TVC Production Training.ppt

1、Video,Audio &Time,内容：,1.影视制作基本知识 2.电视广告的组成元素 3 .广告公司影视制作的基本流程 4.创作部/客户部/影视制作部的协调 5. 制作好的电视广告的要素,1.影视制作基本知识,影视介质 菲林：35mm菲林/16mm菲林， 专业录象带：DIGITAL BETACAM TAPE/SP BETACAM 家用录象带：VHS/DV 电视制式 NTSC-日美台等 PAL-中国大陆，香港，英国等 SECAM-东欧地区,1.影视制作基本知识,中国大陆及香港电视画面格式 制式：PAL 比例：4：3 画面象素：765X576 成象：25帧/每秒 帧的概念：视频是由一系列单独的

2、图象组成的，称为帧 当不断变化的图象按每秒24-30帧播放时，才 产生了平滑和连续的画面效果。,1.影视制作基本知识,从菲林拍摄到电视的过程 1.前期拍摄 2.胶转磁 3.后期剪辑 4.动画/效果/字幕合成 5.旁白录制/背景音乐合成 6.母带输出,影视制作基本流程,1.影视制作基本知识,何为胶转磁(TC) 场景拍摄的胶片，对素材进行数字化。 这是由被称为胶转磁（telecine）的过程实现的。作为将 胶片电子化的传统方法，胶转磁通过光信号将胶片逐祯扫描。电影胶片通过一系列元素转化到电子信号进行逐行放映。最后，这些信号以模拟的形式被存储在磁带中,1.影视制作基本知识,何谓颜色调控 颜色调控就是

3、颜色的转换 ，将胶片转换成数字中，颜色的转换是一个很重要的部分。胶片是通过黄、青、红分层染色来制造全频色彩的。在数字图像世界，颜色是有红、绿、蓝（RGB）三种信号组成的。每一像素由不同数量的RGB组成，取决于胶转数设备如何将黄、青、红信息转化成红、绿、蓝。与胶转数设备读取光能并转化为数字能量十分相似，胶转数设备从胶片的每幅画格上读取黄、青、红信息并数字化为红、绿、蓝。色彩专家手工调整颜色，直到导演或摄影师最后拍板，形成剪辑用的素材。,1.影视制作基本知识,影视器材及相关设备的图片 摄影机 胶转磁机 offline电脑剪辑机,1.影视制作基本知识,影视器材及相关设备的图片 online剪辑机 录

4、音调音台 母带录象机,1.影视制作基本知识,影视制作 应用于电视广告技巧 抠象技术 三维动画 字幕合成技术 广告片欣赏,2.电视广告的组成元素,画面 拍摄素材/电脑动画/产品及字幕标版等 声音 背景音乐/广告歌/旁白配音等 时间 30”/15”/5”或更多规格 电视广告就是在有限时间内通过画面和声音传递完整的故事信息活动片段,广告公司电视广告制作流程,接到客户 工作要求,形成策略,客户同 意策略,发展 创意,内部讨 论创意,创意提案,修改及 确定创意,寻找供应 商并报价,确定报价,拍摄前准备,制作前会议,拍摄,T/C胶转磁,提交粗剪,作曲/配音 /加字幕,交片,广告审查,提交精剪,4.创作部/

5、客户部/影视制作部的协调,1.客户部门在影视制作时的基本动作 2 创作部门在影视制作时的基本动作 3 制片部门在影视制作时的基本动作,客户部门在影视制作时的基本动作,撰写制作简报,版本和材料 语言(国语/方言) 广告片长度/版本 母带的格式(betacam, d-betacam等等) 费用预算 交片时间 执行要点 产品：广告片中出现的产品要求：新包装，dummy pack, 等等 法律条文的规定：例如：不能出现患者形象、不能出现医生等专业人士形象等等 演员要求 颜色调性 字幕：具体出现在哪个镜头，什么内容,创作部门在影视制作时的基本动作,撰写给制片部门的创作简报,创意阐叙 创意文案 故事板 广

6、告片诉求 广告片调性 费用预算 交片时间 执行要点 对导演的要求 对演员要求 场景要求,制片部门在影视制作时的基本动作,按照客服和创意部门要求工作,制作前 提供导演作品集 项目报价 安排制作前准备工作 安排PPM 拍摄及后期制作 拍摄安排 安排后期 安排样片的提案 安排后期精剪及母带输出,制作前安排PPM,Agenda 议程 1. Directors Shooting Board 导演拍摄故事板 2. Visual Reference 视象效果参考 3. Computer Graphic Reference 三维参考 4. Setting Reference 布景参考 5. Styling R

7、eference 形象设计参考 6. Casting 演员参考 7. Music Reference 音乐参考 8. Voice-over Talent 配音员参考 9. Production Schedule 制作时间表 10. Production Contacts 制作联络 ,reference,拍摄前,发出拍摄通告，并安排客户人员跟片 最后确认的拍摄脚本，拍摄当天备用 最后确认所有的制作筹备,拍摄当天,质量监控 协同创作/客服人员留意镜头layout和色感，如与策略相悖，安排创意人员和导演美指 沟通。 确认拍摄脚本内的每一个镜头都有进行拍 摄；同时适当补拍保险镜头。,粗剪off-line,粗剪是用于向客户显示广告片的样片，主要表达广告片的结构，节奏，气氛效果。粗剪的目的在于可以快速地确定广告片的方向和剪接位，避免了在精剪时反复修改。 粗剪所未完成的制作过程 颜色，特效，字幕效果，产品标板，旁白 音乐。,提交精剪on-line,依据实际情况，先提交画面的精剪，客户确认后再进行画外音和音乐的合成