以懿文德-高铁媒体资源推介.pptx

1、高铁媒体 高效传播 以懿文德高铁网络资源推介 （2014）,北京以懿文德文化有限公司 2014年2月12日,1）以懿文德高铁媒体资源优势 2）以懿文德主营媒体LCD屏 3）以懿文德其他媒体形式 4）以懿文德已合作客户参考,1）中国高铁发展概况 2）高铁乘客特征,1,2,目 录,中国高铁发展概况,中国高速铁路未来数年将会建成主要以“四纵四横”为骨干的高铁网。加上全国的九大城际客运交通圈系统，总里程将会达到5万多公里。 届时中国高速铁路将覆盖全国90%城市人群，高铁“公交化”时代将会来临。 京港线在2012年底的开通，已经成为中国高铁网的主要大动脉。,青太线、徐兰线、沪蓉线、沪昆线,环渤海区域,长

2、江三角洲区域,珠江三角洲区域,成渝地区,中原城市群,武汉城市圈,长株潭城市圈,关中城镇群,海峡西岸城镇群,九大交通圈,京港线、京哈线、京沪线、沪深线,四纵,四横,高铁乘客特征,88%集中在25-40岁社会中坚力量。是社会的主要消费力量。具有较强消费需求与消费能力 企事业单位中高层管理人员高达33.5%。这部分人群收入丰厚工作稳定，是社会的主要消费力量，他们不仅自己的消费能力强，而且对他人的消费也有引导作用 高铁乘客平均年收入7.2万。这部分人群拥有高收入的同时也具有高消费的能力，是中高端消费品理想受众,高铁乘客构成,高铁人群中，差旅人群占绝大多数。商务、旅游人士同时是黄金消费群体 高铁人群中有

3、40%以上每月都会乘坐。这部分人群频繁地乘坐高铁，说明高铁已是他们重要的交通工具,数据来源：CTR市场调研,1）以懿文德 公司介绍 2）以懿文德高铁媒体资源优势 3）以懿文德主营媒体LCD屏 4）以懿文德其他媒体形式 5）以懿文德已合作客户参考,1）中国高铁发展概况 2）高铁乘客特征,1,2,目 录,关于以懿文德,中国高铁数字媒体专业运营商，提供高铁站全媒体整合营销传播服务。 拥有京港线全线，京津，京沪及广珠城际高铁站内的高清数字LCD屏网络优势, 采用3G实时精准数字传播技术同步播出。 最新的移动媒体平台-高铁乐途网，免费Wifi接入，包含各类影视、娱乐、企业资讯等，为企业提供更佳的动销传播

4、服务。,以懿文德高铁媒体资源,以懿文德高铁媒体资源：四大优势,以懿文德：依托全国高铁站，以高清数字LCD屏为载体，通过3G网络实时传输 构建全国最大的商旅数字传媒圈，覆盖全国潜在 8.1亿人次的网络传播平台,(年/人次),1.6 亿,2.0 亿,珠三角城际,京沪线/京津城际,4.5 亿,京港线,数据来源：铁道部公布全线开通后每年可达人流量,优势一：全国覆盖，人流巨大,北京南站：,北上京哈线辐射影响力直达哈尔滨地区 南下京港线辐射影响至广州、深圳及珠三角经济区 东部京津城际辐射影响至环渤海经济区 东部京沪线辐射影响达上海及长江三角洲经济区,石家庄站：,京港线与青太线的中转站 辐射影响达青岛、济南

5、、太原等城市,郑州站：,京港线与徐兰线的中转站 辐射影响至徐州、西安、兰州等中部城市,武汉站：,京港线与沪蓉线的中转站 辐射影响至长江三角洲经济区及重庆、成都等中部发达地区,长沙南站：,京港线与沪昆线的中转站 长沙-上海、长沙-济南、长沙-南京始发站,广州南站：,广珠线辐射影响珠三角经济区 广深线将影响力直达深圳、香港等城市 武广线辐射影响至北上核心城市 广州西安目前最长线路，辐射西部地区,深圳北站：,广深线辐射影响核心城市广州，影响力将直达香港 深夏线将辐射影响至厦门、福州、宁波等沿海城市,天津站：,京津城际辐射影响至天津环渤海经济区 京沪线辐射影响达上海及长江三角洲经济区,以京港线主动脉大

6、站为重点，汇集客源，以点带面，辐射全国不同区域商圈,北京南站：,石家庄站：,优势二：目标精准，高效传播,目标精准,长时间 高效接触,LCD屏全站覆盖：出发换乘到达层 多点位 多频次 长时间,出发,到达,优势三：优化布局，无缝接触，100覆盖传达,将近40分钟黄金传播机会,超高频次播出,灵活播出安排,全国网点覆盖,点位分布面广,接触人流巨大,播出效果震憾,高清数码一体屏，形象简洁优雅；高度适中，视觉理想，大站65英吋，小站55英吋；视频有声音,媒体形象高雅,京港线贯穿南北重点省市；京津、京沪线，广珠城际线全面覆盖不同区域商圈,全站布点，覆盖所有出发厅检票口，大站换成层及所有到达出站检票口,高铁唯

7、一单一媒体提供全站100%人流覆盖，包含所有出发乘客及到达乘客,黄金消费群：接近75%为商务人士、15%为旅游人士,每客户每天播出300次，2-3分钟轮播一次，站内乘客平均可视广告信息4-5次。,全屏（动态或静态）或分屏（上视频下平面），可同时播出多个版本，3G网络传输上画灵活即时,大站出发厅同步播出，效果震憾。机体放置无障碍与乘客近距离接触，最佳企业宣传及二维码互动推广媒体平台,目标受众精准,LCD屏 ：一屏三式 灵活播出 宣传效果显著,画面：65英吋 规格： 5 秒/10秒/15秒 频次：每天100/200/300次 运作时间： 每天15小时,点位优化布局 ：全站出发换乘到达层无缝覆盖，100传达,（以广州南站为例）,到达换乘层,近距离接触面向人流 / 正视角度3G画面同步，效果震撼,南北进出口,换乘层扶手梯口,LCD屏网络横跨南北七大省市，覆盖巨大人流,以懿文德其他高铁媒体资源形式,汽车类：,快消类：,酒 类：,其 他：,媒体类：,电子电器类：,以懿文德已合