蔡斌世界顶级珠宝品牌的发展历程

1、 目 录摘要abstract目录引言第一章 珠宝品牌的起源和发展1.1 珠宝品牌的起源1.2 世界顶级珠宝品牌简介第二章 世界顶级珠宝品牌的发展历史2.1 卡地亚珠宝的发展历史2.2 蒂芙尼珠宝的发展历史2.3 伯爵珠宝的发展历史第三章 世界顶级珠宝品牌的发展现状3.1 卡地亚珠宝的发展历史3.2 蒂芙尼珠宝的发展历史3.3 伯爵珠宝的发展历史第四章 世界顶级珠宝品牌的成功因素及对中国珠宝品牌发展的启示4.1 世界顶级珠宝品牌的成功因素4.2 世界顶级珠宝品牌对中国珠宝品牌发展的启示结论致谢参考文献 参考文献1 马愚，关于中国珠宝文化研究的几点思考，宝石和宝石学杂志，2000（3）：522 沈

2、才卿，加强珠宝玉石首饰行业自律 促进珠宝玉石首饰产业发展，宝石和宝石学杂志，2003（3）：48第一章 珠宝品牌的起源和发展1.1珠宝品牌的起源1.2 世界顶级珠宝品牌简介珠宝卡地亚 卡地亚（cartier）-皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝. .奥罗拉奥罗拉-意大利首席笔类制造商宝诗龙宝诗龙-大胆奢华的现代珠宝首饰的代名词。宝格丽宝格丽,bvlgari, 诞生140多年以来，以其大胆的设计，独特的风格而著称，得到世界各国社会名流的热烈追捧，备受皇室贵族、影视明星的青睐。绰美绰美-与拿破仑神话结合起来的珠宝商之后大卫 雅曼大卫 雅曼-世界公认的顶级珠宝制造商登喜路登喜路-英伦的俊逸之风 弗雷德弗雷德

3、-创出历史性惊世的一页杰拉德杰拉德-被维多利亚女王颁赐“皇冠珠宝商”美誉御木本御木本-美丽如珠，魅力无限万宝龙万宝龙-笔坛巅峰犀飞利犀飞利-富贵华丽，美国人的骄傲都彭都彭-火焰的艺术蒂凡尼蒂凡尼-见证永恒历史梵克雅宝梵克雅宝-珠宝的极致艺术威迪文威迪文-历史最悠久的全球笔类制造商劳伦斯enzo，见证忠贞爱情的最好徽记！希腊女神oxette，值得每一位追求时尚的女士所拥有。施华洛世奇晶莹璀璨的造梦公司，百年来为无数人的生命增添流光溢.周大福周大福珠宝，经典与时尚的完美结合。乔治杰生顶级银雕饰品的代名词。波米雷特诞生于意大利的年轻珠宝品牌。淘气小熊 tous诞生于西班牙巴塞罗那，1920年创立，是

4、近年欧洲最流行最受欢迎的品牌之一，产品标志就是一个可爱的卡通小熊。哈瑞.温斯顿harry winston在珠宝界有太多的传奇，纽约第五大道上的harry winston旗舰店是当地最知名的高级定制珠宝店之一，每年奥斯卡明星们以戴上这里的珠宝为荣。 伯爵这个品牌让更多人知道的是他的腕表，是它更出名的是将珠宝与腕表的完美结合组成的珠宝腕表第二章 世界顶级珠宝品牌的发展历史2.1 卡地亚珠宝的发展历史 纵观卡地亚的百年发展史，几个含义类似的词总是频频出现：创新、革新、先锋、先驱、潮流制造者这些词所体现出的精神，和“经典”一样，已成为卡地亚不可磨灭的烙印。而这位先行者在攀登过一座座高峰之后，并未有任何

5、懈怠，仍在突破自我的创新之路上领航前行。 20亿年前，一颗撞击地球的陨石为我们带来了铂金，但直到18世纪，这种比黄金稀有30倍的迷人金属，才被欧洲宫廷珠宝师用于饰品制作。而真正为铂金找到生命、使我们得以在今天享受其优雅风范的，则是卡地亚。为了找到一种简洁纯净的材质充分衬托宝石的光线，卡地亚历经多年钻研，终于远在其它同行之前，在19世纪末期革命性地引入铂金，将其用于钻石镶嵌底座，打造出精美绝伦的花环风格(garlandstyle)作品。至此，铂金的巨大潜质第一次得到发掘，树立了珠宝发展史上的里程碑。卡地亚总是拥有对流行的敏锐直觉。二十世纪初，尽管花环风格仍如火如荼，路易卡地亚却以广远于当时的高瞻

