TCL《碟中谍5》品牌联推数字营销结案报告.pptx

1、TCL碟中谍5品牌联推数字营销结案报告,2015.10,目录,项目概览,2015碟中谍5神秘国度神秘疑云再起，与此同时TCL“夺码特工”品牌联推同步开展。这期间我们利用电影引发话题，配以线下体验活动吸引关注，并通过H5网页、病毒视频等形式打造全体验式电影营销。通过多元化的形式和内容在TCL品牌与碟中谍5电影之间建立紧密联系，成功引发受众对TCL品牌的认知和关注，进一步塑造和巩固TCL年轻化、娱乐化的形象。,传播覆盖人数 365,341,802,传播累计转评 63,628,活动总互动量 707,238,注： *微博覆盖人群=（发帖人当天粉丝基数）+（转发量）*200（平均粉丝拥有粉丝基数）+（K

2、OL粉丝拥有基数） *传播总覆盖人数=微博覆盖人数+微信覆盖人数+EPR覆盖人数+视频覆盖人数,传播执行效果总览,传播执行效果总览,15个频道全网覆盖 15000000次视频曝光,38位KOL犀利互动 3.7万次转发,1.6万次评论,46个公众号联合推送 64万次深入阅读,38000 x,2400 x,传播热点回顾,KPI达成,完成率 150%,完成率 1288%,完成率 108%,视频累计曝光,微博累计转评,微信累计阅读,计划 实际,计划 实际,计划 实际,100万,1500万,5万,64.4万,5万,5.4万,传播内容总览,Mission: Kidnaping Date: 11/9/15

3、Position: Beijing,China, Task force: Delisted,双H5预热，制造悬念,预热H5-密室逃脱,利用H5技术实现虚拟密室逃脱场景；配合神秘来电的互动形式，以碟中谍电影中任务简报的方式介绍游戏规则；游戏内容突出产品特色。使玩家在互动中体验特工任务同时了解产品信息，将品牌与碟中谍电影巧妙链接，为后续传播预热。,页面展示,传播效果分析,整体访问趋势,效果分析 2015年9月5日-10月5日 累计H5总到达数74.6万，首页累计接听数达到11.9万，接听率达到16.04%，综合转化率为0.18%。,预热H5-指尖海报,紧抓“TCL与碟5在一起”的主题，列举奇思妙想

4、与黑科技，使用H5网页呈现生动的互动式海报，引发网友脑洞，制造悬念，打造轻松娱乐的传播基调。,黑科技： 皮鞋电话 监听电视 隐身冰箱 麻醉空调 ,页面展示,借力段子手，加热话题,萌宠特工,联合回忆专用小马甲,萌宠特工与微博知名段子手回忆专用小马甲合作，以一对萌宠秘密受邀参加“夺码特工，曲胜天机”线下活动为噱头，配合小马甲幽默戏谑的语言，以长微博的形式上演了一出调虎离山的谍战大戏。 长微博巧妙地借助特工密码箱、电视等进行了品牌植入。获得过万的转评总量和近18000个点赞，并登上微博小时热搜榜。成功为线下活动造势。,许多网友就段子手发广告一事对小马甲展开调侃，但并未对此表示反感。可以看出，网友乐于

5、接受段子手以有创意的方式进行品牌推广，并且乐于以吐槽挖苦的形式发生互动。,十个词看透天蝎座,联合同道大叔,给你十个词，让你看透天蝎座与网络漫画家同道大叔合作，以同道大叔最具特色的星座恶搞漫画为载体，在画面和台词中加入TCL与碟中谍5相关内容。 通过看电视表现天蝎座腹黑、爱较真等癖好，漫画中多次出现H8800电视，而电视中的画面为碟中谍5。品牌植入毫无违和。 漫画共引发15000多次转发，8200多次评论和一万余次点赞。,从评论可以看出，网友并不排斥漫画中的广告植入，很多网友是看到最后才发现广告植入，在惊讶之余加深了对广告的印象。,神秘“绑架”事件，引发热点,系列病毒视频,系列病毒视频以讲述年轻

