索尼和索爱平面设计分析.ppt

1、SAATCHI & SAATCHI,SAATCHI & SAATCHI,SAATCHI & SAATCHI,单张 总体分析： 颜色鲜艳 活泼 诉求点单一 年轻 时尚 音乐元素 以产品为主角 拍摄以突出造型设计为主 完整表现材质,细节分析 用年轻人时尚的元素独特头发造型。 结合音乐的符号来表达。 索爱带给的是时尚设计的音乐手机。 陶醉的表情传达音质好（配有比较专业的耳机）的信息。,细节分析 为表达产品的显示屏幕的自然颜色的呈现。 设计把产品屏幕和自然的鲜花融为一体。,SAATCHI & SAATCHI,SAATCHI & SAATCHI,单张 总体分析： 颜色鲜艳 活泼 诉求点单一 年轻 时尚

2、音乐元素 以产品为主角 拍摄以突出造型设计为主 完整表现材质 拍摄角度不会刻意夸张,细节分析： 此产品针对消费者年龄层稍高的手机，其卖点是独特的外观设计。 因此用不同角度的镜面来局部放大每个具体设计特点。 用镜子的反光特含锋芒毕露的意思。 运用暗红色表达是一个有内涵、带点稳重质感的产品。,细节分析： 用屏幕里显示的玩音乐的人物画面表达这是一宽音乐功能强大的产品。 暗示时尚、对生活有热情。 喜欢音乐的潮流人的手机。 同时表达色彩鲜明的显示器。 拍摄角度用侧面来体现产品薄的卖点。,SAATCHI & SAATCHI,SAATCHI & SAATCHI,单张 总体分析： 颜色鲜艳 活泼 诉求点单一

3、年轻 时尚 音乐元素 以产品为主角 拍摄以突出造型设计为主 完整表现材质 拍摄角度不会刻意夸张,细节分析： 拍摄同时用不同角度，告诉消费者这既是手机有时相机的信息。 模特的气质和白色衣服设计和造型为表达产品外观是时尚且优雅。,细节分析： 用王力宏做代言人，直接表达了音乐、潮流、年轻和产品的关系。 用音乐明星对音乐追求的态度。 抓住了喜欢音乐，针对的是音质要求比较高的消费者。,SAATCHI & SAATCHI,SAATCHI & SAATCHI,广告的卖点是产品的简约外观设计，所以画面的设计也是运用简约的手法，简单的把产品放在视觉中心点。 暗红色更衬托出产品的高档感觉。 其中logo代表“喜欢

4、”的意思。,广告卖点是产品的设想镜头，画面利用产品的放大缩小，传达了可以光学变焦的功能。 利用拍摄的灯光把产品的摄像部分的结构突出来。,广告的大意是：我喜欢时间的拖长。（因为在这个时间的路途中，我可以尽情享受美好的音乐） 这是配合最近的电视广告。 广告还是以产品为主，用耳机线绕成飞机窗口的图案， 表示产品给你的音乐陪伴你的旅途。,SAATCHI & SAATCHI,SAATCHI & SAATCHI,细节分析： 运用没有浮夸的，稳重而神秘的，经典又带cool的黑色， 衬托出专业而高档的产品定位。 而黑色有从视觉上强烈的突出产品的外观设计。 通过黑白灰的反光来表现产品表面光滑的高贵质感。 在产品

5、的屏幕用花来表达屏幕的自然颜色的表现力。,高档 专业 贵价,SAATCHI & SAATCHI,SAATCHI & SAATCHI,SAATCHI & SAATCHI,SAATCHI & SAATCHI,音乐=潮流 有型 品位 简约,舞动的模特告诉消费者这是热爱音乐、年轻的产品。 喜欢用音乐表达自己的潮流产品。 同时舞蹈动作呈现了产品易于随身的主要卖点。 色调比手机类别成熟。 感觉比较cool和有型。,没有花俏的元素。 纯粹追求音乐的境界。 人物的表情表达了音质带来的享受。 接近黑白的颜色运用，除了突出产品的精巧外观之外， 同时传达了经典，不浮夸的音乐主张。,产品放在水上表达了产品的轻。 而利

6、用水的反光感来表达产品表面的光滑设计。 摄影方面的灯光，立体的表现了产品的弧面设计。,SAATCHI & SAATCHI,SAATCHI & SAATCHI,产品卖点是没有漏声的特点。 而面对的是年轻的消费者，所以运用了一个幽默的角色最怕让人发现的角色。 幽默地表达产品的卖点。 简单，有趣，开心。,产品卖点非凡的音质。 广告诉说的是，绝好的音质，让音乐世界都活起来！甚至连本来没有生命的人。 利用美国总统的经典雕像，更体现产品的经典品质。,产品卖点有两个： 多色的外观和完美的音质。 利用本来耳根清净的角色还是抵挡不了诱惑。 表现产品的多彩外表和内在完美音乐演绎。,音乐=幽默 乐趣 轻松,SAAT

7、CHI & SAATCHI,SAATCHI & SAATCHI,因为产品没有很突出的功能或设计的突破，但要突出产品的完美音质。 因此广告目的是建立SONY的音乐产品和消费着建立一种亲密情感关系。 因为产品的完美音质是每个音符都活起来。 用拟人的手法给音符生命。 消费者享受生活的每一刻的时候，有生命的音符就会伴随左右。,产品要和年轻人和音乐拉近距离。 告诉消费者这是一款数码但具备音乐精神的产品。 所以运用了这个简单幽默的手法把有音乐精神的乐队数码化。,音乐=幽默 乐趣 轻松,SAATCHI & SAATCHI,SAATCHI & SAATCHI,为了走进年轻热爱音乐的人群的世界里，和他们推销这款

8、省电耐听的音乐产品。同时建立品牌的前卫、fun的个性，使产品得到这群年轻热爱音乐的人群真正喜爱，以增加和对手产品的竞争力。 因此运用了这些在流行音乐世界里受欢迎又代表前卫、个性的音乐，又最具音乐激情和活力乐手，长时间音乐演出而先出筋疲力尽的样子，幽默地表现产品卖点。,音乐=前卫 幽默 fun 个性,SAATCHI & SAATCHI,SAATCHI & SAATCHI,年轻人的世界：幽默 年轻 幻想 疯狂,当产品竞争到一定程度的时候，产品不能再单靠一两个卖点来吸引消费者的时候，广告建立和拉近消费者的情感关系就更加重要。 产品要真正走进目标消费群的世界占有自己的位置。就要真正了解他们的世界，运用他们的语言。因此PSP运用他们觉得有兴趣的手法，把产品的好玩，内容丰富，刺激过瘾，新奇的感受卖给这些年轻人。 左：这个产品因为太好玩，所以能在任何时候，任何地点都能够吸引你所有的注意力。 中：这款游戏产品能让各种神奇和有趣的来刺激你的每条神经。 右：单单产品上的符号已经是刺激过瘾的代表了。,SAATCHI & SAATCHI,SAATCHI & SAATCHI,高档 科技 专业 品位 简约,摄影分析： 运用没有浮夸的，沉重而神秘的，经典的黑色来衬托出专业而高档的产品定位。 而黑色又从视觉上强烈的突出产品的外观设计。 高光加强了产品局部的表现，黑色把烦琐的部分隐藏起来。,SAATCH