6、远瞩，预言未来会是几何线条构筑的世界，并身体力行作出突破，成为最早期“装饰艺术风格（artdeco）”的主要倡导者。他在1904年以拉长菱形创作的红宝石钻石胸针，堪称“装饰艺术风格”最具启蒙作用的先锋作品。这公然与当时审美品位背道而驰的大胆创作，为世人了带来空前的惊喜，使得大批同类风格的珠宝应运而生，也激发了艺术、建筑、家居等各个领域的装饰艺术风潮，使其成为无可抗拒的时尚潮流。 1904年，路易卡地亚为解决飞行员好友艾伯多山度士杜蒙(albertosantos-dumont)无法在驾驶飞机时看时间的难题，创造出现代手表的鼻祖santos腕表，为手表的广泛应用奠定了基础。但如同所有新事物一样，手

7、表战胜怀表的过程同样艰巨，究竟习惯的改变不可能只在朝夕。举例而言，直到1930年，瑞士手表的生产量方可与怀表等量齐观；而卡地亚巴黎精品店早在1906年到1918年间，就已销售了2789只手表，和其怀表销量（3119只）几乎齐平。今天，手表与怀表的胜败已是无庸质疑，这充分证实了卡地亚的远见卓识：手表，并不是起初多数人断定的只是过眼烟云，而必将成为未来世界的标准用品。卡地亚之所以能引领潮流旌旗，和其国际化视野息息相关。与所有布满梦想的探险家一样，卡地亚对世界的好奇心从未因交通工具的匮乏而消亡。自19世纪末期起，路易卡地亚及其兄弟，就已经远行印度、东亚、俄国积极从各国文化中汲取灵感，创作出无数风靡于

8、世的异国风情精品。1903年，为了考察美国市场，连已年近70的卡地亚第二代传人阿尔弗雷德卡地亚也毫不踌躇，于1903年跨越大西洋。在那个还没有飞机的年代，这种经年累月的行程耗时费力，但卡地亚却敏锐地体察到：只有努力开拓广阔的国际市场，才能拥有长足发展的潜力。在这种前瞻思路的指导下，于巴黎精品店之外，卡地亚又于1902年和1909年在伦敦、纽约开设精品店，从此占领这三个最重要的世界潮流之都，开创了精品经营全球化的先河。举世闻名的魅幻时钟，于1912年在卡地亚设计师墨理斯库耶（mauricecouet）手下诞生，再次显示了卡地亚在钟表领域的开拓精神与舵手地位。这一钟表史上伟大的发明，时钟指标似乎悬

9、浮在半空中，与机芯没有丝毫的联系，事实上，指标却固定在锯齿的水晶圆盘上，由隐藏在侧面的机械系统带动。之后，多款风格迥异的魅幻时钟被制造出来，让世代顾客着迷称颂，也令卡地亚在时间之颊上打上了永恒创新的烙印。卡地亚从不墨守陈规。在大家都以其为潮流风向标、臆测其异国风情的新导向时，卡地亚却出人意表地将目光转向战场：第一次世界大战中最具震撼力的新武器-法国雷诺坦克，激发了路易卡地亚的灵感，令他在1919年，用一个完美方形创作出革命性设计的腕表-坦克(tank)。当时，“简约就是典雅”的概念，人们还避之则吉，但卡地亚这一手表革命的先行者，却坚持其过人远见，公开倡导新的美学标准。多年来，融合一流品位和前卫

10、设计的坦克腕表，现代感历久常新，始终站在时代前端，被称为腕表史上的vio（veryimportantobject）。但凡被定义为“先锋”的事物，都决非空有前卫的形式，它们身后总是有广阔的历史背景和博厚的人文内容。卡地亚love手镯就是这样的“先锋之作”。当时的西方社会，正处在文化、道德及政治理念剧烈震荡的时期，很多人都丧失了对爱与生活的信念，唯有以“性解放”作为解脱，卡地亚却反其道而行，用这款需两人协助相锁的传奇手镯，强调“爱与忠贞”的理念，并以此获得了广泛认同。也由此，卡地亚不再只是设计和售卖产品的商户，而又一次成为引导文化潮流的思想领袖。直到上世纪60年代，奢侈品还只是贵族名流的专利，且品

11、类有限、卖弄多于实用。一向敢于打破常规、挑战传统的卡地亚，于1968年率先推出第一款椭圆型黄金打火机。当时，此举让打火机专业生产商嗤之以鼻，断言“卡地亚的打火机永远不可能卖出！”可事实是，卡地亚仅在1973年一年间就在全球销售了30万只打火机，并且，还接连推出皮具、眼镜、书写笔和香水等众多实用配饰精品。这一被命名为“lemustdecartier”的系列，首次赋予功能性日常用品一种奢华概念，使其成为潮流人士“必须拥有”的时尚之物。这个创举给奢侈品市场带来了革命性发展，也为众多其它奢侈品牌日后的战略提供了重要参照。卡地亚的历史是不断革新与突破的过程，这一点在“卡地亚古董典藏系列（artdecar

