最佳状态: 亏损 退出此行业 不亏不盈留在此行业 盈利 新厂商加入,容易吗？,38,寡

15、头市场，阻止新厂商进入的原因：,1.该产业市场比较小，而原寡头厂商数量很少并已处于最佳生产规模状态 2.大规模生产的产业 3. 对某种产品生产原料的控制权、专利权或获得政府的特权保护 4.现有寡头厂商的联手“限价”,39,案例：雷克航空公司的搏斗,1977 年，英国人弗雷迪.雷克闯进航空运输市场，开办 了一家名为“雷克”的航空公司。经营伦敦飞往纽约的航 班，票价是135 美元最低票价382 美元。雷克公司一 成立便生意不断。1981 年营业额达到5 亿美元。 好景不长，雷克公司于1982 年破产，从此消失。 出了什么事？ 原因：触及了原有的航空公司的利益。 泛美、环球、英航和其他公司在内的竞争对手们采取 联合行