珠峰冰川竞品研究.ppt

1、西藏珠峰冰川水资源开发有限公司品牌推广代理公司招标说明,2009年7月2日,珠峰世界之颠,产品战略,主力产品 PET333ml、555ml 桶装水PET3.78L 其它开发产品 玻璃瓶333ml、555ml 美容喷雾 婴儿用水,竟品广告语,农夫山泉农夫山泉有点甜 娃哈哈我的眼里只有你 依云矿泉水来自阿尔碑斯山底 益力优质天然矿泉水 乐百氏健康新生活，从“乐百氏”开始 五大连池泉山矿泉水天然含气矿泉水 雀巢水护养我的美丽水护养 5100西藏冰川矿泉水西藏好水，世界好水 云南山泉云南山泉水回味甜 怡宝你我的怡宝 九千年冰川泉水九千年牌矿泉水，给你九千年前的口感,5100,打着“来自西藏的千年冰川矿

2、泉水”旗号的“5100”，真实的面目又是如何的呢？ 一、 所谓“千年冰川”，实则一派胡言！“5100”号称取自西藏5100米的千年冰川水，但实际上不过只是普通的冰雪融水而已。只有蕴藏在冰川之上经过至少8年的沉淀提炼出来的水才可以被称为冰川水！ 二、 5100米处大气污染同样严重！“5100”声称是取自西藏5100米的冰峰上，没有任何污染，非常纯净，可事实上地球大气污染的严重程度大家有目共睹，即使是西藏5100米之上又怎么可能真的纯净无暇？况且“5100”根本不加任何处理就直接进行提取，把这样的水拿到你面前告诉你，它纯净无污染，你敢喝么？ 三、 一瓶水，一千倍的暴利。如果大家已经在市面上看到了“

3、5100”，一定会发现它惊人的身价。试问，小小一瓶、成本仅仅几分钱的并不纯净的水，披上“西藏”、“冰川”的“美丽”外衣后就敢叫卖天价，这不是典型的欺诈是什么？！ 四、 高昂售价只为炫富！“5100”因为“来自西藏、取自冰川”、所以“理所应当”地售价高昂，但实际上这只是“5100”白痴般地认为高价就能“提升”自己的身份地位所编造的谎言，事实上炫富才是“5100”真正的目的！就在go-vern-ment针对广告用语不得暗示“贫富差距”、“炫富”等问题进行整治时，“5100”竟然公然与go-vern-ment对抗，究竟是何居心？说到底，不管赞助什么比赛你都是炫富的垃圾！ 五、 西藏的水却侮辱了西藏！

4、“5100”自称源自西藏5100米高峰，可是它非但没有造福西藏，反而在侮辱西藏！当“5100”贪婪地盯上了这个地球上最后的净土-西藏的时候、当“5100”借西藏之名叫卖天价的时候，他们怎会在意西藏仍然是一个非常落后的地区，那里的人们生活仍然很艰辛？历史上，西藏的农奴曾经长期遭受压迫和剥削，今天“5100”居然再次丧尽天良地将魔爪伸向了他们！青藏铁路的开通还没有给西藏人民带去幸福生活，却已经被“5100”利用开始蒙骗国人！ 六、 拿中国的东西帮外国人赚中国人的钱！大家随便在网上查一下就知道“5100”是个什么企业，他们在西藏建厂的目的也就不言自明了。在中国大多数地区还处于严重缺水的情况下，“51

5、00”却用高昂的价格帮外国人欺骗中国人！在“5100”的地铁广告画面中，一条水流形成的“哈达”被捧在手中，广告词：“西藏的水、世界的水”，其含义昭然若揭！“5100”你们跟卖国贼有什么区别？！ 七、 内部调查披露，细菌超标情况比依云更严重！前段时间有媒体爆出法国矿泉水“依云”细菌超标，但事实上还有另一份调查没有被公开，那就是“5100”所谓的“冰川矿泉水”细菌超标情况更加严重！为什么这份调查没有被公开？我想，大家应该都明白吧！,产品名称：5100 传播重点：西藏好水 世界好水,竞品研究,产品名称：依云 产品介绍：在法国东北靠瑞士边境的阿尔卑斯山上，终年的积雪慢慢融化后，透过一层层冰川砂往下渗透

