设计概论课件6.ppt

1、第四章 设计的领域和分类,艺术设计与机械设计、设计与美术的关系 设计是体现“人机（社会）环境”的关系。,人,环境,机（社会）,为了使用的设计 产品设计,为了传达的设计 视觉传达设计,为了住的设计 环境设计,第一节 视觉传达设计,视觉传达的实质是借助视觉语言的信息传达，借助含有不同信息量的空间、形态、光色、肌理以及相互间的组织关系，采用最佳的视觉程序把信息快速、准确地传达出去，并使接受对象能够通过自己的视觉经验和心理联想认识和理解视觉语言，将表达的物质信息和精神信息，良好地接受下来，从而获得最佳的视觉效果。,视觉传达设计的范畴,文字设计、标识设计、插图设计、广告设计、装帧设计、包装设计、展示设计

2、、CI设计、影象设计等。,1.文字设计,文字设计就是对约定俗成的文字符号进行夸张、变形，使之图案化、形象化。 结合现代构成方式重新进行图形编排、产生图形符号式的视觉美感。 包括由基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体。,变体文字设计的三条原则： 1.是形式与内容的统一 2.可读性 3.艺术性 变体图形文字设计要做到4个统一： 1.字体统一 2.笔画粗细统一 3.斜度统一 4.空间统一,2.标识设计,标识是为表明物象身份、品质、方向、数 据等特性而设计的图形。 标识是商标、标志、标记、记号等视觉符号的统称。 标识设计可分为两类：商业性标识设计（统称商标）、非商业性标识设计（标识、标记等） 标

3、志的形态可分为：1.以文字为主题。2.以写实为主题。3.以几何抽象为主题。4.以组合形为主题。,标识设计的一条重要原则就是力求图形符号简洁，易于识别、理解和记忆，强调信息的集中传达和赏心悦目的艺术效果。,3. 插图设计,作为视觉传达范围内的艺术插图，是利用绘画摄影等艺术形式的语言手段、技法，一方面去补充说明特定的信息传达；另一方面是通过以造型、色彩为主题的艺术手法，直接发挥信息传达作用，增强信息传达的可视性、可读性，从而形成强大的视觉冲击力。,绘画插图 分三种手法：手工绘制、人机结合、计算机绘图 插图形式 ：抽象、具象、写意、半写意及漫画、动画等。 摄影插图 对象化的再现，是一中具象表达方式。

4、,插图设计体现的四个特征 1.启发性 2.说明性 3.快捷性 4.广泛性,4.装帧设计,装帧，是书刊生产过程中整体的美化设计工作。包括文字、图片、版式、插图制作与分布。,编排设计 或称版式设计，是将文字、标志和插图等汇总要的视觉要素进行组合配置。主要包括书籍、报刊、册页等印刷品的版面设计，以及影视图文的平面设计。 文字、图版和图表设计是构成编排设计的三个要素。,装帧设计的原则 一、内容与形式的统一 二、整体与局部的统一 三、设计与工艺的统一,5.广告设计,广告设计 广告的根本任务是传播信息。传播政治的信息是“政治广告”；传播社会信息的是“社会广告”；传播商业信息的是“商业广告”。,一个成功广告

5、的基本特征包括： 1. 广告能立即引起人的注意 2. 广告能引导人的视线，聚集到广告的主 题和内容上 3. 广告的主要部分具有容易被记忆的特性 4. 广告所引起的联想和感觉都是预期的。,广告设计必须坚持的四项原则 广告的思想性 广告的真实性 广告的科学性 广告的艺术性,6. CI设计,CI ：Corporate Identity 的缩称，即企业形象。即将明确的、统一的企业经营理念和精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业周围的关系者，来增进社会的认知价值观。 CI的最高目标是提高企业的认知度，从而提高市场占有率和经营的业绩。,CIS（ Corporate Identity

6、System)即“企业识别系统” CIS包括企业理念识别（MI） 行为识别（BI） 形象识别（VI） VI包括企业名称、企业标志、企业标准体、标准色、企业形象图案等方面的要素。,视觉形象识别要遵循的原则 1.标准化 2.统一化 3.适用性 4.修正补充,7. 包装设计,包装即用一定的材料对物品进行包裹。是产品有生产转入时常流通的一个重要环节。 包装设计包括包装结构设计、包装容器设计和装潢设计三部分。,包装设计的认为是利用生产者提供的资料，配以精当的插图和色彩，使包装构图产生活力，对消费者产生视觉冲击力，引起注意，从而采取购买行为。,绿色包装设计 即从环境保护的角度考虑，进行包装设计。 其包装不仅要无污染，无有毒气味等公害，同时还要尽量减 少用才浪费。,8.展示设计,是指为实现某种目的而进行展示的空间环境、道具、照明、特定展品、陈列方式及各种信息媒体等方面的综合性设计，创造出一种能与观众沟通的活动场所和空间。,展示设计具体分为以下几部 1.展示的总体设计 2.展示环