你应该知道的调研知识_第1页
你应该知道的调研知识_第2页
你应该知道的调研知识_第3页
你应该知道的调研知识_第4页
你应该知道的调研知识_第5页
已阅读5页，还剩11页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、&你应该知道的调研知识陈萍北京奥美二00二秋季培训& 内容各种不同的调研方法介绍不同方法的运用如何做调研Brief7&市场调研在广告公司中客户服务消费者媒介创意以系统科学的方法收集资料，对行销，传播策略作出贡献& 调研产生作用的三个重要基石明确的目的为什么要做这个调研？如果得到了调研结果对下一步的行动有什么影响？ “对”的调研方法方法无所谓对错，但有些规律可以帮我们判断符合目的的需要可 操 作 可重复做& 调研产生作用的三个重要基石结果的运用调研结果常常处于“无用”和“不会用”的困境之中结果说明的总是和我的假设之间的关联性写下自己的假设，并清楚那是一个假设 依照这个结果我有几种行动的方法如果我

2、反其道而行之，会怎样？& 调研方法介绍你知道哪些调研方法？市场调查的基本分类质化调查 了解为什么，基本方法有深访，小组座谈会量化调查 了解有多少，基本方法有入户，街访， 电话访问& 调研方法介绍几种基本的调研方法产业调研产品概念测试价格弹性测试产品测试脚本测试铺货调查广告概念测试产品包装测试零售研究购买行为测试广告效果测试消费行为与态度测试品牌检测8& 调研方法介绍几个常用词汇介绍Omnibus合格被访者问卷访问大纲配额督导，访员Top Line/Full Report Field WorkModerator/ 主持人De-Brief Pilot/Dry Run Face to Face One on One Mini Group9& 不同方法的运用市场调研的目的是帮助我们了解市场帮助我们了解过去发生的事情让策略有的放矢而不是替代我们做出决策告诉我们未来是什么16& 不同方法的运用形成智慧的四个阶段市场数据Data方法智慧Wisdom知识Knowledge资讯Info技术能力经验& 不同方法的运用媒体计划创意发想广告策略市场行销问题广告上片& 如何做调研简报行销问题（客户简报）调研背景调研目的调研方法执行细节价格及时间安排& 如何做调研简报不要在调研方法上自说自画专业的领域 有创新的方法不要在

人人文库> 全部分类> 应用文书

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论