6、，经过十几年的天然过滤才从山脚下的泉眼流出。依云的水就是取自这里的泉水，而且没有进行任何的加工。在那些讲究品位并收入颇丰的高端人士看来，喝依云水与穿香奈儿、开宝马一样，是一种时尚甚至有些前卫的生活品质象征。 从某种角度上说，当健康已成为现代人的“奢侈品”之后，与之相关的一切便自然成为受人们追捧的时尚生活方式。但是等它真正成为自己生活的一部分时，与健康的关系却显得有些若即若离，而似乎更多地象征高雅、时尚和一点点奢侈。,竞品研究,产品名称：CHATELDON 产品介绍：这个世界上最昂贵的贵族王室享用的水，源自于1650年法国国王路易十四。在位期间，路易十四定期找侍卫到法国中南部地区CHATELDO

7、N采水，再送到凡尔赛宫供王室享用，此后CHATELDON便成为第一瓶受法国政府保护的矿泉水。如今CHATELDON已稳居矿泉水中奢侈品牌王者的地位，无法想象曾几何时，如同空气一般存在的人类生存的基本要素“水”，也可以成为齐名时尚界的奢侈品。,竞品研究,产品名称：OGO Oxygen 产品介绍：被称为会呼吸的水，是一款将氧气和纯净水相结合的理想的天然水饮料。每升Ogo里浓缩了200毫克氧气，它的含氧量比普通水高35倍。,竞品研究,产品名称：萨奇(Zajecicka) 产品介绍：几百年以来，萨奇苦味矿泉水一直被欧洲皇室贵族所忠爱，不温不火地服务着忠实而稳固的顾客群，成为领袖级人物、高端消费群体的宠

8、爱饮料。虽然从不愁销路，但萨奇苦味矿泉水一直控制生产规模，注重自己的品牌形象和质量。它带着苦味，却是世界上最昂贵品牌的矿泉水。一瓶500ML萨奇苦味矿泉水，价格高达人民币160元。 萨奇(Zajecicka)在捷克语中是“兔子”的意思。萨奇苦味矿泉水产自风景优美的捷克，于布拉格市西北百公里处的波西米亚地区“野兔”村内。那里山峦叠嶂，地形迥异，独特的地理环境孕育了全世界最珍贵的矿泉水，以及其造就的品牌萨奇苦味矿泉水。 2004年，捷克政府决定首次将萨奇苦味矿泉水投放亚洲市场。亚洲拥有30多亿人口，而每个月仅售15000瓶。如果平均分配于29个亚洲国家，相当于伯爵以上地位的人群才有机会享受萨奇苦味

9、矿泉水。 萨奇苦味矿泉水内含30多种对人体有益的矿物质，而且含量极高，其中部分矿物质是同类产品的几百倍甚至上千倍。萨奇苦味矿泉水的奥妙，在于通过水内含有的纯天然矿物质，自然地清除、分解、剥离人体肠壁内的各种有毒物质，同时为人体补充大量有益矿物质，最终达到治病防病的保健功效。消费者饮用萨奇苦味矿泉水，不仅见效迅速，无痛感，可控制，还解决了人们“是药三分毒”的饮用顾虑。 萨奇苦味矿泉水如同百年沉香的浓郁美酒，不可畅饮，不可豪吞，只需细细品味，即能在顺畅中感受小酌的乐趣。其间，流露出欧洲大陆深厚的文化和淳朴的生活精神，让高端消费者获得了健康和王室般的尊贵之感。,竞品研究,产品名称：萨奇(Zajeci

10、cka),竞品研究,产品名称：Bling H2O 产品介绍：玻璃瓶表面用64颗施华洛奇水晶镶嵌而成的品牌标志，瓶口用软木塞封闭，瓶身上注明了水的PH值、溶解固体含量，甚至还介绍了每种水的历史。一瓶这样的BlingH2O最高售价达到了90美元。水店开在了著名的贝佛利山庄，很多好莱坞明星都是他们的常客，也是这些奢侈饮用水的最大消费群。,竞品研究,产品名称：VOSS 产品介绍：挪威芙丝天然水源于挪威南部的一片净土，是地球上可寻找到的最纯净的水源之一。从那里源源流出的天然水矿物质含量低，不含钠，并且口感无与伦比。芙丝高雅的圆柱形瓶身设计者是Calvin Klein的前任设计总监Neil Kraft，而芙丝本身更是勇于迎合少数贵族消费者的一款杰出的高端消费品。这款瓶装水最先在美国投放市场并迅速风靡，一时间成为世界顶级酒店、餐厅、度假村及夜总会的宠儿。随后成为全世界四十多个国家顶级休闲场所，如全球W Hotels，四季酒店高级休闲会所，丽思卡尔顿酒店及半岛酒店唯一指定销售