首届世界旅游大使策划案.ppt

1、 旅 游 大 使 ,策划案, 企业管理资源网通用业频道,目录：,第一部分：赛事环节节目策划方案 第二部分：赛事宣传信息 一、节目策划 第三部分：大赛合作企业宣传 、节目名称 第四部分：十一黄金周特别宣传 、节目时长 第五部分：总决赛晚会 、播出平台 一、背景与宗旨 、播出周期 二、主题与构思 、播出时段 三、任务和目标 、节目特点 四、晚会时间 、推广目的 五、晚会地点 、目标群体 六、文艺节目安排 、节目设计 七、主持人安排 10、主持人要求 第六部分：合作具体事项 11、片头片花设计 一、我们需要做的 12、与报纸的互动 二、贵台需要做的 13、与网站互动 二、合作方式 三、收视率的描述,

2、 企业管理资源网通用业频道,合作背景,纵观传统选美赛事在电视播出时采用的舞台走秀形式已无法将旅游大使 赛事的实质和文化内涵深刻地体现出来。就目前在全国范围内进行的各类评 比赛事活动，无论是评选还是比赛，观众只是通过电视屏幕了解到最后的结 果。其实，享受过程远比知道结果更要有趣的多。观众其实也很想知道整个 事件的全过程，甚至是一些花絮。而唯有透过电视的紧密跟踪的报道形式才 能真正实现这一要求。 今年，“2007首届世界旅游大使冠军总决赛中国区大赛”将摒弃原先 惯用的只在决赛时由电视参与的方式,而是更关注整个过程，更广泛的使用 电视语言,通过电视化的强势介入,通过栏目化的形式对大赛全程进行不间断

3、的跟踪拍摄报道，大赛将决赛阶段将设计15个赛事环节通过电视语言进行展 现，让观众更清楚地了解一个旅游大使产生的全过程，从报名海选到初赛、 复赛、决赛，直到全国总决赛，都将通过电视手段记录全过程，并且利用 特殊的电视语言设计大赛的比赛形式，表现大赛竞争的残酷性。同时，通过 电视全面反映大赛背后充满人文色彩的诸多花絮。在表现大赛的同时，还将 结合旅游大使的发展，展示中国旅游业的发展历程，进而印证中国改革开放 给人民生活带来的变化。努力使大赛成为一档充满悬念、高度专业化和表现 残酷竞争、好看的节目。 此次大赛是2007首届世界旅游大使冠军总决赛中国区大赛执委会联手 沈阳电视台共同打造的一栏高品味的电

4、视节目的赛事,我们相信,必将使此次大 赛成为中国旅游文化的精品盛事,更加令世人瞩目。,第 一 部 分 赛 事 环 节 节 目 策 划 方 案,一、节目策划,1、节目名称： 旅游大使（暂定） 2、节目时长 每期三十五分钟（含五分钟硬性广告） 3、播出平台 中国沈阳电视台 4、播出周期 9月17日9月29日（每周一、三、五、六） 10月8日10月13日（每周一、三、五、六） 5、播出时段 首播： 21：3022：00 点 重播： 点 （待定）,6、节目特点 本节目推出全新旅游大使理念，我们在倡导轻松、快乐的同时，引领观众去体验旅游大使台前幕后的生活，展示旅游大使的历史今天，荣辱兴衰、酸甜苦辣。这是

5、一档全新的、 前所未有的、占据行业资源优势的时尚类电视节目，我们力求把旅游大使的神秘感和专业性做得主题鲜明，时尚专业、趣味互动、 国际风范. 7、推广目的 填补国内电视屏幕中全面展示旅游大使评选类节目的空白，推广极具文化内涵的职场竞争理念，提倡健康美丽的生活新观念，提高公众的审美意识，形成时尚健康新观念。 8、目标群体 集中在2060岁年龄段的大多数电视观众，其中中坚力量是1840岁的青年阶层、白领阶层，他们有较强的时尚审美、消费能力。而普通观众是作为欣赏的群体。其中一些专业性较强的节目则针对那些旅游行业的专业人员及旅游爱好者、关注者。,9、节目设计,A、节目形式： 旅游大使节目与多家报纸、网

