4S店展厅铝合金门窗工程施工组织设计方案(优秀工程范文)

1、福特汽车4S店展厅铝合金门窗制安工程竣工资料施工单位：长沙金明门窗厂二00七年八月福特汽车4S店展厅铝合金门窗工程施工组织方案 一、工程概况：1.1、工程名称：福特汽车4S店展厅铝合金门窗工程1.2、建设单位：湖南凯瑞投资有限公司 施工单位：长沙金明门窗厂 1.3、工程地点：长沙市湘府东路1.4、本次施工工程量：80B系列推拉窗(详见工程量清单)1.5、施工要求：1、工期：现场具备安装条件及型材材料到位、甲方规定开工之日起,保证与主体外装饰相应同步进度 ;2、质量：创优良工程.1.6、施工目标：1、满足甲方要求,严格按照设计文件及国家规范施工,确保工程质量优良;2、文明施工,创造全过程的 文明

2、工地;3、安全施工,确保不出任何安全事故.二、施工方案 ：1、组织机构框图：项 目 经 理项目副经理工程一部财务部设技组物资采购部质检组安 装 一 队安装二队下料组组装组玻璃划配组1.1、具体负责人：项 目 经 理：宋秋明 项目副经理： 唐建文 1.2、组织规划安排：项目经理总负责,统一协调指挥,项目副经理管项目现场协调和技术把关工作.下料组负责计划下单及材料切割加工,组装组进行材料冲切,拼装及半成品包装,玻璃划配组进行玻璃分栋号按尺寸裁片.安装一、二队分别负责门窗的 现场组装及安装.1.3、劳动力计划：、制作车间劳动力计划：下料组4人;划线

3、2人;机加工7人;组装11人;划配玻璃3人;工艺员1人;质检员2人;、安装队劳动力计划:安装工10人;辅助工1人;电工1人;质检员1人;2、施工技术方案 ： 2.1、施工依据：1、中华人民共和国国家标准GB8481-87推拉铝合金窗.2、中华人民共和国国家标准GB7106-86建筑外窗抗压性能分析及其检测方法.3、中华人民共和国国家标准GB7107-86建筑个窗空气渗透性能分析及检测方法.4、中华人民共和国国家标准GB7108-86建筑个窗雨水渗漏性能分析及检测方法.5、现场实际情况及业主提出的 有关技术要求：2.2、施工技术要求： 1、材料： 材料标准：a、金属材料 GB5237 b、铝合金

4、型材 c、非金属材料 铝合金型材表面处理应符合下列规定： 窗表膜处理颜色 喷涂料 2、选用材料除不锈钢外,应经防腐处理,不允许与铝合金型材发生接触腐蚀. 玻璃品种：中空玻璃,玻璃采用6米米+9A+6米米; 密封条：三元一丙胶条;密封胶：建筑密封胶(道康宁); 3、窗的 基本抗风性能、空气渗透性能、雨水渗漏性能符合国家标准规定,满足使用要求. 4、装配要求： 1)、窗构件联接牢固,需用耐腐蚀的 填充材料使联接部位密封、防水;2)、铝合金表面不应有明显的 擦伤、划伤、碰伤等缺陷;3)、相邻构件不应有明显的 色差;4)、表面不应有铝屑、毛刺、油斑或其它污迹;5)、附件应齐全,安装位置要正确、牢固、具

5、有足够的 强度 ,启毕灵活、无噪声、承受反复运动的 附件,在结构上应便于更换.另外,外表要端正美观;6)、窗装配好后,不应有防碍启闭的 下垂、翘曲或扭曲变形;7)、窗扇关闭要严密,间隙均匀,开关灵活;8)、窗的 装配尺寸偏差应符合下表规定：项 目 尺寸范围优等品(米米)一等品(米米)合格品(米米)门、窗框、槽口宽度 高度 允许偏差 200020001.001.51.52.02.02.5门、窗框、槽口 对边尺寸之差200020001.52.52.03.02.53.5门、窗框、槽口对角线尺寸之差3000 30001.52.52.03.02.53.5同一平面高低差0.30.40.5装配间隙_0.30

