市场营销选择题

1、.1、 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）2、 A 个人消费者B 生产者 C 社会集团D 现实与潜在买者答案： D2、市场营销的核心是（）A 交换活动B 销售活动C 生产活动D 促销活动答案： A3、维护性营销是针对（）状态实行的A 无需求 B 饱和需求C 过度需求 D 潜在需求答案： B4、无需求状态下营销管理的任务是（）A 维持性营销B 开发性营销C 刺激性营销D 再生性营销答案： C5、市场营销学产生于( )A 十九世纪末 B 二十世纪初 C 二战末期 D 二十世纪五十年代答案： B6、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A 企业利益 B 消费者利益C 社会利益D 企业、消费

2、者与社会的整体利益答案： D7、市场营销观念的突出特征是（）A 以产品质量为中心B 以产品价格为中心C 以产品产量为中心D 以消费者需求为中心答案： D8、企业奉行“消费中心论”是贯彻（）A 推销观念 B 市场营销观念C 产品观念 D 生产观念答案： B9、当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取 ()型管理组织结构A 职能 B 地区 C 市场D 产品答案： D10、下图所示的市场营销组织结构的形式是（）A 职能型组织B 产品型组织C 市场型组织D 地理型组织答案： A11、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？( )A 生产观念B 推销观念C 市场营销观念D 产品观念答案： B.1

3、2、自古至今许多经营者奉行 酒好不怕巷子深 的经商之道， 这种市场营销管理哲学属于 （）A.推销观念 B.产品观念 C.生产观念 D.市场营销观念答案： B13、下列属于宏观环境的要素是（）A 消费者B 中间商C社会文化D 竞争者答案： C14、生产家用电器的企业与房地产公司是()。A 一般竞争者B 愿望竞争者C 品牌竞争者D 形式竞争者答案： B15、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的( )A 市场营销情报系统 B 市场营销研究系统 C 市场营销分析系统 D 内部报告系统答案： D16、对不愿接

4、受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）A 电话访问B 邮寄问卷C 人员访问D 上门调查答案： B17、一手资料主要是来自（）A 公司纪录B 政府的统计资料C 实地调研D 数据库答案： C18、消费者购买行为的特点主要有()A.需求多样性B.需求弹性小C.感情动机D.理性决策答案： A19、把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组，然后在每一组中按简单随机原则抽取样本，这种抽样法为（）A 分群随机抽样B 分层随机抽样C 简单随机抽样D 非随机抽样答案： B20、按机会均等原则抽取样本的方法为（）A 任意抽样B 判断抽样C 配额抽样D 随机抽样答案： D21、现在有越来越多的消费者通过互联网来订

5、购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）A.人口环境 B.技术环境 C.经济环境 D.社会文化环境答案： B22、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( ).A 理想业务 B 困难业务C 冒险业务D 成熟业务答案： C23、在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（）A 简单随机抽样法B 判断抽样法C 分群随机抽样法D 任意抽样法答案： D24、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( )A 生理需要B 安全需要 C 自我实现需要D 社会需要答案： C25、消费者购买决策过程的顺序通常为（）A引起需要 -收集信息 -评价比较 -决定购买 -购后感受

6、 B引起需要 -评价比较 - 收集信息 -决定购买 -购后感受 C收集信息 -评价比较 -引起需要 -决定购买 -购后感受 D决定购买 -引起需要 -评估比较 -收集信息 -购后感受答案： A26、根据马斯洛的需要层次理论（）A 需要的层次越高越不可缺少B 需要的层次越低越重要C 尊重的需要是最高层次的需要D 层次最高的需要最先需要答案： B27、制约顾客购买行为的最基本因素是（C）A 文化因素B 经济因素C 个人因素D 社会因素答案： C28、一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫( )A 完全竞争 B 完全垄断C 不完全竞争D 不完全垄断答案： B29、生产同种产品，但规格、