12、tier）”中得到了充分体现。1983年，卡地亚作出重要的决定，就是尽可能收购其历史性古董精品，集合成“卡地亚古董典藏系列”。众多世界顶级博物馆被其极高的文化、艺术及历史价值所震撼，纷纷向卡地亚发出办展邀请。自1989年起，“卡地亚古董珍宝展”在巴黎小王宫博物馆、罗马瓦伦蒂诺学会博物馆、圣彼得堡埃尔米塔什博物馆、东京都庭园博物馆、纽约大都会艺术博物馆、伦敦大英博物馆、米兰皇宫博物馆、上海博物馆、墨西哥城艺术博物馆等十几个全球一流博物馆陆续展出。2007年5月，主题为“20世纪的创新”之“卡地亚古董珍宝展”又艳惊莫斯科克林姆林宫博物馆，再次证实了卡地亚在珠宝、腕表及精品配饰史上无庸质疑的先驱地位

13、。 2.2 蒂芙尼珠宝的发展历史 蒂芙尼公司（英语：tiffany & co.，nyse：tif）是一间于1837年开设的美国珠宝和银饰公司。1853年查尔斯蒂芙尼掌握了公司的控制权，将公司名称简化为“蒂芙尼公司”（tiffany & co），公司也从此确立了以珠宝业为经营重点。蒂芙尼逐渐在全球各大城市建立分店。蒂芙尼制定了一套自己的宝石、铂金标准，并被美国美国政府采纳为官方标准。时至今日，蒂芙尼是全球中知名的奢侈品公司之一。其蒂芙尼蓝色礼盒（tiffany blue box）更成为美国洗练时尚独特风格的标志。 1837年由查尔斯蒂芙尼和约翰b杨开设在纽约市，开始时名称为“蒂芙尼和杨”（tif

14、fany & young），商店设在下曼哈顿区，是一间专门销售时尚商品的精品店。当时公司由蒂芙尼、杨和艾利斯三人打理。蒂芙尼蓝（tiffany blue）是蒂芙尼的标志色，在公司成立不久，蒂芙尼就采用了这种独特的颜色作为他们品质和工艺的标志。 tiffany（蒂芙尼），珠宝界的皇后，以钻石和银制品著称于世。 tiffany&co创建于1837年，刚开始是以银制餐具出名，在1851年推出了银制925装饰品而更加著名。1960年好莱坞著名女星奥黛丽赫本出演的蒂芙尼早餐就是以tiffany命名的。 tiffany，美国设计的象征。以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题而风誉了近两个世纪。它以充满官能的美以及

15、柔软纤细的感性满足了世界上所有女性的幻想和欲望。 1837年charles lewis tiffany与john young在纽约百老汇大街259号创建了tiffany & young。起初它只是一家小小的文具饰品店，但查尔斯却有伟大的理想和抱负，希望蒂芙尼能成为世界一流品牌。在当时，欧洲宫廷的王室珠宝品质优良，乃珠宝界中的精品。日渐富裕起来的美国人渴望拥有象征上流社会的王室珠宝作为对自己价值的肯定，以此来表明自己新的经济和社会地位。charles lewis tiffany广开门路搜罗欧洲的贵族御宝。 1848年，当时法国国王louis philippe被迫退位，蒂芬妮从逃亡的皇室贵族购得多

16、件珍贵宝石，成为第一批在美国面试的顶级名钻，charles lewis tiffany被纽约市媒体称之为“钻石之王”、1861年，林肯总统在蒂芬妮的店里花了530美元，为他太太玛丽选购了一套珍珠首饰，好让她在总统连任的宣誓就职大典上佩带，林肯开了先例后，其他美国总统和外国元首争相效仿。100年后，另一位美国历史上的名人，也走进了蒂芬妮，想为太太买件首饰，问了问当时的老板walter hoving，可否给美 国总统打点折扣？walter hoving回答说：“对不起，当初林肯来的时候，也没有打任何折扣的。”艾 森豪威尔心悦诚服的付了全价。蒂芬妮讲究的是高品质，追求的是完美。1886年蒂芙尼首创的

