2017年广厦聚隆广场7月市场公关整合思路案

1、为聚隆广场成为焦点而来,广厦聚隆广场7月市场公关整合思路案,焦点,写在前面,当面对7月流火的济南，如何来一场足够震撼的事件公关？这是一个大问题！ 要实现品牌或项目的高关注度！要实现大规模的客户到访！要实现更广泛的话题传播！要做市场上独一无二的公关活动！要展现实力、魄力、魅力！ 围绕这四个核心的命题，作为济南房地产公关领域的先行者，蓝狮公关历时多日碰撞，综合考虑可执行性、客户到访闭环、摒弃传统公关场地所限，以及更有效的控制公关成本。 定制一场 让聚隆广场“实力、魄力、魅力”完美绽放的整合公关 大 行动！,大,写,我们，,达到上述目的，我们只需30天！,30,活动定位,一场空前震撼的 品牌升级与项

2、目启动盛典,借助事件,唯一的，震撼的 来自天外的神奇之旅,活动创意,以天外之星空降济南为核心创意点 通过非凡Party将聚隆广场城市综合体世界级商务、休闲、购物享受进行完美展现 以互动式传统文化演出与现代科技相结合，凸显品牌内涵及项目核心调性,活动主题 天外之星聚隆之夜 广厦聚隆广场非凡Party狂欢季 活动形式 话题传播+事件制造 活动时间 7月17-21日 活动地点 洪楼广场+营销中心,活动前期 炒作造势,活动中期 事件爆破,活动后期 延续宣传,三大阶段,6.25-7.16,7.17-7.21,7.21-7.26,活动思路,话题炒作： 天外之星空降洪楼广场 7月15-17日 天外之星空降济

3、南快闪活动 7月17日白天 济南各大商圈,礼献济南不一样的非凡party 广厦聚隆广场非凡party狂欢季即将举行媒体通气会 6月26日 持续话题炒作“天外飞星幢地球” 6月25-7月14日,话题互动起势,现场搭建助推高潮,活动前期 炒作造势,礼献济南不一样的非凡party,形式,No.1,邀请济南所有主流媒体，告知其聚隆广场将在7月举行非凡Party狂欢季的消息，要求媒体发布或跟踪报道。 邀请媒体炒作话题：“什么？天外之星将要撞向地球？”、“有“专家”透漏，7月17号“天外之星”即将撞向地球”，并可利用自有资源进行补充传播。 受邀媒体：齐鲁晚报、济南时报、生活日报、都市女报 新浪、搜狐、搜房

4、、腾讯 济南电视台、齐鲁电视台 88.7、99.1、93.6、101.1广播电台,主题,媒体通气会广厦聚隆广场非凡Party狂欢季即将举办,天外之星幢地球！,天外之星与地球的亲密约会，听说是7月17日,整合传播话题,“天外之星”是什么？将会撞向哪里？,全城都在等“天外之星”,“天外之星撞地球”上榜热门搜索,市民热议“天外之星撞地球”，专家预判将成济南今年新热点,天外之星空降洪楼广场,形式,No.1,通过微信朋友圈进行传播，通过微信群等实现广泛传播； 微信自媒体进行各级推送； 场地布置设置扫码了解详情环节，借助花园路的人气热度，实现最广泛的的传播； 7月17日，在济南主要商圈举行快闪互动，造势天

5、外之星空降济南；,主题,天外之星空降洪楼广场广厦聚隆广场非凡Party狂欢季场地搭建,综上为第一阶段，通过逐级演绎， 实现事件营销的逐步升温，为核心的公关主题落地活动做铺垫。,活动中期 事件引爆,活动目的： 利用爆点式公关活动输出项目信息，聚焦社会关注 利用群体性事件聚集效应彰显品牌及项目高度，促进产品销售,活动策略：群体性事件、情景演绎、微互动融入 媒体策略：以线下为主线上联动，进行全媒体发布；加入网络直播的形式,核心【亮点】所在,TOP ONE,最具话题、新闻、视觉冲击力的球幕系统全程技术支持,天外之星，又名环球之星，是由英国著名的创意大师 Mr.Stephen Harvey（斯蒂夫哈维）

