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文档简介

1、第一节 图形创作的方法,第三章 广告设计的图形创作,一、联想是图形创作的基础 联想是指由A事物而想到B事物的心理过程。或是由两个毫不相干事物通过中间联想媒介产生内在联系，就会有新的事物产生。 1.虚实联想 构成图形主题思想的许多概念是抽象的，依靠人们的大脑去思索，根据自己的经验形成一种有形的想象，俗话说的“过电影”。,杀虫剂在杂志封底上印的广告。什么是有效杀灭蚊虫的方法？把这本杂志卷起来,安全责任运输的广告， 有说服力,宝马经典平面广告设计,雀巢咖啡广告。每个时刻，都有雀巢与你为伴。,爱喝这啤酒,又没有起子,长期以来,孕妇咨询中心的广告,2.接近联想 指对时间或空间上接近的事物产生的联想。两个

2、或两个以上的物体有相互依赖、相互作用、相互依存的关系。在某一时段发生的两个或两个以上的事情，或许是巧合，或是有某种关联。,猫食罐头。取自鱼身最精华的部分。,应该是说“先锋音响”很强劲。广告的意思是， 中间的车音响强劲，把旁边的两台车都震翻了。,3.类似联想 类似是将形似、义近的事物加以类比而产生的联想。,公益广告,好身材得来容易,4.对比联想 对比律指对于性质和特点相反的事物产生联想。如：黑与白，冰与火等。,5.因果联想 因果指对逻辑上有因果关系的事物产生的联想。在广告中常用这种因果关系揭示某种商品可以满足消费的某种需要，把商品观念和需要观念联系起来，以突出产品的个性。,刹车痕,二、 想象是图

3、形创作的动力 1.再造想象 再造想象是指作者根据语言文字或其它艺术作品的形式、内容与素材等要素的启示，以及自己长期积累的知识、经验，创造性地向其注入新的要素，再造出相应的形象的心理过程。 2.创造想象 创造想象是根据一定目的、任务，独立的创造出一个全新的视觉形象的心理过程。这种全新的视觉形象的创造必须用自己积累的知觉材料作为基础。创造想象岁已显示生活中的客观事物为基础，但是它已经超越了现实生活和客观事物的发展规律。,再造想象,再造想象,再造想象,创造想象,创造想象,香港设计双年展-广东广告获奖作品,创造想象,三、解构发掘形象整合的素材 为了把素材组合成新的形象，就要把有关的素材加以分解重构，这就是解构。形象素材的解构过程，实际上就是形象的分析过程。而重构即是整合，只有经过分解的途径才能达到整合的目的。,四、同构(整合)探寻形象整合的条件 在图形设计中，把已有的不同物象，按一定的目的和意义，根据其内在的相关性，运用解构重组的方式加以重新的组合，获得与原本完全不同的新视觉形象，这种图形的设计方式，叫做整合。图形的整合一般按照两种方式进行，即：同物象的整合和不同物象的整合而整合又分为三类：1、正形整合（同构）运用物象的正面形态来进行整合2、负形整合运用物象的负面形态来进行整合3、线沿整合（共生同

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