药品市场营销学试卷

1、.药品市场营销学第一次随堂测试一、单项选择题题 ：（每小题 2 分，共 20 分）1. 对于人口状况的宏观环境分析 , 分析的内容不应包括 ( )a. 年龄结构b.个人收入c.家庭状况d.地理分布2. 医药消费者行为的影响因素在基本分类上还是与普通商品的完全类似, 可以分为环境影响因素、情境因素和个人影响因素。亚文化因素属于（）a. 情境因素b.环境影响因素c.个人影响因素d.文化因素3联想集团以前主要生产电子类产品，后来涉足医药行业生产药品，其成长战略属于（）a水平多元化b综合多元化c同心多元化d密集式成长战略4. 下列哪些药不可以做广告宣传（）a. 保健品b.感冒药c.治疗消化不良药d.抗

2、生素5. 消费者的购买过程一般是（）。a. 认识需要产生动机收集信息选择评价决定购买买后感受b. 认识需要决定购买收集信息选择评价产生动机买后感受c.认识需要选择评价收集信息产生动机决定购买买后感受d.认识需要产生动机收集信息买后感受决定购买选择评价6. 个人没有得到某些基本满足的感受状态，是人类的基本要求，称为( )a. 需要b.欲望c.需求d.饥饿感7. 一般而言 , 医院的临床科室主任在药品采购中心中的角色为( )a. 决策者b.批准者c.采购者d.影响者8. 以调查某地居民收入对医药公司药品销量的影响程度的市场调研是（）调研。a. 探测性b.描述性c.因果性d.预测性9. （）是最简单

3、最基本的随机抽样方法。a. 分层随机抽样b.等距随机抽样c.整群随机抽样d.简单随机抽样10. 新药品研发过程的第一个阶段是（）.a. 评核和筛选b.问题分析c.产品开发d.提出并确定目标二、多项选择题：（每小题 3 分，共 15 分）11. 药品组织市场包括 ( )a. 药品生产企业购买原料药组成的市场b.患者购买药品组成的市场c.医疗机构购买药品组成的市场d.药品批发企业购买药品组成的市场12.构成药品市场的要素有（）a. 人口b.购买力c.购买欲望d.产品13.属于宏观市场营销环境因素的是（）a. 供应商b.人口总量c.收入状况d.科学技术14.属于药品消费者购买决策过程行为的是（）a.

4、 比较选择b.购后行为c.搜集信息d.心里波动15.属于药品市场信息的功能的是（）a. 信息功能b.效率功能c.管理功能d.智能功能三、判断题 ：（每小题 2 分，共 10 分）16.药品组织市场是由生产者市场、中间商市场和政府市场构成的。（）17.微观市场营销环境受制于宏观市场营销环境。（）18.我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。（）19.处方药品可以采用有奖销售、附赠药品等营业推广方式。（）20.药品市场营销的主体为个人和药品组织。()四、简答题 ：（每小题 5 分，共 15 分）21. 药品组织市场有何特点？22. 简述药品市场调研的作用。.23. 简述

5、常规药的招标采购流程。五、案例分析题 ：（共 40 分）中美史克进入脚气药市场中国属于脚气病患者高发地区，全国平均发病率高达30%，在一些高发区域，如东南沿海地区的发病率高达 60%。由于市场上出现各类治疗脚气的新药，但由于药物和疗效不显著或治愈后易复发， 因此此类药物的产品生命周期特别短暂。中美史克药业集团是目前我国一家知名制药企业， 该企业为了推出全新的兰美抒脚气药物，将其产品生命周期尽量延长并稳定市场， 将产品的核心诉求点定位为：治疗脚气的更佳选择。 产品特点： 快速杀灭脚气真菌，又止痒又缩短治疗期，减少脚气的复发在于有效地持久抑制真菌的再生。市场定价为145元（ 0.25g*7 片），

6、比该类药物的其他产品的市场价格高出很多。虽然中美史克是知名的制药企业， 但其生产的兰美抒脚气药物却是全新品牌。为了宣传推广这个新产品，中美史克利用电视等广告媒体和全国性的医学、健康类杂志长期发表有关指导性的文章与功能信息；大规模启用户外广告， 通过一些大城市的公共汽车、地铁车站的广告牌接触大众人群；阶段性地使用互联网，展开“全国5000 人挑战脚气大行动”的有奖活动，招募大量患者试用，对大众媒体形成有效的补充；还在全国20 多个大城市的医院对参加挑战脚气活动的患者实施优惠低价酬金。 由于兰美抒脚气软乳膏的明显疗效和市场的良好反馈信息，产品不仅在市场中立稳脚步， 占了不少的份额， 而且在医生和患者两大受