埃维奥斯品牌介绍2016.ppt

1、品牌手册,青岛正远服装有限公司是一家集研发、生产、销售（内贸、外贸）为一体的综合性服装公司 。坐落在青岛城阳区丹山工业园内。距青岛流亭国际机场仅10分钟车程，靠近中国北部最大的港口-青岛港。 公司成立于1996年1月，经过十几年的发展，逐步确立了以生产为后盾，以国际一线品牌服装合作为主体,以自主品牌发展为方向的多元化经营格局。,一、企业背景 二、品牌介绍 三、品牌文化 四、品牌定位 五、零售模式 六、网络分布 七、宣传形象片 八、终端形象,CONTENT 目 录,产能概况： 公司拥有三家生产工厂，分别位于青岛总部、莱西市和济南市；共有33条生产线。2000余名员工。另有多家常 年紧密合作工厂，

2、平均年生产能力达200万件套梭织服装。产品概况： 拥有羽绒服类、滑雪服、棉衣类、T恤类、衬衫类、牛仔裤、休闲裤、毛衫类、夹克类、便西类、风衣外套类、 皮衣类、鞋类、包、腰带和围巾等16个产品品类。 公司自主研发设计的具有意大利风格的男/女系列服饰品牌“EVERHONEST”-埃维奥斯。销售网络： 产品销往香港、意大利、德国、加拿大、美国、韩国、日本等世界多个国家和地区。经营规模和产品线位居国 内同行业前列。OEM业务： 正远是众多国际高端品牌的生产合作商，是国际顶级品牌“ARMANI”的直接合作伙伴！主要合作品牌有： HUGO BOSS（国际顶级品牌）,阿玛尼（ARMANI国际顶级品牌）,DA

3、INESE（国际顶级品牌）,PEUTEREY(国际顶级品牌）,THE NORTHFACE（国际户外运动服装品牌）,COLMAR（国际滑雪装顶级品牌）,CHICCO（意大利童装知名品牌）,DOLOMITE(国际一线户外登山服装品牌）,ONLY（欧洲知名品牌）等。,企业背景,1996年1月 成立青岛保税区正远国际贸易有限公司2001年8月 成立青岛东方正远贸易有限公司2002年4月 成立青岛新正远服装有限公司2003年10月 公司入驻丹山工业园，标志着以青岛为核心的产业基地初步形成 2005年7月 通过IS09001质量管理体系认证2006年12月 启动充分授权、团队目标责任制管理体系2007年1

4、月 投资成立济南佳明正远服装有限公司，并启动自主品牌研发设计2007年4月 获得“倡议商界遵守社会责任组织BSCI”认证2007年5月 成立莱西分公司,企业背景,2008年1月 ERP(SAP)信息管理系统上线2008年10月 公司获得青岛检验检疫局授予的“一类企业资格”称号2008年12月 创建“EVERHONEST/埃维奥斯”服装品牌2009年12月 实施BO系统，用数据管理公司经营ERP数据升值2010年1月 “EVERHONEST/埃维奥斯”服装全面上市2010年5月 荣获“山东质量诚信会员企业”称号。2010年12月 启动精益生产管理2010年12月 公司更名为青岛正远服装有限公司2

5、011年1月 “EVERHONEST/埃维奥斯”荣获青岛名牌称号 2013年1月 “EVERHONEST/埃维奥斯”荣获山东省名牌称号,企业背景,公司战略合作伙伴,企业背景,质量管理体系认证,企业背景,商标注册,企业背景,EVERHONEST承袭一贯的意大利制衣风格及品质，努力塑造东西方结合的高品质产品，以简洁、优雅、注重细节的设计理念，更加尊重广泛的消费群体对内敛中的个性化着装的需求，用严谨的品牌态度营造全新EVERHONEST 服装概念，改变现有男装市场上的单调沉闷或华而不实，努力用 EVERHONEST 着装理念影响人文生活环境。 青岛正远服装有限公司是众多国际高端服装品牌的生产合作商，

6、在意大利著名服装公司COMEI合作多年后于2006年在意大利米兰联合成立了设计工作室，每年向客户提供最前沿的款式开发服务，产品销往意大利、日本、韩国和香港等国家和地区。 基于COMEI公司对中国大陆市场的开发战略， 以及与正远公司多年的合作基础，双方携手在2010年推出时尚、个性、注重功能性兼具运动韵律的男、女系列休闲临界服装品牌EVERHONEST。 青岛东方正远贸易有限公司是 EVERHONEST品牌中国市场的全面运营商。,Brand Introduction,品牌文化,Brand Culture,品牌诠释： EVERHONEST （埃维奥斯）传承意大利的文化底蕴，沿袭意大利的风格及品质，

7、塑造东西方融合 的高品位产品 。以简洁、优雅、细节至上的设计理念为主导，满足消费群体对内敛且个性化着装 的需求，用严谨的品牌态度营造全新的 EVERHONEST 服装概念，从而引领现今男装市场的风格趋 势，将EVERHONEST 的品牌理念传播影响至全民生活环境。 品牌理念： “修其身，悦其心”是EVERHONEST永恒不变的品牌理念。 品牌核心： EVERHONEST （埃维奥斯）以意大利人独特的审美天赋和对时代元素的敏锐把握，将优雅和时尚融 会贯通，完美结合的展现在服饰产品中。EVERHONEST 将产品品质放在首位，选用精细的高品质 面料，延续经典的色调，融入精湛的制作工艺，赋予产品舒适

