2020广告行业研究分析报告

1、调 研,2020 趋 势,报 告 分 析,【2020广告】行业研究分析报告 调研分析、报告分析、现状分析、前景概况 -可以输入企业和部门名称-,目录 CONTENTS,现状概述 市场分析政策环境,BACKGROUND 竞争格局 COMPETITION,MARKET ANALYSIS 趋势预测 PROSPECT,POLICY 投资建议 INVESTMENT ANALYSIS,发展概况 BACKGROUND 行业定义结构形态市场规模趋势分析问题挑战,行业定义,广告行业 广告指商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的活动。根据广告发布所依托的媒体形式，广

2、告可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、户外广告和互联网广告等。,“,“,行业结构 中国广告产业链参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。大型企业对于产业创新广告的发展具有决定性作用，在其细分产业链中具有绝对话语权，但是也正是这部分大型企业不断驱动着现阶段的广告行业的转型升级征程。,产业链 上游产业链 中游产业链 下游,大型企业第三方服务机构ETC服务机构创业公司,亟需创新央企政策解读服务创投型机构服务型机构互联网+,产业 服务寡头 科技驱动 外企,财税管理及培训 基层招聘猎头,媒体型机构,产品型机构,大数据 云计算,互联网巨头媒体营销 服务产业创新ETC广告宣传,投资机构 政府主导产业

3、基金 市场化投资机构,科研院所 国家级科研单位地方级科研单位,国央企主导类 外企主导类,私企主导类互联网巨头,自媒体制造业智能化,政府机构,市场规模6,9102亿 我国2019规模,6035亿 美元 全球2019市场规模,广告行业市场分析 2019年至2022年，全球广告市场规模年均复合增长率将达4.4%，保持持续的增长趋势。其中，2019年全球广告市场规模达到6035亿美元，预计2020年全年将会达到6294亿美元。我国广告行业2019年营业额达到9102.3亿元 4.4% 6294亿美元年复合增长率 全球2020规 模,行业形态 “互联网+”助推了广告市场的快速发展。目前市场基本形成三大阵

4、营体系：传统广告企业、互联网广告企 业、第三方广告企业。第三方企业依托传统企业的产品和服务，传统企业利用第三方企业的渠道发展业务，两 者之间形成了紧密的联系。互联网广告同样与传统广告存在着这种合作关系。所以合作与发展是当下行业的态,势。 传统广告： 传统服务行业不断在市场中进行业务布局，一方面能够有效提高企业的用户粘性和活跃度。另一方面能够有效地获取用户在生活中的多项数据，完善企业内部的大数据资源，提高企业数据服务能力，推出更加定制化的,互联网 广告 行业形态,互联网广告： 通过互联网布局行业进一步扩展业务场景。创新广告形态，完善产品矩阵，在探索场景广告的过程中搭建开放灵活、可扩展的核心系统，

5、适应互联网海量高速的业务需求，与此同时不断开拓沉淀人工智能、大数据等前沿技术，并深度应用于产品研发，提升体验、改善经营效率。,服务项目。,传统 广 告,第三方 广告,第三方广告平台：第三方形态打破了企业壁垒，跨行业合作，打造了更广阔的市场空间。面向合作平台用户，一次提供多家公司报价品牌或一站式服务，双方合作进行用户运营为客户提供线上报价、出单，支持多级管理和结算。,趋势分析,1“互联网+” 成为行业趋势,我国互联网进入下半场，互联网+已经成为行业未来发展的共识，深入加快广告 行业与互联网的整合，有利于引爆行业流量，倒闭广告行业产品和服务的不断优化提升 ，促进行业快速发展。,2用户体验提升成为趋

6、势,随着用户需求的不断提升，倒逼广告行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来广告行业的一大发展趋势。,3行业协 同整合成为趋势,广告行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。,问题挑战,平台管理水平落后 没有解决广告行业生产商和消费者之间天然的矛盾。 部分广告企业以盈利为目的，对加盟者审核不 严格，导致服务水平参差不齐。 广告行业尚未解决盈利问题，利润主要来自压缩原材料，严重影响服务和产品质

