2011品牌贺岁创意传播案.ppt

1、“品牌大团购”,【第二届“品牌贺岁”创意传播简案】,海西“小世博” 兔年贺岁大片：爱回家,片名：爱回家 明星：参演各著名品牌 上映周期：2011年1月10日2月28日 上映区域：福建全省/泉州、莆田另加专场 潮流级别：首开福建3D地绘立体画先河 媒体支持：十家以上，触目皆是 导演：中国品牌制造商福建新思维创意传播公司 技术支持：年度行销创新手段一一登场：网购、微博、3D、3G、动车、数据库营销等各显身手。品牌亲和力和品牌保鲜一举两得。,2010世博年让中国人放眼世界大饱眼福，国民素质大为提升。世博元素：标志、口号、吉祥物、全媒体公关宣传、志愿者、3D、门票、官网等形成了强大的创意传播效应。本次

2、品牌贺岁如出一辙，无一例外，堪称“海西小世博”，点燃“常回家看看”全民亲情。,网络,广告,潮流 活动,公关,销售,新浪（福建） 互联网巨头、全国四大门户之一专门针对福建区域开辟的综合性网站，其中新浪微博具有非常广泛的消费群体，是2011年最耀眼的消费者关注的媒体之一。 与新浪福建的合作将整合微博、消费者销售组织、品牌互动等多方面。,千万红包大派送 红包里面转载各个品牌的折价券（可指定五一前有效），在3D画发布现场及超市（待定）、邮政终端、企业终端齐发布。,硬广、软宣齐上阵 活动除了主、协办媒体外，还将组织省内其他强势媒体（主流电视如福建新闻联播、报纸等）进行活动宣传、报道，提高活动力。,创意3

3、D地绘立体画 在上海、广州等一线城市时下最时髦的创新传播方式，许多一线品牌都纷纷试用，本次将3D立体画第一次带给福建消费者，势必引起全省关注。,2010年，首届“品牌贺岁”取得圆满成功，给消费者新意，也给参与品牌许多惊喜。 2011年， “品牌贺岁”将在去年的基础上，进行全面升级。在潮流制造、媒体整合、创新传播、终端销售等方面突破连连。,连环价值，彰显“活动行销”魅力,活动充分实现春节回家路上的的“行动”媒体大整合 实现消费者在回家路上不论是动车、大巴、高速路上、回到家中都能感受到品牌的问候。,网络新潮流：微博,在微博上，将植入品牌信息的“微博”发送给消费者，向消费者大拜年。并通过一些有奖活动

4、，带动消费者与品牌零距离互动，将每个品牌形象细致化。,福建首创：地绘3D立体画,全国最强：消费者数据库,福建首创3D立体画，在人气旺的广场进行发布，让消费者拍照、有奖问答、红包派发等形式，并通过新闻报道、消费者，进行品牌二次传播。,通过数据库分析，围绕品牌的终端周边，调出目标消费群体，精准地传达品牌的优惠信息，带动品牌终端的销量。,三大创新亮点，让消费者聚焦品牌,可结合企业需求精准的将品牌祝福和新春优费信息传达到您的目标客户。,消费者在展示现场不仅能感受浓浓的节日氛围，同时结合品牌涂鸦，与品牌充分互动，感受品牌魅力。,品牌贺岁微博将阶段发布各个品牌祝福。不断波动消费者的心弦。,三大终端齐发力,

5、超市为年前人气最旺的场所，进行“品牌贺岁”的宣传嫁接，让消费者不仅能在购年货的时候想到品牌，进而消费品牌产品。,全省100多个邮政终端同步发布“品牌贺岁”信息，在春节正是消费者密集的在邮局办理贺卡、邮寄真情的时机，让消费者在传递真情的时候同步感受品牌带来的真情。,在最直接让消费者产生购买欲望的场所。在终端通过“品牌贺岁”的融合，借势开展企业相关促销推动，增加春节活动的的影响力和吸引力。,超市大卖场,邮政网点,品牌终端,2011“品牌贺岁”三步曲,爱的凝聚,带爱回家,有爱有家,前期预告： 多媒体进行“品牌贺岁”大片上映前的预热。并告知“网络活动大礼”、“千万红包大派发”等活动内容。将消费者回家的

6、情绪调动起来。,活动带销售： 伴随新浪网系列活动、线下“福建省首创3D立体画”、千万红包大放送、贺卡传真情等活动的开展，将消费者引到品牌终端，进行消费！通过个性的品牌祝福语，向消费者大拜年。,(1月10日-15日),(1月16日-31日),(2月1日-28日),品牌形象提升： 消费者在春节期间，接受各大品牌层层的祝福，温温馨馨过年。并可通过网络参与各种互动，创造爱、分享爱，亲情趣味情趣两相宜。,2011年，“品牌贺岁”以爱为名，在春节消费者返家、出行的高峰期，围绕“行”的媒体，向消费者大拜年。并通过一系列围绕“带爱回家”的活动，带动品牌销售。,只需不到1/3费用，畅享“品牌贺岁”“佛跳墙”美味

7、,为适应不同品牌企业传播背景及目标，设定3种方案： 以下方案可单选或A+B,参与“品牌贺岁”不仅能获得各实力媒体倾力支持，还获得“创意传播”秘笈，体验“资源创意执行”新手法，这非常规投放广告，简单的广告费用累加所能及。,1、品牌传播：9.8万（上）,超值的最聚焦的品牌传播机会，在一年最适合表达的时机，为品牌创造美誉度并刺激销售 （企业只要提供品牌logo、祝福语、品牌TVC、春节促销政策即可，新思维会统一创意、传播执行及效果监控）,品牌传播：9.8万（下）,2、品牌营销：18.8万,在原9.8万套餐的基础上追加以下内容：,利用春节以实效的节点销售拉动为目标，把促销方案（或新品推广）借势进行融入

