某集团宿迁地区媒体投放策略方案(PPT 39页).ppt

1、雅仕园集团宿迁地区 媒体投放策略方案,提报：胡光兵 2012年12月,媒体策略,媒 体 策 略,媒体推广策略,雅仕园集团落户宿迁,一、影响力,二、传播力,三、口碑力,媒体物料配合、软文炒作等媒体投放，有效提升雅仕园品牌知名度,通过重大活动节点，进行劲爆式活动事件营销推广,媒体投放原则,由近及远 着重户外 活动辅助,媒体推广原则：针对性/实效性,媒体选择说明 1、根据前期媒体分析得出宿迁当地媒体资源缺乏，主要以直观途径得知信息。 2、消费者得知雅仕园品牌的主要渠道为户外媒体。部分客户从电视媒体得知，报纸则只定向为政府机关、企事业单位。,第一阶段：品牌公关期,1月 2月 3月 4月 5月 6月 7

2、、 8、9、10、11、12月,（前期准备）品牌公关期,（雅仕园银杏奶强势招商） 形象造势期,（持续强势招商）品牌热炒期,雅仕园银杏奶 落户宿迁,雅仕园银杏奶宿迁 有限公司傲世开业,跨越时空的经典 突破传统奶的功效,雅仕园实力品牌 彰显城市使命,银杏奶 健康无价 美丽无价 聪明无价,推广期,推广主题,品牌公关期,品牌公关期,品牌公关期,常规性动作： 本阶段是雅仕园品牌和落户宿迁炒作部分，属于概念广告策略的范畴，我建议把媒体资源集中在户外媒体和网络媒体两个部分，两者信息量有限，但接受度高，有利于雅仕园形象的拔高。 户外部分，我建议侧重于大牌、高炮、跨街等大众传播模式，针对核心客户进行持续性投入，

3、给他们最直观的印象，起到短期内迅速提升板块地域知名度，且配合高端事件性营销活动，奠定品牌的市场影响力。 网络部分，我建议在原有的集团网站上进行整改，分为徐州版块和宿迁版块，宿迁版块要独立，彰显雅仕园集团宿迁公司的风采，尽快建立雅仕园集团宿迁版块网站，并在高流量高点击率的本地网络媒体中建立展示窗口，宣传雅仕园进展并可点击链接到雅仕园网站。,未知,了解,市区的广告位置具体安排,跨街广告安排,16万/年,马陵路幸福路 交叉口（双面）,16万/年,雅仕园集团宿迁办事处,1月份可以投放 我们尽快落实防止他们续签或被人做上。 宿迁电视台刘总高炮,发展大道与威海路交汇处 三面翻 每

4、个面的三分之一,22万/年 随时可以投放 光华传媒于雅仕园集团宿迁办事处,户外大牌推广安排：,府东大厦 16万/年,幸福路市府东路交汇处府东大厦广告位 16万/年 随时可以投放 光华传媒于雅仕园集团宿迁办事处,户外大牌推广安排：,农林大厦楼顶上 10万 /年,宿豫区五岔路口农林大厦楼顶上 10万 /年 1月份可以投放,雅仕园集团宿迁办事处,宿迁电视台刘总监高炮,市府东路与运河路交汇处双面,25万/年,市府东路与运河路交汇处双面,25万/年 随时可以投放 光华传媒于雅仕园集团宿迁办事处,市区广

5、告推广安排：,府东大厦 16万/年,雅仕园集团宿迁办事处,明年4月份才能投放,人流量密集地,宿迁老城区人流量 密集的地方,宿豫区人流量 密集的地方,1月份可以投放,随时可以投放,随时可以投放,随时可以投放,1月份可以投放,以上图标可参照10-13页面,市外的广告位置具体安排,市外广告位置安排,西环进入市区毕经之路 15万/年 随时可以投放 圣和传媒黄市外广告位置安排,发展大道运河桥高炮 进入湖滨新城必经之地 25万/年 随时可以投放 圣和传媒黄雅仕园集团宿迁办事处,市外广告位置安排,东外环与宿沭路交汇处，是宿迁的东大门。 8万/年 随时可以投

6、放 光华传媒于市外广告位置安排,宿迁通往南京的高速主干道上 光华传媒于市外广告位置安排,淮北明珠 往洋河去的路线 目前未联系到相关的广告公司,市外广告位置安排,宿迁通往泗阳的出入口 目前未联系到相关的广告公司,市外广告位置安排,东外环与宿沭路交汇处，宿迁东大门北往新沂，东往沭阳 8万/年 随时可以投放,发展大道运河桥高炮，宿迁的北大门进入湖滨新城必经之地 25万/年 随时可以投放,往睢宁毕经之路 宿迁西大门 15万/年 随时可以投放,以上图标可参照15-20页面,通往南京的高速出口 宿迁的南大门,通往泗阳的出入口,宿迁通往洋河的路线上,运河二

7、号桥,运河四号桥,运河一号桥,运河五号桥,运河三号桥,运河七号桥,为市外投放广告位置,注：,为市区投放广告位置,运河桥,具体安排,网站通栏,宿迁西楚网 15万/年 宿迁电视台刘总监网站通栏,宿迁新闻网 10万/年 包含视频制作放在网站上播放 也可以把视频拿来我们自己播放。王东注：以上广告位置请石总尽快确定，有的广告位置到1月份才能投，也许他们会续签，所以我们得尽快确定下来，把广告位置留给我们，广告公司是不会等我们的。,二期的媒体推广待定；以下22页-29页是下一阶段的广告 投放思路,第一阶段：品牌公关期,1月 2月 3月 4月 5月 6月 7

8、、 8、9、10、11、12月,（前期准备）品牌公关期,（雅仕园银杏奶强势招商） 形象造势期,（持续强势招商）品牌热炒期,雅仕园银杏奶 落户宿迁,雅仕园银杏奶宿迁 有限公司傲世开业,跨越时空的经典 突破传统奶的功效,雅仕园实力品牌 彰显城市使命,银杏奶 健康无价 美丽无价 聪明无价,推广期,推广主题,形象造势期,形象造势期,形象造势期,常规性动作： 本阶段是雅仕园集团形象造势部分，我建议在延续上期推广媒介的基础上，增加电视、报纸等时效性媒体的投入，对消费者和代理商开展频繁的感性诉求，达到清晰界定目标消费群和提高品牌聚集人气的造势目的。 此外，本阶段配合线下活动进行集中轰炸，造成轰动效应。,了解,熟悉,跨街,目前已被投放 2013年4月才能投放 全年价格为35万两面,第二阶段常规性媒体推广总预算：,第一阶段：品牌公关期,1月 2月 3月 4月 5月 6月 7、 8、9、10、11、12月,（前期准备）品牌公关期,（雅仕园银杏奶强势招商） 形象造势期,（持续强势招商）品牌热炒期,雅仕园银杏奶 落户宿迁,雅仕园银杏奶宿迁 有限公司傲世开业,跨越时空的经典 突破传统奶的功效,雅仕园实力品牌 彰显城市使命,银杏奶 健康无价 美丽无价 聪明无价,推广期,推广主题,品牌超热期,产品热炒期,产品热炒期,常规性动作： 本阶段是产品持续推广阶段，本阶段需要推