实体书店的网络经营模式研究.ppt

1、实体书店的网络经营 模式研究 以北京、武汉地区为例,Contents,选题内容介绍,选题题目：实体书店的网上经营模式研究以北京、武汉为例 调查对象： 北京、武汉各大中小型实体书店的网上书店 业内人士 政府相关管理机构 当地读者 调查任务： 实体书店网上经营的基本形式、规模、盈利情况、 困难挑战、存在不足与发展潜力、成功（失败）案例的 经验（教训）调查总结、读者需求意见、业内专家建议、 政府管理政策 计划及安排：8月2日日北京 8月30日武汉,选题内容介绍,调查方法及内容： 一、企业调查与访谈：实体书店网上经营的基本形式、规模、盈利情况 联合网络经营模式：以北京西单图书大厦、王府井书城等书店联合

2、组建的北发图书网经营情况 单体书店网络经营模式：北京第三极书局、武汉光谷书城的建设情况 网络店中店模式：中小型书店在淘宝网等电子商务网站挂靠的经营情况 成功案例的经验总结&失败案例的教训总结 二、读者抽样问卷调查：困难挑战、存在不足、发展潜力 着重了解读者需求、网上购书的意见及建议 探索改进网络经营手段和质量的突破口 三、人员采访：专家建议、政府管理与扶持政策 业内专家与政府管理人员的访谈 收集建议意见,选题背景及价值,一、提出背景： 金融危机来临书作为相对奢侈品消费需求下降实体书店销售大幅下降网络书店相对价格低购买增加 “美国最大的连锁书店：巴诺书店 2008年第三季度实体店销售下滑4.4%

3、，总销售额下滑至11亿美元；其网络书店却上升2% 。” “以一本于丹论语心得为例，2007年9月全国各大书城销量是08年同期三倍有余。” 网络及电子商务的普及和发展（网络出版）网络书店的勃兴 “当当网2009年一月销售额同比惊人增长100%，逆市上扬” 实体书店纷纷设店入网但缺乏经验，大多属于盲目跟风,选题背景及价值,一、提出背景： 网上书店勃兴，实体书店衰败的表象其实代表着两种经营模式的此消彼长。而外界环境的变化只是因素之一，对于实体书店来说，开展网上经营，探索网络销售模式可谓大势所迫。 因此，一直对实体书店的生存和发展、经营模式的创新抱有极大的探索热情的我们，找到专业老师，老师明确而清晰地

4、提出了这个选题，一时得到我们的广泛而积极的认同和响应。 为了让本次实践更加具备专业性和深度，我们决定吸收技术人员的加盟，于是联系了信管专业的两名理科学生组成调查实践团队。,选题背景及价值,一、提出背景： 选择北京作为主要实践地的理由： 调查对象北发图书网、第三极书局等所在地 全国的文化中心、出版中心（如：出版社占全国总量一半多） 出版管理中心新闻出版总署等政府机关所在地 各大书城云集：西单图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦。,选题背景及价值,二、选题价值： 1.直接现实意义： 解决实体书店生存发展之道开拓业界应对金融危机以及网络出版变 革的思路 纠正实体书店的盲目跟风提出合理化发展建议（热情

5、有余，理性不足） 服务本地图书业建设和发展将北京的调研所得经验应用到武汉 2.长远现实意义： 响应国家政府大力发展网络出版的号召准出版人的责任感 为提高偏远地区图书普及率、全社会文化素质提高贡献力量实体书店的 网络店 的成功经营带来巨大社会效益 3. 学术意义： 填补学术研究空白选题的创新性,团队成员介绍,一、指导老师,朱静雯教授 出版科学系副主任 管理学博士，武汉大学信息管理学院出版科学系教授，博士生导师，中国编辑学会会员，中国图书馆学会编译出版委员会委员，台湾南华大学出版事业管理研究所客座教授。,团队成员介绍,二、小组成员： 组长：莫菲 组员：邓敏 刘扬 王宝 曹君丰 李聪 徐丰 组员成绩：负责校级重点科研项目一人 院学生会常务副主席一人 院辩论队主要负责人一人 现（曾）任班级团支书、班长三人 校级暑期实践先进个人一人 校、院级社会活动积