上海大众大型公益活动-爬楼方案.ppt

1、与上海大众倡导奥运精神-大型公益活动,在排队日、让座日之后的爬楼日，让您共同参与全民健身中来，享受奥运精神的同时，让我们携手为奥运做出自己的一份小小的贡献。 此次爬楼活动，得到了市委宣传部及奥组委的大力支持和赞誉，在各大媒体的宣传报道如： 中央台新闻及国际频道 新闻栏目 北京电视台一套 北京新闻栏目 北京青年报 京华时报 sohu网络.等等 媒体的广泛报道让大众关注并参与进来，相信我们上海大众的加入，会使品牌的传播、公益的效应、销售的直观利益得到共赢。,活动简介,一、活动主旨 此次活动旨在将“全民健身与奥运同行”的主题在上班族中积极实践，通过少乘电梯、多爬楼梯，增强健身意识，形成健康的生活方式

2、和健身习惯。同时还有助于增强参与者的环保节能观念，培养和锻炼参与者的安全自救意识和技能。 二、活动时间、地点： 活动时间：2008年5月2008年7月 活动地点：各5A级写字楼大厦电梯间、楼梯间,推广类型,产品推广,品牌建设,活动召集,事件营销,推 广 目 标,按 需 参 与,活动场地造势 可以在开展活动的大厦大厅或是大厦外场地摆放车辆,从而吸引参与者及参观者的眼球，达到吸引受众的效应。,特色主题活动： 、爬楼日当天，在大厦中举办趣味爬楼和爬楼比赛活动，增加大厦员工参加爬楼活动的积极性。 、根据地理位置，针对4S店，参与爬楼活动，也可组织经销商队伍。 大家同参与，向着重在参与、积极响应、健身娱

3、乐，传递奥运精神，参与到爬楼日活动中来。 爬楼比赛过程中，做图片及影象记录，以做版面资料及宣传品； 爬楼比赛结束，评比奖项： 一等奖一名：上海大众汽车三天免费试驾，经销商提供 二等奖两名：上海大众车模（1：18），分销中心提供 三等奖五名：上海大众车模（1：43），分销中心提供 参与奖：上海大众纪念品，经销商提供 让受众消费群体置身上海大众的营销活动中来。,活 动 时 间 排 期 ：共计12周12次,双 方 工 作 安 排,活动现场背版体现“特别鸣谢单位：上海大众”,试驾车展示，展车粘贴爬楼LOGO（根据现场场地安排）,宣传单页与物业工作人员发动各单位参与爬楼同时，进行发放,摆放上海大众X展架

4、,摆放上海大众车模展示柜,爬 楼 给 予,大 众 配 合,每周提供试驾车一辆，作为特等奖，试驾时间为三天,提供一定数量车模作为奖品,出资印制宣传单页（正面为爬楼活动内容，背面由上海大众支配使用）,提供工作人员，配合爬楼组织工作,周一、二在写字楼 进行单页的发放,周二试驾展车 进入现场,周三爬楼当日,周四-六试驾,需要,发送单页人员两名 （可做前期有奖答卷 活动当天揭晓）,发送单页人员两名 试驾展车一台或两台 （可试驾预约）,需要,试驾展车两台 车模展柜 X展架、一拉宝 及人员配备,需要,需要,人员陪同 做好行车安全 （记录试驾者感言 用于专栏内容）,注 意 事 项,活动最终意义：,1、准确找到

5、我的受众,2、精准直达我的受众,3、使我的广告吸引受众的眼球,4、让我的广告与受众随身而行,5、让我的广告影响我的受众,6、让受众达成购买，促成销售,1、通过随物业发放宣传单页，可真正深入到写字楼内部。,2、单页可做特殊环节（仅做建议） A：经销商可印自己的店内促销 B：可印制和写字楼互动调查表，活动当天做互动凭证 C：等等. 突出互动性,3、此次活动受关注程度，持续进行力度，是一般经销商自行组织的 写字楼活动远远不可比及的，活动得到市委宣传部，奥组委的高度赞扬,4、现场展车在活动日提前进入，达到先期预热，吸引受众人群,6、“试驾三天”的大奖将成为该写字楼爬楼日的主要议论话题， 提升人们对参与活动的经销商的关注,活动现场回报： 每周三的爬楼日，您参与了吗？,7、试驾后，开辟试驾感言专栏，使得活动持续互动起来。,5、活动当天，现场展车，易拉宝，车模展架，X展架，形成视觉冲击,版面回报： 每周三的爬楼日，您参与了吗？,2、每月一期硬广配合，规格：半版,3、开辟试驾专栏，体现参与经销商的名称，位置,真正深入写字楼的活动，真正参与进来的活动，真正互动起来的活动 “爬楼日”奥运在身边邀您的参与！,参与经销商提前一周报名，活动当周时间安排： （每周只