6、站等媒体互动运作，在节目形式上考虑与报纸、网站有所沟通，运用电视媒体灵活的电视语言传播优势和报纸、广播、网站的文字信息形成互补，区别于其他电视节目，做到绚丽、精彩、灵活、好看，并设置观众可以实施参与的互动版块。 使用纪实与演播室采访及插入闪回等各种电视手段，丰富、全面、生动地展现大赛的魅力。 节目语言风格上追求与贴近生活口语化的风格，栏目文案由固定的懂行的人来撰写，可制造一些噱头，引发观众了解具体节目内容的强烈兴趣。 利用片花、节目预告等包装手段调剂节目节奏，每期节目播出时都在开头对本期的重点内容制作精彩导视，引发观众的期待，从而吸引观众，提高收视。 在摄制手法和节目后期编制时采用业界先进、时

7、尚的包装理念，灵活多变的营造出动感时尚的文化氛围。,B、节目内容 不同于一般时尚类电视节目，节目内容方向是在充分表现大赛的精彩内容的 同时，将全面介绍旅游大使本身的文化内涵和高贵的气质，展现旅游业在改革开 放后的前进脚步，展示文化旅程的时尚韵味，以旅游行业为载体表现改革开放以 后，人们对旅游大使的文化背景、着装风格、审美变化、意识更新、大使风采等 方面的深刻变化。,C、节目版块设置： 共分三个部分： 第一部分： 从选手自己手中的DV记录开始，演绎选手头一天培训后，回到住所时发生的花絮， 以及第二天清晨选手之间的交流、接触等原生态演绎，让选手的个性得到充分的表现，让 选手的优点、缺点毫无保留的暴

8、露在镜头前。 采取这种比较有个性的开篇方式，打破以往观众的收看习惯，将花絮放在前面，既可 以让观众有眼前一亮的感觉，也可以紧紧抓住观众，锁定我们的比赛。 第二部分： 从选手接受当天的培训任务开始，拍摄选手一天的培训过程，记录选手的培训经历， 成长过程，从零到有，以及专业培训导师对选手的斧正、纠错，选手由青涩到成熟，逐渐 掌握要领的过程。 这一部分将选手的成长历程完全的展现在观众的面前，即让观众感觉到旅游大使的产 生也是原自于和每名观众一样的普通人当中，也让观众感觉到选手的逐渐升华。 第三部分： 选手在经过一系列的培训后，开始完成当天的项目任务，拍摄记录选手的成绩和作 品，并通过后期的剪辑，将选

9、手的进步和转变的成果展现在观众面前，形成一份完整的答 卷。并通过艺术剪辑和效果处理，使本期节目升华。 进行展示的选手表现已趋近于完美，旅游大使的形象也在随着每一个环节的推进，在 观众的心目中逐渐完善和成型。,备 注： 在以上三个栏目的设计当中，为了进一步强化时尚类节目的前卫、动感性及独具特色的文化性，还会 特别制作栏目片花，分别加在三部分中间，目的是为了让公众更加真实的了解旅游大使背后的不为人知的 一面，将旅游大使真实全面地呈现给观众。 例 如： 花絮A：旅游大使赛前、赛中、赛后的真实状态。 花絮B：旅游大使在不同场地下、不同环境下进行艰苦训练的真实镜头。 花絮C：赛事环节过程中旅游大使挫折的

10、一瞬间记录，用历史的宽容展示让人心动的一瞬。 综上所述，节目在总体样式上应该是：（各版块的具体时长待定） 第一部分 花絮A 第二部分 花絮B 第三部分 花絮C,D、BBS（网络资源，字板形式） 发布国内行业信息，参赛信息，报名方式，以及最新的旅 游大使赛事、展示消息，行业相 关产品介绍消息等。,10、主持人要求： 分内景和外景主持人，共两名(男女各一位,由沈阳电视选派)。 外在形象：幽默、睿智。 业务技能：有专业播音功底，可以完成较高级别赛事的应答，应变能 力强，具有一定的旅游专业知识。 服装要求：可以为品牌赞助商提供产品展示功能。 11、片头片花设计： 配合栏目内各版块特点，运用强有力的画面

