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文档简介

1、参与感,小米口碑营销内部手册,小米联合创始人 黎万强,分享人：余萌,台风口上，猪也会飞！ 参与感就是台风！,-小米科技董事长 雷军,消费者理念的变迁,小米核心点1:和用户做朋友！今天不是单纯卖产品的时代，而是卖参与感！和用户一起玩，讨论产品，论坛，米聊，微博，微信等。,互联网思维就是口碑为王,小米核心点2:互联网思维就是口碑为王靠用户的口碑来做传播和营销。一切以用户为中心，其他一切纷至沓来。,互联网七字诀：专注，极致，口碑，快。专注和极致是产品目标；快， 是行动准则，而口碑，则是整个互联网思维核心。,参与感三三法则,如何构建参与感？,参与感三三法则之一 做爆品,参与感三三法则zhiezhi之二

2、 做粉丝,不是做广告，而是做自媒体,四个核心通道：论坛、微博、微信和QQ空间,老用户的家,社会化媒体的第一步,年轻人的QQ空间,服务平台,参与感三三法则之三 做自媒体,不是做广告，而是做自媒体,四个核心通道：论坛、微博、微信和QQ空间,老用户的家,社会化媒体的第一步,年轻人的QQ空间,服务平台,举个栗子：#我是手机控#,活动当晚转发突破了10万次！,举个栗子2：#新品竞猜#,30分钟100万用户 750万人预约,参与感三三法则 三个战术 执行层面,对用户而言： 战略如冰山之下看不见，战术如冰山之上可感知,战略是坚持做什么不做什么 战术是在执行层面如何去做,参与感,小米是如何构建用户的,Orange Friday,橙色星期五,论坛讨论 每周五更新 开展荣誉开发组 -荣组儿,成功升级分享 四格体验报告 微电影100个梦想赞助商,Red Tuesday,红色星期二,每次开放购买结果公布 预约分享 晒单赢免单,Fan events,爆米花活动,线下活动地址选择 设计现场活动内容,论坛投票 论坛上传活动方案 各地同城会,现场微博分享 年度爆米花盛典 爆米花杂志,This is our time,我们的时代广告,Red mobile phone,红米手机,Service system,小米服务点滴

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