会展概论(MICE)1-2.ppt

1、会展概论MICE,范练练 手机号邮箱：,你了解吗？,2010世博会 主题theme: better city, better life 吉祥物Mascot:海宝 中国馆china pavilion：东方之冠,关于课程,名称：会展概论 课时：48课时 课程配套教材： 会展概论 杨春兰 主编 上海财经大学出版社,关于你,为什么选择会展专业？ 谈谈你对会展的认识? 你参加过哪些会议或展览？ 对会展的前景有何看法？,上海世博会宣传片,1.谈谈你对世博会的认识？ 2.你听到了哪些与会展有关的词汇？ 3.如何解释你听到的会展专业术语？ 4.你觉得与会展相关的职业有哪些？ 5.你对

2、哪些职业有兴趣？ 6.你希望自己从事哪一项工作？,目录,第一章 绪论 第二章 世界会展强国 第三章 会议 第四章 展览 第五章 奖励旅游 第六章 节事活动 第七章会展业主要国际组织 第八章世界博览会 第九章 会展业与旅游业,MICE,重点,会展相关网站,世博网 上海紧缺人才培训网 上海旅游人力资源网 上海劳动保障网 上海会展行业协会,第一章 绪论,第一节 会展及相关概念,一 、什么是会展？,狭义,广义,在一定地域空间范围内，由多人聚集在一起，定期或不定期举办的经济文化活动。,一 、WHAT IS MICE？,MMeeting,公司会议 IIncentive tour，奖励旅游 CConfere

3、nce,协会或者政府会议 EExposition （or Exhibition） 第二期：2008年10月24日-28日;第三期：2008年11月2日-6日 Venue: 中国进出口商品交易会展馆（广州市海珠区阅江中路380号） Host unit: 中华人民共和国商务部、 广东省人民政府、 中国对外贸易中心 Items: 电子及家电类 、照明类、车辆及配件类、 机械类 、五金工具类 、建材类、 化工产品类 、进口展区 、日用消费品类 、礼品类 、家居装饰品类、 纺织服装类、 鞋类 办公、箱包及休闲用品类、 医药及医疗、保健类、 食品及土特产品类 Fair area: 111.5万平方米 Bo

4、oths: 55,620个 Volume of transaction: 315.5亿美元(出口累计) Visitors: 174,562人 Participants: 出口展区:21,917家；进口展区:424家,第二章 会展强国与城市,第一节 世界会展强国,1.了解目前世界主要会展强国和城市的基本发展现状、特色和经验； 2.了解我国主要会展城市分布和规律； 3.结合各城市实践理解会展的发展条件。,一.德国,世界第一会展强国，专业性、国际性的展览会数量最多，规模最大，效益好，实力强 世界营业额排名前十的知名展览公司中，有6个在德国；世界最大的四大展览中心，有3个在德国；国际上150个顶级专业

5、展览会中，有三分之二是在德国举办,一.德国,德国展览业特点 展览中心规模大 展览中心：25个； 展厅总面积：264万平方米； 室外展览场地：100多万平方米； 展览总面积：365万平方米,一.德国,德国展览业特点 专业性强、知名度高、吸引力强 营业额世界前10名的展览公司，50%在德国； 世界2/3的世界顶级行业博览会在德国举行； 展览会内容丰富，涵盖了各个行业和门类，能满足国际厂商和专业人士的需要 展览开放之前对采购商、生产厂家、行业工程人员、新闻记者等专业观众开放，保证交流的充分性；,一.德国,德国展览业的成功经验 独特的展馆管理体制 展览由各州和方政府投资兴建，展览公司由政府控股，企业化

