8旅游规划与开发的项目创意设计.ppt

1、,第七章,旅游规划与开发的项目创意设计,The project creative design of tourism planning and exploiting,第七章 旅游规划与开发的项目创意设计,旅游规划与开发的项目创意设计概述 旅游规划与开发的项目创意设计原则 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序,第一节,旅游规划与开发的项目创意设计概述,1,旅游项目的基本概念,2,旅游项目的分类,3,旅游项目创意设计的特征,第一节,旅游规划与开发的项目创意设计概述,1,旅游项目的基本概念,能够为旅游者提供消遣以度过闲暇的时间,对旅游者和当地居民具有持续旅游吸引力,能够通过管理和经营创造一定的经济

2、效益,旅游吸引物,旅游项目以旅游资源为基础开发的，以旅游者和旅游地居民为吸引对象，为其提供休闲服务、具有持续旅游吸引力，以实现经济、社会、生态环境效益为目标的旅游吸引物。,广义的旅游项目,旅游资源,旅游项目,辅助性项目,主题性项目,设计,1,第一节,旅游规划与开发的项目创意设计概述,2,旅游项目的分类,1、主体分类法,2、环境分类法,3、其他分类法,第一节,旅游规划与开发的项目创意设计概述,所谓主体分类法是以旅游者的个人特征作为分类标准对旅游项目进行类型划分的方法。,（一）主题分类法,旅游项目主体分类法表,环境分类法则是以旅游项目所依托的环境作为标准而对旅游项目进行分类的方法。,（二）环境分类

3、法,旅游项目环境分类法表,（三）其他分类法,旅游项目其他分类法b表,3,旅游项目创意设计的特征,第一节,旅游规划与开发的项目创意设计概述,（1）功利性 （2）社会性 （3）创新性 （4）时效性 （5）超前性,第七章 旅游规划与开发的项目创意设计,旅游规划与开发的项目创意设计概述 旅游规划与开发的项目创意设计原则 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序,第二节,旅游规划与开发项目创意设计的原则,1,旅游项目创意设计的总体原则,创意：,在新的旅游资源条件下，在新的旅游市场形势下，如何通过表现形式或内容的变化与更新来使其不断适应旅游市场的发展。,第二节,旅游规划与开发项目创意设计的原则,1,旅游项目

4、创意设计的总体原则,第一个层次 人无我有,第二个层次 人有我优,第三个层次 人优我新,人 无 我 有,所谓“人无我有”，即从旅游项目的外观、内涵、 功能等方面来看，旅游项目都属于全新的类型，其他 旅游地从来没有出现过。这种旅游项目创意设计属于 纯粹意义上的创新，也是创新的最高层次。,人 有 我 优,“人有我优”的原则是指“在其他旅游地项目创意设计的基础上前进一小步”，这一小步就成为该项目创意设计的创新之处。其主要设计手法就是在现有的旅游项目的基础上做一些针对本地资源特色和目标市场的优化调整，如对旅游项目形式的创新、对旅游项目功能的拓展等。,人 优 我 新,在无法通过创新措施使得本地的旅游项 目

5、超过其他旅游地时，旅游开发地主动放弃 该项目，寻找新的市场，开发新旅游项目的 策略。,第二节,旅游规划与开发项目创意设计的原则,2,旅游项目创意设计的基本原则,因地制宜的原则,整体优势的原则,综合设计的原则,现实性的原则,一致性的原则,三大效益的原则,第七章 旅游规划与开发的项目创意设计,旅游规划与开发的项目创意设计概述 旅游规划与开发的项目创意设计原则 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序,旅游项目创意设计的内容与程序,1,旅游项目创意设计的内容,（一）旅游项目的名称,（二）旅游项目的风格,（三）旅游项目的选址,（四）旅游项目的内涵,第三节,（五）旅游项目的管理,旅游项目创意设计的内容与程