8、和尊崇的享受。 EVERHONEST锁定追求高品质生活方式的顾客需求，引领崇尚细腻独特生活方式的社会精英，演 绎成功人士对情感生活的感悟与态度，彰显高贵、经典、时尚的现代都市风范，成为都市风尚服装 之杰作，是注重品质的高品位首选，是现代都市人群的必备。,品牌文化,Brand Culture,品牌写真： 一个具有高尚的生活品位，厚重的文化底蕴，内敛而不张扬。正直守信，积极进取，坚 忍不拔。注重细节、执着完美。追求大气与时尚。是高品质服装专家。 品牌定位： 为中国正在成长中的中产阶层量身定做的时尚、个性、注重功能性兼具运动韵律、健康 向上的男、女系列服装。消费群体为城市中间阶层，具体说来，就是具有

9、较强的购买力， 又有着一定的消费欲望，同时还有较高的审美品位，时时关注国际时装市场趋势的中间 消费层。他们通常为大型企业高级管理人员、白领、中小企业主、专业群体(比如医生、 律师、IT工程师)等。既能够在一般的商务场合进行着装，也可以在八小时外着装，可以 更加放松地享受工作和生活。,品牌文化,Brand Culture,品牌设计师： 主设计师：Stefano Farinea 设计师：Gianpietro Mori 埃维奥斯（EVERHONEST）源于美丽的地中海，得益于意大利 设计师的精心打造，细腻的质感和简洁的线条无不彰显出舒适、 随意时尚和自由的特性，风格低调内敛，既不夸张和华丽，也不 过

10、于浮夸，沉稳大气专注品质，所谓大音希声，大象无形，展示 更多的是衣服主人自身的卓尔不群。,聚焦核心目标客群（对服装有品味和见解） 寻求核心人群的兴趣点，关注点 以意大利本土设计为优势寻找国内市场的完全差异化,品牌定位,Brand position,心理年龄： 30-40岁 生理年龄： 20-45岁 年龄比例: 2530岁 占25 3035岁 占65 4045岁 占10,1.人群定位,品牌定位,Brand position,2.顾客消费定位,品牌定位,Brand position,3.风格定位,经典 时尚 CLASS AND FASHION,品牌定位,Brand position,4.同行业定位

11、,品牌定位,Brand position,紧紧围绕追求高品质生活要求，热爱生活，讲究文 化、格调品味等的商务精英男士。,产品系列： 商务经典常销款 占 40% 商务休闲畅销款 占 40% 商务时尚潮流款 占 20%,5.产品定位,品牌定位,Brand position,6.设计定位,设计理念： 追求简洁大气、优雅的设计风格。色彩总体中性低调。 注重板型结构和穿着功能性、舒适性。注重细节处理， 配饰内敛。通过优质面辅料与先进制作工艺的结合， 展现优雅得体、活力时尚的气质。内敛中的透着个性化 搭配。,风格概论： 一种品质的凝聚，一种时尚的追求。简洁中透着高贵， 经典中透着时尚。既注重造型简洁、做工

12、精致、版型 考究、线条流畅。突出成熟大气，又具时尚前沿特质， 同时融入都市文化气息。强调实用创新形式，样式设 计内敛，色彩艳而不俗。经典中有时尚元素，彰显个 性特立，又现完美形体。,品牌定位,Brand position,7.价格定位,主打品项： 1.棉外套2.羽绒外套3.夹克,品牌定位,Brand position,8.品项定位,主打品项： 1.棉外套2.羽绒外套3.夹克,品牌定位,Brand position,9.品质定位,品牌定位,Brand position,10.核心竞争力,品牌定位,Brand position,11.竞争品牌,沙驰、威可多，蔓哈顿、吉弗雷、迪迪博迩，迪莱、威斯康尼

13、，北纬30度，林德伯格,零售模式,Retail model,一级战线 展厅、百货形象店,二级百货主力店,二级百货主力店,三级专卖辅助店,三级专卖辅助店,二级百货主力店,二级百货主力店,三级专卖辅助店,三级专卖辅助店,特征描述,选址标准,中岛店,标准店,60平方米以上商场边厅,40平方米以上中岛位置,当地经济、商业中心或商业繁华路段,当地中、高档百货以及四星级以上酒店,货品组合,商务60%休闲40%,休闲60%商务40%,形象店,100平方米以上优质商铺或SHOPPING MALL(可供货 品展示的橱窗),当地经济、商业中心或商业繁华路段,全品类货品,零售模式,Retail model,零售模式

14、,Retail model,渠道策略: EVERHONEST品牌是我们正远公司的主要发展战略目标，要树百年品牌，基于此还是以目前的百货商 场为主要销售渠道，未来目标至少占整体利润额的70%，其他的线上及批发等渠道占整体利润额的30%。 EVERHONEST主要针对旗舰形象店、社区店、商业街店等，如青岛的对应店铺是麦凯乐、中山路百盛、 台东利群。商务、时尚同楼层的场子选择二者结合部，商务、时尚分楼层的场子选择商务层（可定定位 重叠度高，价格易接受）同时放开加盟、托管等合作形式，但全部以单店授权形式执行。,Distribution Network,所有店铺公司直营： 主要分布北京市、天津市、山东省、辽宁省、吉林省、黑龙江省、河南省、江苏省、陕西省、山西省,宣传形象片,Publicity image,宣传形象片,Publicity image,宣传形象片,Publicity image,宣传形象片,Publicity image,终端SI形象,Terminal image,街边店效果图,终端SI形象,Terminal image,商场边厅效果图,终端SI形象,Terminal image,商场边厅效果图,商场中岛类效果