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文档简介
1、09广东销售渠道大会策划方案,2009.3,项目背景,每年4月是联想的新财年启动时间,09年4月,广东联想将举办广东区域的渠道大会和SALES大会。 虽然国际经济形式不容乐观,但是在09新财年,联想广东更要创建这种信心给我们的大联想合作伙伴!发挥团结奋进的精神,再创巅峰! 这次会议将集结全省(除深圳)的渠道合作伙伴和联想广东全体员工,回顾08,展望09,是一次规模盛大、鼓舞士气,有信心的大会。,活动要素,时间:2009年4月910日 地点:广州星河湾大酒店 参与者: 广东省渠道合作伙伴 联想广东全体员工 参与人数:约550人,声色的任务,为这次大会进行创意包装,使大会办得更专业、更具创意,创意
2、点包括: 晚宴整体创意点的设计 消费产品和策略发布的创意和呈现(一体机、Ideapad新型号发布) 下午正式会议中各业务团队呈现的框架形式 渠道颁奖形式 新财年启动的亮点 ,创意构思,Big Idea,声色的创意模式,Brand,Message,Target Audience,Brand,全球个人电脑产业的领军企业 以创造世界最优秀、最具创新性的产品为使命 2008年,跻身全球500强企业行列,全球个人电脑产业巨擘,Message,发挥团结奋进的精神,再创巅峰!,Target Audience,渠道合作伙伴和联想广东全体员工 他们经历了全球金融海啸、公司业绩下滑的影响; 他们需要重新树立必胜的
3、信念,相信联想品牌和公司团队的强大实力,必将战胜金融海啸,变为危机,创出下一个巅峰。,他们需要树立必胜的信心,?,Big Idea?,Brand,Message,Target Audience,全球个人电脑产业巨擘,他们需要树立必胜的信心,发挥团结奋进的精神再创巅峰!,Big Idea,拳头,解读“拳头”,拳头,是五指合力的姿态,是必胜信心对战斗的宣誓; 拳头,是五大业务团队(消费、商用、大客户、Think、外设数码)团结合作的象征,是迎战09年的自信体现。,解读“拳头”,拳头,是发起进攻的利器,是迎击对手的最有力手段; 拳头,代表联想全新的产品、创新的理念。09年,联想将凭藉着这些拳头产品赢
4、取胜利。,解读“拳头”,拳头,是胜利的象征、王者的姿态,更是振臂欢呼时的欢乐宣泄; 拳头,将是一年后回顾时,为09年努力作出的绝佳注脚。,Slogan,赢战09,再创巅峰!,Key Visual,创意延展,现场布置舞台,现场布置晚宴,现场布置新品展示区,现场布置入口长廊,现场布置接待处,现场布置周边气氛布置,宣传物料礼品袋,宣传物料邀请函,一体机发布仪式,形式: 通过四段贯穿一体的简短舞蹈,演绎一体机的四大特点,最终带出一体机的亮相: 舞台上设四块展板,内容分别为一体机的四大特点。在每段舞蹈中,舞者将揭开相应的展板。四段舞蹈结束后,一体机将在大屏幕上震撼亮相。 目的: 深化与会者对一体机卖点的
5、印象,并活跃现场气氛。,Ideapad新型号发布,形式: 通过Fashion Show的形式,展示Ideapad新品; Model形象将贴合产品Key Visual形象,体现产品个性; Model将手捧Ideapad新型号的各种款式,从后台步出,并走到台下绕场展示。 目的: 深化与会者对Ideapad新型号卖点的印象,并活跃现场气氛。,各业务团队呈现形式,形式: 通过一段5秒视频或Flash动画,带出五大业务团队的呈现; 视频主线如下: 目的:围绕包装创意,深化与会者对会议主旨的印象。,五指的分工,团结蓄势,合力出击,呈现团队名称,“消费”团队,渠道颁奖形式,形式: 碰拳互勉: 当获奖者来到台上领奖时,颁奖嘉宾将首先和获奖者碰拳头,以示“伙伴,加油”; 奖品拳头型奖座: 碰拳后,颁奖嘉宾将拳头型水晶奖座颁发给获奖者; 合力留影: 颁奖后,双方共同用拳头手势紧握讲座留影,以示荣耀源自双方的紧密合作,来年继续携手作战。 目的:深化与会者对会议主旨的印象。,财年启动仪式,形式: 在全场五秒倒数后,主礼嘉宾一起挥拳击打仪式台上的开关,讲台背景的LED灯柱自下而上快速亮起,直至顶端的联想Logo也发出耀眼的光芒,礼炮随即爆发,礼花绽放,全场一片缤纷; 目的: 寓意09年,联想广东全体同仁合力出击,再创巅峰!,
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