8、，改变传播与销售割裂现状，全面体验活动行销新价值。（如企业借势的促销行为的范围和力度超过本次活动，同时自身的销售组织执行力欠缺，可另案委托新思维参与执行和服务）,本次“品牌贺岁”为企业春节销售促进精心谋划，您可以把主推产品（或新上市产品），促销方案完全融入其中，简便易行且事半功倍：,传播分4大等级，“品牌贺岁”让你直接体验第三级或第四级传播新境界。 1、媒体发布2、传播（传什么内容，在哪里播）3、活动传播（让消费者找广告）4、活动行销（在传播中销售，在销售中传播）。而大部分企业只做到第1级。,活动行销新体验，让您赚钱而不是花钱（线下篇）,A、“千万红包”大派送行动：全省2万份 在3D立体画发布

9、现场、全省100家邮政终端、企业自身终端、超市（待定）进行派发； 红包：提供品牌折价券、代金券、免费体验券（具体根据企业可执行情况），吸引消费者到品牌终端购买及产品体验；,“品牌贺岁”红包,折扣券,免费品尝券,代金券,B、“品牌贺岁”全年特惠撕票行动：全省1万份 在3D立体画发布现场、全省100家邮政终端、企业自身终端进行派发； 撕票内容：全年12个月，每月推出不同品牌的特惠，让消费者撕下后能到指定终端享受特惠。让消费者能全年都关注品牌、体验产品。,“品牌贺岁”撕票册,1月,2月,每月特惠的产品信息,我们还可以为企业另案提供节点销售策划及执行组织、专业服务,D、 “网络年货大街”： 展示品牌年

10、货和促销信息，增加消费者上官网查询及下载到终端购买；,C、我们在官网开辟“秒杀”互动（1.10-1.31）： 每天推出1款品牌产品，共消费者竞猜 消费者可以通过在指定时间内竞猜“产品价格”，最早猜中价格（或最接近价格）的用户将免费得到品牌产品； 网络上将展示产品图片和功能，增加更多的消费者对产品的体验和认知，带动品牌的产品传播,活动行销新体验，让您赚钱而不是花钱（线上篇）,注：企业不一定要以产品实价，而是以春节特惠价来指定价格。,新思维“感恩回报”,新思维公司成立12年，已经成为业界著名的“中国品牌制造商”，服务的众多品牌均成为“上市品牌俱乐部”的成员。2010年开始，成功实施“资源创意执行”

11、的成功商业模式，为广告主提供全方位的传播服务。一路走来，感谢有你，值此创意传播公司成立1周年之际，倾情贡献本届“品牌贺岁” 。,活动5大宗旨：1、超值；2、体验新传播；3、为企业扫清“活动行销”的壁垒；4、宣传推广有创新精神及品牌责任感的媒体；5、感谢老朋友，认识新朋友，把福建广告产业的蛋糕一起做大。,新思维创意传播公司成立1周年，引领中国广告传播领域新潮流，弥补海西空白，一年中取得了重大的突破： 中国广告之父、北京大学陈刚教授作为新思维公司传播顾问（陈刚教授同是中央电视台顾问）； 新思维创意传播公司与全球第7大广告传播集团安吉斯凯伦形成战略合作伙伴； 成功策划中国广告产业发展前沿（海西）论坛

12、（武夷山会议），实现全国传播界专家整合； 本年度在“活动传播”实践方面成果丰硕：整体策划并配合执行了电信年度系列推广活动、沃特全国sky活动、dadida故事之星活动、雪津啤酒沙滩音乐节、榕城25周年等活动； 为福建省运会特别是莆田3大企业（雪津、沃特、旷远）进行资源创意策划，让品牌实现了“出类拔萃”的效果； 资源全面整合，目前已经整合了全国各行业资源； 成功策划了首届“品牌贺岁”，第二届“品牌贺岁”正在全面升级。,本此，活动能实现这么一个超价值的传播平台，源于多年的战略布局，同时取得广泛人脉基础和相关各界的信任和鼎力支持： 感谢创意传播学界的导师给我们的指导； 感谢全国传媒界的朋友给予实质的

13、支持； 感谢全省品牌广告主朋友给我们的相关需求建议和意见； 感谢参与首届“品牌贺岁”的品牌企业； 感谢各级政府部门对我们活动的整体推动和指导； 感谢同行业的支持与协作； 本案依托新思维团队的系统执行力： 感谢运作2年已走向成熟的资源部门； 感谢创意传播的策划小组 感谢营销公司的销售策划和终端执行团队 感谢活动传播的现场执行团队 感谢创意传播的服务团队 感谢“品牌贺岁”的创意小组 感谢长期在“活动传播”统一战壕的企业们，因为你们我们才能沉淀这么多的活动执行、流程体系等。,新思维“价值共享”,新思维传播团队秉持：以消费者为中心，创造传播源，“只做乘法，不做加法”的传播理念，致力于这种活动传播、活动行销、事件化传播这种“含金量”的传播制作。,”参演”规则,必须是有影响力的品牌企业； 基于双方在传播创新方面充分沟通达成共识的