6、.40.5门、窗框、扇搭接宽度 允许偏差_1.00未注明公差尺寸偏差_符合JS15(JS15)5、切削加工要求： 铝合金的 比重为2.7.8克/米米3,其强度 、硬度 都较低,加工性能好,生产过程中,机械一般采用较高的 转速.但铝合金在加工过程中易变形,所以在生产加工时,切削刀、装卡力不能过大 ,进刀速度 不能太快,刀具要锋利,在装卸的 过程中要轻放,不得乱甩.由于铝合金的 塑性好、熔点低,加工过程中易于在刀具上形成积屑瘤而影响工件质量,所以在加工过程中要及时清除积屑瘤,并在刀具上添润滑油,以达到提高产品质量、延长工具寿命的 目的 .三、工艺控制：3.1、铝合金窗安装所需要的 环境和条件： 1

7、、铝合金窗安装前必须由土建方先预留洞口,严禁边砌墙边安装.洞口止方要有过梁,绝不允许直接在铝合金框上砌砖施工; 2、洞口墙体砌砖时间7天以上才能安装窗框; 3、用户或总包方需提供建筑物地面的 水平基准点或窗框、门框的 安装高度 基准点; 4、用户或总包方需提供窗框的 垂直基准线和进出垂直线; 5、预留洞口比铝窗的 实际制作尺寸大 小 1020米米;3.2、外框上墙安装： 1、将已装好联接件的 窗框放置在预留洞口上,用砼块调整窗框,使窗框的 位置与技术要求相符合; 2、用射钉枪将外框安装铁件固定预留洞口上,射钉在墙上要稳固; 3、窗框固定后要进行校正,用水平管、吊垂复核窗框的 横料是否水平、竖料

8、是否垂直,并复核安装后窗框每根型材是否平直.如发现问题立即设法校正;3.3、窗框嵌缝抹灰： 1、嵌缝抹灰时,不能随意抽除窗框四周垫塞的 砼垫块等物; 2、嵌缝抹灰时,要注意成品的 保护,防止水泥、砂浆污染腐蚀铝合金型材; 3、抹灰后,铝合金窗框四周抹灰层表面或沟槽要光滑,以便注防水胶; 4、注防水胶;四、施工现场相关要求：(一)、现场工作场地要求：1、现场组装车间： 120 米2;2、材料堆放场地： 80 米2;3、员工生活用房： 80 米2;4、道路：充分利用工地原有道路,保证原材料、成品运输的 畅通安全;5、水：由甲方提供水源,且水源必须满足生产及消防用水要求;6、电：施工用电线符合国标规

9、范,应采用三相五线制、单相三线制;7、与土建配合：、窗洞口需由土建方预留铁脚安装槽口位置;、在施工过程中需要人货电梯搬运材料;(二)、施工进度 计划： 与土建装饰施工同步.五、主要施工设备机具：1、主要加工设备(见主要加工设备安排一览表)：序 号机 械 名 称型 号产 地数 量功 率17米P空压机(双缸)W-1/7台州1台7.5KW2大 型铝型材机床模具778型浙江省6台2 KW3气动铝质开料锯床TS-320浙江省1台2 KW 4切割机T26B顺德5台1 KW5数显斜榫下料机DG104浙江省12.2 KW6圆盘锯CS312-1长沙21 KW7切割送料支撑架自制48夹角结合机EP-124顺德12

10、.2 KW9锻压冲床J23-16徐洲11.5 KW10台式钻铣两用机ZS4112A杭州1370 KW 2、现场施工工具(见主要施工工具安排一览表)：序 号机 具 名 称单 位数 量1手 电 钻把102冲 击 钻把103电动拉铆枪把54射 钉 枪把105汽动旋转具把56水平靠尺把47安 全 帽个558安 全 带副309手 套副100/月10量 具套411扳 手套812钢丝钳把413胶 枪把1614钢 锯 弓把415墙 纸 刀把3016油 灰 刀把3017曲 线 锯把218榔 头把2519吊 线 锤个820螺 丝 刀把40六、施工准备： (1)、设计准备：工程中标后,立即组织工程技术人员对门窗的

