禁止向未成年人售酒标识公益广告招商方案.ppt

1、禁止向未成年人售酒标识公益广告招商方案,DESIGN,前言,QIANYAN,商务部颁布了我国酒类流通管理办法（以下简称办法），这一办法已于2006年1月1日起正式实施并首次明确规定了“酒类经营者不得向未成年人出售酒类商品，并应在经营场所明确标识”。由湖北省酒类专卖局发起并实施的关于禁止未成年人饮酒的公益活动，得到了政府的大力支持和社会各界的踊跃参与，并且取得了显著成效，在全国范围内产生了广泛影响并赢得了国民的热烈响应。 为了全面推广禁止未成年人饮酒的影响力，构建现代健康、文明、和谐社会，为青少年营造一个健康绿色的生活环境，使党和社会的温暖彻底深入民心，承担企业的社会责任，使青少年认识到饮酒的危

2、害，武汉市酒类专卖管理局决定向全市24000余家售酒终端免费发放酒水禁售牌，这也是社会文明进步的重要标志，也是全社会共同的责任。开展一项以普及未成年人饮酒危害知识、促进关爱健康为目的的主题社会公益活动。,禁止未成年人饮酒这一媒介活动将使所有关注者都真切感受到社会关爱和危害认识，激起人们对饮酒更深刻的认知和理解，形成互动式、参与式、覆盖面极广的信息传播层面，产生巨大的社会影响。台卡将设置特定区域进行广告宣传并向社会展示，以形成对赞助单位社会责任感形象的深度宣传。 台卡将在精心的设计之下、布局武汉三镇的商超，烟酒专卖行以及各门店，形成强大的投放终端，产生极强的视觉吸引力， 引起社会的广泛关注。赞助

3、单位的Logo及产品也将通过台卡进行展示。获得整体性、延伸性、辐射性宣传。,公益广告的影响力,禁止未成年人饮酒是一项在世界范围内的公益事业，它的目标、影响和成果得到全社会的悉心关注，使它成为中国倍受瞩目的公益项目。 禁止未成年人饮酒主题是展示成就，承担社会责任感，推动社会发展。这一公益赋予爱心交流，时机和情感将共同塑造出一个引人瞩目的社会关注点。以重要支持者身份参与这一公益活动，将使企业成为活动中的亮点。,公益广告的传播范围,零距离的注意力 高效能的传播力 覆盖武汉三镇，汉口、汉阳，武昌各大超市卖场，酒店餐厅和烟酒专卖以及酒类经营门店。,武汉酒类市场渠道分析 武汉有数百家大型超市、数千餐厅酒店

4、数万家门店及社区超市。,公益广告的终端,台卡广告特点 长时性 台卡广告存在的时间相对比较长，不像电视或者报纸，因此台卡广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告。每天不低于16小时的传播效率。 公益性 结合公益性的台卡广告增强了互动性和亲和力，因此赏心悦目的台卡广告提升企业的形象都有极大的好处。拉近消费者与品牌的距离。 强制性 台卡广告受众接受的强制性比较强，干扰度低，是广告更具渗透力。 强视觉冲击力 台卡广告的画面亮丽精致，视觉冲击力比较强，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。,公益广告的特点,酒店餐厅：人流量大，潜在消费客户聚集地。,公益广告的发布方式,全市各大商场超市酒店餐厅和烟酒专卖以及其他经营酒类门店,全市各大商场超市酒店餐厅和烟酒专卖以及其他经营酒类门店,商场超市：日人流量巨大，广告传播性好，针对消费人群面广，对品牌的宣传和形象有较高的提升。,公益广告的发布方式,公益广告的发布方式,烟酒专卖：针对高端客户、政府公务员或长期酒类消费群体，广告到达率高。,全市各大商场超市酒店餐厅和烟酒专卖以及其他经营酒类门店,公益广告招商方案,媒介内容 在武汉商场超市和烟酒专卖酒店餐厅以及其他酒类经营门店摆放印有“谢绝向未成年人售酒”的台卡配以赞助商的标志产品，旨在推广未成年人饮酒危害的同时，使活动有广度、有高度、有深度，达到生动活泼、深入人心