动感地带年终活动策略方案.ppt

1、浙江移动动感地带 年终活动策略方案.,.客户简报回顾,面临的问题 09年因缺乏活动或活动形式陈旧，导致原本客户占有量很高的动感地带出现客户忠诚度下降，甚至流失的现象 我们的目的 12月发力，通过举办一场别开生面的动感地带年终活动，巩固动感地带地盘，提升M-ZONE的品牌忠诚度，并吸引潜在客户加入 BUT注意点 拒绝老套的活动，易执行，合理的成本考量,核心策略让M-ZONE人体会刺激，让还不是M-ZONE的人非常羡慕,. 主力目标人群。,这群家伙是什么样的一群人，在追求什么 直接定义着“时尚、探索、好玩”的新方式,【在校】 高中生、大学生 And 【新锐白领】,【90后】 and 【后80】,.

2、 他们。,不强调主流，更关注自身，不乏创意，正形成新的思考模式和见解，表现欲极强,. 他们。,尽管“宅”默默流行，但只要有够in够潮的机会，他们爱结识新朋友的行动就不会压抑,. 他们。,最怕不够“IN”，而率先定义“OUT”,演唱会？歌友会？滥掉了啦，那么多人，还不如听自己唱嘞,运动？总是篮球、足球什么球的。没劲的说。,Dance？总是那几个会的在跳。和我也没有什么关系。,心声：我们爱音乐、爱运动、爱游戏。但是请别给我老套的。OK？！,. SO我们的活动。,要足以释放他们的自我表达欲 ,要最潮最IN，玩别人没有玩过的 ,M-Zone Join up,. 活动要义。,活动不可能让所有人参与 但要

3、足够吸引目标人群中的意见领袖 他们只是庞大【后80】&【90后】的一小部分 但是却拥有最强的影响力 他们会带来更多的效果口碑传播和病毒传播 进而达到让较多的目标人群获知和了解动感地带,. 以圣诞之名，疯狂快乐吧。,圣诞节,1月,12月,1月才进入紧张的考试月， So，12月学生尚有空余时间,活动主题,“剩蛋”快乐,圣诞是舶来节，是年轻人狂欢的由头 我们的活动不单单属于借机约会的情侣，更属于情侣以外 “剩下”的朋友们。独乐乐不如众乐乐,最IN的活动,活动时间,独立视频征集活动,备选方案一,喜剧09 M-zone大导演,【视频传播创造商业奇迹】 视频网站越来越获得年轻人的追捧，国内的优酷网、土豆网

4、已经成为国内视频网站中的发展较为全面的代表，同时也涌现出一大批热爱视频创作的新秀，如上半年在优酷上播放的嘻哈四重奏，便曾创下2000万站内浏览的播放量新高 ，不仅在网友间反响强烈，也获得广告主的青睐。从中不难看出，网络视频已成为新一代强有力的营销工具。,表达欲强烈的目标人群，爱视频 不仅是好玩，更是展现自己独特视角，甚至是才智的比拼 他们有自己的精神世界，通过视频去表现 我们要打造一个平台，足以支撑他们的梦想，引爆他们的兴趣,“喜剧09M-zone大导演” 独立视频征集活动,12月份是一年中最后一个月，人生有喜有悲，让我们用快乐触动别人的快乐，与大家一起分享开心的2009年，笑迎2010年。,

5、独立视频征集活动,备选方案一,喜剧09 M-zone大导演,独立视频PK,优质视频展播,剧本接龙盖楼,独立视频征集活动,备选方案一,喜剧09 M-zone大导演,操 作 性： ,趣 味 性： ,时 尚 性： ,参与难度： ,1.线上,2.线下,圣诞，就唱我们的,大学地下乐团演唱会,备选方案二,大学里，有这样一群狂人 对音乐有超凡的热爱 情感充沛，时刻感悟音乐和青春 用原创敲击青涩梦想 一支简陋装备的几人乐队 一个地下铁拐角或操场 都是他们自由的演绎场,在校园里 他们因梦想成为superstar 获得同龄人的支持和认可 但是他们有更大的梦想 让更多的人听到自己的歌,圣诞，就唱我们的,大学地下乐团