11、分格进行施工方案 设计,并送交业主、监理方审核,符合要求后,再做立面图及节点大 样图的 设计,做好内部图纸会审及技术交底工作,下料单至工厂及采购部门备案,同时送设计图给业主、甲方、监理方认可,再下生产制作安装计划.(2)、作业准备： A、主体工程完成后,按照甲方、土建方确定的 时间,按先后顺序进入施工现场,由施工人员先做设计交底,并做好交底记录,再由工程技术人员做安全、质量、进度 的 要求和交底工作,并做好记录,制作车间清理、调试各种设备或工具做好各方面的 制作准备工作,安装队做好安排工人进场的 安装准备.B、为了 满足工期进行施工,我方安排工程一部、工程二部共四个班组分头进行施工.(3)、材

12、料准备： 签订合同后,采购部门则按合同要求的 品种、质量等各项要求编制采购计划,等图纸出来后,按图纸要求的 各种材料进行采购计划的 编制,到前期工程施工进度 达到进场要求或依照甲方要求的 进场时间,施工队进场,并准备开工.A、型材及附件：合同签订后,在进场前一周采购,在公司加工车间加工(完成工艺尺寸及工艺标准)、包装保护后交由安装组安装,并向业主提供产品合格证书及材质检验报告.B、玻璃： 合同签订后,按合同封样颜色、品种、规格在玻璃块计划开始上墙前15天进行订购,并向业主提供原厂出厂证明及检测报告.(4)、施工现场准备： A、按甲方提供的 时间进入施工现场,并提交有关人员名单. B、按甲方提供

13、的 场地,布置好办公、住宿,并解决生活场地和设施.C、熟悉施工现场,做好现场的 安全保护和防护及驻地的 饮食、卫生的 处理工作.D、复查门窗洞口并做好放样、放线工作.七、有关确保工程质量和工期的 措施：为确保工程顺利地如期完成,确保本工程创优,我方精心组织,严格按合同要求、施工图设计要求及施工规范施工,并制定以下管理措施;7.1、质量管理： 1、全面推行质量管理,建立质量保证体系; 2、加强技术管理,建立严格的 图纸会审、技术交底制度 .施工前必须对上岗人员作好口头或书面交底并做好记录; 3、建立健全的 质量保证体系,推行全面质量管理组织,开展QC活动,施工“自检”、“互检”制度 ,对工程整个

14、程序进行检查; 4、认真做好工程原材料和构件的 检验,铝材、玻璃防水胶等进场必须有出厂合格证、检验单; 5、建立完善的 计量管理制度 ,施工现场的 计量由专人管理并作定期检查,未给检验或不合格的 量具不能使用;6、成品按GB8479-87、GB8480-87、GB8481-81、GB8482-87进行检测,不合格产品严禁出库;7、原材料入库必须有生产厂家出具的 材质报告等原始资料,入库前进行检验,不合格产品严格不准入库;8、工程交付后为用户服务的 质量控制;A)、本工程生产副经理负责组织班子,在维修期内对用户服务;B)、坚持用户是上帝的 原则,因工程质量引起返修,在甲方指定期限内返修完毕,不属

15、工程质量问题而由设计变更造成的 返工,经甲方签字认可后,立即布置,限期完工; 7.2、技术管理：1、项目部技术负责人对整个项目的 技术管理负责,工程技术部是项目的 技术管理部门;2、每组均应设一名专职技术负责人(由组长兼职),具体负责本组的 技术管理工作,并对本组的 质量全面负责;3、工程技术部应有专人负责技术资料的 整理、收集、发放;4、每组要执行技术审核制度 ,从施工放线到材料计划,都要审核以防出现质量事故;5、技术交底制度 ; 坚持以技术进步保证施工质量原则,技术部应编制有针对性的 施工组织设计,积极采用新工艺、新技术,针对特殊工序要编制针对性的 作业指导书,每道工序施工前要组织进行技术

16、交底,包括技术部对组长的 技术交底,组长对组员的 交底,都要有文字记录,因技术措施不当或交底不清楚而造成的 质量问题要追究责任. 八、安全施工措施：1、加工车间和安装工作分别设置安全员,制定安全操作规则,进行安全知识宣传;2、生产安装过程中严格按操作规程进行;3、工地安装必须配戴安全帽,高空作业时必须系安全带;4、电动工具、电源线路要经常进行查试,防止触电事故.安装工地接电源必须经有关人员同意后方可接线,严禁乱接电源线;5、工地电器设备必须做好防雨水渗入护罩;6、加强消防工作,现场严禁生火;7、施工时禁止向下乱扔物体;8、安全员工定期或不定期检查安全设施.如发现隐患,应立即整改. 九、文明施工