11、效果，配以节奏感强 的音乐，采用高级电脑设计，对画面进行巧妙组合，制作出超前卫的时 尚栏目的片花及片头。 12、与报纸的互动： 本栏目与平面媒体辽沈晚报合作，在内容与经营上全面互动， 做到资源共享，成本降低，互补互助。采访对象及素资源共享，一些 选题可以共同策划、采访；主创人员互为作者，发挥各自在图片文字 上的优势，互为补充；观众及读者参与性栏目双方可以互动，互为传 播载体；,13、与网站互动： 为避免电视媒体的被动接受这一不利因素，可以将节目与网站联合，最大化的发挥 目地宣传力度和加强观众的兴趣。 1）发挥了电视媒体的最大范围的传播功能； 2）发挥了网站媒体的实时交互功能； 3）栏目与网站联

12、合，将加大观众与栏目的交互功能，让观众参与节目； 网站与节目的配合有以下方式： 每期的节目热点，可以在网站上随时进行讨论； 对于节目的建议，可以通过网站进行实时反馈； 除电视栏目播出外，可同时在网站上进行视频点播； 对于某些节目内容素材的获取，可以通过网络实现。,二、合作方式,作为全国电视行业佼佼者的沈阳电视台，我们有幸成为战略合作伙伴为中国旅文化的 发 展而努力着。为此，我们建议双方的合作关系如下： 由2007首届世界旅游大使冠军总决赛中国区大赛执委会负责策划，沈阳电视台负责制作一档35 分钟（含5分钟硬性广告）的节目，沈阳电视台作为播出平台。作为对赞助企业的回报，沈阳电视台需 提供每期五分

13、钟的广告时段。 双方可就其他理想的合作方式进行商谈。,三、收视率的描述 此次大赛是世界旅游大使冠军总决赛中国区大赛联手沈阳电视台首次采 取电视目化的传播形式，我们相信，必将使此次大赛成为中国旅游业盛事， 更令世人所瞩目。 在中国虽然也有很多优秀的选秀类节目，但是始终只是国内范围的，这 不能说不是个遗憾。2007首届世界旅游大使冠军总决赛中国区大赛却是这 样一个由中国人自己主办的国际性赛事，是真正的中华民族自主品牌，第一 次将世界审视美丽的视角聚焦在中国，中国在世界经济、政治舞台扮演重要 角色的今天，又一次在世界文化的交流中担当了主人的重任。本届大赛诸多 的赛事亮点，将象世人深刻的诠释，我们不只

14、是为选拔选手而做大赛，更是 在为发展旅游经济，促进旅游行业区域性交流，深挖掘旅游文化的内涵而经 营着一项世人瞩目的赛事。 同时，生活化、原生态的电视表现手法满足观众的猎奇心理，新颖刺 激、打破常规的环节设计，填补观众对新兴节目形态的渴望美女经济与美丽 经济吸引大量的眼球注视权威、专业的国际赛事级别保障大赛的文化层次与 品位 。 综上所述，这将是一档打破以往所有赛事常规模式，集诸多亮点于一身， 具有极强的可看性、娱乐性的收视强档节目。因此，就算其他人有了和我们 相同的资源，但由于我们操作理念的先进性，就已然注定了他们将心有余而 力不足，他们所做的只能是看我们的后背，目送我们一骑绝尘。 沈阳电视台

