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文档简介
1、网站光棍节活动方案 关于光棍节 光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日,以庆祝自己仍是单身一族为傲(“光棍”的意思便是“单身”)。光棍节产生于校园,并通过网络等媒介传播,逐渐形成了一种光棍节的文化。1月1日是小光棍节,1月11日和11月1日是中光棍节,而11月11日由于有4个1,所以被称为大光棍节。而一般光棍节则指11月11日的大光棍节。国家 _抽样调查显示,目前出生人口男女比例近120:100,全世界。据推算,到2020年,中国处于婚龄的男性将比女性多出3000万到4000万。 关于光棍节客户群的分析 光棍节客户群细分:大学生,办公室一族,多集中18岁30岁之间。 光棍节客户群特点:单身,时尚
2、,娱乐 光棍节客户需求:心理自嘲,娱乐,爱情 活动目的:多店资源整合,借助光棍节为店铺引进流量 资源支持:多店资源,产品线较丰富,具备主流渠道传播的推广执行团队 光棍节活动的整体构思和部署 活动的卖点 以店内折扣优惠为核心卖点 活动页面秒杀送礼为辅助 活动的整体引流构思 由于对付费推广的效果无法预估,各渠道也难以收集到数据(例如返利网,SNS主流社区的合作方式及广告位数据需要和各平台沟通,调查),所以整体采用的软文营销和微博营销 流量入口分析 推广流量以直接引流到活动页面和官方微博 (关于淘宝店铺流量跳转到微博的解释:由于淘宝网无法挂外网连接,所以利用关注进行跳转为活动页面引流。引流方法:店铺
3、通过悬挂双11活动预告的广告图,以给予优惠的形式吸引顾客关注微博) 光棍节活动策划详细方案 根据目前对光棍节所掌握的资料和可以利用的推广资源提出方案 一、活动主题及其概念 光棍啦,时尚购物全场无理由3折。 传播概念,以时尚光棍(推广所用文案,图片,包括页面制作都围绕这个概念)为传播切入点,利用各渠道对活动页面进行传播。 二、策划案执行流程概括 1,10月11号-16号 进行推广所需的资料收集准备(包括微博帐号,旺旺号,推广所需的文案及图片素材等) 活动期间店铺客服推荐活动的话术 2,10月17号-31号 所有推广渠道开始推广微博,并且微博同步开始运营。 3,11月1号-5号 微博开始新的有奖转发,参加活动的店铺开始上活动预告图,将流量跳转到微博。 上预告页面,进行分享有礼活动,分享本页面可获5元优惠卷 4,11月6号-11号 经过17天的论坛推广反馈数据,挑选出优质论坛进行软文直接推广页面。 各渠道推广宣传首页 三、光棍节活动产品规则 产品
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