6、先生发明并推向世界。目前，中国企划总部位于上海。蓝狮公关为山东区域唯一指定运营机构。 天外之星，因其独特的造型和表现手法，可完成时尚走秀、晚会典礼、环境营造等活动。,天外之星性能介绍： 1. 安全性 ：力学设计科学 ，可抵抗100km/h风力，防水防火； 2. 透光性 ：採用特质PVC材料，保证高质量投影； 3. 舒适性 ：感觉不到气压值，空间明亮舒适； 4. 多样性 ：空间无梁无柱，任由设计发挥；球形外观可做更炫创意；,典型案例,The Jeddah Fountain Show for King 吉达喷泉秀-为庆祝沙特阿拉伯国王即位20周年庆典：在此 “环球之星”第一次在中东出现.安装在驳船

7、上靠近中东最大喷泉边上，用激光、灯光和图象投影在球的表面。,NBC 2012年奥运会覆盖，“环球之星” 为VIP贵宾在多个项目中使用。制作了多场秀，包括在球内部举行的多场开幕式和闭幕式的现场直播，烟花表演，环球12个窗口的现场直播，海滩派对，NBC预展和Disco 表演。,天外之星外部氛围效果展示,天外之星内部展示,而对于本次活动，场地选择在距离项目紧靠的洪楼广场教堂前主广场进行。,球幕主体,灰色基座,旋转门（客门）,环形Truss架 （用于固定投影机）,投影机（标配5台工程机）,配重槽,双层门（货门）,风机,双层门（消防应急门）,此示意图作为结构解析参 考，不具尺寸标示功能,活动空间,18米

8、结构示意图（三门）,18米尺寸内部布局情况,主会场布置，白天展示。,主会场布置，夜景展示。,项目阵地包装,结合项目现场情况，在南侧停车场以及东侧营销中心墙体上进行相关天外之星整体效果包装。,位置示意,TOP TWO,礼献济南的磅礴大礼 独树一帜的品牌启动大典设置,登顶齐鲁 天外共望 广厦聚隆广场商业启动大会暨非凡Party狂欢季盛大启幕,时 间：7月17日晚8:00-9:00 地 点：洪楼广场天外之星球幕之内 参与人群：嘉宾 150人 记者 50人,品牌启动大典整体规划,微签到,暖场环节,1. 预热开启,倒计时,运动开场舞,领导致辞,运动员、裁判员入场,启动仪式,竞技比赛,竞技比赛,2. 缤纷

9、呈现,3. 启动大典,微信人气+现场颁奖,闭幕式,运动员代表宣誓,外围氛围示意,签到氛围示意,入场氛围示意,内场氛围示意,内场外籍乐队爵士乐演奏,内场球幕播放订制项目推介片,品牌启动大典整体规划,微签到,暖场环节,1. 预热开启,倒计时+炫彩激光秀,环球之夜开场舞,领导致辞,商业部分推介,启动仪式,竞技比赛,竞技比赛,2. 缤纷呈现,3. 启动大典,微信人气+现场颁奖,闭幕式,定制版开场倒计时,炫彩激光秀,定制开场舞环球之夜,领 导 致 辞,主持人推荐： 山东卫视 董姝,产品发布会首次亮相，震撼全场,品牌启动大典整体规划,微签到,暖场环节,1. 预热开启,倒计时+炫彩激光秀,环球之夜开场舞,领

10、导致辞,商业部分推介,启动大典,2. 缤纷呈现,3. 启动大典,活动结束领导离场,主持人宣布启动仪式开始，邀请领导登台的同时，启动道具从台下缓缓升起。启动开始，领导每人扶启动球上，3秒钟后，整个内场及大屏灯火辉煌，炫彩无比，同时外场灯束变幻灯束，达到火爆热烈的气氛。,TOP THREE,独具特色非凡Party狂欢季 文化汇演现代爵士交融一体,魔术之夜海市蜃楼 将整个聚隆广场作为主要内容，用魔术的形式变化出实景沙盘，通过奇幻的魔术表演，将项目信息融入其中，在天外之星里面感受一场穿越时空的感官盛宴！,激情之夜 充满震撼气势的踢踏舞，异域风情，热情似火的桑巴舞，动感节奏的恰恰，组合成一个激情之夜，畅

