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文档简介

1、,康师傅产品（部分）,方便面：红烧牛肉面、香辣牛肉面、香菇炖鸡面、 葱烧排骨面、鲜虾鱼板面、笋干老鸭煲、 面霸系列、拌面系列、福满多系列 饮品：茉莉蜜茶、红茶、绿茶、水晶葡萄汁、 酸枣汁、橙汁、水菠萝汁、矿物质饮用水、 大麦香茶 糕饼：妙芙蛋糕、3+2夹心系列、彩迪卷、 乐芙球、甜酥饼干、咸酥饼干、蛋卷酥,一、产品的概念,产品整体概念：向市场提供的能满足人们 某种需要的一切物品和劳务。,产品整体概念：向市场提供的能满足人们 某种需要的一切物品和劳务。,产品整体概念：向市场提供的能满足人们 某种需要的一切物品和劳务。,一、产品的概念,产品整体概念的层次：,二、产品组合策略,产品组合是指企业生产销

2、售多种产品时， 各种不同类型产品之间质的组合和量的 比例，也就是经营范围和结构。,产品项目,产品线,产品组合策略,（一）有关概念,产品线宽度,产品线深度,相容度,二、产品组合策略,（一）有关概念,二、产品组合策略,（一）有关概念,1.某酒厂同时生产高档礼品酒、中档家宴酒及低 档散装酒三大系列白酒。其中礼品酒共有3种 包装，家宴酒共有8种包装，散装酒只有1种规 格，这家酒厂的产品线深度为（ ），宽度为 （ ）。,2、 该公司的产品线宽度是（） 该公司产品线的总深度是（）， 平均深度是（），其中，洗发水这条产品线 的深度是（） 该公司产品线的相容度较（）（大，小）,4,10,2.5,5,大,二、产

3、品组合策略,（一）有关概念,扩大产品组合,缩减产品组合,（二）产品组合策略,产品线延伸,产品线现代化,二、产品组合策略,（二）产品组合策略,产品线延伸,二、产品组合策略,back,案例,1888年，美国威斯康星州一位叫乔治.派克的 电报学老师制造出一支名为“幸运环”的新笔，解决 了当时一般笔常出现的一些毛病，并取得了专利。 之后派克创立了公司，进行了积极的市场行销运作， 使得这一品牌逐渐走向了全世界。由于其独特设计 及构思并不断推出新型号，派克笔也受到了一般 人士的追捧，拥有一款派克笔，既是身份的象征， 同时还具有收藏的价值。后来，派克公司又推出了 造价低廉、使用方便的圆珠笔。 请问这是何种产品 组合策略？分析其利弊。,产品线向下延伸,课堂练习,1.美国柯达公司主要经营摄影器材，在摄影器材 技术方面极具实力，在上实际80年代曾花费50 亿美元购下了STERLING DRUG 药品公司，但 市场增长战略并不成功。于1994年不得不以20亿 美元的价格将STERLING DRUG药品公司售出。 问题：美国柯达公司在上世纪1994年采用 了什么类型的产品组合策略？,缩减产品组合,课堂练习,判断以下说法是否正确： 1.化妆品可以称为产品项目 2.一条产品线包括若干个产品项目 3.大型超市的产品线深度较深 4.组成产品线的产品项目必须功能

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