7、型号、款式不同的竞争者是（）A 愿望竞争者B 普通竞争者C 产品形式竞争者D 品牌竞争者答案： C30、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）A 愿望竞争者B 平行竞争者C 产品竞争者D 品牌竞争者答案： B31、调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）A 实际痕迹测量法B 行为记录法C 实验法 D 直接观察法答案： C32、消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）A 谨慎购买 B 冲动购买C 不定购买D 习惯购买.答案： B33、市场细分的依据是（）A 产品类别的差异B 消费者需求与购买行为的差异性C 市场规模的差异性D 竞争者营销

8、能力的差异性答案： B34、市场细分的客观基础是（）A不同产品的消费需求的差异性B 不同产品的消费需求的共同性C 同一产品的消费需求的同一性 D 同一产品的消费需求的多样性答案： D35、不属于有效市场细分原则的是（）A 可衡量性 B 可区分性 C 动态性 D 经济性答案： C36、批发企业开设零售商场是实现()战略的表现。A 前向一体化B 后向一体化C 横向一体化D 横向多角化答案： A37、无差异性目标市场策略面对的是（）A 整体市场 B 一个子市场C 多个子市场D 相关市场答案： A38、无差异性目标市场策略主要适用于()的情况。A 企业实力较弱B 产品性质相似C.市场竞争者多D 消费需

9、求复杂答案： B39、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（A ）A 集中市场营销 B 差异性市场营销 C 整合市场营销 D 无差异市场营销答案： A40、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是 ( )A 无差异市场营销战略 B 密集市场营销战略 C 差异市场营销战略 D 集中市场营销战略答案： A41 企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）A 产品市场选择型 B 产品市场集中型 C 产品专业化 D 市场专业化答案： D42、企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（）A 市场专业化营销B 目

10、标市场营销C 产品差异营销D 定制营销答案： D.43、一般来说，企业对问题类业务单位应采取()战略。A 淘汰B 维持C 拓展D 选择性拓展答案： D44、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）A 市场占有率和相对市场占有率B 行业吸引力和业务力量C 市场占有率和行业吸引力D 业务力量和相对市场占有率答案： B45、企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（）A 市场渗透B 市场开发C 产品开发D 多角化答案： B46、企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验， 拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）A 水平多角化B 同心多角化C 密集性增长D 集团多角化答案： B47

11、、市场渗透战略适用的情况是（）A 现有市场新产品B 新市场现有产品C现有市场现有产品D 新市场新产品答案： C48、轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现()战略的表现。A 前向一体化B 后向一体化C 横向一体化D 横向多角化答案： B49、某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）A 前向一体化B 后向一体化C 水平一体化D 水平多角化答案： B50、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略 ( )A 保持 B 收割 C 发展增大D 放弃答案： C51、企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和

12、社会效益属于（）A 市场营销组合策略 B 促销组合策略 C 产品组合策略 D 服务组合策略答案： A52、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。 A.产品开发B 市场开发 C 市场渗透D 多种经营答案： B.53、根据通用电器公司法， 对于行业吸引力较小、 战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）A.收割 B.发展 C.放弃 D.维持答案： D54、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993 年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）A.产品开发B.同心多角化C.市场开发 D.水平多角化答案： A55、产品组合的长度是指企业所拥有的（）

13、的数量。A 产品品种B 产品项目C 产品品牌D 产品线答案： B56、企业经营产品线的条数称为产品组合的（）A 长度 B 宽度C深度 D 密度答案： B57、企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）A 长度 B 宽度 C深度D 密度答案： A58、企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）A 慢渗透 B 快渗透C 慢取脂 D 快取脂答案： D59、企业对于金牛类产品，宜采取（）战略。A 拓展 B 淘汰C 维护 D 选择性拓展答案： C60、人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（） A 核心产品 B 有形产品 C 附加产品 D 直接产品答案： A61、企业

14、产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）A 宽度B 长度 C 深度 D 关联度答案： C62、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A 介绍期B 成长期 C 成熟期 D 衰退期答案： C63、在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好.网络基础。A 投入期B 成熟期C 衰退期D 成长期答案： D64、若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）A 比较深B 比较宽C 很广D 关联性强答案： D65、营销学中换代新产品是指（）A 应用新技术、 新材料而研制成的新产品 C 对现有产品品质、 款