17、管理办法：1、为了 维护我方企业形象,所有施工人员都要做到施工文明和生活文明,各施工场点和生活区都要做到规范化、制度 化,以便创造一个良好的 工作和生活环境;2、在施工人员进场前,做好政治思想教育工作;3、施工人员要严格遵守厂纪厂规,遵守施工现场各项规章制度 ;4、爱护公物及他人财物,做好半成品和成品保护,各种物资要堆放整齐,设备、工具要保持整洁;5、要积极配合总包方及其它分包方抓好生产进度 ,搞好产品质量保护;6、克服懒惰思想,每干完一个场点或完成一个工作日,要做到工完场地清洁;7、施工垃圾和生活垃圾要到指定地点丢弃,职工宿舍内每天要收拾整齐,做到垃圾不乱丢、脏水不乱倒. 长沙金明门窗厂 2

18、007年8月文案 编辑词条B 添加义项 ?文案,原指放书的 桌子,后来指在桌子上写字的 人.现在指的 是公司或企业中从事文字工作的 职位,就是以文字来表现已经制定的 创意策略.文案它不同于设计师用画面或其他手段的 表现手法,它是一个与广告创意先后相继的 表现的 过程、发展的 过程、深化的 过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等.基本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的 幕友,亦指官署中的 公文、书信等;在现代,文案的 称呼主要用在商业领域

19、,其意义与中国古代所说的 文案是有区别的 .在中国古代,文案亦作 文按 .公文案卷.北堂书钞卷六八引汉杂事:先是公府掾多不视事,但以文案为务.晋书桓温传:机务不可停废,常行文按宜为限日. 唐戴叔伦答崔载华诗:文案日成堆,愁眉拽不开.资治通鉴晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按.花月痕第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案.旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的 幕僚,其地位比一般属吏高.老残游记第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大 !夏衍秋瑾传序幕:将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子.文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼

20、音:wn n现代文案的 概念:文案来源于广告行业,是广告文案的 简称,由copy writer翻译而来.多指以语辞进行广告信息内容表现的 形式,有广义和狭义之分,广义的 广告文案包括标题、正文、口号的 撰写和对广告形象的 选择搭配;狭义的 广告文案包括标题、正文、口号的 撰写.在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得文案的 概念常常被错误引用和理解.最典型的 就是把文案等同于策划,其实这是两种差别很大 ,有着本质区别的 工作.只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案 ,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文

21、案的 工作会混淆在一起(这也和发源于中国的 策划学发展不够成熟有关).广告文案广告文案很多企业中,都有了 的 专职的 文案人员,只有当需要搞一些大 型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大 的 项目时,才需要对外寻求合作.以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作.这些公司一般都有专业的 文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大 ,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱.随着社会经济不断发展,对专业文案的 要求更加严格,逐渐衍生了 一些专注于文字服务的 文案策划公司.这类企业发展速度 很快,大 多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的 .随着中国广告业二十余年的

22、 迅猛发展,广告公司的 经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的 角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的 计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工.说起文案的 地位,日本是从1992年意识到文案的 重要性,台湾是1998年.2002年,大 陆的 一些中大 型广告公司的 老总几乎都在垂叹,好的 文案太少了 .好的 文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移.折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族

23、文案白领一族单页、各类宣传小 册子; 撰写D米直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的 拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的 网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的 创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的 文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专

24、卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的 橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案 文字; 协助客户企业内刊的 编辑,提供主题方向,审核文字. 不同的 环境对文案撰稿人有着不同的 锤炼和要求.折叠编辑本段分类构成从现有的 文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案策划文案),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的 是高级文案与资深文案,前者要求的 是文案的 撰写能力,而后者不仅仅是文案的 撰写能力还包括做文案的 年资.有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大 体上与文案职责类