6、管理； 政府重视，大力支持； 与行业协会密切合作，培育展览品牌 协助了解行业动态，与展览公司共同合作； 协助与国内外联系渠道； 参与主办知名博览会。 积极拓展国外市场 有很强的国际战略意识：国内博览会向国外参展商开放；到国外投资办展。,表1： 最早开拓中国市场的国际会展巨头,一.德国,德国展览业的成功经验 举办国际会议，促进会展经济发展 博览会与会议相互支持，相互促进； 提供一流的配套服务 免费接送； 大型停车场； 免费公交。 德国展览业管理委员会（AUMA）是德最为权威的唯一会展业管理机构 制定行业发展战略，履行行业管理职责，规范行业发展，监管有力等。,一.德国,会展代表城市 汉诺威世界会展

7、之都 拥有世界最大的展览中心德国汉诺威展览中心； 汉诺威工业博览会； 汉诺威工业展览会上微软嵌入式的有趣小玩意儿 德国汉诺威CeBIT 2008展会官方宣传视频,一.德国,会展代表城市 法兰克福世界上最重要的展览城市之一 近千年历史，支柱产业； 法兰克福展览中心；,一.德国,法兰克福书展,如何看待中国以主宾身份参加法兰克福书展,中国与法兰克福书展,一.德国,会展代表城市 科隆世界级会展中心、世界级旅游都市 科隆展览中心、科隆国际博览中心； 开发访谈-2011科隆游戏展之育碧众制作人答疑 2010德国科隆国际游戏展,一.德国,会展代表城市 柏林专业性质的会展 柏林会展中心、柏林国际展览中心； 德

8、国柏林国际旅游博览会暨世博百城推广月启动仪式,一.德国,会展代表城市 慕尼黑文化艺术之都 新慕尼黑展览中心； 慕尼黑啤酒节； 2011慕尼黑啤酒节宣传片,一.德国埃森展览中心,地点：德国埃森市 基本情况：19个彼此相连的展馆，展场面积11万平米，室外展出面积2万平米，能容纳7000个车位的停车场。德国八大展馆之一。目前，正在兴建面积约为2万平米的新展馆。每年举办展览的天数超过100天。,一.德国埃森展览中心,埃森展览公司是埃森展览中心的经营者，成立于1913年，如今已跻身德国10大展览机构，也是拥有最多参观者的展览机构之一。粗略统计，埃森展览公司每年主办的展会活动超过40个，其中有13个是国际

9、性展会。每年约有11500家参展商参展，其中25的参展商来自德国以外的国 家。同时，有来自100多个国家的200多万参观者到会参观。,一.德国埃森展览中心,2011年举办的展览 2011年德国艾森纺织展会（United sourcing）(展会日期：2011.02.20-02.22) 2011埃森改装车展、德国改装车展、汽配展(展会日期：2011.11.27-12.05) 2011埃森国际植物、园艺技术、花卉及营销展(展会日期：2011.01.25-01.28) 2011年德国国际服装服饰加工贸易展(展会日期：2011.02.20-02.22) 2011德国埃森国际服装展览会(展会日期：201

10、1.06.20-06.22),1、知名展览公司,汉诺威展览有限公司 慕尼黑国际展览公司 法兰克福展览集团 柏林展览公司 科隆国际展览集团 杜赛尔多夫展览集团,二.英国,首届世博会1851年万国工业博览会，水晶宫 ，海德公园,1851伦敦世博会,二.英国,伦敦书展,三.法国世界展览业最发达的国度之一,法国会展业的成功经验 独特的展会营销网络 核心机构法国国际专业展促会，民间团体,三.法国世界展览业最发达的国度之一,法国会展业的成功经验 展会国际参与程度不断提高 1994，巴黎会展局，游说各种国际组织，向会展供求双方提供咨询和其他帮助。 相互独立的展览公司与场馆 展览公司与场馆独立。展览场馆不主办