6、演唱会,备选方案二,操 作 性： ,趣 味 性： ,时 尚 性： ,参与难度： ,“圣诞杀人夜”,圣诞桌游部落活动,备选方案三,操 作 性： ,趣 味 性： ,时 尚 性： ,参与难度：,【UNO牌】,【杀人】,【三国杀】,【智力&心力游戏先锋桌游】 时下最流行的桌游恰恰是被【后80】&【90后】引进而推广的 从【杀人】到【UNO】再到【三国杀】，可谓让他们“纸醉精迷”,“圣诞杀人夜”,圣诞桌游部落活动,备选方案三,关键点,刺激老用户品牌感知，激增新用户加入；以下参与方式仅为建议,针对,新客户,老客户,-12月18日前新加入M-zone用户 送活动M值,-12月18日前充值就送活动M值 -积分

7、兑换活动,兑换*M值加入,圣诞桌游部落,“圣诞杀人夜”,浙江各地市寻找当地 广受年轻人喜爱的桌游吧 或者咖啡馆 以包场或其他合作形式 开展桌游夜活动,操 作 性： ,趣 味 性： ,时 尚 性： ,参与难度：,合作商家如杭州土豆桌游部落,再如杭州西湖区排牌坐桌游吧,。,【HASH是什么？】 HASH全称“Hash House Harriers”（简称“Hash”、“HHH”，或“ 3H” ） 是一项世界性的休闲活动，正在全世界184个国家几千个城市中风靡 现在,全世界共有4000多个HASH俱乐部,遍布大多数国家的主要城市. 许多人甚至以到世界各地参加HASH、收集不同的HASH T恤为乐,每

8、4年还有一次全球HASH比赛. 目前只有中国的一线城市（北京、广州、上海、深圳、海口 ）和娱乐发达城市（长沙）才有机会触碰到HASH。 Hash活动崇尚一种自然健康、团结友爱、积极向上、挑战自我的精神 【具有一种特色鲜明、独具魅力的文化，也成为时下最潮的休闲运动】 杭州对HASH的呼声很高 现在正是动感地带再次稳固他们心智中 FASHION 地盘的好时机,“潮爆族运动” HASHM-ZONE站,备选方案四,【HASH怎么玩？】 首先参与人群要扮演两种角色：猎狗（或者害虫）和兔子，按照自然法则大家不难理解，这是一个猎狗追兔子的游戏。 兔子要用尽各种方法防止被猎狗抓住。 Hash中最重要的一件事就

9、是跑步，而且是有趣味、有难度的跑步。 每次活动都有一两名参加者志愿充当“兔子”（hare）的角色，事先在野外设置好错综复杂的路线， 而自称为猎狗（harriers）的参加者则追踪而至，顶着烈日骄阳或淋着瓢泼大雨，寻找兔子留下的蛛丝马迹。 不论是攀山越岭还是涉水过河，是披荆斩麻还是或踏污踩粪，只要是兔子布下的路线，猎狗们就义无反顾地一跑到底，决不偷工减料。 这样一两个小时跑下来，不仅锻炼了身体，更磨炼了意志。 猎狗们在追踪过程中，每到一个岔路口，都需要分工协作，分头找路，才能最快地找到正确的道路。 而遇上沟沟坎坎或荆棘刺丛的时候，参加者更是会伸出手来互相帮助。 如果有人迷了路，他不仅会经历一次对

10、自己应变能力的挑战，更将体会到同伴在寻找他的过程中表现出来的团结和友爱。,“潮爆族运动” HASHM-ZONE站,备选方案四,晚上是【啤酒聚会】 -【男生女生配系列游戏】 -【浙江地下乐团现场演出】 -【有奖短信问答活动】 -。,随后现场男生和女生 分别随机摸配对成语 然后按配对成语 男女间隔入座,失败的猎狗或者兔子 回到指定庆祝地点 进行趣味惩罚 （传统如坐冰喝啤酒）,游戏进行中 兔子布下的线索物料 设计新奇有趣 并都要有M-zone元素,M-zone来到指定据点 分发活动标识等物料 介绍规则，然后正式开始,“潮爆族运动” HASHM-ZONE站,备选方案四,操 作 性： ,趣 味 性： ,

