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文档简介

1、,2013 “只爱148”邮政贺卡设计大赛 之“说得出的感动”,微博活动小结,目录 Contents,活动背景,开展情况,微博运营,推广宣传,活动成果,工作启发,1,2,3,4,5,6,03,04,07,12,14,15,Page,活动背景,全新模式,举办时间： “只爱148“邮政贺卡设计大赛“说得出的感动”话语征集活动于2012年12月10日至16日顺利进行，并于12月17日正式结束。,开展情况,迅速引起关注,“说得出的感动” 活动特点,“说得出的感动” 活动效果,信息有效传播,粉丝逐步增长,活动开展情况,赛事征集,微博活动,1、活动介绍 在前期的微博推广中，开展主题为#只爱148#的微博活

2、动，号召网友对生活的感动语言为主体，发表一条微博并只爱148（大赛官方微博），活动结束前将在所有参加活动的网民中抽取幸运儿，获得邮政提供的奖品。 2、活动目的 此类活动有助于提高网民对微博的关注度，提升品牌的影响力，带动更多的转发和互动。,赛事征集,活动开展情况,3、活动流程 活动开始，官方微博 发表一条活动规则,网友参与活动,活动结束后，官方微博会选出获奖者，赠送奖品,活动开展情况,微博运营,微博账号信息 微博账号创建时间：2012-11-29 是否加V：未认证 平均每日微博数：15.9条/天 微博原创率：57% 微博平均转发数：8.01次/条 微博平均评论数：4.68次/条,（说明：本总结

3、数据截止至2012年12月17日，即第一阶段活动时间结束日。）,影响力有待提升,活动开展情况,微博 运营 详情,网友信任度不高,创建 时间短,15条,57%,XXXXXXXXX XXXXXXXXX XXXXXXXXX,微博运营,微博 原创率,平均 每日 微博数,未加V,微博粉丝现状,粉丝分析,粉丝标签,粉丝地区分布,粉丝性别比例,微博粉丝现状,大赛微博的粉丝主要以广西为主，所占比例为94.8%。根据现有粉丝的个人标签并结合粉丝性别的比例，进行粉丝爱好分析，同时根据数据结果，编写微博及相关推广宣传资料。,微博更新情况,活动期间微博发布数量,活动期间微博发布时段汇总, 微博的发布根据用户活跃程度进

4、行相应调整，发布以以高活跃度与关注度的工作日作为高峰期。 为保证大赛微博的信息传播，每天的微博数都保证在10条以上（包含转发、回复评论）。 发布时段主要选择在上下班的时间，以确保信息能够有效传达。,大赛传讯受众数据,具体受众人数,相关分析 受众人数,活动开展情况,奖品颁发情况,自12日明确具体奖项后，即日对10日至12日参与话语征集的网友进行评奖,私信通知所有获奖者发送详细的个人信息领取奖品，现已有21名获奖者领取奖品,17日于微博公布第一阶段 所有奖项的获奖名单,后于12月12日正式接到邮局确定的大赛评奖流程后，网民参与度日益攀升。,活动成果,活动参与度,奖品认领情况,工作启发,明确性,后期应尽量避免第一阶段中因一些执行流程的不明确而出现的拖延,确保沟通的准确与流畅性。,效益性,确保传播信息准确，使获奖者明晰要点

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