6、白领加班被绑架的20s短视频作为开始，营造“神秘绑架事件”悬念。紧接着抛出肖骁被绑架视频，引发网友讨论质疑。随后事件当事人肖骁出面澄清绑架系创意。最后放出1min快闪视频同时揭示整个事件真相。,主流视频网站全网覆盖,系列病毒视频在主流视频网站优酷、搜狐和爱奇艺进行投放，播放量超过1500万。,KOL矩阵协力转发,病毒视频共选用21个微博KOL15个微信公众号进行覆盖式传播，吸引35000次转评和超过22万次阅读,神秘白领绑架视频,以20秒短视频的形式讲述神秘白领深夜加班在电梯内被挟持并被押送至大厦天台的情节。期间多次露出TCL集团logo及“夺码特工”活动标识。 主要传播数据：微信获得6928

7、1次阅读和209次点赞，微博转发6400多条，评论3300次，点赞1500多次,网友对视频中加班、绑架等点进行了调侃和吐槽，有网友提出“事情没那么简单”“接下来还有什么”等疑问，悬念设置成功。,传播互动,肖骁绑架视频,肖骁绑架视频是整个病毒视频系列乃至整个传播项目的亮点。以网络明星肖骁被神秘黑衣人绑架，后成功逃脱为故事主线。以跟踪报道的形式深入演绎了“黑衣人”、“神秘绑架”等主题。视频中设置多处疑点，引发网友对背后品牌的猜测。 主要传播数据：微信获得93526次阅读和521个点赞，微博转发9535条，评论4200次，获得2600个赞,微博KOL传播抓住视频中的疑点进行发想，猜测幕后黑手是汽车品

8、牌、快递品牌等，散布疑云，引起网友好奇与互动。,传播互动,微信KOL传播抓住视频背后品牌进行分析，以网友分析贴，非官方揭密，小道消息等形式进一步制造悬念，使幕后黑手更加扑朔迷离。,传播互动,网友针对“谁是幕后黑手”展开奇思妙想。并对主人公肖骁“颜值高”、话多、娘等特点展开吐槽，调侃肖骁为何被绑又是如何脱险的。互动十分火爆。,传播互动,肖骁澄清微博,肖骁发布微博澄清“绑架”真相，并为线下活动进行宣传。微博引来2200+转评和3679次点赞。网友评论多为调侃肖骁和绑架，许多精彩评论引来多次点赞。,解密快闪视频,解密视频主要内容为“夺码特工”大篷车惠州站活动纪录。视频时间上承接肖骁对绑架视频的澄清微

9、博进行发布，内容上与20秒短视频相连接。意在表明TCL是整个事件幕后的主使，同时为线下活动造势。 主要传播数据：微信获得62401次阅读和近200个点赞，微博转发8183条，评论3888次，获得1470个赞,KOL直发英国报姐总结事件经过，引出解密视频。网友反应多为“原来如此”、“广告有水准”等。也有网友借新广告法调侃“查水表”，或就KOL发广告一事展开吐槽。,传播互动,KOL转发抓住“真相大白”和“幕后黑手”等话题点，突出悬念大、隐藏深、时间久的特点。,传播互动,线下大篷车，打造互动式体验,“夺码特工，曲胜天机” 大篷车线下体验活动,“夺码特工，曲胜天机”实景体验活动将TCL产品与碟中谍5特

10、工任务相结合，让参与者在身体力行的体验中体验科技魅力，感受TCL企业文化。惠州、北京、上海和深圳四站活动前后，官方微信TCL创意感动生活进行了全程跟踪传播 。包括活动预热、总结、亮点记录和同步的赠票活动等。,传播成果,活动期间通过图文互动实现用户持续增长，涨幅达131%，周平均增长率18.71%； 活动图文阅读数达1967，平均阅读量281/篇，平均阅览率14.29%；,行业网站+娱乐账号，实现二次传播,案例总结,娱乐八卦姐 第一热门 娱乐八卦前沿 微电影 电影集中营,以“最腹黑电影营销”为主题，利用行业媒体和娱乐账号，从专业和娱乐两个角度发布案例，列举主要传播亮点，对项目进行总结和二次传播。获得超过20万次阅读和1000多次点赞,行业媒体传播以较为social的广告案例的形式，以肖骁病