11、时 尚 性： ,参与难度： ,关键点,刺激老用户品牌感知，激增新用户加入；以下参与方式仅为建议,兑换 *M值 参与,“后圣诞潮爆族运动” HASHM-zone站,12月26日下午-晚上 所谓“后圣诞”时刻,“天堂之爱” MJ纪念活动 以爱之名短信征集 MJ原创画 电子贺卡征集大赛,备选方案五,“天堂之爱” MJ纪念活动 以爱之名短信征集 MJ原创画 电子贺卡征集大赛,备选方案五,MJ突然走了，全球颤栗 世界各地的歌迷、媒体纷纷投入哀悼纪念中 而随着THIS IS IT的全球热映 MJ又在影院赢得了更多的掌声和泪水 整个影片中MJ不只一次的强调 “ALL FOR LOVE” 以及“环保” 北京、

12、上海、武汉、重庆等地做了各种形式的MJ纪念活动 大多都是【80后】和【90在校生】参与完成的 媒体争相报道 这是一次对巨人的怀念，更是一次社会热点事件的运用 让我们同我们的目标人群一样，怀着敬意 用我们的业务帮助他们抒发对MJ的怀念 上有天堂，下有苏杭 就让人间天堂12月进入“爱”的宇宙中,“天堂之爱” MJ纪念活动 以爱之名短信征集 MJ原创画 电子贺卡征集大赛,备选方案五,方式壹： ALL FOR MJ ，ALL FOR LOVE “爱的故事”短信大赛,活动内容： 1、M-zone把他与亲人、朋友、恋人、同学、工作伙伴的真实的爱的故事用“说客”业务发送到手机博客活动专区； 2、并同时附上最

13、想完成的一件关于“爱”的愿望 （参与者均奖励M值或小额手机话费） 3、每个博客有点击量和支持投票，根据这两个指标综合选出10佳爱的愿望，移动将适当的帮助其实现TA爱的愿望,活动地点：浙江人气BBS专区/浙江移动官网手机博客专区,操 作 性： ,趣 味 性： ,时 尚 性： ,参与难度：,“天堂之爱” MJ纪念活动 以爱之名短信征集 MJ原创画 电子贺卡征集大赛,备选方案五,方式壹： ALL FOR MJ ，ALL FOR LOVE “爱的故事”短信大赛,操 作 性： ,趣 味 性： ,时 尚 性： ,参与难度：,参与者,【说客】活动专区,1、注册 2、上传M-zone与亲人、朋友、恋人、同学、

14、工作伙伴的真实的爱的故事 3、并同时附上最想完成的一件关于“爱”的愿望,网友,1、注册 2、点击活动专区说客的文章和愿望 3、可投票选择最打动自己的文章和愿望，并可跟帖,浙江移动,【最动人的爱的故事10则】,参与即奖励 1、M值 2、小额话费,参与即奖励 1、M值 2、幸运者抽奖获得话费奖励,10则故事撰写者将获得移动的“梦想助力”支撑，帮助他更接近梦想一步,方式贰： ALL FOR MJ ，ALL FOR LOVE “MJ”主题，环保彩信贺卡设计大赛,“天堂之爱” MJ纪念活动 以爱之名短信征集 MJ原创画 电子贺卡征集大赛,备选方案五,活动内容： 1、M-zone可以原创MJ漫画和动漫，制作成彩信贺卡，发送到指定彩信平台； 2、彩信内容将在浙江移动官网活动专区呈现 3、将根据投票选出十佳彩信贺卡 4、所有参与者获得一定M值+话费奖励，彩信版权归移动所有 5、M-zone可以直接下载转发专区彩信为亲朋好友发送祝福,活动地点：浙江人气BBS专区/浙江移动官网活动专区,操 作 性： ,趣 味 性： ,时 尚 性： ,参与难度： ,方式叁： ALL FOR MJ ，ALL FOR LOVE “MJ”纪念模仿秀演唱会,“天堂之爱” MJ纪念活动 以爱之名短信征集 MJ原创画 电子贺卡征集大赛,备选方案五,