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文档简介
1、乐视新手机品牌命名方案,唐伟组(12广告二),乐视的简单介绍,乐视成立于2004年,致力打造基于视频产业、内容产业和智能终端的“平台+内容+终端+应用”完整生态系统,被业界称为“乐视模式”。 乐视垂直产业链整合业务涵盖互联网视频、影视制作与发行、智能终端、大屏应用市场、电子商务、互联网智能电动汽车等;旗下公司包括乐视网、乐视致新、乐视影业、网酒网、乐视控股、乐视投资管理、乐视移动智能等;2014年乐视全生态业务总收入接近100亿元。2014年12月,贾跃亭宣布乐视“SEE计划”,即是打造超级汽车以及汽车互联网电动生态系统。,2015年4月14日,乐视在北京举行乐视超级手机发布会,以生态模式进军
2、手机行业。,关于乐视超级手机,乐视超级手机新品发布会上,发布了乐视超级手机1、乐视超级手机1 Pro、乐视超级手机Max三款旗舰手机。 乐视手机上融合了包括乐视音乐、电影、视频等在内的众多服务,配置旗舰,具有超高的性价比。 现有品牌名叫做“乐视超级手机”,“乐视”这词让人联想到的首先还是乐视网这个视频网站,一般不会和手机硬件扯上关系,另外,“超级手机”的名称虽然够霸气,但是难免庸俗和无个性,另外还有乐视“超级电视”之类的超级系列的名称让“超级手机”的品牌名更显一般。 所以,乐视需要重新构建新的品牌名称,这样才更利于其手机的推广营销和长足发展。,品牌命名存在的问题:,其他手机品牌名称一览,中兴(
3、努比亚)、华为(荣耀)、酷派(大神)、联想(VIBE、乐檬)、步步高Vivo、Oppo、小米(红米)、魅族(魅蓝)、一加、锤子、TCL、天语手机、金立手机(长虹手机、波导手机、海信手机、神舟手机)、格力手机、庚phone、黑米手机、崔健李阳王自健等明星手机、IUNI手机、原点手机 国外:苹果、三星、LG、SONY、HTC、MOTO、黑莓、诺基亚、华硕 有些手机品牌下面还有独立子品牌(乐视也可以构建新的手机子品牌) 手机品牌命名覆盖中英文、实物(水果名等)等,都有个性。,启示,精选归类,类别一、“材质”“做工”“外观” : 大视界、精智、朗刚 类别二、“手感”:荣滑、竹韵 类别三、“质量”:聚精
4、、嘉尚、 类别四、“功能”“配置”: 启智、含智、酷奇、乐畅、睿达 类别五、“情感”: 唯乐、尊荣、乐活、春华、棒棒哒、小甜、有品、青睐、锋尚、乐跃 类别六、“英文字母单词或数字组合”:LEP、Hopeer、小七、Each 类别七、“物名或其他词汇”:小马达、 小巨星、可可、寻觅者、瑾瑜、灵猴,命名方案:,1.品牌名称:灵猴手机 广告口号:没人比我更“机”灵 创意阐述:灵猴,首先给人一种猴子般的灵动、机灵、灵敏的感觉,这和乐视智能手机的智能性非常匹配,另外,手机品牌中有以水果、粮食命名的手机品牌,如苹果、黑莓、小米、红米,但以动物命名的手机品牌几乎没有,而乐视手机以“灵猴”来命名,等于占足了先
5、机,给消费者以耳目一新的感觉,容易快速记住,并产生好感。,2、品牌名称:棒棒哒手机 广告口号:棒棒哒手机,手机棒棒哒 创意阐述:采用ABB型的词汇,读起来朗朗上口、简单易记,还有,更为重要的是,“棒棒哒”三个字能直接突出手机品质的优良,质量够硬,手机很棒。而“棒棒哒”是年轻群体较多接触和使用的一个词汇,智能手机的消费人群也越来越以年轻群体为主,所以,“棒棒哒”的手机品牌名能较好地获得年轻群体的接受和喜爱。,3、品牌名称:乐跃手机 广告口号:越用“跃”有乐 创意阐述:“乐跃”二字中的“乐”字代表“乐视”,表明“乐跃”手机是乐视旗下的品牌,而“跃”字给人以“跳跃”、“跃动”之感,突出手机运行的快速
6、、流畅,而“跃”字也取自乐视掌门人贾跃亭的名字,能让消费者把手机与贾跃亭紧密联系在一起,而贾跃亭在业界的良好口碑又能进一步扩大手机的正面宣传。,4、品牌名称:LEP手机 广告口号:leading、enjoyable、pushful ! (领先的、有趣的、富有进取心的!) 创意阐述:“LE”取自“LETV”(乐视),代表手机是乐视旗下品牌,“P”代表“Phone”(手机),合起来其实就是“LETV PHONE”的缩写,虽然LEP的意思就是“乐视手机”,但LEP的标志只用了简单的三个英文字母来表示,类似于“HTC”,这样,能更简洁的突出品牌,易于传播。LEP三个英文字母也可以看作“leading(
7、领先的)”、“enjoyable(有趣的)”、“pushful( 富有进取心的)”三个英文词汇的首字母缩写,将“LEP”分别用三个突出表现手机品质、内在的词汇来表示,更能丰富品牌内涵,而这也和广告口号相呼应。,5、品牌名称:Each手机 广告口号:Each,not only!(不止唯一!) 创意阐述:“each”的英文含义为“每个、各自的”,作为手机品牌,首先发音就非常简单、易读,另外,这个英文单词给人一种“不止唯一”的感觉,突出表明手机的创新性,单词的首字母“E”也取自“LETV”的“E”,表明Each手机和乐视一脉相承。,6、品牌名称:青睐手机 广告口号:我的青睐,让所有人都青睐 创意阐述
8、:品牌名称一语双关地表现青睐手机让人青睐,突出手机的特别和让人喜爱。另外,用“青睐”一词作为手机名称简单易记,而“青睐”一次作为动词给人一种生动之感。另外, 乐视的手机主打的是乐视的内容生态圈(包括乐视网、乐视超级电视、乐视体育、乐视影业、乐视音乐等等),而说到生态圈,容易让人联想到的就是“绿色”、“青色”之类的表明颜色的字眼,而“青睐”里的“青”字刚好又可表明颜色,所以“青睐”作为手机品牌名,能非常好的传达出乐视的特色。,推荐三套方案,1、品牌名称:灵猴手机 广告口号:没人比我更“机”灵 (最大特色:将动物名与手机特性完美结合,独树一帜) 2、品牌名称:LEP手机 广告口号:leading、enjoyable、pushful ! (最大特色:三个单词的组合就浓缩了丰富内涵) 3、品牌名称:青睐手机 广告口号:我的青睐,让所有人都青睐 (最大特色:一语双关地传达出乐视生态圈的概念),主推方案,品牌名称:灵猴手机 广告口号:没人比我更“机”灵 理由: 1.“灵猴”二字简单凝练,而且易读易记; 2.“灵猴”给人以机灵、灵敏之感,突出手机特性,给消费者留下好感; 3.以动物名来命名手机品牌在手机行业几乎没有,使
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