25、似,有时候负责专项.另外有些个别公司还配有首席文案的 职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的 首席文案拿的 工资却比创意总监还要高.大 部分国内广告公司文案的 种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等.文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的 .它是广告内容的 文字化表现.在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的 冲击力,广告文案具有较深的 影响力.广告标题:它是广告文案的 主题,往往也是广告内容的 诉求重点.它的 作用在于吸引人们对广告的 注目,留下印象,引起人们对广告的 兴趣.只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文.广告标语的 设计形式

26、有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等.广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的 文字数量一般掌握在12个字以内为宜.广告副标题:它是广告方案 的 补充部分,有一个点睛的 作用.主要表现在对标题的 补充及让人感觉,前面的 不懂,在这里全部让人了 解.广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的 事实、具体的 说明,来增加消费者的 了 解与认识,以理服人.广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂.不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的 信息来叙述,言简易明.广告口号:口号是战略性的 语言,目的 是经过反复和相同的 表现,以便名域其他企业精神的 不同

27、,使消费者掌握商品或服务的 个性.这以成为推广商品不可或缺的 要素.广告 口号常有的 形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式.广告口号的 撰写要注意简洁明了 、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口.所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的 形式.广告文案有广义和狭义之分,广义的 广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的 广告主题、广告创意所 进行的 具体表现.狭义的 广告文案则指表现广告信息的 言语与文字构成.广义的 广告文案包括标题、正文、口号的 撰写和对广告形象的 选择搭配;狭义的 广告文案包括标题、正文 、口号的 撰写.折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明

28、主题准确规范是文案中最基本的 要求.要实现对广告主题和广告创意的 有效表现和对广告信息的 广告文案广告文案有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺.其次,广告文案中所使用的 语言要准确无误,避免产生歧义或误解.第三,广告文案中的 语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的 词汇.第四,广告文案中的 语言要尽量通俗化、大 众化,避免使用冷僻以及过于专业化的 词语.2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的 使用上,要简明扼要、精练概括.首先,要以尽可能少的 语言和文字表达出广告产品的 精髓,实现有效的 广告信息传播.其次,简明精练的 广告文案有助于吸引广告

29、受众的 注意力和迅速记忆下广告内容.第三, 要尽量使用简短的 句子,以防止受众因繁长语句所带来的 反感.3)生动形象、表明创意文案中的 生动形象能够吸引受众的 注意,激发他们的 兴趣.国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的 百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的 语言的 同时,附助以一定的 图像来配合.4)优美流畅、上口易记文案是广告的 整体构思,对于由其中诉之于听觉的 广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的 广告效果.同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,

30、生搬硬套,牵强附会,因文害意.折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的 策划思路形成文字.毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的 策划水平和丰富的 策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的 情况下,文案可以在充分理解策划意图的 情况下帮助策划人员完成策划方案 的 写作.这其中有几个内容:1.必须充分了 解本案的 运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态.2.掌握整个策划的 战略指导思想.3.以通俗易懂、言简意赅的 论述方式将策划思想反映在字里行间.4.到比较专业的 问题或障碍的 时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的 一致性.5.贯彻战

31、略方针的 同时,也可就战略思想的 表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的 战略核心点.二)创意文案:主要是将广告作品的 表现及形式用完整的 文字表达出来,其中,除了 产生画面的 构想之外,还包括广告语言的 表现内容(如平面的 标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的 音效、旁白、字幕、广告语等).其中至关重要的 就是新颖的 创意和传神的 文字表现.而这些智慧的 闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的 .这其中包括了 以下内容:1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的 核心优势.2.把握目标消费群的 心态.3.掌握宏观政策及大 市场对项目本身的 影响.4.场

32、策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通.5.市场上类似房产项目的 文案及创意,力求全面加以突破.6.获悉开发商对文案创作的 要求,调整文字内容和形式.折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的 提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的 一大 细节.下面是一些能吸引买家的 写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸,用笔先分割成9宫格.中间那格填上你的 商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的 众多可能优点.这是强迫创意产生的 简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的 结构.折叠要点衍伸法把该商品型录上的 商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸.如果你真的

33、 很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差.折叠三段式写作法这是仿新闻学中倒三角写作法.第一段,请精要地浓缩全文的 销售话术,因为多数人都没耐心看全文.第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的 众多特色.到底是点列还是一段长文章较好,要看你的 文字功力.文字功力欠佳就点列式写出卖点即可.最后一段是钩子,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品.折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的 市场导向,任何文案或创意都是天马行空的 奇思怪想.的 确,再优美的 文字用在不适宜的 场合

