市场营销学(多选)考试题库

1、1.某公司在销售其产品时，需要考虑的顾客总成本包括 （ ）A 货币成本 B 时间成本 C 精神成本D 体力成本 E 销售成本2.某公司利用实验法进行资料搜集，在进行实验设计时，可采用的类型有 （ ）A 简单时间序列实验 B 重复时间序列实验C 前后控制组分析 D 阶乘分析E 拉丁方格设计3.每一个特定的物流系统的决策一般包括 （ ）A 规模决策 B 运输政策决策 C 区位决策D 存货政策决策 E 仓库数目决策4.在服务有形展示的类型中，实体环境主要包括 （ ）A 信息沟通 B 设计性因素 C 价格因素D 社会性因素 E 周围因素5.根据企业寻求外部合作时战略目标的不同，可以把国际战略联盟划分为

2、 （ ）A 技术开发联盟 B 合作生产联盟 C 市场营销与服务联盟D 多层次合作联盟 E 南南与南北联盟6企业制定定价策略时有必要将市场结构进行划分，其划分的依据主要有（）A产品是否同质B企业规模C市场是否同质D市场规模7制造商在商定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括（）A顾客订购量B所需运送的成本C所运送产品的特性D市场范围的大小8服务产品成本中的准变动成本主要包括（）A运输费B邮寄费C业余职员的工资D职员加班费 E.服务地点的清洁费用9在国际市场营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（）A独家代理B独家经营C独家包销D跨国经营E战略联盟10与国际合作和合资经营相比，国际战略联盟的特

3、点是（）A形式上的灵活性B合作关系紧密C利润分配的主动性D风险较大E自主经营性强11影响消费者购买行为的社会因素有（ ）A参照群体B家庭C社会角色D生活方式E个性12收集原始数据的主要方法包括（ ）A观察法B实验法C年鉴查阅法D调查法E专家估计法13通常供市场跟随者选择的跟随战略有（ ）A紧密跟随B距离跟随C选择跟随D不跟随E对立竞争14测定广告销售效果的主要指标，包括（ ）A广告费用占销率法B广告费用增销率法C单位费用促销法D单位费用增销法E弹性系数测定法15杂志是企业常用的平面广告媒体，与其它广告媒体相比，它的优点有（ ）A灵活B针对性强C保存期长D触及面广E信息量大16.市场营销信息系统

4、是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由四个子系统构成，它们是（ ）A.内部报告系统 B.市场营销情报系统C.市场营销调研系统 D.市场营销分析系统E.市场营销网络系统17.影响消费者购买行为的因素较多，下列属于社会因素的有（ ）A.参照群体 B.家庭C.社会角色 D.年龄E.生活方式18.市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常可以采取的战略有（ ）A.扩大市场需求总量 B.保护市场占有率C.提高市场占有率 D.攻击竞争者E.跟随竞争者19.消费者市场细分的依据是（ ）A.地理细分 B.人口细分C.心理细分 D.行为细分E.心态细分20.根据消费者的购物习惯可分为（ ）

5、A.便利品 B.选购品C.特殊品 D.非耐用品E.非渴求物品21.生产观念流行的客观经济条件是( )A.产品供不应求 B.消费者偏好质优产品C.消费者愿为高质产品支付高价 D.产品成本高E.消费者有购买惰性22.科学技术的发展会对企业的哪些行为产生影响？( )A.生存和发展 B.营销管理C.营销的内容 D.营销的方式E.营销的手段23.影响消费者的购买行为的心理因素包括( )A.个性 B.动机C.感觉 D.熟悉E.信念24.生产者市场的主要采购方式是( )A.直接采购 B.互购C.租赁 D.招标采购E.团购25.产品组合决策的内容包括产品组合的( )A.长度决策 B.广度决策C.深度决策 D.进度决策E.相关性决策1.A B C D 2.A B C D E 3.A B C D E 4.B D E 5.A B C D6ABE7ABCD8DE9AC10ACE11、ABC 12、ABDE 13、ABC 14、