11、或承办展会，也不参与经营。,三.法国世界展览业最发达的国度之一,法国会展业新的发展趋势 主办机构专业化 行业协会专业的展览公司 所有权与经营权的分离 管理层与操作层的分离,三.法国世界展览业最发达的国度之一,法国会展业新的发展趋势 展览公司集团化 爱博展览集团（EXPOSIUM） 法国第二大展览公司，50年 爱博集团办展的领域包括：农牧业、工业设备、建筑、印刷、电子、电信、信息、信息技术、食品、食品加工、包装、销售、城市规划与生活环境、旅游等。 博闻集团 巴黎展览委员会 巴黎国际汽车零部件及装备展览会 励展集团 伦敦国际图书展,三.法国世界展览业最发达的国度之一,爱博集团驰名世界的品牌展会有：

12、SIAL（法国巴黎）国际食品展，双年举办。 1964，是整个欧洲乃至世界最大的食品行业盛会； 法国的Scamark、勒克莱尔(Leclerc)、英特马诗(ITM)、超市连锁Monoprix、家乐福、卡西诺(Casino)、Picard、U系统(SystmeU),德国的麦德龙(Metro)、瑞士零售业巨头Coop、英国的乐购(Tesco) MBALLAGE （法国巴黎）包装设备和技术展，双年举办。IMA （法国巴黎）农业技术及设备展，单年举办。NTERMAT（法国巴黎）国际土木工程及建筑机械展，三年一届。ALON MONDIAL DU TOURISME（法国巴黎） 世界旅游展，每年一展。ARTE

13、 et IT SECURITY（法国巴黎）国际智能卡技术与应用暨安全技术论坛与展览会，每年举办。,三.法国世界展览业最发达的国度之一,法国会展业新的发展趋势 展会规模大型化 建材领域：BATIMAT 食品领域：SILA 农业领域：SIMA 包装领域：EMBALLAGE 展会组织专业化 工作重点：组织参观观众,三.法国世界展览业最发达的国度之一,巴黎世界花都 1500，70% 巴黎展览中心 维乐班特展览中心 布尔日展览中心,三.法国世界展览业最发达的国度之一,巴黎车展 举办地：巴黎展览中心 全球五大车展中唯一一个会进行全球推广活动的车展 拥有全球最顶尖的品牌、最顶尖的车型、最顶尖的技术 巴黎车展

14、是历史上的第一个汽车展，巴黎车展的最高参观纪录达1460803人次,三.法国世界展览业最发达的国度之一,巴黎车展,2010亮点集锦,四.意大利,专业展览协会 意大利工业展览委员会 任务：提升本国会展重要性 目标：促进本国企业国际化 意大利展览协会 展览促进会 意大利家具展览组织委员会 其他展览公司 意大利展览公司联合会,四.意大利,现代化的会展中心 米兰国际展览中心 波洛尼亚展览中心 维罗纳展览中心 东方展览中心,意大利米兰家具展体验：意大利家具展 未来设计新方向,意大利米兰时装周Giorgio Armani米兰时装周2012春夏,意大利米兰设计周意大利米兰设计,五.美国,德国展会 美国会展,

15、六.日本,东京、大阪 东京国际展览场 东京BIG SIGHT国际会展中心 日本大阪OMM展馆,六.日本,展会代表 日本东京国际玩具展 日本国际珠宝首饰展览会 日本国际机床展览会,日本2010游戏展,东京旅游宣传片,七. 新加坡,亚洲首选会展举办地，2000年被国际协会联合会UIA评为世界第五大会展城市。 展会主数量居亚洲第一 主要展馆 新加坡国际会议中心与展览中心 新加坡国际博览中心 新加坡展览馆,七. 新加坡,主要展会 新加坡国际家具展 新加坡珠宝首饰展 新加坡建筑建材展览会 新加坡环球电子展,第二节 中国,中国举办过哪些展会？,五大会展经济区域：,中国五大会展经济分布带,五大会展经济区域：