15、式、包装等进行改造的产品 B 满足新的需要而仿制的产品 D 采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品答案： D66、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A 延长产品寿命，巩固市场占有率B 努力开拓市场，提高市场占有率C 加大推销力度，获取最大限度利润D 加大推销力度，增进顾客对产品的了解答案： B67、在新产品试销期间，如果()，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。A 试用率低，再购率高B 试用率低，再购率低C 试用率高，再购率低D 试用率高，再购率高答案： C68、相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）A 可感知性B 可分离性C 相互差异性D 拥有所有权

16、答案： C69、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）A 有形产品B 附加产品C 核心产品D 期望产品答案： C70、相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）A 明星产品 B 金牛产品C 风险产品D 衰退产品答案： B71、国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（）A 大量市场营销B 差异市场营销C 集中市场营销D 无差异市场营销答案： B72、假定某品牌微波炉单价由 800 元降至 600 元，销量由 1 万台增至 1.5 万台，则说明该产品的需求价格弹性为（）A 无弹性 B 缺乏弹性C 富有弹性D 单元弹性答案： C.73、企业产

17、品订价的最终目的是()A 获得最大利润B 使顾客满意C 价格具有竞争力D 符合政策要求答案： A74、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）A 垄断竞争 B 寡头竞争 C 完全竞争D 完全垄断答案： C75、企业把创新产品的价格定得较低， 以吸引大量顾客，提高市场占有率， 这种定价策略叫做（）A 撇脂定价B 渗透定价C 目标定价D 加成定价 .答案： B76、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外， 在国际市场上， 一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1 千美元，这种定价策略属于( )A 声望定价B 基点定价 C 招徕定价D 需求导向

18、定价答案： A77、在完全竞争情况下，企业只能采取( )订价法。A 成本加成B 随行就市C 拍卖D 边际成本答案： B78、饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是实施()策略。A 招徕订价 B 俘虏产品订价 C 捆绑式销售 D 选择产品订价答案： B79、按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是（）A 现金折扣 B 累计折扣C 非累计折扣D 数量折扣答案： C80、企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为（）A 统一交货定价 B 分区定价C 基点定价D 部分运费免收定价答案： C81、中国电信规定每日 21:00-24:00 拨打国内长途电话按

19、半价收费。这种定价策略属于 （） A成本加成策略 B 差别定价策略 C心理定价策略 D 组合定价策略答案： B82、企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（）A 批发销售 B间接销售 C 直接销售 D 寄售答案： C83、协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）A 批发商 B 运输公司 C 制造商代表 D 零售商.答案： C84、生产者批发商零售商消费者称为（） A 一阶渠道 B 二阶渠道 C 三阶渠道D四阶渠道答案： B85、确定各层次配置同类型中间商数目属于（）渠道决策A 直接渠道与间接渠道B 长渠道与短渠道C宽渠道与窄渠道D 单渠道与多渠道答案：

20、 C86、企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于（）渠道决策A 直接渠道与间接渠道B 长渠道与短渠道C 宽渠道与窄渠道D 单渠道与多渠道答案： B87、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（）A 选择分销策略B 独家分销策略C 人员推销策略D 密集分销策略答案： D88、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的()的数量。A 渠道类型B 同类型中间商C 不同类型中间商D 储运服务商答案： B89、生产资料分销渠道中最重要的类型是 ( ) A 生产者批发商用户 B 生产者用户C 生产者代理商用户D 生产者代理商批发商用户答案： B90、产品单价高、体积大而笨重，可考虑下列何种渠道。( )A 短而宽B 短而窄 C 长而宽D 长而窄答案： B91、受生产者或卖方委托代销产品的各中间商是（）A 经纪商B 销售代理商C 厂商代理商D 寄售代理商答案： C92、促销的实质是（）