7、量。,行业服务无序化 广告行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于设计师等个人能力，难以形成规模化管理与复制。 广告行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。,本身的局限性 广告属于低频率，高要求，服务周期长的行业。消费行为不可能随时发生，频次低且要求高。 广告传统行业通过中间信息不对称赚钱模式价格透明，缺乏盈利点。,供应链整合度低 广告行业供应链涉及品类繁多。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。 广告行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。,研发设计能力不足 广告行业研发设计人才供需失衡，无法满足用户个性化需求。 广告行业设计与市场需求严重不符，

8、交付给消费者的设计产品匹配性差。,市场结构 MARKET ANALYSIS 需求分析生产状况市场策略价格走势市场分布,生产状况,服务生产状况,广告服务生产状况介绍，服务主要包括用户服务软硬件服务广告服务生产数量介绍，服务主要包括用户服务、服务数量广告服务生产需求介绍，服务主要包括用户服务服务、需求 广告服务生产问题介绍，服务主要包括服务生产过程痛点。,1 2 3 4,市场策略,创新营销 创新服务设计与倡 导新理念,消费联盟营销 构建行业消费圈， 形成消费联盟,绿色营销，强调环 保、低碳、无公害,整合营销 整合广告市场服务 ，打包营销,连锁经营营销 采用连锁直销、渠 道销售模式,市场分布 广告行

9、业市场结构中，拥有长三角经济圈的华东市场占比最多，该区域市场前景更为良好，竞争尤为激烈；华北、华南地区分列二、三位，京津、广深等龙头城市带动周边广告市场；华中以11.8%的市场占比培明第四，武汉、长沙等城市广告行业需求较大；西北、东北经济下滑，广告行业需求相对保守；西南经济欠发达，广告行业需求较少。,政策环境 POLICY 规划解读相关标准税收政策政策走势技术环境,规划解读LOGO,十三五 规划,政府报 告,国发政策,领导讲话 国务院发布政策、十三五规划、政府报告、领导讲话等都有对广告行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能 够为行业做了好的发展指引。,相关标准 广告行业标准有国际标准、国内标准

10、、省级标准、省级区域标准、地级市标准，各类标准为行业发展做了很好 的建设指导。,广告行业 国际标准,广告行业 国内标准,广告行业 各省级标准,广告行业 省级区域标准,广告行业 地级市标准,地级市的标准需要参考省级区域的标 准,税收政策,广告行业的产品与服务所产生的经济价值，为国家产生了较大的税收财政收入，国家在这一行业的税收政策比较全面，需要全面研究。,1国家层面的税收政策2省级区域层面的税收政策3地级市区域层面的税收政策,政策技术环境 n广告政策走势1 国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来 解决该行业存在的问题。 n广告政策走势2 社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层 面

11、的驱动。,技术特征,技术优势技术环境技术支撑,n广告政策走势3 各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概 念与制定新政策。 n广告政策走势4 国际上更加重视，积极开拓创新。,技术发展,竞争格局 COMPETITION 竞争份额竞争企业竞争焦点竞争技术竞争趋势,竞争份额 广告行业市场主要平台交易额中，原材料公司市场份额为23.4%，产品型公司市场份额41.3%，服务型公司市场份额为23.5%。,竞争企业介绍,广告竞争企业AA企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%,广告竞争企业BB企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%,广告竞争企业CC企业总部

12、位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%,广告竞争企业CD企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%,竞争焦点介绍,行业竞争焦点主要集中在产品与服务本身的 优势，包括服务的和共享与服务水平,竞争焦点,行业竞争还包括企业的硬实力，包括服务的 技术优势、创新能力、企业人才优势等,服务功效服务水平价格优势技术优势创新能力,竞争技术介绍,解决广告行业问题的核心技术 广告行业问题的竞争技术主要在与相关技术储备与创新研发 核心技术主要包括技术架构、技术模型、技术示范等成熟度 技术研发与创新的速度与投产能力 在广告行业的技术研发与创新速度，决定了企业的竞争技术壁垒与市场占有

13、率,竞争趋势影响,广告行业的竞争促进了产品与服务的持续优化与创新，给行业服01 务带来不断的新体验。产品服务 广告行业的竞争促进了行业技术 的更新与迭代。 广告行业竞争趋势首先在需求的03 分析与客户痛点的把握上 需求,02 技术,竞争趋势的影响 广告行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创 新。 为用户提供了更为优质的产品与服务。,趋势分析 TREND 趋势分析前景分析商机发掘发展路径 趋势预测,趋势分析,随着人们生活水平的提高， 在广告行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。