16、,珠江三角洲会展经济区：以广州为中心,包括深圳、东莞、顺德、珠海、中山，福州、厦门以及香港、澳门特别行政区； 长江三角洲会展经济区：以上海为龙头,带动南京、苏州、南通、合肥、宁波、温州、义乌、杭州等会展城市； 环渤海会展经济区：以北京为龙头,包括天津、青岛、济南、烟台、潍坊、威海、石家庄、唐山、廊坊等会展城市； 东北会展经济区：包括大连、长春、哈尔滨、沈阳以及吉林； 中西部会展经济区：包括重庆、郑州、长沙、西安、成都、昆明、西宁、乌鲁木齐、兰州、酒泉、南宁等。,中国会展城市梯队,香港中国会展先锋,主要展馆 香港会议展览中心 香港国际展览中心 亚洲国际博览馆 ,香港中国会展先锋,主要展览 香港钟

17、表展 香港婚纱展 香港迪斯尼官方宣传片,香港中国会展先锋,香港会展业的发展思路,2.凭借成熟的会展经营理念打造区域会展业的培训体系；,1.依托产业优势开发多元会展活动；,3.优质服务敲响展会大门。,北京会都,北京展览馆,中国国际展览中心,中国建筑文化中心,会展业特点,2.国际会展增幅较大，彰显国际化特征；,1.会展场馆设施先进，会展规模继续扩大；,北京会都,原名 Union of International Fairs国际展览联盟 现名全球展览业协会（2003） 成立1925.米兰 总部巴黎Paris 地位世界展览业最重要的国际性组织,上海,12008年，在上海举办的展览项目共544个，比上年

18、增长了5.6%，总展出面积707万平方米，比上年增长了23.6%。 22008年，在上海举办首届陆家嘴论坛、第五届国际金融论坛、2008中国上海国际节能减排论坛、2008纳米电子学国际会议、2008年国际药物代谢学会亚太地区大会、第六届物流技术与装备国际学术会议、2008上海国际检验医学学术会议、第二届上海国际骨科学术会议等专业国际会议，都在国际上造成一定影响力。 32008年上海举办的主要节事活动数量基本与上年持平，如上海国际电影节、上海国际服装文化节、上海国际艺术节、上海旅游节等。加之2008年是奥运年，上海作为协办城市之一，也承办了多场大型体育活动，吸引了大量海外观众的参与和媒体的广泛关

19、注。,上海,会展业特点,2.上海的城市综合功能将是上海展览业发展的助推器；,1.上海巨大的产业优势奠定了其展览业的优势；,4.上海使得的交通设施和配套设施创造了良好的展览硬环境。,3.上海的经济地位奠定了展览中心城市的地位；,广州,广州,会展业概况,2.2005.4.21广州市会展行业协会；,1.第三大会展城市；,3.广交会（中国进出口商品交易会）中国第一展；,China Import and Export Fair,广州,20111017财经这些事聚焦第110届广交会,110届广交会宣传视频-新世纪的十年,广州,会展业特点,2.着眼未来，准确定位；,1.依靠产业优势和市场优势，大力发展会展业

20、；,3.非公有制经济蓬勃发展，市场机制较完善；,4.广交会展馆为培育展览市场做出的独特贡献。,广州,会展业发展目标,加快广州会展业发展，建设国际会展中心城市,大连,会展业概况,2.以“大连国际服装节”为发展会展经济突破口，并进行系列开发；,1.90年代起，发展第三产业；,大连,大连国际服装节,大连,会展业发展特点,2.展览业国际交流正在扩大；,1.展会定型项目初步形成；,3.展览专业队伍初具规模；,大连,会展业发展思路,1.科学规划会展产业；,“十一五”期间大连市会展业发展的指导目录 鼓励和扶持类项目 1、符合“一个中心”、“四个基地”战略任务的会议展览项目。 （1）港口、航运、交通运输、仓储