6、序,1,旅游项目创意设计的内容,（一）旅游项目的名称,（二）旅游项目的风格,（三）旅游项目的选址,（四）旅游项目的内涵,第三节,（五）旅游项目的管理,是旅游项目连接旅游者的桥梁，要仔细揣摩旅游者的心态。,旅游项目创意设计的内容与程序,1,旅游项目创意设计的内容,（一）旅游项目的名称,（二）旅游项目的风格,（三）旅游项目的选址,（四）旅游项目的内涵,第三节,（五）旅游项目的管理,1、主要建筑物形状外观和材料 2、建筑物内部装修的风格 3、旅游项目相关的辅助设施和旅游服务的外观、形状和风格等,旅游项目创意设计的内容与程序,1,旅游项目创意设计的内容,（一）旅游项目的名称,（二）旅游项目的风格,（三

7、）旅游项目的选址,（四）旅游项目的内涵,第三节,（五）旅游项目的管理,1、旅游项目的具体地理范围 2、旅游项目中建筑整体布局 3、旅游项目中所提供的空间,旅游项目创意设计的内容与程序,1,旅游项目创意设计的内容,（一）旅游项目的名称,（二）旅游项目的风格,（三）旅游项目的选址,（四）旅游项目的内涵,第三节,（五）旅游项目的管理,1、规定所能提供产品类型 2、确定主导产品或活动,旅游项目创意设计的内容与程序,1,旅游项目创意设计的内容,（一）旅游项目的名称,（二）旅游项目的风格,（三）旅游项目的选址,（四）旅游项目的内涵,第三节,（五）旅游项目的管理,旅游项目创意设计应针对该旅游项目的工程建设管

8、理、日常经营管理、服务质量管理以及经营成本控制等问题提供一揽子的解决方案。,第三节,旅游项目创意设计的内容与程序,2,旅游项目创意设计的程序,旅游开发地的环境分析,分析开发地的资源特色,旅游项目的初步构想,旅游项目构思的评价,旅游项目的设计,项目策划书的撰写,第三节,旅游项目创意设计的内容与程序,2,旅游项目创意设计的程序,旅游开发地的环境分析,外部,内部,自然资源 人力资源 物力资源 财力资源,市场需求 竞争状况 需求趋势,（一）旅游开发地的环境分析,（二）分析旅游开发地的资源特色,旅游项目的内涵和形式要以当地资源特色为基础，这就需要项目设计者在旅游资源调查过程中，对旅游开发地的旅游资源进行

9、详细分析，并总结出不同旅游功能分区的资源特色，以此作为各功能分区旅游项目设计的基调。,（三）旅游项目的初步构想,在进行旅游项目的创意设计时，设计者要提出关于旅游项目设计的大致思路。旅游项目构思是指人们将某种潜在的需要和欲望用功能性的语句来加以刻画和描述。这种初步构思可以自创，也可以借用其他旅游地的旅游项目作为原型。但是，此时的构思只是项目策划的方向和概念，并未定型，也不一定具有可行性。,（四）旅游项目构思的评价,在经过了一番分析和思考之后，设计人员应拥有数个可供选择的项目构思。此时，就需要借助目标市场需求调查以及开发成本和收益的估算等方法对项目构思进行甄别，将那些成功的概率较小的旅游项目构思淘

10、汰，而保留那些成功的机会比较大的策划概念。,（五）旅游项目的设计,旅游项目设计是对认定为可行的项目策划构思进行更加深入和全面设该阶段与前面的构思相比，在内容上更加丰富且更具有可操作性。,第三节,旅游项目创意设计的内容与程序,2,旅游项目创意设计的程序,项目策划书的撰写,1、封面 2、序文 3、目录 4、内容 5、预算 6、策划进度表 7、策划书的相关参考资料,3,旅游项目创意设计的影响因素,旅游规划者能力和开发商实力及要求,旅游资源的赋存状况,旅游市场需求状况,1、旅游规划者的能力经验 2、旅游规划工作的信息度 3、开发商的实力及要求,第三节,旅游项目创意设计的内容与程序,3,旅游项目创意设计的影响因素,旅游规划者和开发商,旅游