17、经典白金六爪钻戒，让全世界发现了饰品的原创美及极简风格的魅力。1970年巴黎世界博览会，蒂芙尼初次崭露头角便获得全球的瞩目，紧接着，它由第二代接班人louiscomforttiffany（路易斯康福特蒂芙尼，查尔斯蒂芙尼的儿子）领军积极参与世界盛会，并夺下了多项金牌而闻名世界。1979年johnloring受聘为蒂芙尼第三代设计总监，他网罗众多知名设计师加入，成功带领蒂芙尼成为世界知名珠宝品牌。 1878年charles lewis tiffany买下了蒂芬妮黄钻，这是世界上最大以及最优质的黄钻之一。后来经宝石专家george frederick kunz监督切割，从此成为瞩目焦点，被命名为t

18、iffany diamond。 1986年tiffany & co在伦敦的old bond街开设了一家分店，奠定了欧洲市场的拓展。 1987年为了庆祝公司成立150周年，蒂芬妮分别在美国历史博物馆、纽约大都会艺术博物馆、波士顿艺术博物馆和芝加哥自然历史博物馆举行蒂芬妮银饰和珠宝回顾展。 1995年，巴黎罗浮宫博物馆的装饰艺术馆表彰蒂芬妮设计师jean schlumberger，命名回顾展“城市的美钻”，表达对已故大师的怀念。 由于经济的崛起，日本发展成为奢侈品的消费大国，蒂芬妮当然也看到了其中的商机，并于1996年在 亚洲著名的时尚地标，日本消费最高的地方东京银座开设了旗舰店。 1999年蒂芬

19、妮推出订婚钻戒lucida，这个词的拉丁文意思是银河的星星。lucida的钻石呈方形，线条简洁迷人，钻石冠部的分层切割使得钻石更具层次感，不仅内外散发夺目光芒，且移动时也会产生不同的光芒。2001年tiffany & co于北京的王府饭店大堂展开设了首间中国专卖门店。2003年蒂芬妮推出tiffany legacy钻石订婚和结婚戒指系列，。上承爱德华时代的设计，在专利垫形切割而成的主石四周精心镶饰以细钻，散发复古的华丽风格，卓尔不群，彰显古典魅力。2006年蒂芬妮和世界建筑史上最有名的大师fank gehry强强联手，推出了一个由150件产品组成的珠宝系列，立即引起惊艳。fank gehry为

20、蒂芬妮带来了前所未有的创意。他的视角衍生出一系列用新颖有趣的材料制成的产品，包括抛光和氧化的黑金、银以及发晶、墨玉、棕色条纹玛瑙和雪白的蛋白石等。他甚至还用到了木料，这种材料早就存在于fank gehry自己的设计词汇中，但对蒂芬妮而言却是全新的。2.3 伯爵珠宝的发展历史 伯爵 (piaget) 作为世界顶级腕表珠宝世家，1874年始创于瑞士。伯爵 (piaget) 一直秉承“永远做得比要求的更好”的品牌精神，将精湛工艺与无限创意融入每一件腕表、珠宝作品中。伯爵 (piaget) 品牌目前隶属瑞士历峰集团。1874年，佐治爱德华伯爵先生 (georges edouard piaget) 创立

21、了伯爵 (piaget) 品牌，当时的伯爵 (piaget) 工作室位于瑞士侏罗山区小村内。伯爵 (piaget) 腕表以机芯制作起家。从上世纪60年代以来，伯爵 (piaget) 腕表一边致力于复杂机芯的研究，一边发展顶级珠宝首饰的设计。从设计、制作蜡模型到镶嵌宝石，伯爵 (piaget) 腕表始终致力于提升创造力、修饰细节，以及融合腕表和珠宝的复杂工艺，研发出稀有、珍贵和独一无二的作品。伯爵 (piaget) 腕表喜欢选用价值不菲的钻石、红宝石、蓝宝石及绿宝石，通常一件作品要耗费伯爵 (piaget) 工匠数百个小时的心血。伯爵 (piaget) 腕表产品特色：伯爵原本专注于腕表机芯的研究

22、和制造，后来进一步将这项精湛的技艺推广至珠宝工艺，因此得以在 1960 年代推出第一款伯爵 (piaget) 珠宝腕表。伯爵 (piaget) 在50多年前正式跨入高级珠宝殿堂，自此伯爵 (piaget) 不仅仅只是一个姓氏，而是深入丰富之专业知识的代名词。每一款令人心醉的伯爵 (piaget) 腕表和珠宝首饰，都是花去工匠数百个小时的精心创造的艺术品，也只有这样才不负伯爵 (piaget) 享誉全球的盛名。每当我们回顾伯爵 (piaget) 近140年的历史时，就有一种凝聚在珠宝和时间中的热忱扑面而来，那种气息， 令人感动。最令伯爵 (piaget) 自豪的是：即使在今天，伯爵 (piaget) 依旧是世界上少数硕