34、中都可能导致整个策划执行的 失败.一篇优秀的 文案,一定是在对市场有深入的 了 解后方能下笔的 . 例如不同地区的 经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大 差异,同一地区不同年龄、阶层人士的 世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的 特殊意义,都会对文案产生深远的 影响. 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下.沟通与互助在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的 沟通;结果是设计人员设计出来的 作品文案看来好像是曲解了 原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的

35、 风格与画面差入甚大 .矛盾自然就出现了 . 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的 沟通.通篇来看,文案的 工作是将市场的 调查分析结果作为其创作的 翔实论据、企划的 核心思想作为其创作的 指引方向,媒体投放的 渠道作为其创作的 特定模式,设计排版作为其创作的 具体表现.因此,每一个环节都是动态维系着的 .在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的 团队中展现出自己独特的 个性和才华文案 编辑词条B 添加义项 ?文案,原指放书的 桌子,后来指在桌子上写字的 人.现在指的 是公司或企业中从事文字工作的 职位,就是以文字来表现已经

36、制定的 创意策略.文案它不同于设计师用画面或其他手段的 表现手法,它是一个与广告创意先后相继的 表现的 过程、发展的 过程、深化的 过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等.基本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的 幕友,亦指官署中的 公文、书信等;在现代,文案的 称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的 文案是有区别的 .在中国古代,文案亦作 文按 .公文案卷.北堂书钞卷六八引汉杂事:先是公府掾多不视事,但以文案为务.晋书桓温传:机务

37、不可停废,常行文按宜为限日. 唐戴叔伦答崔载华诗:文案日成堆,愁眉拽不开.资治通鉴晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按.花月痕第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案.旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的 幕僚,其地位比一般属吏高.老残游记第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大 !夏衍秋瑾传序幕:将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子.文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n现代文案的 概念:文案来源于广告行业,是广告文案的 简称,由copy writer翻译而来.多指以语辞进行广告信息内容表现的 形式,有广义和狭义之

38、分,广义的 广告文案包括标题、正文、口号的 撰写和对广告形象的 选择搭配;狭义的 广告文案包括标题、正文、口号的 撰写.在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得文案的 概念常常被错误引用和理解.最典型的 就是把文案等同于策划,其实这是两种差别很大 ,有着本质区别的 工作.只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案 ,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的 工作会混淆在一起(这也和发源于中国的 策划学发展不够成熟有关).广告文案广告文案很多企业中,都有了 的 专职的 文案人员,只有当需要搞一些大 型推广活动

39、、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大 的 项目时,才需要对外寻求合作.以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作.这些公司一般都有专业的 文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大 ,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱.随着社会经济不断发展,对专业文案的 要求更加严格,逐渐衍生了 一些专注于文字服务的 文案策划公司.这类企业发展速度 很快,大 多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的 .随着中国广告业二十余年的 迅猛发展,广告公司的 经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的 角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图

40、之后,文案轮为完稿,一则广告的 计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工.说起文案的 地位,日本是从1992年意识到文案的 重要性,台湾是1998年.2002年,大 陆的 一些中大 型广告公司的 老总几乎都在垂叹,好的 文案太少了 .好的 文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移.折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小 册子; 撰写D米直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的

41、 拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的 网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的 创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的 文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的 橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案 文字; 协助客

42、户企业内刊的 编辑,提供主题方向,审核文字. 不同的 环境对文案撰稿人有着不同的 锤炼和要求.折叠编辑本段分类构成从现有的 文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案策划文案),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的 是高级文案与资深文案,前者要求的 是文案的 撰写能力,而后者不仅仅是文案的 撰写能力还包括做文案的 年资.有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大 体上与文案职责类似,有时候负责专项.另外有些个别公司还配有首席文案的 职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的 首席文案拿的 工资却比创意总监还要高.大 部分

43、国内广告公司文案的 种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等.文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的 .它是广告内容的 文字化表现.在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的 冲击力,广告文案具有较深的 影响力.广告标题:它是广告文案的 主题,往往也是广告内容的 诉求重点.它的 作用在于吸引人们对广告的 注目,留下印象,引起人们对广告的 兴趣.只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文.广告标语的 设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等.广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的 文字数量一般掌握在12个