14、,广告行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。,延伸 产业 链,需求开 拓 广告行 业,新技 术加 持,广告行业新技术场景使得行业用户获得更好的体验。技术加持使得行业的服务效果和产品受到用户的青睐。新技术比如云计算，大数据，人工智能的出现给行业标准化问题提供了全新的思考空间，通过新技术加入到行业生产和服务过程中，能够更好的解决行业痛点和问题，保障行业服务效果，实现行业效率和用户体验的双重提升。,广告行业随着行业消费主体年轻化，行业

15、贷款等金融需求增加。A企业推出广告行业消费与银行等机构合作，深挖行业生态金融场景，聚焦支付管理升级。持续发力金融场景。发力供应链金融优势明显，实现融资企业与金融机构高效对接，助力中小企业融资难等问题，提升产业链的运作效率。,消费金融,信息化 辅助,广告行业信息化备受用户青睐。B企业利用互联网，通过信息化的打造，融合广告行业特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来行业发展的必然趋势。,运营趋势 移动互联网的普及，广告中的产品、服务、创新等过程都开始快速发展，在广告的产品方面，综合电商、 自营型电商、厂商自建平台、导流平台等多种模式共同服务市场，业务范围也从标准化的广告的产品定 制、

16、增值服务，延伸至在线服务、售后回访等服务，从而提供更多、更好的服务。,精细化运营 提升运营效率 通过互联网大数据信息管理等技术。支持打造高品质高性价比的广告服务体验。对服务品类进行扩展，提升消 费者的消费体验。,线上+线下 智慧新零售 广告行业在云、网、端深度 结合，实现智能化、自助化、零售化。线上线下将趋向相互融合补充。为用户带来优质的服务体验，满足用户到店即时消费需求，实现线上到线下的智慧零售新模 式。,提升服务质量 增强用户体验 广告行业线下服务布局不断 扩张，标准逐渐统一和规范 ，提升用户体验,前景分析,广告行业 主要以服务业为发展趋势,1,行业投入增加、市场空间大 广告行业覆盖群体较

17、大，市场空间与产值足够大，好的服务与解决方案必然带来较大的回报，因此行业也越来越受到资本与企业的重视。,2,广告行业 重点为技术研究，包括模型 研究、解决方案研究 广告行业 3市场空间巨大，存在较大的 蓝海，资本投入将会增加,商机发掘,25% 服务价值 服务适应需求 通过挖掘用户需求，满足 广告用户的需求的服务更 加有价值。,58% 增值购买 服务提高体验 服务增值服务更加受用户 的青睐。,85% 信息共享 软件信息化 将产品与服务资源进行信息化，广告用户提供专业的信息获取与共享服务。,75% 咨询管理 咨询与管理 通过行业信息与专业的调研，为用户提供行业信息的专业咨询，量身定做专 业套餐。,

18、发展路径走向,广告行业发展路径将始终沿着 用户需求为导向，逐步优化产 品与服务的用户体验 广告行业的未来走向是重点解 决用户的核心痛点,广告行业未来发展走向为优化服务，为用户提供高性价比的产品与服务 广告行业未来发展走向为竞争 更加激烈,广告行业的发展方向是以用户需求为导向，重点解决用户痛点，在激烈竞争的情况下，不断优化产品与服务。,趋势预测 市场趋势 广告行业经过多年的发展，在产品和服务的层级上已经较为丰富。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，广告行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动广告产业应用的爆发式增长。 趋势预测 服务多元化：广告行业服务功能专业化、标准化、规范化、体系化； 宏观机制升级：由广告项目及产品，升级为全层级服务； 信息化：广告行业的产品与服务信息化，实现数据与结构化管理； 政策利好：政策是重要驱动因素，广告需求有望迎来快速释放； 产品或服务细分化：专业化细分将是广告相关项目建设的大势所趋。,投资分析 INVESTMENT ANALYSIS 投资状况投资机会投资风险投资建议 预期回报,融资状况33,2019年广告行业共有62家企业完成了70笔融资。融资总额达到231.93亿元。同2018年相比，获得融资的企业和金额均大幅上升，且融资总额增长766.1