北京领略广告YF网络推广.ppt

1、现代YF互动推广思考 领略广告 2010 11.24,渐进式话题模式，确保关注广度、牵引关注深度,Step1: 车友求助,针对欲购车群体，以网友身份提出对指定车型购买（需求贴近该车特点）的需求，引导网友争相提供建议，从而引发其它网友对此车型的关注。,口碑营销效应：通过对指定车型车主的访谈，专业人士的访谈，全面展示该车人性化的一面，增加网友对车型更多的了解。,Step2: 车主谈车,有前两步铺垫后，越来越多的网友想了解这款车型，此时引出车型介绍，包括详细参数、官方图片等，满足专业车友的需求。,Step3: 车型介绍,炒作1：车友帮求助：20万元左右省油又好开的车选哪款好？,车友帮求助：20万元左

2、右省油又好开的车选哪款好？隐性话题带出本期主角：新索纳塔 求助主题贴近天籁特点，网友极易想到天籁这款车，并且引发大家的讨论。,引发网友关注,他们引领事业领域的的发展； 他们不愿循规蹈矩，他们对潮流异常敏感，他们可以是领袖也可以是草根,活动形式：,媒体互动参与PK筛选意见领袖的体验分享YF代言人,媒体互 动参与,PK筛选,意见领 袖的体 验分享,确立YF 代言人,持续推广,3/8 预热,12/20 广州车展,11/25 招标,活动 1,4/8 上市,元旦,春节,活动 3,活动 2,准备,网络报名,YF的10项灵魂气质,各气质典型1名共计10名 北京专业场地赛,各气质典型1名共计10名 上海商务之

3、旅,各气质典型1名共计10名 广州休闲之旅,PK产生,各城市代言人，共计10名 现代汽车之旅，代言就是你！,YF的10项灵魂气质,YF的10项灵魂气质,社区传播,SNS,微博,视频传播,PK产生,PK产生,代表YF10项灵魂气质的10名代言人 10套互动媒体传播创意形式,Video,网络,平面,草根亦英雄！YF10项灵魂气质英雄征集！,报名产生,社区、SNS、微博,门户文字链,媒体互动参与PK筛选气质领袖的体验分享YF代言人,媒体互动形式：参与、PK、奖励 针对新品上市，利用网络的作用，形成产品信息的告知，造势。 根据消费者所填信息资料，筛选出100？名准意见领袖 (根据北京、上海、广州划分为

4、三个地域各10？人),媒体互动参与PK筛选YF气质领袖的体验分享YF代言人,体验分享：精彩典型 北京、上海、广州按不同时间，不同地点（时间、活动地点待定）， 各邀请10人气质领袖，优势媒体现场互动体验YF的特点，试驾试乘、 互动，进一步传达产品信息，强化卖点，彰显YF的自信。 通过合作媒体和意见领袖本人，将此次体验通过网络媒体与大家分享， 可以以视频、博客、论坛发布，制造轰动效应，通过意见领袖建立YF 的江湖地位，让粉丝们去“口碑”吧。,媒体互动参与PK筛选意见领袖的体验分享YF代言人,最终意见领袖的产生： 根据需要产生10？名，最终意见领袖（代言人）用来形成广告形象的传播元素； 领袖们可以作为特邀嘉宾参观现代工厂？，北美研发中心？享用YF一年的免 费体验？或签订协约？。,媒介策略： 高处出击势如破竹 以领袖媒体为中心，拒绝铺张浪费，针对购买群体特征选择精准投放 高效快速，集中优势火力，打歼灭战,创新是现代汽车YF产品的核心；如何将创新有效传递，是