品牌推广三重奏.ppt

1、,CONTENTS,品 牌 推 广 三 重 奏,背景介绍,案例分享,总结分析,CONTENTS,背景介绍,江西二区于1月份新成立，需要以最短的时间迅速进入新的工作状态，面临着团队磨合、市场了解、业绩提升等方面的压力，并且二区的品牌优势与南昌相比有差距，同时竞品又发力扩张，为应对以上问题，二区进而又步骤的规划进行品牌推广工作。,提升品牌影响 刺激业绩提升,凝练团队精神 打造狼性气质,巩固品牌优势 强力阻击竞品,品牌推广三重奏项目,1、春节门店氛围布建PK 2、决战春节档地推活动,新余、抚州品牌路演,联合加盟商分会品牌骑行活动,第一重：春节推广,1、春节门店氛围布建PK 2、决战春节档地推活动,新

2、余、抚州品牌路演,联合加盟商分会品牌骑行活动,活动主题及时间,活动目的,活动内容,活动范围,吃煌上煌 过吉祥年 全场一折起 （年前） 1月20日1月25日 （年后） 2月3日2月7日,春节作为中国最为重要的传统节日，也是消费高峰最为集中的时间段，打赢春节战，就赢得了全年销量达成的先机,活动当天，购买煌上煌产品满48元即可参与抽奖互动，即可赢取对应奖品，100%有奖，最高可享全单一折优惠。,活动概况,活动执行要点一：门店氛围布建,“兵马未动、粮草先行”大区针对春节活动开展门店春节氛围布建PK，营造出弄弄的年味，给春节大战拿了个头彩！,活动执行要点二：试吃,促销方式一：产品试吃、DM单派发 试吃需

3、配套物料及注意事项： a、担当促销员的人员必须穿着统一促销服，佩戴帽子、口罩及一次性手套 b、试吃必须使用托盘、由顾客自己使用牙签试吃产品，不可自行用牙签挑好产品给顾客，顾客试吃完后，询问意见,活动执行要点三：活动控制,促销内容,活动当天，购买煌上煌产品满48元即可参与抽奖互动，即可赢取对应奖品，100%有奖，最高可享全单一折优惠。,注意事项,1、一折和五折奖项，最高减免100元封顶； 2、满48元抽1次、满96元抽2次、以此类推，最多抽3次； 3、先买单，后抽奖，抽中一折和五折的，返还折扣金额。,活动执行要点四：人员分工,加盟商至少2人负责售卖收银、总部支持2人以及办事处1人负责扮2只大黄鸭

4、、试吃、派发DM单、抽奖等辅助工作，轮流进行。,活动执行要点五：物料准备,负责礼品发放的人员，以“正”字形式，记录礼品发放数量，活动结束后，再次核对。,执行照片分享,场地布置,执行照片分享,现场热卖,执行照片分享,抽奖互动,决战春节档业绩成果,通过二区团队团结一致的努力，2017年春节档销量达成678.57万元，同比2016年实现6.41%的增幅。,第二重：五一路演,1、春节门店氛围布建PK 2、决战春节档地推活动,新余、抚州品牌路演,联合加盟商分会品牌骑行活动,活动概况,路演活动,活动内容,活动执行要点,确定活动方案，明确活动地点及时间,确认排期，根据活动方案指引，联系并确认场地使用以及当天

5、销售人员,确定执行公司，根据活动方案安排演艺人员及沟通执行细节,联系加盟商准备相关工作,办理进场及城管协调等相关事宜并交纳费用，确认场地及搭建等细节工作,反馈活动城市联系人/场地位置/进场时间,准备并清点活动所需的产品数量,活动沟通会，确认第二天演出安排及人员分工,联系确认进场细节，如有必要提前晚间进场,及时配货、安排售卖、兑奖及游戏区工作人员,安排好业务人员到岗、协调现场,舞台搭建，现场演出执行,现场整体协调，活动效果评估,路演执行照片,路演执行效果,新余华润万家路演活动从早上8点开始一直持续到晚上22点，分发试吃品1000余包，影响周边人群上万人次，高峰期现场观众400余人，活动当天产品全

6、部售空，销量12000元 抚州7200元,第二重：五一路演,1、春节门店氛围布建PK 2、决战春节档地推活动,新余、抚州品牌路演,联合加盟商分会品牌骑行活动,活动背景,绿色环保是当前人类关注的热点，通过骑行巡游活动宣扬低碳环保理念，结合煌上煌品牌露出以点带面，增加品牌的曝光度，扩大传播引起用户广泛关注，配合广告吸引大众注意力。 同时通过骑行活动加强团队活力，提升业务团队与加盟商的交流与凝聚力。,活动主题,环保绿色出行、共享煌家美味,2017.6.24 16：0018：00,参与人员,活动区域,活动时间,活动主题,上饶市市区 环绕门店,江西二区大区人员+上饶办主管+上饶办加盟商,活动的亮点及意义,1、门槛低，大众参与，寓教于乐.,2、视觉效果突出，形式新颖.,3、环城骑行，宣传效果最大化。,4、熔炼团队激情,5、熔炼团队激情,活动的内容结构,骑行线路,起点上饶万达华府（万达店）信州区第二人民医院（上饶中心店）上饶利华医院（铁路店）滨江上城（丁家洲店）王家坝（王家坝店）上饶市交通局（三清店）中富花园（麻纺店）上饶客运中心（带湖店）万达华府（万达店）终点,骑行装备及物料,品牌骑行巡游照片分享,1,3,2,品牌推广需要有创新性、