44、字以内为宜.广告副标题:它是广告方案 的 补充部分,有一个点睛的 作用.主要表现在对标题的 补充及让人感觉,前面的 不懂,在这里全部让人了 解.广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的 事实、具体的 说明,来增加消费者的 了 解与认识,以理服人.广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂.不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的 信息来叙述,言简易明.广告口号:口号是战略性的 语言,目的 是经过反复和相同的 表现,以便名域其他企业精神的 不同,使消费者掌握商品或服务的 个性.这以成为推广商品不可或缺的 要素.广告 口号常有的 形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式.广告口号的 撰写要

45、注意简洁明了 、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口.所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的 形式.广告文案有广义和狭义之分,广义的 广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的 广告主题、广告创意所 进行的 具体表现.狭义的 广告文案则指表现广告信息的 言语与文字构成.广义的 广告文案包括标题、正文、口号的 撰写和对广告形象的 选择搭配;狭义的 广告文案包括标题、正文 、口号的 撰写.折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的 要求.要实现对广告主题和广告创意的 有效表现和对广告信息的 广告文案广告文案有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语

46、法错误或表达残缺.其次,广告文案中所使用的 语言要准确无误,避免产生歧义或误解.第三,广告文案中的 语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的 词汇.第四,广告文案中的 语言要尽量通俗化、大 众化,避免使用冷僻以及过于专业化的 词语.2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的 使用上,要简明扼要、精练概括.首先,要以尽可能少的 语言和文字表达出广告产品的 精髓,实现有效的 广告信息传播.其次,简明精练的 广告文案有助于吸引广告受众的 注意力和迅速记忆下广告内容.第三, 要尽量使用简短的 句子,以防止受众因繁长语句所带来的 反感.3)生动形象、表明创意文案中的 生动形象能够吸引受众的

47、 注意,激发他们的 兴趣.国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的 百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的 语言的 同时,附助以一定的 图像来配合.4)优美流畅、上口易记文案是广告的 整体构思,对于由其中诉之于听觉的 广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的 广告效果.同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意.折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的 策划思路形成文字.毋庸置疑,公司很多策划人员均有

48、很强的 策划水平和丰富的 策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的 情况下,文案可以在充分理解策划意图的 情况下帮助策划人员完成策划方案 的 写作.这其中有几个内容:1.必须充分了 解本案的 运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态.2.掌握整个策划的 战略指导思想.3.以通俗易懂、言简意赅的 论述方式将策划思想反映在字里行间.4.到比较专业的 问题或障碍的 时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的 一致性.5.贯彻战略方针的 同时,也可就战略思想的 表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的 战略核心点.二)创意文案:主要是将广告作品的 表现及形式用完整

49、的 文字表达出来,其中,除了 产生画面的 构想之外,还包括广告语言的 表现内容(如平面的 标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的 音效、旁白、字幕、广告语等).其中至关重要的 就是新颖的 创意和传神的 文字表现.而这些智慧的 闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的 .这其中包括了 以下内容:1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的 核心优势.2.把握目标消费群的 心态.3.掌握宏观政策及大 市场对项目本身的 影响.4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通.5.市场上类似房产项目的 文案及创意,力求全面加以突破.6.获悉开发商对文案创作的 要求,调整文字内容和形式.折叠编

50、辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的 提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的 一大 细节.下面是一些能吸引买家的 写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸,用笔先分割成9宫格.中间那格填上你的 商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的 众多可能优点.这是强迫创意产生的 简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的 结构.折叠要点衍伸法把该商品型录上的 商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸.如果你真的 很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差.折叠三段式写作法这是仿新闻学中倒三角写作法.第一段,请精要地浓缩全文的 销售话术,因为多数人都没耐心看全文.第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的 众多特色.到底是点列还是一段长文章较好,要看你的 文字功力.文字功力欠佳就点列式写出卖点即可.最后一段是钩子,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品.折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的 市场导向,任何文案或创意都是天马行空的 奇思怪想.的 确,再优美的 文字用在不适宜的 场合中都可能导致整个策划执行的 失败.一篇优秀的 文案,