展示设计基础.ppt

1、当今，人们习惯于将现代设计归纳为视觉传达设计、产品设计和环境设计三大类。展示设计把视觉传达语意和产品设计形态融会于三大设计领域，以时空环境设计的方式表现出来。因此，展示设计是一个人为环境的创造，实质是是一门空间与场地的规划艺术，是在人与物、人与人、人与社会之间创造出一个彼此交往的空间结构。,引 论,这一结构形式以整体性和独特性的超维度空间“语汇”塑造出一个个展示活动的生动艺术形象。 展示艺术也可以说是一种综合媒介，有着其它媒介不可比拟的优势，可以通过各种途径方法向人们传递可视、可听、可触摸的信息，使人们在身临其境的氛围中感受展示艺术的 魅力，从而达到交流、宣传、教育的目的。,一、展示设计的基本

2、概念,展示，英文为display，表示展现之类的状态行为。展示的概念是展览概念的扩展。展览，即是将物品陈列出来供人们观看。 展示设计 是一个有着丰富内容，涉及广泛领域并随着时代发展而不断充实其内涵的课题。商业和贸易是现代展示设计最重要的领域。商业化的展示需求促进展示设计的发展，适应了市场的需求；同时也促进了展示科学和展示设计艺术的发展。所以现代的展示设计艺术是建立在高度繁荣的商品经济和充分发达的现代科技的基础之上的一门跨学科的设计专业。 从展示设计的角度而言，设计的目的并不是展示本身，而是通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内

3、容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划传达的信息。从这个意义上说，商业化的展示也是一种特殊形式的广告。,展示设计的基本概念是以招引、传达和沟通为主要机能，进行有目的、有计划的形象宣传，和为这个形象宣传的需要进行的互为补充或共荣关系的环境设计。采用一定的视觉传达手段，借助与道具、设施和照明技术，通过对展示空间环境的创造，将一定量的信息内容告示于公众，以期对观众的心理、思想与行为产生有意识或潜在的影响进行的综合性设计工作即为展示设计。,二、展示艺术发展概述,（1）远古时期 远古时期的图腾崇拜、树碑立柱、祭祀鬼神活动，体现着原始的意念传达展示形式。后期，出现了商品交易的集市贸易的各类形式。,四神瓦

4、当 西汉（公元前206年-公元8年）1956年西安汉长城遗址出土 四神由来颇早。远古时期，人们对许多自然现象不理解，以为有动物能呼风唤雨，主宰宇宙，心中产生崇拜，部落奉为图腾。商代，人们把天空四方的星象组成东方青龙、南方朱雀、西方白虎、北方玄武，以后作为方位或地域概念。到汉代，四神也被视为武力的象征，并出现在宫殿装饰瓦当及铜镜上。四神瓦当代表东西南北四个方位，又有驱邪除恶，镇宅吉祥的含义。其造型考究，体现了工匠们的高度智慧和艺术才情。,藏族巫师祭祀,江西万载祭傩表演（意为驱除瘟疫）,（2）封建时期 主要体现在教化活动和商业活动两大方面。教化活动包括： 1、封建教义和民众的宗教艺术，致使庙宇神殿

5、、教堂和石窟造像等一度达到空前绝后的极盛期；,洛阳白马寺,嵩山少林寺,帕特农神殿,雅典娜女神殿,宙斯神殿,米兰的象征杜奥莫大教堂,巴黎圣母院,云岗石窟 从规模、内容、 布局结构到细部处理，都是秦 汉以来中国雕塑艺术的重大发 展。尽管千百年来的风沙侵蚀 使一部分造像失去了旧日的风 采，但至今留存的数万尊雕像 仍然以其独特的魅力吸引着无 数的游人。无怪鲁迅先生曾将 “云岗的丈八大佛”与“万里长城” 相提并论，把它们看作是“耸立 于风沙中的大建筑”，“坚固而伟 大”的艺术。,卢舍那大佛,洛阳龙门石窟,2、地主贵族的生活中以收藏珍品古玩、书籍等为主要目的展示活动，包括专业博物馆和官邸、私宅的博古架式陈

6、列。,博古架又称多宝格,3、商业活动主要体现于店铺行会和集市贸易方面。,清明上河图（部分）,清明上河图（部分）,（3）近代资本主义时期 近代资本主义时期的展示艺术，在文化方面，主要体现于各类博物馆的建设和文化艺术性的展览活动；在经济方面，主要体现于国际博览会的产生和发展，商场店铺的营销活动和包括商品包装广告在内的视觉传递系统设计的产生与应用。 1、近代中国，由于资本主义商品的输入和民族工商业的发，陆续出现了许多新的商业展示形式，路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、报纸杂志广告和其他印刷样品广告相继在上海、天津等大城市出现，广告公司相继成立。并且出现了正式的博物馆。,1919年开放了故宫博物院,原始

7、、封建社会包装,2、产品包装的发展,19世纪30年代-40年代，欧洲工业革命的兴盛，生产力得到了迅速发展，包装的机能越来越重要。而经济的发展，致使对商品的要求不仅限物质需求，而且还要在精神审美等方面得以满足。因此，包装被赋予新的功能装潢（宣传和美化商品）效应。出现了新的综合设计和新的销售购买方式。,3、近代国际博览会的产生,1851年伦敦世博会“水晶宫”,（4）二次世界大战至今 第二次世界大战后至今，各种专题性和综合性的博（展）览会逐渐增多，并在其影响下，以交易为目的的各类展览、展销、交易活动风靡全球。时至今日，展示活动不再是单纯的展体构成，已扩展到博览、商业、环境、生活娱乐等一切人文活动，几

8、乎包含了全部现代工业设计的学科内容。,在人类社会发展的不同历史时期，设计具有不同的使命,古代社会，设计主要为神而存在，在漫长的中世纪，设计则是以为宗教和帝王贵族服务为主要宗旨。,然而，近代以来，人类经历了工业革命和发展工业化大生产的过程，过量工业化的代价正在瓦解着人类赖以生存的基础。人们向大自然的掠夺性索取，工业公害以及人口恶性膨胀造成环境污染；生态危机；人情淡漠；人满为患等等。 由现代文明造成的环境污染，生态危机逼迫人们不得不回到人类最起码的“生存”这一根本的保守性的立场上来。为了人类生存与改善现状，人们寄希望于“设计”，通过设计从宏观上改善环境，创造一个精神充实且具有高文化价值的社会环境。

9、 可以说，这是后工业化时代的今天，人们对设计的真正使命和作用的殷切希望和期待。“设计”作为连接精神文明和物质文明的桥梁，在改善人类生存环境，创造理想的社会环境过程中将发挥重要作用。因此，“设计”在现在和未来将走向城市与民众，它必将与人类生活紧密结合。勿膺置疑，“改善环境”，“创造环境”将成为二十一世纪全球范围内人类文化活动的重点。,三、展示设计的范畴,展销交易会,商 场,中国长城博物馆,中国电影博物馆,现代化剧场,泉州市艺术会馆,名 胜 古 迹,国庆55周年庆典晚会,路牌广告,霓虹灯广告,CIS企业形象设计,四、展示设计的机能与价值,（1）商业与经济意义 （2）教育与发展意义 （3）生态环境保护的意义 （4）保护和发展民族文化，开发旅游资源的意义 （5）塑造现代社会形象，加速现代社会发展的意义,五、展示设计的艺术风格与流派,（1）展示设计的艺术风格 1、展示建筑化风格 2、道具虚无化风格 3、