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文档简介
1、广告心理,广告心理过程,一、广告心理的定义: 关于广告传播方式及其内容对受众产生影响，导致其一系列心理活动反应，以致引起其消费态度变化的过程，是广告信息传播和受众在广告策划、广告传播中相应的心理活动。,.,二、广告心理过程： （1）感觉和知觉 （2）吸引注意 （3）增强记忆 （4）促进联想 （5）说服消费,（一）感觉和知觉,1、视觉刺激 视觉包括颜色视觉、暗适应与明适应、对比和视觉后像等内容。 （1）红色视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气（危险、血腥）。 （2）黄色明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。 （3）橙色兼红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。 （4）蓝色极
2、端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。 （5）绿色平衡人类心境，易于被接受。 （6）紫色优美高雅、雍容华贵，含红的个性，有蓝的特征。,2、听觉刺激 音的高低、响度的大小和音色的优美，对广告宣传具有极为关键的影响。让世界聆听我们的声音3、广告知觉的选择性 知觉问题对广告的认识和接收问题,（二）吸引注意,如何有效吸引注意力 （1）预期冲突 （2）情感冲突 （3）厉害冲突 （4）视觉冲突 （5）强度冲突,（三）增强记忆,增强广告记忆的心理学方法和广告策略 （1）将广告信息适当重复 （2）广告信息数量恰当 （3）广告形式新颖独特 （4）减少信息变异 （5）利用语言特点记忆 （6）巧用人物模特,（四）促进联想,接近联想的创意广告 时间或空间上接近的事物发生的联想 对比联想创意广告 性质或特点上相反的事物容易发生的联想 相似联想创意广告 形状或内容上相似的事物容易发生的联想 因果联想创意广告 逻辑上有因果关系的事物容易发生联想,（五）说服消费者,广告
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