21、及物流业；（2）石油化工业；（3）装备制造业； （4）电子信息与软件业；（5）船舶制造业；（6）医药生物工程；（7）环境保护； （8）金融保险及贸易投资；（9）城市基础设施建设；（10）现代农业。 2、有利于参展商转移生产、跨国经营、技术转让、配套服务等多种需求，有利于扩大开放、招商引资，有利于推进大连市工业园区发展的会议展览项目。 3、国家部委在大连市举办的规模在1万平方米以上的全国性展览项目和相关会议。 4、与国外著名展览公司联合举办的规模超过1万平方米以上的展览项目和相关会议。 5、跨国展览公司将国际品牌的展览会移植大连市的展览项目和相关会议。 6、具有地方特色、专业化强、办展历史超过1

22、0届、规模超过2万平方米以上的展览项目。 7、能够展示新技术、新产品、新工艺，传播新信息、新知识、新观念的新兴展览项目和相关会议。,大连,会展业发展思路,1.科学规划会展产业；,“十一五”期间大连市会展业发展的指导目录 限制类项目 1.与城市经济建设和社会发展目标不相符合的展览项目； 2.在3个月内与已连续举办3届以上定型展会重复的展览项目； 3.前期宣传与展会内容严重不符，参展商和观众投诉较多，受到媒体曝光的展览项目； 4.己连续举办3届、规模维持在3000平方米以下，且无发展希望的展览项目； 5.违反相关法规和办展规则，不遵守行业职业道德，受到业内抵制的展览项目。,大连,会展业发展思路,2

23、.塑造会展品牌；,国际化、专业化、规模化； 集中优势资源； 保护无形资产,3.加强海外合作，做好招展工作；,东亚、东南亚、欧美； 西亚、南美、非洲,义乌,义乌国际小商品博览会,昆明,中国东盟自由贸易区中心城市,昆明,昆明,昆明会展业发展的主要瓶颈,1.昆明社会各界对会展经济的认识不够，还需要加大投入力度,2.昆明发展会展经济的产业支撑度还不够,3.品牌展会不多,4.专业会展人才缺乏,昆明,“大会展” 发展战略,1）节庆品牌中国昆明国际文化旅游节；民族,2）会议品牌东亚城市市场论坛,3）展览品牌中国昆明进出口商品交易会； 中国昆明国际花卉交易会,4）演出品牌民族、民俗,5）比赛品牌高原体育系列；

24、民族品牌,北京会都,北京会展业SWOT分析,北京会都,S:Strength 一.北京的区位交通优势 北京是中华人民共和国的首都，中国的政治、文化和国际效中心，是一个充满了东方神韵与现代风采的城市。同时也是笺智力资源聚集地，具有极其丰富的科研资源。它的基础设施完善。城市交通、电力、通讯、能源设施完备，是全国铁路和航空的枢纽。被称为中国“硅谷”的中关村科技园以及其它名列全国前茅的科技园、工业园为投资者提供了良好的环境和设施。北京是最具发展潜力的环渤海城市群的中心，具有独特的市场优势。高端的电子科技产品和良好的商品信誉对全国具有强大的辐射和示范作用。,北京会都,S：Strength 二.北京的经济对

25、外合作交流优势： 北京与世界各国、各地区的经济、贸易、科技、教育、文化等领域的交流日益加强。政府、民间之间的友好往来十分活跃。北京市与72个国家的124个首都和大城市有友好往来关系，其中已与37个国家的41个城市建立了友好关系。在读的外国留学生29452人。北京现有外国驻华大使馆137个，国际组织和地区代表机构17个，外国新闻机构190个。在北京设立的国外驻京代表机构已超过7000家，全球最大500家跨国公司已有160多家来京投资。外国留学生17000多人。北京曾成功地举办了1990年北京亚运会、第四届世界妇女大会、第21届世界大学生运动会、2008年北京奥运会等大型国际会议。,北京会都,S：Strength 三.北京的会展场馆设施及产业基础优势： 北京国际会展中心规划总建筑面积66万平方米，