15、的超专业性和执委会资源的独家性，这两者的强强联手，再 加上我们对发展中国旅游文化的共同责任，用心努力，要想使这个节目好 看，有谁会否定呢？,第 二 部 分 赛 事 宣 传 信 息,第 三 部 分 大 赛 合 作 企 业 宣 传,大赛合作企业宣传,第 四 部 分 十一 黄 金 周 特 别 宣 传,（待定） 注：沈阳电视台确定十一电视节目播出计划后，双方商定大赛十一黄金周节目宣传内容。,第 五 部 分 总 决 赛 晚 会,一、背景与宗旨,“2007首届世界旅游大使冠军总决赛”是国际旅游文化界的一项重大赛事。大赛以国际旅游 产业的发展和人类历史文明的进步为背景，以竞赛为桥梁，以传播旅游文化为目的，展

16、示集美丽、 智慧、才识、博爱于一身的青年女性风采。大赛将促进世界各国的旅游发展，增进世界各国的文化 交流和友好关系，是各国旅游大使的一次盛会。 为了全面展示本次大赛各位佳丽在赛事过程中所取得的巨大成就，真挚答谢每一位关注旅游， 关注我们旅游大使的各界朋友，进一步推动中国旅游业的发展， 2007首届世界旅游大使冠军总 决赛中国区大赛执委会定于2007年10月15日在中国沈阳电视台举办“杯”2007首届世界旅游 大使冠军总决赛中国区大赛“XX之夜” 2007首届世界旅游大使冠军总决赛中国区大赛总决赛 颁奖晚会。 二、主题与构思 晚会将以丰富多彩的艺术形式，并结合冠名等赞助企业的宣传方式，同时表现各

17、位佳丽在一个 月的赛事环节培训和磨练过程中所取得的辉煌成绩，颂扬在赛事环节中有突出表现的典型选手及动人 事迹，倾情表达对旅游大使的爱心善举与旅游文化的充分结合，深挖出“凤舞九天”的内在含义，用 重手笔描绘赛事锤炼出的天使的内在品质和内在涵养，突显人格魅力。为了充分展示出“凤凰”九天 飞舞、天使爱心撒满人间这一极具感染力的主题思想，晚会将汇聚国内外知名的演员和艺术家，组成 绝对强档的演员阵容，以新颖独特的设计编排和人们喜闻乐见的表现手法，打造一台震撼人心的演出。,三、任务和目标,作为首届世界旅游大使冠军总决赛中国区大赛评选活动的高潮和尾声。 1、晚会60名选手登台展示,宣布环节赛淘汰选手，颁发优

18、秀奖（前20名）； 2、通过现场大屏幕回顾和观众投票，从20名优秀奖获得者中评选出十名单项奖得主； 3、20名获得优秀奖的选手通过现场展示与专家当场测试评选，产生出十佳（前10名）； 4、从十佳选手中评选出前三甲（冠、亚 、季）； 团队奖（名）授予为大赛做出杰出贡献的合作企业。评选中间将穿插演出精彩文艺节目。,四、晚会时间 2007年月日 19：3621：36 五、晚会地点 沈阳电视台一号演播厅 六、文艺节目安排 邀请势力派歌手、 演艺明星到场演出 七、 主持人安排 晚会主持人两位 （男女各一位） 男主持人：毕福建 （大赛执委会邀请） 女主持人： （沈阳电视台选派）,第 六 部 分 合 作 具

19、 体 事 项,合作具体事项 一 、我们需要做的： 1、邀请沈阳电视台为“主办单位”；并在媒体宣传中体现主办单位（沈阳电视台）名称和标识； 、提供所有沈台宣传内容的材料；（文字、图片） 、提供在沈台媒体上所做环节节目和整体宣传内容的策划方案； 、大赛执委会有权利在沈台媒体上免费发布赛事相关的软硬性宣传信息； 、执委会推选执行导演一位； 、执委会推选晚会男主持人一位； 、执委会为沈台在“2007首届世界旅游大使冠军总决赛中国区大赛”会刊上刊登沈台指定内容的彩色整版广告（版式规格双方具体商定），会刊结稿之前通知沈台，索取资料； 、在中国区大赛官方网站上为沈阳电视台建立链接。,二、贵台需要做的： 、指派两名记者为大赛提供全线服务； 、为中国区大赛环节赛选派主持人2名（男女各一名）； 、完成由执委会提供的环节节目和整体宣传内容策划