11、想聚隆作为东城片区未来的繁华中央的每一个激情之夜！,光影之夜： （CGV影院）夜色泉城、光影聚隆。最早源于中国的皮影戏，以致后来的影子舞，凭借光、影、幕布的科学比例，艺术家们通过人体组合，以剪影形式投放于幕布上，瞬间种种神奇变化、组合给人无限想象植入聚隆广场项目信息，以这种剪影方式展现洪楼未来人居理想。光影之夜，通过中国传统皮影戏融入现代元素，定制展现我在聚隆的一天生活，加上影子舞、定制沙画的独特魅力，为到场所有嘉宾呈现一场无与伦比的光影盛宴,水晶芭蕾,芭蕾之夜 芭蕾是纯粹的舞蹈，是一项崇高的艺术，用芭蕾舞剧的形式来讲故事，通过古典芭蕾与现代舞蹈的完美结合，来定制一场芭蕾的舞台剧，体现聚隆广场

12、（高档公寓、艺术广场）集时尚、高雅、艺术与一体的未来生活模式。芭蕾之夜，感受一场纯正的高尚视觉盛宴！,TOP FOUR,创新客户到访闭环执行 微渠道与现实营销中心锁客实现互通,客户线下主要集中为两大阵营： 1.老客户部分 应对手段：主要通过Call客来解决，邀请客户到售楼处领取狂欢季门票； 2.路过客户 应对手段，活动现场不允许无票客户入场，客户必须到售楼处领取狂欢季门票才能进入活动主会场。 备注：含老业主，老客户，自然到访客户以及线上渠道信息获知后到访客户。,以微信自媒体为平台，打通线上互通领票环节： 1.微信自媒体活动建议 结合节点，6月25日开始，微信自媒体推出微信“摇一摇”送红包活动；

13、 客户必须关注聚隆广场官方订阅号，在相应揭开进入摇一摇环节即可摇中红包，百分百摇中，每天限摇奖一次。 客户摇中红包后，可直接转入微信红包之内。 中奖概率如下：,以微信自媒体为平台，打通线上互通领票环节： 2.微信摇红包客户如何实现到访？ 微信红包开始后，结合自媒体对整个活动的宣传，制造话题传播，唤醒客户的关注，产生兴趣。并通过推送领票信息，实现客户到访。 客户到访后，现场设置拍照环节，客户站在背景之前拍照，并上传朋友圈之后，方可换领门票一张。客户到活动现场参加活动后，现场设置微信抽奖环节。,一等奖 动感平衡车 每晚1个 共计4个,三等奖 胶囊咖啡机 每晚3个 共计9个,二等奖 BBQ烧烤箱 每

14、晚2个 共计4个,随手礼 香水钥匙扣 共计2500个,TOP FIVE,白天场景利用最大化 东南亚美食节全系引入,美食节整体动向规划,启动仪式,竞技比赛,竞技比赛,3. 启动大典,微信人气+现场颁奖,闭幕式,泰国黄咖喱鸡 ：泰国南部名菜。当地人嗜辣。黄咖喱为当地特色食物（泰国其他区没有出产），选用地道香料黄姜制作，色泽呈黄色，有别于其他泰式咖喱。,新加坡排骨茶：吃完此汤之后会感觉全身发热，对女性有滋补养颜的功效，对男性则有补肾的作用。,特色冷饮,马拉椰奶煮香蕉,手工DIY甜点：是通过消费者亲自 动手制作甜品的方式，将美味的甜品与个人的动手享受相结合，使人们在享受美味的同时，也获得了精神上的愉悦

15、。,越南虾卷：虾卷也是越南一道有名的小吃。虾卷的做法是将加了调味料的面糊裹上新鲜的大虾放人油锅中炸，出锅后香味扑鼻，吃起来， 香酥可口。,美食节推荐,美食节互动锁客,【扫码领饮料】,同时，扫描现场的二维码，即可得到饮料一瓶，有效与客户进行互动的同时，收集客户信息及资料。,活动流程规划,7月17日：启幕盛典流程,7月18-21日：非凡party狂欢季流程,7月18-21日：非凡party狂欢季流程,综上为第二阶段，本次公关活动的高潮部分 热爆话题，热爆事件，让整个市场为之一振，让所有客户不虚此行。充分展现品牌实力、魄力和魅力！,活动后期 延续宣传,细 化 优 势 输 出 事 件 阶 段 炒 作 持 久 不 息,线上推广持续轰炸,精准选择线上媒体，对商业部分的推出，强化推出。,持续的微信自媒体互动锁定粉丝,开发专属众筹平台,持续的线下互动造势,围绕：国际、时尚、现代、多元等元素不间断的推